03客车媒体推介方案.pptx

视界科技.易票购,海 鸣 快 客,广 告 形 式,part five,资 源 优 势,part three,公 司 背 景,part one,受 众 分 析,part,four,媒 体 项 目,part two,方 案 目 录,传 播 环 境,part six,广 告 刊 例,part seven,海鸣快客,2001,成立，,2002,年在湖北、湖南独家买断,2000,多台城际客车广告资源，成为国内首家涉足客车座椅枕套、车载影视、车体招贴、车载杂志等媒体广告的传媒公司。,2004,年为满足客户需求，再次在武汉、长沙、荆州首创楼宇广告，引发国内媒体的高度重视和众多知名品牌的青睐。,2007,年被分众传媒整合在美国拉斯拉克上市。,2011,年与,CCTV,移动传媒快客频道合资重组，在湖北拥有,7782,台，全国近,5,万台客车广告的独家经营发布权，并在武汉、长沙、南昌、郑州、合肥等地设立有分公司，,被业界及广大客户誉为行业“创新黑马”。,2015,年，为布局湖北广告市场，凭借央视品牌雄厚的资金和实力，海鸣快客进一步开通客车车载,wifi,，自动售票机系统和汽车后市场,LED,屏等媒体平台，再次在行业引发关注。,C,C,TV,央视移动传媒,-,武汉市,海鸣快客,传播有限公司,公 司 背 景,2,）,客车座椅头套,4,）,客车车载,wifi,3,）,客车车载影视,6,）,客车侧面招贴,1,客车车身广告,7,）,客车车尾招贴,5,）,客内行李架招贴,媒 体 项 目,8,）,WIFI,提示招贴广告,海鸣快客已经,覆盖浙江、江苏、湖北、,湖南、,河南、安徽、,广东、山东、重庆等,10,多个,省、市,。合作,客企近,1000,家，车辆数,5,万多台，,江,浙区域市场占有率达到,100%,，,月,均,客流量高达,2,亿人,次,，全,年突,破,24,亿,人次。,资 源 优 势,客 车,分 布,据交通部统计，,2013,年公路客运量超过,370,亿人次,*,数据来源于铁道统计公报，民航行业发展统计公报，公路统计公报,庞 大 受 众,乘客平均乘坐城际巴士,6.7,次,/,年，乘客质量较高。图,:,乘客乘坐城际巴士的年平均频次,单位：次,/,年,乘客乘坐城际巴士的平均频次为,6.7,次,/,年,。研究发现，,男性、青年、高学历、学生及商务人士、高收入者,乘坐城际巴士的频次相对较多。,*,所有数据均来自,CTR,市场研究,受 众 分 析,教育程度,%,城际巴士乘坐频次,高频次,普通频次,低频次,N=1215,292,436,487,0.7,0.5,0.2,0.3,0,0.2,1.7,2.5,9.2,9.2,15.1,26.7,14,15.8,16.6,41.8,35.8,31.2,31.5,29.8,15.6,0.7,0.5,0.2,大专及以上受众较多，乘坐城际巴士出行的频次较高说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历,;,高等学历包括大专、大学本科、硕士、博士等,受 众 分 析,个人月收入特征,%,N=1215,Mean(,元,)5144.7,受众个人平均月收入为,5144.7,元，,家庭平均月收入为,9839,元,家庭月收入特征,%,N=1215,Mean(,元,)9839,受 众 分 析,个人月消费特征,%,N=1215,Mean(,元,)2702.6,受众个人平均月消费为,2702.6,元,受 众 分 析,1,）,客车车身广告,媒体优势,：唯一可实现移动传播的户外广告媒体,。广告穿梭于各个地市、县、乡镇。,传播面广,：覆盖往返之间的两个城区及沿途区,域，广告直达终端客户群体。,画面,醒目,：车,型较大,，视觉清晰，传播环境干扰较少，,有效吸引路人视线,。,广 告 形 式,2,）客车座椅枕套,皮革印制,彩色插片,近距离高密度覆盖客车整个车厢，超强的视觉冲击力,，广告传播环境无干扰，一对一、面对面，有,效确,保广,告,100,到达率,。,3,）客车车载影视,媒体特点：,CCTV,央视移,动媒,体平台,，强制性收看，高频次循环播放，每天每台车广告插播次数不低于,40,次。,媒体规格：,19,寸或,21,寸液晶屏幕，每车包含,1,块或者,2,块电视频幕。,4,）客车车载,wifi,全国年客运载客量超,50,亿,人次，月均载客量,42,亿,人次,，,因车载,wifi,无限时免费上网，超过,80%,的客群,频繁使用,WIFI,。,目前,，在,全国,1,0,余个省市,，车载,wifi,网络覆盖国内主要大中型城市数以亿计的商务人群。就湖北而言，全省覆盖,70,多个地市,县近,3000,台,客运大巴，,月均,wifi,上网率高达,1000,万,人次。,春运、节假日、黄金周上网率翻倍成长。,开屏页广告,认证页广告,完成页广告,浏览器植入广告,跳转页全屏广告,5,）车内行李架招贴,招贴伴于车内行李架底板，,画面清晰、美观大方，视觉冲击力强，,乘客对号入座后,注视率为,100,，平均,每,台车每月客流量,4000,人,，春运、节假日黄金周翻倍。,6,）,客车车尾招贴,招贴伴于客车,后档风玻璃,上，采用单面透材质，美观大方。线路同客车座椅枕套线路配套投放，可起到相互互补。,媒体类型具有,传播时间长、传播区域广、到达率极高,等特点，尤其在汽车超车、减速过程中,关注率为,100%,。,8,）车载,WIFI,提示招贴,客车,WIFI,提示招贴一般张贴在,车门,和,车内醒目位置,，每位乘客在链接车载免费,WIFI,时都会接触到，招贴采用单面透材质，画面清晰、美观大方。,媒体类型具有,注视率高、传播速度快、宣传效果好、价格成本低廉,等特点，尤其在乘客链接,WIFI,过程中,关注率为,100%,。,媒 体 优 势,整合无处不在的影响力 掌握精准客流的消费力,1、目标精准；,精确,锁定两城之间往返客流人群,，产品直达终端目标客户,。,2、传播环境无干扰，广告到达率高；,客车一人一位，直接面对面，强制性观看，广告,到达率,100,；,3、性价比高；,低成本的高效传播。客车人流量大，乘坐率高，,每月近千万的人流关注，日均,7,0不重复目标人群，可以以较低的成本增加消费者对,广告的接触频次，远远低于其他媒体覆盖全省的广告投入成本。,传 播 环 境,传 播 环 境,各媒体监播方式,为保证客户广告效果，我公司针对客车广告的特点，制定了即时直观的监播系统：,1、影视媒体的有效,监播,准,确跟踪客车运营轨迹,准确监督播放设备是否正常工作精准定位节目实时播放内容,快客频道针对广告主的监播问题提供了专业的解决方案，在所有车辆上安装有,GPS,定位装置，通过后台的定位软件能实时获取车辆运行轨迹、正在播放的内容、抓拍节目广告。并且能通过,3G,（未来发展为,4G,）网络实时上传广告内容,。,同时也可派人,现场巡查,或委托,第三方权威机构监播。,2、座椅枕套的有效,监播,伴随着移动互联网时代的来临，客车广告的监播也与时俱进,。,在客车广告上刊后，我们会将广告主加入所投放广告车辆司机的微信群，随时任意在微信群中通过司机抓拍获取上刊照片，了解实时广告的发布情况。,同时进出站口有,专人核查,或委托,第三方权威机构监播。,3、车身、招贴广告的有效监播,当广告主投放广告后，我们每,个,进出站口专人核查,，,并出具监查报告,。,同时也可委托,第三方权威机构监播。,监测报告（样图,),监测报告,(,司机电话一栏表,),4,、,wifi,浏览率的有效监播,大数据收集,：,强大的,后台管理,，清晰掌握线上浏览行为数据，并可进行,跟踪分析,，精确记录浏览次数和停留时间，帮助商家,锁定,目标客群。,湖 北 台 数,湖北地区车辆台数,线 路,车辆台数,线 路,车辆台数,线 路,车辆台数,线 路,车辆台数,武汉,-,各市县镇,2440,天门,-,各乡镇,375,十堰,-,各乡镇,240,咸宁,-,各乡镇,322,黄冈,-,各乡镇,311,荆州,-各乡镇,560,仙桃,-,各乡镇,376,恩施,-,各乡镇,320,黄石,-,各乡镇,283,荆门,-,各乡镇,318,潜江,-,各乡镇,357,随州,-,各乡镇,446,鄂州,-,各乡镇,382,宜昌,-,各乡镇,383,襄阳,-,各乡镇,233,孝感,-,各乡镇,436,合计总数,7782,台,广 告 刊 例,序 号,项目名称,项,目 描 述,月均人流量,高峰期人流量,价 格,1,客车车身,广告,唯一可以移动传播的户外广告媒体。广告穿梭于湖北省各地市县，沿途覆盖所有乡镇，广告到达率极高。广告醒目,，,车型大，画面清晰，有效吸引路人视线,。,具体线路祥见附件一。每条线路,10,台车起订。,沿途年覆盖人群,500,万人次,沿途年覆盖人群,1000,万人次,8,万元,/,台,/,年（武汉,-,地市）,6,万元,/,台,/,年,（地市,-,乡镇）,2,客车座椅,枕套,近距离高密度覆盖于客车车箱内,，,线路为武汉往返于各地市，各地市往返于各乡镇合计,5000,台车，,具体线路祥见附件一。,100,台车二个月起订。,4000,人次,/,月,/,台,8000,人次,/,月,/,台,2000,元,/,台,/,月（皮革印字）,2500,元,/,台,/,月,（彩色插页）,3,客车影视广告,CCTV,央视移动传媒品牌，覆盖省内,1600,台客车，广告,每半小时插播一次,，时长为,15,秒或,30,秒，,1000,台车起订，具体线路祥见附件三。,4000,人次,/,月,/,台,8000,人次,/,月,/,台,170,元,/,台,/,月（,15,秒）,200,元,/,台,/,月（,30,秒）,4,客车,WIFI,乘,客链接,WIFI,时，在链接、认证、上网过程中植入广告，,时长为,5,秒、,10,秒、,15,秒，武汉往,返于各地市,1000,台,车，,500,台车起订，具体线路祥见附件二。,4000,人次,/,月,/,台,8000,人次,/,月,/,台,1500,元,/,台,/,月,注明：以上价格自,2016,年,3,月,1,日起执行。价格如遇临时调整另行通知。,广 告 刊 例,序 号,项目名称,项,目 描 述,月均人流量,高峰期人流量,价 格,5,车内行李架招贴,招贴伴于车内行李架底板，画面清晰、美观，视觉冲击力强，乘客对号入座时注视率为,100,，,具体线路祥见附件一。,100,台车三个月起订。,4000,人次,/,月,/,台,8000,人次,/,月,/,台,1000,元,/,台,/,月,6,客车侧面,招贴,伴于客车两侧档风玻璃上，采用单面透材质，画面美观大方，传,播区域广、到达率极高，线路同客车枕套线路，配套投放，可起到互补的作用。,具体线路祥见附件一。,100,台车三个月起订。,沿途年覆盖人群,500,万人次,沿途年覆盖人群,100,万人次,2000,元,/,台,/,月7,客车车尾,招贴,伴于客车后档风玻璃上，采用单面透材质，画面美观大方，传,播区域广、到达率极高，线路同客车枕套线路，配套投放，可起到互补的作用。,具体线路祥见附件一。,100,台车三个月起订。,沿途年覆盖人群,40,万人次,沿途覆盖人群,800,万人次,全贴,1000,元,/,台,/,月,半贴,500/,台,/,月,8,车载,WIFI,提示招贴,WIFI,提示招贴一般张贴在车门和车内醒目位置，采用单面透材质，画面清晰、美观。,媒体类型具有注视率高、传播速度快、宣传效果好、价格成本低廉等特点,。,5,00,台三个月起订，具体线路见附表一。,4000,人次,/,月,/,台,8000,人次,/,月,/,台,200,元,/,台,/,月,注明：以上价格自,2016,年,3,月,1,日起执行。价格如遇临时调整另行通知。,海鸣快客传播拥有专业的媒体运作团队，全方位一站式服务,让您,的媒体发布更有效率，更有效果。,媒体,方案,广告,维护,广告,投放,签订,合约,调研,评估,了解客户市场行销策略，分析客户广告投放需求，选择最恰当的投放组合，提供完善媒体解决方案。,在平等自愿、互惠互利的基础上，业务部门与客户签订合作合约，合约约定双方权利义务。,广告由制作中心统一进行制作，运维团队进行专业的更换发布。,专业调研评估机构进行发布监测、广告投放效果评估，提供科学数据。,一站式服务,监管、巡查、清洁、维护，确保媒体视觉效果。,员 工 团 队,合 作 客 户,(,以下为,部分,),联 络 方 式,武,汉市海,鸣快客传播有限公司,联系人,：郑经理（,13871292929,）,地址：武汉市江岸区云林街,31,号中环大厦,B,座,4,层,电话：,027-85761601,（,02,）,传真：,027-85761601,邮箱,：,whhaiming,