海赋国际网络营销方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,海赋国际网络营销方案,-06,海赋国际网络营销方案,第1页,营销网络之道,海赋国际网络营销方案,第2页,第,一,部分：,关于拓之林,第,二,部分：,需求分析,第,三,部分：,网络营销处理方案,第,四,部分：,方案执行,第,五,部分：,拓之林服务客户,目录,海赋国际网络营销方案,第3页,关于拓之林,海赋国际网络营销方案,第4页,天津,青岛,已在北京、天津、深圳、济南、青岛、福州、苏州开设多家分企业或加盟企业。,福州,北京,济南,拓之林分支机构,拓之林介绍,年成立，拓之林一直致力于为企业提供专业网络营销顾问服务,熟悉互联网技术与应用，更知道房地产市场营销人才组合,现有员工100余人，大多具备房地产业、互联网业或广告业从业经验,深圳,海赋国际网络营销方案,第5页,详情请登陆查询：www.to-,一站式网络营销顾问服务网络推广,网络营销培训,网站全程维护,网站规划建设,客户服务,数据库,营销,网络公关,海赋国际网络营销方案,第6页,拓之林企业合作搭档,海赋国际网络营销方案,第7页,需求分析,海赋国际网络营销方案,第8页,项目解读,黄金地段位置 完善生活配套 高档公寓 重视细节,海赋国际网络营销方案,第9页,项目SWOT分析,优 势,政务区关键位置，交通便利，配套完善,劣 势,企业品牌形象显弱势,机 会,车公庄路贯通四环,同区域内同档次产品较少,威 胁,同区位竞品客户分流,海赋国际网络营销方案,第10页,项目解读,政府高官、金融奇才、商业领袖、文化名仕,该人群主要集中于政务区、金融街一带,科技精英、白领精英海外学子,该部分人群主要集中于中关村一带,目标人群,海赋国际网络营销方案,第11页,网络营销目标,“以产品形象提升带动品牌形象提升”海赋国际住宅=北京中环品牌产品,在受众树立起中环地产“细节均源自精心打造”开发理念,黄金地段价值深入人心,最终实现销售和品牌双赢,海赋国际网络营销方案,第12页,网络营销思绪,稀缺地段，永不贬值,从切入点来说，海赋国际所处海淀区车公庄西街成为产品最关键利益点，,将对其品牌提升到主动促进作用。,在海赋国际,推广过程中,拓之林选择适合网络营销伎俩并配合线下推广，以地段优势作为,起点,向其它,卖点延展，将海赋国际打造成为中环房地产品牌产品。,海赋国际网络营销方案,第13页,为海赋国际入市做足铺垫，积累人气、著名度,针对网络媒体特殊性，多采取以软文、小广告形式入市,快速打响著名度，促进项目标销售,配合项目标整体营销策略，采取大范围大形式网络广告进行推广，集中广告投放力度，并注意公关活动配合，深入提升产品品牌形象,维持项目在市场上曝光度，塑造品牌形象,提议采取一些长线广告形式，辅以软性宣传，注意业主论坛维护，形成良好口碑影响,预热期,强销期,延销期,网络营销行程,海赋国际网络营销方案,第14页,网络营销伎俩,基于上述简析,我们（拓之林）认为,海赋国际这次网络营销过程将基于以下,两,个方面详细实施。,网络推广,网络公关活动,海赋国际网络营销方案,第15页,网络营销处理方案,海赋国际网络营销方案,第16页,网络推广,网络推广:,网络广告投放,网络推广是网络营销中,最主要组成部分,。,针对营销策略，整合各种营销方式,。,选择含有投放价值网络媒体影响目标客户，促进网络营销成功实施,。,海赋国际网络营销方案,第17页,网络推广,网络广告投放,最大化覆盖目标受众，短期内树立产品形象,选择,更具针对性,媒体，使广告诉求更靠近目标受众,品牌塑造,业内人士关注,财经咨询,业内人士关注,专业汽车,针对金融人士 白领精英等,海赋国际网络营销方案,第18页,网络推广,媒体分析,在全球范围内拥有一亿多注册用户,覆盖中国80%以上网民，,天天访问量则超出了1亿PAGEVIEWS,主要集中新闻频道,新浪新闻中心文字链接，财经、科技按钮、图文,海赋国际网络营销方案,第19页,首页按钮 文字链接 擎天柱,楼盘列表页旗帜,网络推广,媒体分析,搜房网日均访问量（PV）,650,万，日均访问人次,70,万，注册用户,700,万,海赋国际网络营销方案,第20页,网络公关,快速拉升项目在目标人群中著名度，以小众带动大众,软文炒作,人物访谈/线上直播,公关活动,BBS营销,海赋国际网络营销方案,第21页,依靠媒体力量，为项目开盘在市场上做好铺垫,网络公关,软文炒作,详细软文主题,稀缺和永不贬值天赋地段，西区再无第二！,地段定义荣耀身份,海赋国际网络营销方案,第22页,网络公关,人物访谈,项目前期做预热阶段，引起市场关注度,树立项目知名度及业界影响力,人物效应带动项目品质，增强购买信心 促进销售,海赋国际网络营销方案,第23页,网络公关,线上直播,加大宣传力度 扩大活动影响力 提升品牌形象,海赋国际网络营销方案,第24页,网络公关,公关活动,经过以下各种网络公关活动，快速抬升产品形象，扩大产品著名度，直接促进销售,产品说明酒会 凉夏品茗会,每一个细节均源自精心打造，每一户型俱是撼动灵魂艺术精品,针对目标人群喜好吸引受众关注与参加,提升项目文化氛围,海赋国际网络营销方案,第25页,网络公关,BBS,营销,经过口碑传递提升产品在目标人群中信任度,产品形象维护,BBS人气管理与炒作,进行论坛中良好言论引导，归避一些不利言论,（BBS问题回复，言论引导 BBS中伤性帖子管理）,海赋国际网络营销方案,第26页,网络营销执行,海赋国际网络营销方案,第27页,一站式网络营销顾问服务,作为网络营销教授，拓之林提供一站式网络营销顾问服务，主要服务内容：,网站规划建设：,经过对专属网络营销平台整体规划、策划与设计，帮助企业迈出网络营销第一步。,包含：信息公布平台、形象展示平台、交易平台、客户服务平台等,网站全程维护：,确保网络营销平台所包含信息与企业发展动态同时，保持企业对外传输形象统一。,网络推广：,结合企业整体营销策略，采取适合营销方式，使网络推广成为促成企业最终营销目标实现催化剂。,包含：搜索引擎注册、排名 网络广告策划投放,海赋国际网络营销方案,第28页,网络公关：,结合网络媒体影响力，帮助企业与特定目标客户建立起共同价值，并树立企业品牌信任度。,包含：网络软文公布 网络活动组织策划 BBS营销,客户服务：,实现客户资源管理及网络呼叫中心；将维护及拓展客户作为网络营销中一个主要步骤。,数据库营销：,凭借直接有效，费用低廉，不易被竞争对手发觉优势，数据库营销逐步成为营销方式中最,含有可控性人性化策略。,网络营销培训：,定制化培训课程，帮助企业实现网络营销知识升级。,一站式网络营销顾问服务,海赋国际网络营销方案,第29页,整体营销费用,RMB,30,万,海赋国际网络营销方案,第30页,专案组组员,刘大威,营销总顾问,胡宇泽,副总经理,郑 丹,设计总监,张维巍,创意总监,裴玉龙,客户经理,李 莹,专案客服,海赋国际网络营销方案,第31页,拓之林服务客户,海赋国际网络营销方案,第32页,部分经典案例,海赋国际网络营销方案,第33页,部分经典案例,海赋国际网络营销方案,第34页,部分经典案例,截至年3月，拓之林已经为超出120家企业和地产项目提供网络营销全案服务。,海赋国际网络营销方案,第35页,THANKS,海赋国际网络营销方案,第36页,