[PPT模板]妙点上市发布会方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,妙之,点新品发布会,方案,目录,分 析,发布会计划,传播计划,预算,时间表,分析,伊利谷粒多,牛奶中包含颗颗分明谷粒,全球第一款融合真实谷粒的乳品,牛奶高蛋白质谷物粗纤维,开创,代餐奶,时代,分析,谷粒谷力,谷物早餐,将,多种谷物科学复配,素营养,包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等六大营养素,分析,妙点,独特的,黑色包装“黑客来袭”,牛奶谷粒 健康新食尚,营养妙搭配,营养,生活方式,味道,时尚,新闻背景,1,15,，卫生部发布新版,中国居民膳食指南（,2007,）,与,1992,年相比，,中国居民谷物消费下降了,11%,，而城市居民每人每日油脂消费量则由,37,克增至,44,克，,北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达到,83,克,，远远高于中国营养学会的推荐值,25,克。,在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的,肥胖、高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升,。,2002,年的全国营养调查资料表明，,中国成人超重率为,22.8%,，肥胖率为,7.1%,，总人数分别达到了,2,亿和,6000,多万。与,1992,年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍。,新闻背景,居民膳食宝塔,关于,居民膳食指南,一般人群膳食指南共有,10,条适合于,6,岁以上的正常人群：,1.,食物多样，谷类为主，粗细搭配,2.,多吃蔬菜水果和薯类,3.,每天吃奶类、大豆或其制品,4.,常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉,5.,减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食,6.,食不过量，天天运动，保持健康体重,7.,三餐分配要合理，零食要适当,8.,每天足量饮水，合理选择饮料,9.,如饮酒应限量,10.,吃新鲜卫生的食物,关于,居民膳食指南,卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝,为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部今日发布,中国居民膳食指南（,2007,）,。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善，儿童青少年平均身高增加，营养不良患病率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养不足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与,之相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加,，已成为威胁国民健康的突出问题。,燕麦的功效,降血脂，防癌，控制肥胖,常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。,传播策略,借助新版,居民膳食指南,为妙之点背书,官方色彩,增强读者的信服力,诉求“牛奶谷物新食尚”,强调：,蒙牛妙点黑旋风,，引领,健康,新时尚,传播挑战与应对,春节前一周召开发布会，许多媒体提前截版、放假,发稿版面小,很多媒体只能拖到节后发稿,解决方案,侧重网络和电视媒体,挑选一些重点媒体做软广告（图文搭配）,发布会计划,时间,地点,主题,主持人,与会嘉宾,流程,基本信息,时间：,1,月,31,日周四上午,豪运西餐酒吧,可容纳,150,人,舞台长,9,米，宽,4,米,顶高,3,米,8000,元（发布会场地一小时，专访场地一小时）,1,月,31,日有场地,豪运西餐酒吧位于北京市朝阳区女人街星吧路酒吧街甲一号,主持人（备选）,王小骞,中央电视台,生活,栏目主持人,出场费：,4,万,主持人（备选）,尼格买提（小尼）,中央电视台,2,套,开心辞典,、,全家总动员,主持人,出场费：,4,万，,31,日有时间,主 题,蒙牛妙之点新品发布会,牛奶谷物：健康新食尚,复谷风盛行：人类最古老的食物,谷物又成为了新食尚,嘉宾,与会人员,蒙牛领导：白总,媒体：,40,50,人,特邀嘉宾,参与,中国居民膳食指南（,2007,）,修订编辑的营养专家,联合国粮农组织代表,发布会流程,09,：,3010,：,00,嘉宾和媒体签到,10,：,0010,：,03,主持人开场,10,：,0310,：,07,开场表演,10,：,0710,：,11,营养专家致辞,10,：,1110,：,15,联合国粮农组织代表致辞,10,：,1510,：,20,播放电视片,10,：,2010,：,24,新品揭幕,10,：,2410,：,28,街舞表演,10,：,2810,：,32,白总,致辞,10,：,3210,：,34,播放,FLASH,短片,10,：,3410,：,38,产品经理介绍,10,：,3810,：,43,抽奖,10,：,4310,：,58,记者,Q&A,11,：,00,发布会结束,11,：,0012,：,00,媒体,专访,签到,9,：,3010,：,00,嘉宾和媒体在进入酒吧后签到、领取资料,资料夹上面贴上序号,给来宾每人提供一瓶矿泉水（撕掉外包装）,现场播放轻松的音乐,主持人开场,10,：,0010,：,03,介绍嘉宾,今天我们相聚在这里，共同,见证一场复谷风暴来袭,先欣赏一段舞蹈：鼓舞（和“谷物”谐音）,主持人身上配饰：大麦胸花头花开场节目,10,：,0310,：,07,谷之舞,黑人演员身着五谷元素的服装,边敲鼓边舞蹈，既符合酒吧的气氛，又凸显了“黑”色元素,主持人串场,10,：,0710,：,08,在中国这个有着数千年文明历史的古老国家，从神农时期，谷物就是人们最依赖的食物,而在中国人的餐桌上，谷物却渐渐消失了踪迹,在前不久中国营养学会发布的,中国居民膳食指南,中，营养专家们推荐国人多吃谷物,有请参与,中国居民膳食指南,编撰的,XX,专家为我们解释其中的奥妙,营养,专家致辞,10,：,0810,：,11,参与,中国居民膳食指南（,2007,）,修订编辑的营养专家,总述，妙之点的上市，对改善中国居民的膳食营养状况，提高大家对膳食营养的重视程度，有着很重要的作用。,简述现在都市居民膳食结构、饮食习惯不合理（谷物摄入量远低于推荐摄入量），对健康造成的不良影响。以及“亚健康”状况。,简单介绍,中国居民膳食指南,与“膳食宝塔”。新版,指南,与“宝塔”的要点以及重要调整所反映的信息，强调谷物的基础性地位，与牛奶的日益重要。（主要说跟重视谷物、提倡多喝牛奶有关的内容，如：谷物放在膳食宝塔的最基础层、牛奶的推荐摄入量调高至,300,克日等等。）,“妙之点”的营养价值（牛奶谷物在营养上有什么优势），对改善居民健康状况，引导居民重视膳食营养的重要作用。“食尚复谷”所倡导的健康风潮的积极意义。,介绍新版居民膳食指南的要点,主持人串场,10,：,1110,：,12,相信随着新版膳食指南的发行，在国人的饮食观念中，将会刮起一股复谷风,实际上，在世界各地，谷物食品都在大行其道,有请联合国粮农组织代表为我们介绍国际上的健康饮食趋势,联合国粮农组织,代表致辞,10,：,1210,：,15,世界流行复谷风,简单介绍联合国粮农组织。,世界各国对谷物的消费水平（体现谷物的重要性），谷物的生产与加工技术增强，谷物对营养的作用日益得到重视。,中国种植谷物的历史，与谷物的在中国农业中的地位。,“妙之点”及其引起的“食尚复谷”风潮对中国居民的健康与健康观念的影响，对中国发展的意义。,主持人串场,10,：,1510,：,16,我们已经了解了燕麦的历史、它在人类饮食中的重要性、国际上流行的复谷风,当燕麦遇上牛奶，又会引发怎样的饮食潮流？请看电视片,（主持人介绍的同时，现场投影幕降下）,播放电视片,10,：,1610,：,20,电视片,黑客来袭之重装上阵,剪辑电影,黑客帝国,配合妙之点重新为电视片配音,片尾字幕特效：,2008,年,1,月,31,日，黑客来袭,HACKER,RELOADED,主持人串场,10,：,2010,：,21,好酷的黑客来袭，黑客的真面目究竟是什么样的呢，恐怕现场的朋友们一定很好奇。,在主持人介绍的同时投影幕升起，工作人员把揭幕道具红色冰砖推上台,有请蒙牛领导与营养专家、联合国粮农组织代表上台，为我们揭开黑客的真面目。,新品揭幕,10,：,2110,：,24,白总及专家上场,白总和,营养专家、联合国粮农代表,将牛奶注入红色的冰槽中，显现出白色字体“妙之点”,第二层背板（舞台主背板、舞池区域的灯箱、酒吧柱子上的小背板）落下，全场从之前的“食尚复谷”主题变成“黑客来袭”主题,舞台烟机喷放干冰，灯光、音效配合,媒体拍照,主持人：原来黑客就是我们今天发布会的主角“妙之点”，感谢白总和专家为新品揭幕,专家回到座位，白总到后台贵宾室（准备致辞）,街舞表演,10,：,2410,：,28,黑衣人上场,街舞表演,黑客来袭,舞蹈演员身着黑衣，从观众席四周的包厢闪身而出,手中拿着黑色妙点,从观众席中一路跳到舞台上,最后拿着产品定格结束舞蹈,与此同时，礼仪小姐身着黑色礼服，将妙点端上，分发到每位参会嘉宾手中,主持人串场,10,：,2810,：,29,妙之点是在国内市场上第一款上市的加入谷物颗粒的牛奶产品,当谷物遇上牛奶，引爆了新的健康饮食潮流,大家赶紧插上吸管，先饮为快,在品尝着创新饮品的同时，有请缔造了这场健康新食尚的蒙牛白总为我们致辞,白总致辞,10,：,2910,：,32,蒙牛产品的创新策略,感谢到会媒体,蒙牛集团始终以创新为人们创造优质生活,妙点是蒙牛又一新的创新革命,主持人串场,10,：,3210,：,33,感谢白总的讲话，我站在舞台上都能闻到台下扑面而来的秒之点散发出的香味，谷物加牛奶，真是营养妙搭配，品尝过之后，大家脸上都流露出喜欢的神情，别说大家喜欢，就连超人也喜欢，不信你看那边,-,投影幕落下,播放,Flash,短片,10,：,3310,：,34,播放,Flash,大力水手不爱菠菜，爱上妙之点,超人：胸前著名的,S,标志变成妙之点的,LOGO,主持人串场,10,：,3410,：,35,看到超人和大力水手都喜欢妙之点，看来我们妙之点的魅力还真是不小，不仅外形酷，营养多，还有更多的健康密码，那么就有请蒙牛产品经理为我们解密妙之点,产品,经理介绍,10,：,3510,：,38,产品诞生故事,产品技术难点,产品特点,营养含量,功能,适合人群,PPT,内容投影到在幕布上,主持人串场,10,：3810,：,39,妙之点不仅好喝好营养，还为我们准备了幸运奖品,媒体朋友可以看看自己领取的文件夹，右下角贴有一个序号，这个号码有可能为你带来幸运,请白总上来为大家抽奖,抽奖,10,：,3910,：,43,白总上台，投影上数字滚动，白总喊停，数字定格,文件夹上贴有的序号与数字相符即为获奖,白总为获奖者颁奖,奖品：,iTouch,同样是黑色的酷酷的,iTouch,与妙之点都是时尚潮流人士的最爱,抽完奖后投影幕升起,媒体问答,10,：,4310,：,58,主持人：下面是媒体问答时间，请媒体朋友们利用这宝贵的时间多多提问,受,访嘉宾,白总,营养,专家,联合国粮农组织代表,蒙牛,产品经理,提前准备好Q&A,发布会结束,10,：,5811,：,00,主持人：感谢大家一同见证了这场黑客来袭，相信妙之点也将刮起一场健康食尚风暴。请记住我们的妙之点，健康食尚的饮品，在新年来临之际，蒙牛还给大家准备了新年礼物：,居民膳食指南,和计步器，当然也少不了我们健康食尚的妙之点，希望大家健康饮食多运动，共享健康,2008,！,今天的新闻发布会就到这里，感谢各位领导及朋友们、媒体记者们，对你们在百忙之中参加本次新闻发布会，表示衷心感谢。,请专访媒体到我们的专访室,媒体专访,11,：,0012,：,00,选几家对此产品感兴趣、能够做大版面的媒体采访,受访人,营养专家,蒙牛领导,蒙牛,产品经理,专访安排在酒吧的包厢内,一间包厢进行电视专访，时长,15,分钟,电视专访结束后，领导和嘉宾到另一间包厢进行平面媒体专访，时长,45,分钟,礼品,中国居民膳食指南,妙之点一箱,计步器一个,健康生活方式,礼品,中国居民膳食指南（,2007,）,设计腰封,在,指南,跟谷物、牛奶有关的介绍中,夹一张单页：妙之点健康小贴示,膳食指南摘要信息：我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突出问题,谷物、牛奶,对于改善以上慢性病的功效,这本书新华书店有售。如果你大批购买，可以给中国营养学会打电话，可以打折。,现场装饰,突出,五谷,主题胸花,、桌花、,：大麦,盆花：花瓶插麦穗,会场四周：摆放被,五谷,簇拥的产品推头，,悬挂以五谷为形状的高粱灯、谷穗灯、玉米灯、麦穗灯、棉花灯，,周围悬挂,KT,板材质的,LOGO,新闻传播,通稿：,“食”尚界刮起复“谷”,黑旋,风中国首款谷物牛奶上市 引领健康食尚,卫生部,2008,年第,1,号公告是发布新版,中国居民膳食指南,，,指南,中建议人们每天摄入谷物,250,克,400,克，推荐牛奶摄入量从原来的,100,克增加到现在的,300,克,而当代都市人早已远离了谷物,蒙牛推出首款谷物牛奶巧妙结合牛奶与谷物的双重营养，同时带来全新口感,黑色不仅是时装界永恒的流行色，现在也成为了食尚界的新潮流,新闻传播,官方媒体财经媒体稿,从“黑马”到“黑客”,蒙牛,妙之点再度引领,创新,风潮,中国首款谷物牛奶上市,它既符合现代人的营养需求，又创造了全新口味,蒙牛从创业以来，就一直是中国乳业中的“黑马”，凭借创新策略一路领先，短短,8,年入主中国乳业冠军宝座,从特仑苏到真果粒，从冠易乳到含有益菌因子的酸酸乳，蒙牛在科技创新方面一贯领先，今天的“黑客”妙之点又将刮起新一轮健康食尚风暴,新闻传播,时尚媒体专稿,黑旋风来袭：食尚新宠妙之点,什么人爱她,怕胖又好吃的人：妙之点好吃又不会增胖,饮食无规律的人：饿了渴了就来一包妙之点,时尚达人：超,酷的黑色设计,与口味的绝妙搭配让它怎不成为时尚达人的最爱,它特别的口味与口感,谷物对于,人体健康的种种好处,媒体名单,56,家媒体,依据发布会具体召开时间确认最终到会媒体,蒙牛负责邀请网络媒体，王茜负责邀请内蒙电视台,广告投放建议,报纸：京华时报、新京报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报（按传播效果排序）,杂志：健康之友、好主妇,跟媒体协商，争取在投放广告的时候能送一些版面来做软文,其他建议,后续产品系列：五色饮食,谢谢！,