设计符号学概述.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,设计符号学概述,今天，每一种欲望、意图、需要，每一种激情和关系，都可以被抽象化（或者物质化）成为一种符号或成为一种物品，从而被人们所购买和消费。,J.鲍德里亚物品的体系,一、符号与传播,自然语言是人类交往中形成的第一种最重要的符号系统。,信号与符号：人的语言和动物的语言,区别在于：信号是生理物理存在的世界，而符号是人类意义的世界。,符号的意义：,1、首先：符号是对感觉对象的命名，它是一种创造，包含了对感觉对象的理解。,2、每一种文化都是通过语言和编码系统(即符号化）与现实世界发生关系。,“.现实是由不同文化的参与者以不同的方式划分和归类的，或者不妨说，他们注意的或呈现在他们面前的是现实的各个不同方面。”,3、语言是人际交往和信息传递的媒介。,语言的共享性：语言的交流，要求交流双方具有相通的语言能力。,语言学家罗雅各布森提出构成语言传播具有六个要素,：,说话者,（发送者),受话者,（接受者),接触、代码,语境,信息,符号贮备,符号贮备,设计创意是否能被解读：语言的共享性,六要素的说明：,语境：语言环境（context）。同样的信息传播，由于在不同的场合、不同的接触方式（包括语气、表情等）以及不同的时间地点，意义不同。,接触：信息的传递需要说话者和受话者的接触，其方式可以是口头的、视觉的、以及电子传输等。,信息：以一定的代码为形式的，如言语、数字、文字、音频等。,例如：与六要素对应的语言的六功能,指称功能(语境)诗的功能(信息)情感功能(说话者)意动功能(受话者)交际功能(接触)元语言功能(代码),任何一种符号系统均是如此。建筑语言、形态语言.,思考：,设计作品产品的功能作为符号的体系，其功能,如何呈现？,毛泽东赴重庆谈判 1945年8月28日,人际交往中的非语词符号：,1、体态语言；,2、辅助语言：语调、音质；,3、环境空间：人和社会对空间的利用以及人对这种利用的感知；,4、嗅觉；,5、触觉；,6、对衣服、化妆品的利用。,文化传播,文化传播：人们在社会活动中对文化的分配和享受；文化传播是人类集体经验积累和行为方式传递的途径。,传播学：研究人类信息的传递和扩散过程；符号学从属于传播学。,文化传播的四个条件：,1、所传播的文化必须具有共享性；,2、传播关系的建立；,3、传播媒介的应用。传播媒介是指传递信息所使用的载体。,4、传播方式的选择。,单向 广播,双向 网络、电话,两种符号理论,现代符号学作为一门独立的学科成于20世纪初，主要有两个源头，处于逻辑学和语言学研究中。,美国哲学家,查桑皮尔斯 Semiotics,瑞士语言学家,索绪尔,Semiology,索绪尔的理论,语言现象包括语言和言语两种形态构成。,言语是具体日常情境中由说话者所发出的话语，具有个别性，是因人而异的。,语言是系统化的抽象系统，它具有社会性，不以个人意志为转移的。,能指和所指,：,语言是表达概念的符号系统；语言符号是由音响形象和概念内涵组成的。前者是“能指”；后者是“所指”。,前者是表征物，后者是被表征物。,例如：不同国家的不同语言，所指是同一事物，却有不同的发音（能指）。,罗兰巴特借用索绪尔的理论分析了服装的 符号特性：,言语指个人的穿衣方法，如服装的号码、清洁和磨损程度、款式、搭配等；,语言是指着装的规则，如带蓓蕾帽和带礼帽存在不同的意义。,请思考：,作为符号系统的产品或建筑的能指和所指分别如何理解？,劳斯莱斯 汽车,大众甲壳虫 汽车,帕杰罗GLX,皮尔斯的理论,皮尔斯的理论是建立在对人的判断和命题的逻辑关系进行分析的基础上的。他认为符号是用于表现或代表另一类事物的东西。,任何一个符号包括三种要素：媒介M、指涉对象0和解释,I,。,媒介M是用作符号以表征一定的事物；,指涉对象O是符号所表征的或代表的具体对象；,解释,I是解释者对符号的理解或说明。,M(媒介),O(指涉对象),I,(解释),三者构成一个完整的符号关系，它们同时作为符号存在。,控制面板上的符号,符号与信号的差别,：,信号s=f(x,y,z,t)，信号刺激能携带信息，是一定空间、时间值的函数，它所携带的信息与信号之间存在一种自然联系。,例如：雷声下雨,肚子咕噜叫饥饿,符号Z=R(M,0,I,)即媒介、指涉对象、解释，它是人为设定的。,例如：book 书,软件图标的软盘存储,人的认知不仅建立在信号化，也建立于符号化，即人工符号系统的基础上。,从符号媒介如何表征对象的角度，可以在对象指涉方面将,符号划分为三类,：,1、图像符号（icon）：通过模拟对象或形象上的相似来构成符号。例如以产品的形态指代产品。,2、标示符号（index）：与指称对象具有某种因果关系的符号。例如标志道路的箭头；台灯的开关按钮与灯的开关；,3、象征符号（symbol）：通过约定俗成的方式形成与其对象并无直接联系的符号。例如企业的标识，鸽子和和平，代表抽象意义的图标等。,图像符号,指示符号,象征符号,图像符号,酒杯,标示符号,里面有酒杯，容易破碎,象征符号,容易破碎，小心轻放,指代的已经不见得是酒杯了。,从符号的解释关联可以区别出以下三种符号：,1、名辞符号：涉及对媒介的,感觉性质,，是一种开放性的联系例如某种纹样或样式；,2、命题符号：是一种陈述性符号，相应于人对对象的知觉活动，是一种闭合性的联系；,3、论证符号：表现了符号的一种完整的、依据于规则的联系。,符号学的三个子学科,美国符号学家查尔斯莫里斯把符号学分为三个子学科：,语构学：研究语言符号之间的结构关系；,语义学：研究语言符号与所代表的对象之间的联系。,语用学：研究语言符号与它的使用者以及环境之间的结构关系。,表象符号与推理符号,艺术语言和自然语言都是符号系统，但是存在很大差异。前者为表象符号，后者为推理符号。,苏珊朗格：艺术，是人类情感的符号形式的创造。,自然语言可以描述外部世界，却在表达人类情感方面明显不足。,艺术符号具有模糊性、不可定义性意会,推理符号具有固定的组合关系和明确的规则。,建筑语言与产品语言,兴起：,符号学的发展促进了后现代主义建筑的兴起。因为，人们在20世纪60年代关注了建筑意义的危机，认为现代主义建筑的千篇一律使环境失去了场所感。,穆尔 美国新奥尔良意大利广场,19741979年,意大利建筑学家布鲁诺赛维现代建筑的语言，侧重于现代建筑的语构学研究。,1、按照功能进行设计的原则是建筑学现代语言的普遍原则。在所有其他的原则中，它起到提纲挈领的作用脱离历史样式的桎梏以及先入为主的想法，从实际功能出发，重新考虑语汇的构成和意义。,2、塞维把对称性看作是古典主义建筑原则，非对称性看作是现代建筑语言的原则。,3、现代建筑的语言强调三维反透视法，对建筑的观察不是从一个点而是从动态的无数位置去观察。,格罗皮乌斯设计的包豪斯德骚校舍，整个体积被分为三个部分：宿舍、车间和教学楼，这三个不同功能的建筑采用了无数透视的连接方式，没有一个点能看到建筑的全景，要看到全景就必须绕它行走，从而产生出运动和时间。,4、风格派理论为清除透视作图法提供了思路将方盒子的房间分解为壁板，壁板可以任意延长或缩短，变换光照的效果。,巴塞罗那德国馆 1929年 米斯,房子由磨光大理石板、玻璃板和水面组成，水平和竖向的壁板打破了封闭的静止气氛。,5、现代材料技术的发展使得建筑中广泛运用,悬挑,、薄壳和薄膜结构。,流水别墅 美国匹茨堡,赖特 1936年,6、时空连续,将时间的要素加入空间中。,7、建筑与自然景观以及城市的结合，使之成 为人们生活的环境。,古根海姆美术馆 美国纽约 19411959年 赖特晚期作品,以圆形为基本母题的几何形建筑，螺旋形盘旋上升的陈列坡道，使建筑空间连续而无间断。,并且古根海姆博物馆将城市景色引入博物馆内部，不同季节和时间，内部空间的光线和色调都在变化。,后现代主义的兴起，强化了人们对建筑语义学的研究，建筑意义的传达，其基本手段是隐喻。,罗伯特文丘里：,我喜欢意义的丰富性，而不是意义的清晰性；我既喜欢显在的功能也喜欢隐在的功能。我更喜欢既是又是而非“非此即彼”，黑与白，有时我喜欢灰色胜于黑色或白色。一座有表现力的建筑可以唤醒多种层次的意义以及集中的联合，它的空间和它的组合部分成为同时以数种方式可供解读和使用的对象。,朗香教堂 柯布西埃晚期作品 19501953年,含混暧昧的符号隐喻,艺术家的技巧在于他是否能从人们丰富的视觉想像储存库中召唤出更多的视觉译码。,各种现代绘画、艺术设计作品的特征之一便是能带给观看者多样的视觉联想和想像，增加信息的丰富性。,构成建筑语言基础的是作为意义单元和建筑要素的“语汇”。例如门、窗、柱隔墙、悬挑物、天窗等。,比如：天安门上的人民英雄纪念碑：,从语构学看：处于天安门广场上，周围是一系列大型公共建筑，天安门，毛主席纪念堂，人民大会堂.,语义：人民解放运动的胜利，人民的英雄事迹等.,从纪念碑本身的语义看：它象征了重大历史时间、功绩,演绎出来的复杂含义相互叠加和组合，形成了这一建筑的语义含义。,维特鲁威早在公元前1世纪就曾解读过希腊柱式的语义（最主要三种）：,陶立克柱,：粗犷、严峻、简洁、直率、可信、忠实、男性气质；,爱奥尼克柱,：最精致的柱式之一，特点在于柱头上的四个称作涡旋的涡卷形装饰,，精巧、细腻、华丽、女性特征；,科林斯柱,：,特点是柱头有用大量爵床叶构成的装饰，爵床叶上面成串的涡旋比爱奥尼亚柱式上的涡旋要小。介于前两者之间。,1托斯卡纳柱式 这是一种外形较简单、几何图案不够优美的柱式。这些特点使其外观显得分外牢固。2陶立克柱式 虽然它很像托斯卡纳柱式，但其柱顶檐部精雕细刻的雕带使之与托斯卡纳柱式相区别。3爱奥尼克柱式 为罗马建筑中最精致的柱式之一，特点在于柱头上的四个称作涡旋的涡卷形装饰。4，科林斯柱式 特点是柱头有用大量爵床叶构成的装饰，爵床叶上面成串的涡旋比爱奥尼亚柱式上的涡旋要小。5组合柱式 这种柱式无论尺寸还是装饰均与科林斯柱式极为相似，唯一的区别是其柱头的涡旋极多。,海洋剧场的爱奥尼克式圆柱,位于哈德良别墅内，蒂沃利，意大利，公元2世纪,产品语言的构成和应用,设计产品以其造型因素，如尺度、形态、色彩、质地、表面装饰作为传达各种信息的语言或符号。它属于一种表象符号。,从造型的直观性来看，它与艺术的语言相同，但它作为实用与审美的统一体，有其特殊性。,艺术的模仿主要以外在的社会、自然原型为基础，产品作为一种功能形态的造型，是对其自身物质功能和结构的表现，它是一种“本体符号”。,信息的不足和冗余,产品或信息应该给人们提供充足的信息，以便于人们的活动；,一般来说，信息的数量应超出一般认知所需数量，以保证各种环境干扰和不同接受者都能获得足够的信息。这种富余程度叫做信息的冗余度。,如果冗余度过高，就会给人眼花缭乱的感觉，如果冗余度不足，就会使人难以识别。,凡尔塞宫的镜厅,现代办公大厅,Apple软件界面,工程软件界面,产品设计的语法,1、完形心理学（格式塔心理学）：整体性,2、隐喻：发散性的联想，并且这种联想应该是积极的。,天鹅椅、蛋椅,3、功能与操作方式应使人可以直观识别，无需进一步加以思考和判断。,4、标示符号应处于形体的醒目位置。利用形体将视觉注意中心集中在连续性中断或出现变化的地方。,谜题 排椅,法国 阿撒马 1994年,苍鹭台灯,马克斯本泽符号与设计符号学美学一书中提出：,设计对象具有三个符号学维度和主题可变的自由度：,1、技术物质性的物质维度（材料）；,2、技术对象的语义学维度（形态）；,3、技术功能的构成学维度（构成）。,这些行为方式作为人的基本的符号学行为方式：,图像性与,适应,电话的话筒与人手、耳、嘴部的适应性关系,指示性与,接近,电话机身与话筒之间，按键与面板之间存在连接性的关系,象征性与,选择,电话机的不同形体特征。,