LOGO设计目的-树立品牌观念.doc

品牌观念的树立:
(一)标志设计的意义、功能作用、特点
1.1标志的意义
  标志设计是概念具有特殊意义的符号。它是一个人、一个群体地位与实力的象征。美国哲学家查尔斯·桑德斯为标志符号作了定义:一个符号就是对某人.企业来讲在某方面具备某种资格，能够代表某一事物的东西。
一、标志设计的意义:
  标志设计是一种象征艺术.是具有特殊意义的视觉传达符号，代表物特定的事物，内容非常丰富。不同的角度有着不同的分类方法和评判标准.可以概括为商业性和非商业性两大类。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。
1.2标志设计的作用、特点

二、logo起到的作用:
  1.树立品牌形象
商品的形象由商标建立企业形象由商标识别，文化形象由logo定位好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。
  2.保证信誉:
名牌产品以质取信.商标是信誉的保证。通过商标可以更迅速.准确地识别商品.
  3.便于文流
通过logo设计可辨别出所要交流的对象。
  4.利于竞争:
引导、诱导消费者购买.要求商标具有鲜明性视觉冲击力.便干识别记忆.便于准确复制。
三、标志设计的特点:
  要将丰富的传达内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义。
1.容易识别:
无论形态、色彩.特征都应明显，易识易恤.
2.加深记忆:
使庞大复杂的机构归于一个视觉符号.使受众产生特别深刻、特别清晰的记忆。
3.易于制作、推广:
规范化、标准化、程式化.使之更有利于推广。
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4.1标志设计的工作步骤及方法：前期理念与准备工作
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4.1标志设计的工作步骤及方法：前期理念与准备工作    
准备工作是第一个步骤。当设计师与企业确定合作关系后.首先我们要对设计工作进行彻底的调查了解例如;客户的要求商品的功能‘服务的性质、市场状况消费者的需求等等。对需求了解后才可以制定标志设计方针。为了使整个工作依期完成正式工作之前，亦应拟定一个工作时间表.使工作能按部就班地完成.不致出现工作的反复与资源的浪费。
前期(群体性)协调准备工作、参与人员
1.咨询调查公司
2.经济市场类专家
3.企业自身专业配合、指导
4.广告类专业人员
5.标志设计小组建立
二、客户对象访谈
    中高级领导.聘工、销售人经销商，销售对象等
三、问卷调查方向
  企业的核心价值取向与经营理念:一个企
业对文化、商业的评判标准和它的经营战略。
2.企业实力、业务形态:企业的经营范围.子
公司
3子部门的状况企业的历史背景二企业创业至今的变化和社会作用并了解现有图形、产品形象设计情况。
4.企业内部认为的理想方式。
5.企业存在的问题:了解了问题才能通过设计解决问题。
6.企业的发展:业务方面，文化方面及价值观念的调整与发展设想。(设计的宽容度)
四.社会.市场调查方向
    1.法律方面的要求:企业名称(中英文标准字)图形注册查询确认。
    2.竞争情况:国内外同类企业的发展、动向并获取其形象资料。
    3.包括产品使用对象在内的审美水平.接受程度及视觉偏好度.这也包括相关受众.因为这一群体虽不是直接买家.但可能是口碑的传达者。
参观学习
1.学习企业的专业知识。
2.对产品性能外观园区环境形成感观E(;掌握一手资料。
3.现有产品设计、推广情况的实物搜集分析六制定《前期调查分析报告》及《调查统计数据报告》

4.2标志设计的工作步骤及方法：创意与思维
4.2标志设计的工作步骤及方法：创意与思维    
准备工作完成后标志设计师就开始着手构思创意。首先寻求各种可表达设计主题的可能性在一件标志设计设计工作过程中在构思创意的时候.设计师用粗略的草图记录每个创意。经过再三修改之后成为一个初步的设计。创意的构思是一个重要程序也是最艰苦的劳动。
一、什么是标志设计创意
    简单的解释是一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及能否引起共鸣。每一设计内容都可以运用很多不同方法去表现各种方法的效果可能不同，亦可能达到相同的目的。设计者的贵任是在各种方法之中寻找
一个较特别的、令人欣赏的手法去表现主题并把它传达给受众。
二、设计的本质是“为未来设计’
      “为未来设计”与‘’现在即过去一这个著名的论点有着异曲同工之处。应主动促使多学科的交叉，智慧与知识的交汇.主体与受众的互动，打破各学科原来固有的疆界使我们能够站在一个更高的点上看待企业和文化的结合问题。按照IQ的理论，一个优秀的企业、个人应该是“感性的跳跃思维“、一理性的逻辑思维’‘及一完美表达”三者的总和。时代
的演进对社会、生产的评判标准是很不同的.在古代是以物质的一有无“为标准资本时代以物质产品的“多少”为标准近现代以产品的“好坏“为标准.而信息时代则以“快慢”为标准。“应变“与“效率“被提升到比较突出的位置。设计是走在实施前面的，半年后也是未来并不一定是百年、数十年后才称做未来。抓住了“为未来设计’‘这一思想就使我们的思维具备了发展的眼光创意有相对持久的可能。
三.人类进步是否定概念.创造概念的过程
    企业机构形象设计某种意义上是其理念的体现。要通过设计使受众达到下意识地贯彻理念自然地接纳理念。抛开表面的造型行为.僵化的技术限制.透过一市场是一切“的迷雾，抓住一生活需要“这个丰富、生动的源泉.使一看不见的手一显
形并从引导消费到创造市场，使其不仅是制造商品的企业而且是成为创造优质新生活的企业。它是一种新的“模式“的创立与营造活动.也就是流行模式的创立与反映过程的方法r潮流与模式不仅体现了设计师对社会时尚的敏锐嗅觉和自身的个性.
如意识形态品位修养、灵感等.还是设计师逻辑性地从商业实战角度去考虑问题.系统地有方法的创立目的诉求.从心理上一神秘地一引导消费者的效仿趋同心态，从而达到设计的目的一传达推销客户的理念和商品、创立更高利润建立起一种消费模式.一种精神甚至意识形态。由理性与感性的结合，通过严密计划.确立设计的形式与体系，抛弃了盲目性，找到了设计的源泉与武器使之成为实现目的、传达理念、解决问题所进行的有效劳动。
四创意设计阶段的工作方法
      1.确定理念.指导思想.确定选题及定位。明确‘’设计目的一就是“客户目的“以及需经过设计所解决的问题找出企业独有的资源优势.明确企业发展战略，提炼核心价值观.确定使命与精神规划竞争战略形成企业文化。
    2，制定有效的时间计划.避免无用功和返工.设计流程制定的科学性是最终成功的必要准备。
    3.搜集资料、选择载体、跳跃性地思考问题，做到“思维轰炸”尽其所能地涉及到全部相关方向.在前期搜集、调查材料的基础上根据不同载体及掌握的全部资料制定出艺术设计方案做到灵感的不断涌现。
    4.理解分析与整理、重点突破选择目的表达最准确的载体、方式与设计方向。