清华旅游英语翻译课件第5章市公开课获奖课件省名师优质课赛课一等奖课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考!,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考，不能作为科学依据。本资料仅供参考，不能作为科学依据。谢谢。本资料仅供参考!,第十五章 公告语汉英翻译,第一节 公告语应用范围及意义,公告语应用范围非常广泛，旅游者所到之处，凡包括食、宿、行、游、娱、购处所都能够见到公告语。公告语应用最为广泛地方是公共设施，如地铁、机场、加油站等；公共交通，如终点站、出租车站、游船码头、票务中心、高速公路、交通工具等；旅游景点，如博物馆、名胜、古迹、公园等；旅游服务，如旅游信息咨询、旅游紧抢救援、翻译服务等、街道区县，如胡同、大街、小区、居民小区等；涉外机构，如出入境管理、外交使团等；公共机构，如消费者协会、红十字会等。公告语还应用在服务机构内外，如商业设施，商店、超市、餐厅、银行、网吧、图片冲印等；旅游设施，如旅游酒店、航空企业、度假村等；体育设施，如体育场、高尔夫球场、综合健身中心等；文化设施，如影院、剧院、迪厅等；卫生设施，如医院、抢救中心、中医诊所等；宗教会所，如教堂、庙宇、道观、清真寺等；科教机构，如大学、中学、研究所、特教学校等；社会团体，如协会、学会、趣味组织等；残疾人服务，如残联、康复中心等；治安监督，如紧急警务、失物招领、消费者投诉等处。另外一些含有公告意义职务、职称，如秘书长、领班、主任医师、总经理、包装提醒等也包含在内。,1/21,标识语、标志语、标示语、揭示语在实际使用中部分用来指含有规范、调整、制约、信息等功效公共场所公告用语，而更多是指企业、地域、媒体、产品、服务、活动等口号、通告或广告语。当代汉语词典增补版对标识、标志、标示、揭示定义以下。,(1)标识：同标志，标明，显示。,(2)标示：标明，显示。,(3)标志：表明特征记号，也作标识用。,(4)揭示：公布(文告等)。,与此紧密相关语汇还有以下几个。,(1)口号：用简短文字写出有宣传鼓动作用口号。,(2)标牌：做标志用牌子，上面有文字、图案等。,全国信息与文件标准化技术委员会编写国家公共标志设计标准与图形全集采取是“标志”一词，定义为：给人以行为指示由符号、颜色、几何形状(或边框)等元素形成视觉形象。其包含图形标志、文字标志和其它辅助标志。主要用于公共场所、建筑物、产品外包装以及印刷品等。,2/21,公告语,公开和面对公众，通告、指示、提醒、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关文字及图形信息。公告语与标识语、标志语、标示语有一些相同应用特点，但公告语应用更为广泛。凡公告给公众、旅游者、海外宾客、驻华外籍人士、在外旅游经商中国公民等，包括食、宿、行、游、娱、购行为与需求基本公告文字信息、与标准图形标识配合使用文字内容都在公告语研究范围之内。,“,Signs,”包含了最简单道路导向或信息“,Signs,”和技术含量高度复杂任何信息传递形式。不论是在商业活动中，还是在休闲娱乐中，“,Signs,”影响着每个人：旅行者、购物者、参观者和驾驶员等。,公告语作为一个特定功效文本形式应用历史悠久，在世界各民族社会、文化、经济发展进程中，公告语在规范人员社会行为，调整人际关系，提升生产效率，威慑犯罪，激情励志，优化生存质量，构建友好社会方面意义重大。,公告语功效特色含有突出国际化特点。,公告语使用对象明确，交际目标一致，应用范围清楚。,3/21,第二节 公告语信息“静态”和“动态”意义,一、公告语信息“静态”意义,突出服务、指示功效“静态”公告语广泛应用于旅游设施、旅游景点、旅游服务、商业设施、体育设施、文化设施、卫生设施、宗教会所、科教机构、涉外机构、街区名称、旅游信息咨询、商品包装提醒，以及一些含有公告意义职务、职称等方面。,皇家天文台售票处,Ticket for Royal Observatory,滑铁卢国际车站,Waterloo International Station,斯碧威尔大街,Speedwell Street,大英博物馆,The British Museum,出口,(,通道,)Way Out,版画与素描,Prints&Drawings,新鲜果蔬,Fresh Produce,国际出发,International Departure,等,4/21,二、公告语信息“动态”意义,突出提醒、限制、强制功效公告语广泛应用于公共交通、公共设施、紧抢救援等方面，更多地使用展现“动态”意义语汇表示，以下所述。,请勿与司机攀谈,Do Not Speak To The Driver,禁止停车,No Stopping At Any Time,注意左侧,(,车辆,),注意右侧,(,车辆,)Look Left Look Right,离前请偿还钥匙,Please Return Keys Before Leaving,通行,Walk (,人行道,),紧握扶手,Hold the Hand Rail,仅限紧急情况下使用,Emergency Use Only,“,静态”公告语与“动态”公告语在特定语境中有机结合，恰当摆布，能够满足公众、旅游者对信息需求，有效提升生存、消费质量；“动态”公告语摆布位置失当或过于频密则会使公众、旅游者眼花缭乱，心绪失调，整体环境也会显得杂乱无章。,5/21,第三节 公告语应用示意功效,一、指示性公告语,指示性公告语表达是周到信息服务，没有任何限制、强制意义。所以，语言应用也不一定要求公众去采取何种行动，其功效在于指示服务内容。,二提醒性公告语,提醒性公告语仅起提醒作用，没有任何特指意义，但使用广泛。,三、限制性公告语,限制性公告语对相关公众行为提出限制、约束要求，语言应用直截了当，但不会使人感到强硬、粗暴、无理。,四、强制性公告语,强制性公告语要求相关公众必须采取或不得采取任何行动。语言应用直白、强制、没有商议余地。,6/21,第四节 公告语特定应用功效,一、引发兴趣,这类公告语以吸引消费者“眼球”，激发消费兴趣，或筛选特定消费群体为目标，所以更多地设置于商家门面、橱窗、外围等处，以下所述。,装修前大甩卖,Closing Down For Modernization,二、提供信息,这类公告语以提供服务和消费信息为主，指示、导向消费者消费类别和区域。,免税店,Duty Free,三、加深了解,使消费者对商业经营机构经营有更多了解和好感，为消费者采取消费行动做好铺垫，以下所述。,安全无事故车站,Accredited as a Secure Station,7/21,四、促进行动,将消费者消费行为推向高潮，实现消费，如：,今日特价 Daily Special,五、巩固形象,一个城市、城市中商业经营机构不但要促进消费者即时消费，还要经过公示语使用来树立、巩固良好企业形象，提升消费者满意度，培养消费者“忠诚”，提升城市、企业“美誉度”、“知名度”。,谢谢您到访伦敦伊克塞尔车站 Thank You For Visiting ExCel London,六、服务社会,一个城市，城市中商业机构既要创造良好经济效益，同时也要负担起社会责任，为社会公益事业效力，举比如下。,请重复使用毛巾 Please Reuse the Towels,七、防范犯罪,在伦敦，除了在装有这些设施地方有明确标志“CCTV”外，还有一些公示语直接应用于防范犯罪，维护治安，促进安定。,8/21,第五节 公告语语言格调,一、名词大量使用,表示“静态”意义、服务、指示、说明性质公示语大量应用名词，直接、准确无误地显示特定信息，举比如下。,残疾人厕所与婴幼换巾处 Disabled Toilet&Baby Changing,二、动词、动名词使用,限制性、强制性、表示“动态”意义公示语大量使用动词、动名词，将公众注意力集中在公示语发出者要求采取行动上。,保持通畅 Keep Clear,三、词组、短语使用,动词短语、名词短语大量应用于公示语。这些词组、短语结构简单，组合多样，举比如下。,因故停用 Out Of Order,四、缩略语应用,公众和旅游者最常接触和使用公共设施与服务公示语会使用缩略语显示，如下。,9/21,停车场 P,五、严格禁用生僻词汇,英语公示用语词汇选择认真考虑到广大公众和旅游者文化水平，强调传输效果，严格防止使用生僻词语、古语、俚语、术语，如下。,留学生公寓 International Students House,六、文字与图形标志共用,在伦敦、悉尼、纽约等国际化城市多数公共场所公示语经常与醒目标图形标志共同使用，图形标志作为文字内容补充、确认、说明，效果相得益彰。,七、现在时态应用,公示语给予所处特定区域范围公众以现实施为指示、提醒、限制、强制，为此时态应用仅限于现在时，举比如下。,出口 旋转把手 EXIT Turn Handle,八、祈使句使用,因为外出或旅游公众多是行色急忙，公示语针正确目标公众又是明确，所以公示语便大量应用祈使句，举比如下。,10/21,关掉发动机 万勿熏坏威斯敏斯特(教堂),Switch Off Your Engine.Dont Choke Westminster!,九、规范性和标准性语汇,因为公示语在公众和旅游者生活中主要意义，任何歧义、误解都会造成不良后果。与日常生活相关英语公示语都是多年实际使用形成规范和标准表示语汇，举比如下。,出租汽车站 请在此排队等候 Taxi Rank Please Queue This Side,十、简练语汇 精确措辞,英语公示语语汇简练，措辞精确，只要不影响公示语准确体现特定功能、意义，仅使用实词、关键词、核心词汇，而冠词、代词、助动词等就都能够省略，举比如下。,欧洲之星国际列车终点站 Eurostar International Terminal,十一、具有本土意义公示语,为数不多英语公示语在英、美等英语作为母语国家却具有显著本土意义如下。,英式英语 美式英语,垃圾箱Litter Trash,11/21,第六节 生态环境保护公告语翻译,(1)生态环保召唤类公示语，举比如下。,尊敬自然 Respecting Nature,废物利用 能源再生 Recycle Your Rubbish,ItS A Resource.,立即行动，保护自然 Act now，Save Whats Left!,(2)提醒性公示语，如下所述。,请继续使用毛巾 Please Reuse The Towels,回收利用 Recycled,(3)指示性公示语更是在日常用具、产品等上醒目标注，举比如下。,环保木材 Forest-Friendly Building Timbers,完全无氯 Totally Chlorine Free,无汞(电池)Mercury Free,(4)实质带有强制意义公示语也屡见各处，举比如下。,请勿乱弃 Please DonT Litter,12/21,第七节 警示性公告语翻译,一、当心、注意,Caution,“,Caution”,使用意在引发特定公众对这条信息足够关注。“,Taking care”,与“,Caution”,使用时机和地点都有差异，语气轻重都不一样。“,Caution”,使用说明“危险”就在近前。为此，在使用警示图形标志同时，这个词使用了大于详细提醒问题或危险内容字号。使用“,Caution”,提醒公众和旅游者“注意”警示语普通采取,Caution+Mind,句式结构。常见有，“注意：小心脚下,Caution Mind your Step”,。,使用“注意,Caution”,警示性公告语第二种句式结构是采取,Caution+Action,，,提醒公众和旅游者这些“行动”往往都是正在进行之中，不予足够关注就可能产生严重后果。常见使用方法有，“注意：高空作业,Caution Men Working Overhead”,等。,使用“,Caution”,提醒公众和旅游者“注意”警示性公告语还有在,Caution,后面直接接完整句子结构，比如，“注意：此门朝外开启,Caution Door Opens Outwards”,等。,使用“,Caution”,提醒公众和旅游者“注意”警示性公告语在保留关键词,Caution,后选取以,Please,为开头祈使句组合方式客套、周到、温情，如：,Please Mind You Step,。,13/21,二、注意,Warning,使用“,Warning”,提醒公众和旅游者尤其“注意”警示性公告语最常见语句结构特点就是,Warning+Noun/Target,，,比如，“注意：危险区域,Warning Hazardous area”,等。,上面列举警示语，能够认为是提醒语。使用“,Warning”,警示语所表示内容要比上述使用“,Caution”,例子应用情景更为危险，所以，警示意思也要比上面更为强烈。这里值得注意是“,Beware”,也能够单独使用，与“,Warning”,和“,Caution”,功效相近。,假如说提醒语是提醒公众对潜在危险注意，那么，警示语就是要更明确地告戒公众，在紧急情况下，应该做什么，不应该做什么。,使用“,Warning”,提醒公众和旅游者尤其“注意”警示语另一常见语句结构就是,Warning+Sentence,，,比如，“注意：切勿设法强行破门而入,Warning Do Not Attempt a Forced Entry To This Door”,。,使用“,Warning”,提醒公众和旅游者尤其“注意”警示语语句结构还有,Warning+Noun/Target+,限制性公告语组合应用情况，比如，注意：屋顶微弱 必须使用垫板或梯子,Warning Fragile Roof Crawling Boards Or Ladders Must Be Used,。,在这里，警示性公告语使用到位，限制性公告语使用完全必要。,14/21,三、紧急,(,情况,)Emergency,使用“,Emergency”,提醒公众和旅游者尤其“紧急”警示性公告语惯用语句结构是,Emergency+Noun,组成“紧急设施”，今后间或加上使用方式或方法提醒，比如，紧急出口,Emergency Exit,、,紧,(,应,),急洗眼处,Emergency Eye Wash,。,当然，依据功效需要这种结构能够与其它限制性公告语组合使用，确保警示语意义为公众和旅游者准确无误地了解、执行。,使用“,Emergency”,提醒公众和旅游者尤其“紧急”警示性公告语另一惯用语句结构是使用介词短语,/,词组，,In Emergency+,应该采取行动或行为，比如，紧急情况 拉动把手 推开车门,In Emergency Pull Handle&Push Door To Open,、,紧急情况 电告信号工程师、调度和路轨控制员,In Emergency Telephone Signal Engineers,，,Report Centre&Line Controller,、,紧急情况 撤离建筑,In the Event Of Emergency Keep Clear Of Building,等。,这类使用“,Emergency”,提醒公众和旅游者尤其“紧急”警示性公告语惯用语句结构是在,Emergency+Noun+Only,前面突出关键功效或要求，这些功效或要求仅限在紧急情况下使用，比如，禁止出入 限紧急情况出入,No Exit Emergency Exit Only,等。,15/21,四、危险,Danger,使用“,Danger”,提醒公众和旅游者尤其“危险”警示性公告语组成方式常为,Danger+Sentence,，,所衔接句子多为祈使句和否定句，比如，“危险！不要在悬吊物下停留,Danger Stand Clear Of Suspended Load”,、“,危险！路轨带电 切勿接触,Danger Do not touch the live rail”,等。,使用“,Danger”,提醒公众和旅游者尤其“危险”警示性公告语另一组成方式为,Danger+adj/Noun,，,形容词使用突出、强调了事态严重程度，比如，“危险！高度易燃物品,Danger Highly flammable material”,、“,危险！高温,Danger Hot”,、“,危险！深水区,Danger Deep water”,、“,危险！薄冰,Danger Thin Ice”,等。,在一些情况下，使用“,Danger”,警示性公告语通知公众是一个非常强烈信息。一旦不按照警示内容去做，往往可能包括财产，甚至生命安全。所以，这里来不得丝毫商议余地。,16/21,五、当心,Beware,含有警示意义公告语还包含使用“,Beware”,组成短语、语句，比如，当心有蛇,Beware Of Snakes,、,当心有狗,Beware Of the Dog,、,当心低飞飞机,Beware Of Low Flying Aircraft,。“,Beware”,一样能够与“,Caution”,、“,Warning”,一同使用，自然是“局势”相当严重时，比如，注意 当心行进车辆,Caution Beware Of Moving Vehicles,。“,Beware”,一样能够与“,Caution”,、“,Warning”,、“,Danger”,一样单独使用，后接需要“当心”对象或目标，比如，“当心！儿童在玩耍,Beware,！,Children At Play”,、“,当心！本区域有行凶抢劫者出没,Beware,！,Muggings Occur In This Area”,。,使用“,Beware”,警示性公告语除了常见“,Beware of+Noun”,结构外，还可见“,Low Tree Bus Drivers Beware”,这么非常规结构。这个警示性公告语组成充分表达了形式服从功效信息传输要旨。假如严格按照“,Beware Of+Noun,结构处理，行驶速度就是不快司机恐怕在擦身大树时才晓得要“当心”是“低垂树枝”。,警示性公告语汉英翻译不论包括国家标准明确要求部分，还是“约定俗成”在日常生活中经常使用内容,都应关照其实际应用语境和功效进行对应转换。,17/21,第八节 公共信息图形标志与翻译,“图形符号是不一样于文字一个符号，是自然语言之外一个图形语言，它直观简明、易懂易记，便于信息传递，不一样年纪、不一样文化水平和使用不一样语言人都轻易接收、了解和使用，因而它广泛应用在生产和生活各个领域。”,图形标识标准化工作开展是在国际、国内两个层面展开。,普通说来图形标志能够依据其设置方位和功效特点分为方位标志、方向标志和场所标志。,国际标准图形标志含有以下几个主要功效。,(1),禁止：禁止人们将要做某种动作。,(2),警告：提醒人们当心可能发生危险。,(3),指令：强制人们必须做某事。,(4),限制：对人们行为进行限制。,(5),提醒：对人们提供某种信息，如标明某设施、场所或指明其方向。,文字标志是与颜色、几何形状、图形等视觉元素组合形成充任特定功效标志。,18/21,国际标准化组织,145,委员会主席,Barry Gray,将图形标志设计关键点归纳为以下几点。,(1),简单化：应在保持信息量最小情况下使标志依然能够了解，使用人们在生活中惯用术语而不要使用行话方言。,(2),清楚化：对于使用由单个字母组成词语国家,(,比如英语,),来说，最好在有适当上下文基础上使用轻易阅读字母格式。采取大写和小写有利于识别标志。这会使整个单词形态更轻易识别，但不要将全部字母都大写处理，要尽力防止字母大小写和格式过多。,(3),一致性：应该恰当选择术语，并在使用中保持一致。不论决定采取何种标志体系都应坚持一致标准。,公共信息图形标志中文字内容属于“约定俗成”语言文字形式，含有严格规范性和标准性，所以进行公告语汉英翻译时必须对汉英两种文化中在相同场所使用和含有相同功效公告语进行,1,对,1,汉英置换，或曰“回译”。然而，当前国内一些通用汉语公告语在英语国家是找不到任何踪迹。在这种情况下，翻译工作者首先不应考虑怎样译，而是考虑是否译。如男厕所中“小便前站”等。一些含有中国本土意义公告信息经确认时有必要保留，在暂时无法找到对应译法情况下应该参考实际功效需要选择适宜形式格调进行试译，然后在部分海外旅游者中进行检验。在确认不会产生任何误解情况下才可广泛应用。,19/21,第九节 公告语国家标准、地方标准与翻译,公告语使用直接表达生活方式、生产方式变革，服务和协调变革。世界各国都以国际标准、国家标准、地方标准、行业标准形式推广规范公告语及图形信息。为此，规约性是公告语翻译最突出特点，是跨文化精准信息传输。功效对等，情境相同、对象一致、目标明确、转换对应是全球化语境中公告语翻译应遵照基本标准。,为了保障开放扩大，改革深化，国家设置了中国家标准准化研究院标准化理论与战略研究所负责国际标准化发展情况及趋势研究，我国家标准准化战略研究，图形符号标准化研究等，先后制订和颁布了公共信息标志用图形符号、安全标志、消防安全标志、道路交通标志和标线、惯用危险化学品分类及标志、铁路客运服务图形标志、环境保护图形标志、地名标牌-城镇、民用航空公共信息标志用图形符号等国家标准。,年底市外办、市质监局联合公布了公共场所双语标识英文译法地方标准。这个标准分为通则、道路交通、景区景点、商业服务业、体育场馆、医疗卫生六个部分和配套实施细则。20/21,公告语严格规范性、标准性、系统性、沿袭性要求译者在翻译实践中必须严格执行国际标准、国家标准、地方标准、行业标准规则约定，真正把我们美好意愿化为旅游者高质量食、宿、行、游、娱、购经历与满意度。,公告语是国际化城市、国际旅游目标地语言环境、人文环境主要组成。因为公告语在公众和旅游者生活中主要意义，对公告语任何歧义、误解、滥用都会造成不良“国际影响”。只有认真探讨英语公告语功效意义和语言文化内涵，才能真正准确发挥英语公告语在我国深化改革、扩大开放、区域国际化进程中信息服务作用。在中国，一个区域汉英两种语言公告语应用是否广泛是这个区域开放程度直接表达，应用是否规范是对这个区域国际化程度检验，翻译是否得法是这个区域整体素质直接展现。,21/21,