广告创意的基本思路(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告创意的基本思路,演绎自沈吕百,广告创意解码,1,【001,引发事件型,】,煽风点火，夸张上场,有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。,大大的标语：,“,路，是,ESCAPE,走出来的,”,，这样的做法，引起市政府关心；担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全，拆与不拆的争执，在新闻媒介上喧腾了几天。这款福特新车的上市活动，构成了一次,“,不平凡的事件,”,。,后来，在同一位置上也有其它商品采取类似的作法，却再也没有如此的效应。由此得知：,“,前所未见,”,是这一类模式的成功关键。,2,【001,引发事件型,】,煽风点火，夸张上场,近年来，商场竞争激烈，广告作为冲锋的卒子，想要出众，成为,“,话题,”,焦点，构成,“,议题行销,”,，户外广告是很好的舞台。,在台北市南京東路和敦化北路口的大樓上，,ESCAPE,二道長長的車轍，斜跨在整個大樓的玻璃惟幕上。,3,【001,引发事件型,】,煽风点火，夸张上场,這個實體廣告，與之前在臺北華納威秀影城所留下的車轍暗示性的前導廣告，以及正在電子媒體上熱烈播出的廣告短片，都在呈現一個單純而清晰的主題,路是,Escape,走出來的。只要有,Escape,，沒有到不了的地方。表現手法之高明、表達意念之清晰，為近年福特廣告中最佳之作，而在所有的汽車廣告中亦屬創意新穎的高明之作。,4,【001,引发事件型,】,煽风点火，夸张上场,這項創舉，可說是前所未見，而廣告的創意，巧妙地利用了,2,棟大樓前後錯位的特殊條件，呈現出路面起伏不定的越野意象，以車轍的貼紙比擬泥地上所留下的痕跡，藉以宣揚沒有,Escape,走不到地方的這個廣告主題，主題、實體、意境三者完美地呈現，廣告創意人的手法的確不凡。而當夜晚經過時，在特殊的燈光投射之下，主題更顯清晰，成效卓越。,5,6,7,【002,弦外之音型,】,若隐若现，半遮半掩,ESCAPE,这款新车，在,“,引发事件,”,之后，推出了广告影片观众看到一辆接一辆心目中十分具有,POWER,的名牌高级轿车转入一个巷子，随即都倒退而出。,当,ESCAPE,驶入后，却未见倒退而出。为什么呢？,观众期待一个答案。,8,【002,弦外之音型,】,若隐若现，半遮半掩,画面带领观众到了巷口，看到巷子底端原来有一堵高墙，可是,ESCAPE,不见了，只在墙上留下了,ESCAPE,驶过的痕迹以及墙上的一行字,“,路，是,ESCAPE,走出来的,”,。,虽然夸张，但是广告的,“,弦外之音,”,的谜底，似有若无的向受众揭晓了：,ESCAPE,马力大，还具有爬陡坡的能力。,9,路 果然是,Escape,走出來的,10,【003,莫测高深型,】,一团迷惑，引人入瓮,意识形态做的广告，让很多人看不懂，常常会成为话题。,其为中兴百货公司做的海报，张张都是精致的艺术品，用语遣词哲学意味特浓，视觉的美学上，往往有一种神秘感，让人感到莫测高深，自成风格。同时也塑造了中兴百货公司的自有风格。,11,三日不购衣便觉面目可憎,12,三日不购物便觉灵魂可憎,13,脱掉衣服之后，你不知道自己是谁。,14,脱掉衣服之后，你才知道自己是谁。,15,再有诗意的衣服，也无法掩盖没有诗意的社会。,16,再有诗意的衣服，也无法掩盖没有诗意的社会。,17,如果没有自己的,logo,只能被别人的,logo,殖民,如果没有自己的,logo,只能被别人的,logo,殖民,18,如果没有自己的,logo,只能被别人的,logo,殖民,19,20,21,22,23,24,25,没有禁欲的消费者，只有太清教的百货公司,26,【003,莫测高深型,】,一团迷惑，引人入瓮,近来又有一系列的广告，文案写着：,“,善男子、善女子，欲海无边如恒河沙数。唯中兴百货周年庆是岸折扣是岸,”,，画面上今古合一，显示了红尘欲海的幻觉，又是一张莫测高深的广告精品。,27,善男子、善女子，欲海无边如恒河沙数。唯中兴百货周年庆是岸折扣是岸,28,善男子、善女子，欲海无边如恒河沙数。唯中兴百货周年庆是岸折扣是岸,29,【004,靠山背景型,】,显赫家世，系出名门,橄榄油虽有等级之分，但是同一等级中不同品牌品质很难区分。,台湾地区有一个品牌，搬出产地,“,意大利,”,作为靠山，在广告影片中，从意大利的精品艺术谈到制造橄榄油的艺术，所有使用的画面符码，都是意大利的古典建筑、艺术品，金碧辉煌的教堂，配上古典的歌剧音乐，让一瓶橄榄油如同艺术品一般的登峰造极，让同类商品都成了凡夫俗子。,30,【004,靠山背景型,】,显赫家世，系出名门,商品有了价值不凡的靠山，价格当然也可以提高了。,在酒类商品中，使用这种与,“,产地背景、历史渊源,”,拉上关系的广告模式比比皆是。,31,【005,膜拜图腾型,】,识别标志，构成领土,在全世界，只要在户外看到高耸的金黄色,M,标志，就知道那儿是,“,麦当劳,”,。这是麦当劳不断强化自己的,M,标志的成果，一而再，再而三，,M,已成为一种图腾。,32,【005,膜拜图腾型,】,识别标志，构成领土,过去麦当劳有婴儿看到窗外标志就露出微笑的经典之作，新近有一支广告片，是幼儿园的小朋友在学习,1.2.3.4,.,数字时，觉得,3,被倒置了，应当是,M,才对。此时麦当劳的音乐（声音也是一种图腾）由单音变成合声。人人看到了小朋友的天真无邪的反应，都会会心一笑，不知不觉中再一次膜拜了图腾。,33,【005,膜拜图腾型,】,识别标志，构成领土,不断强化品牌的图腾，持之以恒，自然会累积成一片品牌的,“,领土,”,，谁也不敢跨越进来。,例如万宝路香烟，一直以美国牛仔在大自然奔驰的画面为图腾，在大众心中的印象太深刻了，以致任何商品都轻易不会以牛仔作为象征的符码。,34,【006,颠覆叛逆型,】,百无禁忌，鹤立鸡群,虽然只有少数的年轻人在蹦,D,时，会吃一种列为禁药的,“,摇头丸,”,助兴，但经过新闻渲染，,“,摇头族,”,变成了喜欢奇装异服、怪发型、穿耳洞、或是在舌头上穿珠等等无顾禁忌一族的代名词，让年长一代的人看得,“,摇头,”,。,35,【006,颠覆叛逆型,】,百无禁忌，鹤立鸡群,开喜乌龙茶的广告总是有另类的观点，在最近的一支广告片中，只见老人家、老师、父母或较保守一族，看到这样的年轻人出现在眼前，频频摇头。广告代表年轻人说话：,“,摇头族是你们，不是我们,”如此颠覆传统的观点，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年轻人的心，但是如果做的过火，会让年长者反感，引起社会舆论批评，同时沟通形式不要让市场区隔的太小，因此做法上要注意分寸。,36,【007,无所不在型,】,无法回避，置入人心,可口可乐十分擅用此类型广告。在许多美国电影之中，可口可乐的大型户外广告、自动贩卖机往往很不经意地出现在主角的背后，让你感到它,“,无所不在,”,，这就是一种,“,置入式行销,”,的方式。,37,【007,无所不在型,】,无法回避，置入人心,对于普及率很高、本身没有什么特色的商品，必须经常采取这类广告形式，藉由商品在人们生活中无所不在的片断集锦，显现出商品及商标无远弗届的力量。,可口可乐每隔几年，就会来一支集合全球青年手持可口可乐瓶，一起大合唱的广告，商品已经不是一个地区的,“,无所不在,”,，而是全球的,“,无所不在,”,。,38,39,40,41,42,【008,咒语笼罩型,】,不断重复，如雷贯耳,广告在媒介上的投放量，也是决定广告成效的重要因素。,投放量的多少，代表了广告接触面的广狭以及接触频度的强弱。,咒语笼罩型，是采用在广告之中增加信息频度的有效方法，在广告中把同一句话、口号、品名重复再重复，或是加上朗朗上口的广告歌，具有催眠效果。,43,【008,咒语笼罩型,】,不断重复，如雷贯耳,过去，在台湾有一支感冒药的广告，一再重复品名，加上广告量铺天盖地，人人虽感到厌烦，但是有如魔咒，当你到药房买感冒药时，脑海中就只记得这个品牌。,家喻户晓的,“,脑白金,”,广告，就是典型代表。,台湾还有一个饮用水的品牌叫,“,多喝水,”,，广告中不断重复要你,“,多喝水,”,，想到喝水就会想到,“,多喝水,”,，也一样是魔咒效果。,44,【009,重力撞击型,】,颠覆认知，惊吓受众,这类广告总是具有震撼力。,多年前英国有一支呼吁大众：,“,不要穿著动物皮草，保护动物,”,的广告，前二十秒钟只见名模穿了皮草在伸展台上行走，台下名流汇聚，最后，名模一转身，皮草下的鲜血四溅，触目心惊，溅得台下观众满脸皆是鲜血，人人只要看过一次就会记住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。,45,【009,重力撞击型,】,颠覆认知，惊吓受众,近来看到一个劝人戒烟的平面广告，把烟灰缸做成肺脏的样子，香烟头点在其中，效果也是吓人的。,46,47,48,49,50,51,吸烟危害健康,分享,上传于,2009-02-18 11:47(257 KB),新窗口查看原图,复制图片地址,显示图片,EXIF,信息,TOP,反烟者,(,反烟,戒烟互动社区,)-,联系我们,-,桂,ICP,备,08102267,号,Powered by,UCenter Home,1.5,2001-2008,Comsenz Inc.,站长统计,52,53,54,55,【010,实践理想型,】,表里如一，创新世界商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的,“,苹果机,”,为例：前几年开始以,“,不同凡想,THINK DIFFIENT,”,作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是,“,苹果机,”,创始人,30,年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计潮流。,56,【010,实践理想型,】,表里如一，创新世界,当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：,“,这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。,”,57,【010,实践理想型,】,表里如一，创新世界,“,不同凡想,”,是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。,58,【011,一脉相传型,】,继承先贤，据为己有,借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其,“,英雄地位,”,及,“,价值,”,的继承者自居。,59,【011,一脉相传型,】,继承先贤，据为己有,在台湾这一类型的广告并不多，不过数年前在地方选举期间，有一支广告影片，主题是鼓励民众举发贿选，包青天成为广告主角，并且做成海报，把包青天的精神给承接了，算得上是,“,一脉相承,”,的类型了。,60,【011,一脉相传型,】,继承先贤，据为己有,欧美的平面广告，很喜欢引用名人名言、座右铭，或把人们心目中的伟人风范，移花接木到自己的品牌，据为己有。,61,62,63,64,【012,原生力量型,】,永恒不朽，借力使力。,大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。,台湾某一个鲜奶的品牌，借用了大地原野、洁净空气、山泉活水，把品牌给粉饰起来，让消费者觉得：鲜奶的品质之中，收纳了天地菁华，产生了极好的效果。,65,66,【012,原生力量型,】,永恒不朽，借力使力。,在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起，让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。,67,【012,原生力量型,】,永恒不朽，借力使力。,一支英国航空公司的广告，在世界各地的原野、沙漠上，不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后组合构成了微笑的面孔，象征着世界的溶合，几乎所有的画面都是空中摄影，把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。,68,69,【013,层层剖析型,】,进步科技，完全掌握,随着科技的进步，人类在应用上，愈来愈精密，也愈来愈深入。,在广告影片制作上，数字化的后期作业，也利用了科技，把肉眼看不到的世界给层层剖析，强化了品牌及商品的专业程度。,70,【013,层层剖析型,】,进步科技，完全掌握,乐百氏纯净水曾使用过这一手法，以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖，也取得了相当的地位。,71,【013,层层剖析型,】,进步科技，完全掌握,洗剂类商品，让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中，达成去污效果，层层剖析，深入浅出的解释，加上统计数字左证，产生很好的说服力。,类似的手法在洗发精、洗衣粉、空调、美白乳霜、还有卫生巾、肠胃药等商品的广告中，常常会用到。,72,73,74,75,【014,经验至上型,】,过去成功，左证未来,这是从过去的成绩来看现在的贡献，并且依此类推到未来必然也很成功的表现类型。,许多老字号的食品，总会强调自己保持了传统的风味，又有了现代的工艺。,76,【014,经验至上型,】,过去成功，左证未来,在商标上加上,SINCE,某某年的商品，除了强调自己是有历史的品牌，也暗示着自己经验老道，或是汽车类广告总喜欢强调自己,“,荣获金牌、奖章,”,，以证明具有权威不凡的经历。,77,78,79,80,81,【014,经验至上型,】,过去成功，左证未来,安联保险公司在台湾推出时的广告，便强调自己曾经为世界著名大桥、摩天大楼、国际机场承保，当然，今天保障你的家，未来也不在话下。,82,83,84,85,【015,魔法奇迹型,】,点石成金，随心所欲,“,魔术灵,”,是一个厨房清洁剂、浴室清洁剂、玻璃清洁剂的品牌，命名为,“,魔术灵,”,，它的广告一如品名，多年来保持一贯的手法,只见家庭主妇一抺一擦，如同仙女魔棒一点，厨房、浴室立即清洁如新，强化了,“,轻松去污的效果,”,。,86,87,【015,魔法奇迹型,】,点石成金，随心所欲,台湾的创意人，深深为四川戏法,“,变脸,”,所折服，多次运用在广告之中。增加商品的奇幻价值。,88,89,90,91,92,【015,魔法奇迹型,】,点石成金，随心所欲,苹果计算机的桌上型计算机，将屏幕与光盘机合一，造型超炫。广告中的情节，看到计算机在橱窗中，一位路人对了计算机摇头，计算机也摇头，对了计算机伸舌头，计算机的光盘也像舌头一样伸出来。让计算机有了拟人化的演出，引人会心一笑。给一个新颖的工业设计添加了魔术趣味。,93,【016,断言肯定型,】,树立权威，屹立不摇,肯定的语气，坚定的态度，似乎是广告中必要的元素。如果说话的人自己都没信心，如何能劝服他人。,94,【016,断言肯定型,】,树立权威，屹立不摇,胃肠药的广告，经常以会穿著白衣（让人误以为是医生）的人物，在类似医学会议的场所，以专家断言的口吻、命令式的语气、显微镜的透视，说明产品的优异、特殊之处，就是这一类型广告的代表。,95,【016,断言肯定型,】,树立权威，屹立不摇,台湾有一个,“,洗衣锭,”,的商品，广告目的是为了消除顾客的质疑：,“,洗衣锭,”,水中能不能溶化？由一位具有使用经验的消费者，以斩钉断铁的语气反问顾客：,“,冰块在水中不会溶解吗？,”,。即使如此，商品仍然未能在市场上成功，可能因为价格，或是消费者觉得洗水粉的份量由自己控制比较放心，或是何必多此一举呢？所以产品的成败，广告有时也无能为力，或是沟通的重点不对。,96,【017,口碑支持型,】,大家说好，一定很好,现实生活中，朋友们对某一个商品有过接触的经验，如果他们都说好！就是口碑，效果比广告要强烈的多。,97,【017,口碑支持型,】,大家说好，一定很好,一个跨国公司的品牌经理说，根据他们在全球的经验，在街头访问有使用经验的消费者，将这些生动的消费者口碑，剪辑集锦成广告片，是最有效果的广告。,98,【017,口碑支持型,】,大家说好，一定很好,美国宝洁公司的飘柔洗发水，好几年以来制作的一系列广告，都是在街头、校园中找人现场洗发，大家围观路人或女学生洗头发，再比较洗前洗后的差异，头发变得亮丽飘柔了，赢得大家的赞美，感觉上即真实又具说服力。但也有人对这一种表现方式很反感，觉得有损品牌形象。,99,100,【018,至理名言型,】,充满智能，增加光环,一面卖商品，一面还给受众提供一些,“,启发,”,。,TOYOTA,汽车的,CAMRY,新款车型上市时，打出了,“,追随者永远只能看到领先者的背影,”,，这也算是一句至理名言吧！暗示了此款车种的领先地位，还有这款车尾的设计卓越不凡。,101,102,103,【018,至理名言型,】,充满智能，增加光环,某一个钢琴的品牌，提出,“,学琴的孩子不会变坏,”,，许多家长都是为了这句话而在家中为下一代添购了钢琴。,104,105,106,107,108,109,【019,宇宙真理型,】,普世原则，跨越时空,许多跨国品牌的,“,广告主张,”,都会强调：这是,“,宇宙永恒不变的真理,”,，如此可以跨越文化、生活方式的差异。,110,【019,宇宙真理型,】,普世原则，跨越时空,芝华士威士忌酒的,“,WHEN YOU KNEW,心领神会,”,广告攻势，就是从男性的角度出发，以俏皮话的方式来看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引发大家的共鸣。这样，一张图片，一句话，可以通行全世界，形象趋于一致化。,111,112,113,114,【020,制定标准型,】,改变规则，成为模范,康师傅方便面在台湾上市，与市场上领导品牌的价格相同，在品质上却比领导品牌有很大的精进，在广告上很直接的告诉消费者,“,康师傅为方便面树立新标竿,”,，不但立即成为同类商品中的领导品牌，其后也带动了其它品牌的精进。为台湾的方便面品质树立了新标准，并且得到很好的口碑。,115,116,【020,制定标准型,】,改变规则，成为模范,在行销上，能够改变游戏规则的品牌，往往都是最大赢家。,2001,年，蒙牛制定,06,年的销售目标达到,100,亿的指标，引起一片哗然。因为蒙牛,2000,年的销售额只有,3,亿元。但蒙牛就这样干了，心比天高，胆比天大，到了,2004,年，蒙牛的销售额已经达到,72,亿，,2005,年已经超过,100,亿，创造了,5,年急速增长,200,倍的记录。,“,航天员专用牛奶,”,、,“,蒙牛酸酸乳超级女声,”,，都堪称经典案例，,117,【021,视野不凡型,】,宏观愿景，远瞻未来,广告中，可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋，背景音乐唱着：,“,I,VE A DREAM TO SEE THE WORLD,”字幕出现,“,学习学习,”,、,“,尝试尝试,”,、,“,累积累积,”,、,“,挑战挑战,”,，这些正是孩子们摸索成长的写照，广告的结论：,“,知识让人富有,”,，这是台湾,“,日盛国际商业银行,”,的企业广告，他们自视为,“,富有知识的银行,”,。,118,【021,视野不凡型,】,宏观愿景，远瞻未来,日本的企业，常有一种责任感，广告中有一句富于哲理的话，如一个威士忌广告：,40,岁的男人，心中有梦，仍是年轻人。,这个类型的广告似乎与,“,至理名言型,”,有些接近，差别在于视野的大小与远近吧！,119,120,121,【022,精密细致型,】,每一细节，都是完美,如果每一个细节都能完美，结合起来必然也无懈可击。,高档名牌的机械表，经常喜欢将手表的内部,那些精巧手工打造零件，以超大特写展示，展现工艺之美，也显现了品质。,122,123,【022,精密细致型,】,每一细节，都是完美,PDA,手机，除了运用超写实的摄影技巧展现冷冷酷炫的铝合金外型、充满自信与高性能的形象外，也不忘在功能上佐以详尽的介绍。因为，购买科技产品的人，现在除了讲求外形，功能上的犀利感也必须,“,高人一等,”,。,124,125,126,127,128,【023,流行时尚型,】,随波而行，绝不落伍,新推出的三星电视，与时尚挂勾。文案为图片上的美女下批注：鞋子是米兰的，服装是巴黎的，首饰是纽约的，电视是三星的。让电视机也进入了流行之列。,129,【023,流行时尚型,】,随波而行，绝不落伍,如果要与时尚搭上线，以当红的明星为代言人最快速；或是在广告中充满了显现流行的符码，例如人物的服饰、化妆、发型、场景、道具。甚至广告中的美学、摄影角度、剪辑上的节奏感、音乐，都应与眼前的时尚接轨，甚至可以更前卫一些。,130,【023,流行时尚型,】,随波而行，绝不落伍,立顿红茶，一个有历史的商品，不时要与时尚的符码结合，保持青春永驻。,131,【024,夸张演出型,】,卡通世界，没有极限,有一段时间，食品、饮料广告流行无厘头夸张演出，例如：在某一冰棍的广告中，一位中学生在教室咬了一口冰棍，不但自己冻成冰人，四周的同学也冻成冰人，连进来上课的老师也冻成了冰人。,如此滑稽夸张的情节，所有的受众都知其,“,假,”,，但是因为,“,假,”,到了极致，消费者在接收信息时，不会信以为真，但却容易记住这个被夸张的广告主张。,132,【024,夸张演出型,】,卡通世界，没有极限,“,剑湖山游乐场,”,的广告：一位胖妹在百货公司购买背包，当她将背包的两条肩带背起试用时，立即联想起,“,冲疯飞车（云霄飞车）,”,的刺激感，不由自主的大声尖叫起来，好像坐云霄飞车时的感觉一样，也是属于这一类型的广告。,133,【024,夸张演出型,】,卡通世界，没有极限,单一诉求的广告，往往可以把诉求点无限夸张，让创意有了很大的空间。,134,这个创意一般人可能想不到：那么大的产品可以塞入那么小的包装里，一下就把润滑剂的功能诠释得很到位。简单直接。,135,这是新加坡的教会希望提醒信徒在生活中不要忘记神。哲学家尼采曾说上帝已死，但现在尼采已死，很大的讽刺！,136,这个创意的角度是从“猫喝,diet PEPSI,能减肥，钻进鼠洞捉老鼠”的创意原点出发的，执行的相当好，出乎意料，合乎情理。,137,138,【025,朴实无华型,】,坦然相见，超然客观,有一支在比利时有线电视台播出的,“,蜡烛,”,广告，可以称之此一类型的第一名，同时也可能是世界最长的电视广告。,画面中只有一支点燃的蜡烛，由始至终足足持续点燃了,7,小时,22,分钟证明它的无烟，持久的商品力，一切公开昭信，答案由受众自己来回答。,139,【025,朴实无华型,】,坦然相见，超然客观,表面上看来十分无趣，也无创意？但是其创意精彩之处，即在它的,“,朴实无华,”,，所形成的话题，效应可观。应当是朴实无华型的终极典范了。,140,【026,华丽丰富型,】,超级大秀，热闹非凡,在戛纳国际广告节有一支汽车的广告，车款叫,“,嫉妒,”,。请来世界三大名模为主角，在不知花了多少银子堆砌出豪华眩目的场面中，动员舞者上百，各种舞台效果尽出，香车美女互别苖头，记忆虽然深刻，但是与奖座无缘。,141,【026,华丽丰富型,】,超级大秀，热闹非凡,这种豪华大秀式的、好莱坞三十年代歌舞片式的广告，大概是景气不好的因素下，广告人想要为郁闷的社会情绪加入一些兴奋感吧。,142,【027,疯狂纷乱型,】,异想天开，毫无逻辑,美美的许若瑄在摄影棚中拍广告，静静的对着镜头微笑，突然冒出一个怪人，接着又冒出一个怪人，令坐在摄影机后面的大导演跌坐到地上，原来这些怪人都是从一个线上电玩中跑出来的，紧接着大家都换入了电玩场景之中，一团混乱，许若瑄说：,“,跟我一起来混乱冒险,”,。,原来这是一个线上电玩游戏软件的广告，在手法上虽然做的还不够疯狂，但是与本模式有关的各项元素也都齐备了。,143,【027,疯狂纷乱型,】,异想天开，毫无逻辑,与年轻人沟通的商品，通常会出现这一类型的广告。144,145,146,【028,耳目一新型,】,前所未见，新鲜新奇,苹果计算机在重新定位，以,“,THINK DIFFERENT,”,重新出击后，推出的第一支商品广告：将红、蓝、桔、紫、绿五种水果冻色彩的计算机，在空中做,360,度的翻滚、颠覆了过去计算机商品出现在人们眼前一本正经的模样，让人耳目一新。这样的出场方式，非常符合一个重新亮相品牌的姿态。,147,【028,耳目一新型,】,前所未见，新鲜新奇,所有的新产品上市时，广告主都期待自己的商品能让受众有耳目一新的感受。只是在表现手法上追求耳目一新，其实是很肤浅的，真正的力量仍然要源自商品本身。苹果计算机是很好的例子，如果没有那些五彩缤纷突破传统的计算机外壳，恐怕难以支撑新鲜感。,148,富有想像力的人们,往往会留意身边的一些细节,意大利超市里的可爱小动物就是这些人用水果蔬菜组合创造出来的。,149,150,也许这组插画配单品的广告片有点少儿不宜，不过是否也恰好直击到用户们的内心呢？无论怎样，广告的确指明了这些单品除了传统用途外不为人知的一面。,151,墙面可以做画布，各种单品就是颜料盘，这是一篇篇诙谐幽默的图画。,152,【029,挑战认知型,】,单刀直入，彻底粉碎,台湾的汽车市场竞争激烈，各类购车优惠措施纷纷出炉，包括买车贷款,0,利率，要求自付的头期款也愈来愈少，甚至到不用付头期款即可取车的地步。,广告中看到一位男士在银行中提款，另外一位好事者大声质问这位顾客：,“,你取钱干吗？,”,，他的态度引起银行中所有的人都感到紧张，空气为之冻结，银行中的警卫甚至以为要发生抢案了。提款的顾客搞不清楚状况，小心翼翼的说：,“,取钱买车，付头期款啊！,”,这位好事者叫银行行员把钱收回去。以十分不以为然的口气告诉他：,“,现在买车，干吗要付头期款，福特帮你付头期款,”,。,这种强烈质问的方式，挑战了消费者过去买车行为的认知，表现手法上也让受众吃了一惊。,153,154,155,【030,圣像显示型,】,超脱凡俗，必须顶礼,KENZO,是一个日本设计师在法国树立的时尚品牌，它的广告中混合了都市及自然之美。新近有一支广告，只见美女身有轻功一般，脚不触地悬空行走于浮于半空中的玫瑰花丛里。配乐也是空山灵雨，十足日本式的禅意，同时兼有现代的美学，让品牌的风格超凡脱俗，高高在上。,156,【030,圣像显示型,】,超脱凡俗，必须顶礼,当然，能做这一类型的商品，在各方品质上都要足够细致，否则会不伦不类。意识型态为中兴百货所做的平面海报中，有不少属于这一类型，人物、服装都脱离现实，冷峻华丽，鹤立鸡群。此外不少高档汽车也会采用此类手法，让人不得不膜拜。,157,【031,假装平凡型,】,溶入人间，消除隔阂,intel inside Pentium 4,的功能极强，它在广告中显现的是人们家庭生活中，无论大人还是小孩，因,Pentium 4,而让影像更丰富、学习更精彩、影片更生动。,158,