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陌陌推广合作方案.ppt

1、标题文本,正文级别 1,正文级别 2,正文级别 3,正文级别 4,正文级别 5,合作方案,手机网民接近,6,亿,移动端成为中国网民首选,移动端市场,国内移动数据流量去了哪里,社交通讯,27.5%,新闻资讯,18.2,%,视频音乐,13.3,%,浏览网站,12.9,%,游戏,11.1,%,下载软件,6.2,%,手机阅读,5,.5%,购物,3.9,%,其他,1.4,%,社交通讯高频使用占据榜首,截止,2015,年,6,月,手机即时通讯网民数量,5.4,亿,占手机网民的,91%,从移动数据流量分布看,,27.5%,的用户流量用于社交通讯,排名前列,流量大数据,1,2,3,资料来源:艾瑞,根据2015

2、年,第,三,季度,MUT数据,月活排名,日活排名,STRENGTH,移动社交应用市场细分,陌陌优势,注:数据截至2015,年,12,月3,1,日,中国第三大移动社交平台,超过2亿人使用,3300,万,日活用户,5,9,0,万,3,3,0,万,群组,会员,(较去年同期增长,21.3%,),陌陌平台数据,附近活动,游戏,群组,话题,陌陌现场,聊天室,动态,消息对话,礼物商城,用户平均每天使用,分钟,注:数据截至2015年6月30日,超高的使用频率,30,陌陌平台数据,陌陌平台数据,1.,根据艾瑞的数据,在用户活跃度方面,陌陌的用户每月使用次数超过,100,次,。,2.,陌陌用户在休息时段使用人数、

3、频率、时间均高于工作时间。陌陌更多是在休息时间段使用。因此陌陌具备极高的,娱乐和生活属性,,商业化价值极高,。,3.,从单,次使用时间上来看,用户每次使用陌陌的平均时长为,3.7,分钟,,低于,QQ,高于微信,4.,从月均使用时间来看,陌,陌用户每月平均使用,15h,。,5.,从用户的个人月收入水平来看,陌陌用户中,月收入在,6000,以上的用户占,18%,左右,月收入,3500,以上的用户占,41.8%,,远高于其他移动社交平台以及整体网民平均收入水平。,STRENGTH,海量的用户数据,陌陌平台数据,海量的用户数据,陌陌平台数据,中国第三大移动社交平台,超过2亿人使用,用户数据,各类指标,

4、四川,用户数量,1258W,男女比例,5.7,:,4.3,会员比例,9.5%,热门时段,11:30-14:00,19:00-,凌晨,1,点,(男),热门时段,11:30-14:00,20:00-,凌晨,1,点,(女),热门时段,11:30-14:00,19:00-24:00,按两亿用户量进行估算,陌陌基本功能,附近的人,与附近的人即时聊天,发送免费消息、图片、语音、位置。,群组,创建自己的群组,加入你感兴趣的群组。参加群聊、群分享、群组线上线下活动。,产品功能,动态,基于地理位置的留言板,跟附近的人和好友分享新鲜事。,附近活动,基于地理位置的活动信息,提供一个最高效的活动展示平台。,产品功能,

5、话题聊天室,随心走进一个话题聊天室,和当前在线的朋友畅所欲言。,陌陌,直播,高,颜值,、,可互动、强社交,,可以聊的线上,直播,现场,。,产品功能,附近的人,地理位置,群组,地理位置+兴趣,动态,地理位置+关系,话题,地理位置+兴趣,聊天室,地理位置+关系,身份标签,地理位置+关系,同城服务,地理位置+需求,附近活动,地理位置+兴趣,陌陌现场,兴趣+社交,表情,地理位置+社交,独特的开放式社交体验,陌陌社交模式,原生,精准,社交,X,X,广告即内容,通过具有相关性内容传递价值,海量用户数据挖掘,触达品牌目标受众群,突出互动性,让受众成为品牌传播源头,原生广告的一次重新定义,开启移动营销新格局,

6、原生广告营销,广告形式,01,Part one,应用启动全屏广告,Part two,附近信息流广告,Part three,好友动态信息流广告,Part four,信息流视频广告,陌,陌广告,类别,Contents,02,03,04,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,应用,启动全屏广告,广告名称,广告位置,广告类型,素材尺寸规格,售卖方式,净价,可否点击,可否监测展示,可否监测点击,可否外链,开机报头广告,APP,启动时,静态全屏(,3s,展示),iOS:640*960px、640*1136px、750*1334px、1080*1920pxAndroid:480*800px、480*854px,图片

7、大小,250,kb,静态图片格式为,PNG,CPD,600,000,元,Y,Y,Y,Y,1/3,轮播,300,000,元,支持省份定向,可定向地域售卖。,北京、上海、广东省定向投放,,10,万,/,天,/,全量;,天津、重庆、江苏、山东、浙江、四川、河南定向投放,,8,万,/,天,/,全量;,其他省份定向投放,,6,万,/,天,/,全量。,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,应用,启动全屏广告,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,附近,信息流广告,广告名称,广告位置,广告类型,素材尺寸规格,售卖方式,刊例价,可否点击,可否监测展示,可否监测点击,可否外链,附近信息流广告,附近动态页面信息流第二位、第十位和

8、第三十位,图文形式,推广图:,250,*,250px,(三图)、,690,*,345px,(一图)推广语:,5-24,全角英文字符,图片,格式,为,JP,G,CPM,或,CPC,到店通,8,元起,/CPM,广告主,6,元起,/CPM,0.5,元起,/CPC,Y,Y,Y,Y,附近人页面信息流第四位和第十二位,推广图:,150,*,150px,推广语:,5-24,全角英文字符,图片格式为,JPG,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,附近,动态信息流广告(一图版),点击广告卡片安装按钮,进入,APP Store,应用详情页,点击广告卡片,进入,广告主,LandingPage,陌陌广告,资源售卖刊例,附近动

9、态信息流广告(三图版),点击广告卡片或安装按钮,进入,内嵌浏览器打开应用商店,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,附近,人信息流广告,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,好友,动态信息流广告,广告名称,广告位置,广告类型,素材尺寸规格,售卖方式,刊例价,可否点击,可否监测展示,可否监测点击,可否外链,好友动态信息流广告,好友动态第三位,图文形式,推广图:,250,*,250px,(三图)、,690,*,345px,(一图)推广语:,5-24,全角英文字符,图片格式为,JPG,CPM,15,元起,Y,Y,Y,Y,点击广告卡片,进入,广告主设置跳转链接,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,好友,动态信息流广告,广告

10、展示频次为,2,次,/,人,/,天,支持人群、地域等定向设置,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,信息流,视频广告,广告名称,广告位置,广告类型,素材尺寸规格,售卖方式,刊例价,可否点击,可否监测展示,可否监测点击,可否外链,信息流视频广告,附近动态第二位、第十位和第三十位,好友动态第三位,图文形式,支持短视频和视频全片,推广语:,5-24,全角英文字符,CPM,保量,50,元,Y,Y,Y,Y,陌陌广告,资源售卖刊,例,-,信息流,视频广告,1,2,3,4,5,1,头像,+,品牌名称,2,推广语,3,视频播放区域,4,小尾巴支持外链跳转,5,点赞与评论,全屏播放视频,支持,关注广告主官方网及视频互动

11、浏览,陌陌后台定向功能,1.,投放位置,:,附近动态,、,附近,的,人、好友动态,2.,年龄定向设置,3.,性别,定向,(,或女)(或男),4.,职业定向设置,5.,操作系统,:,android,或,ios,系统,6.,网络环境的定向,:,wifi,或蜂窝,7,.,地域以及基于地理位置的定向,注:可,在陌陌后台,设定最多,100,个,POI【,精确到某个商业圈写字楼区域投放,】,,对,高契合度用户,投放。,陌陌,推广,后台效果监测,陌陌操作后台可添加第三方软件监测陌陌广告展示量,可添加第三方软件监测陌陌广告点击量,1.,推广移动网站上可直接进行在线沟通,与客户互动;,2.,客户也可直接拨打指定电话,进行沟通,推广移动网站,陌陌,连接原本该连接的人,陌陌,在路上,THANK,S,

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