户外候车亭效果测试分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,风神榜户外候车亭,效果测试分析汇报,年10-11月,1,户外候车亭效果测试分析报告,第1页,大众对各形式户外媒体态度,2,户外候车亭效果测试分析报告,第2页,研究背景,海南白马媒体投资有限企业是中国当前主要户外候车亭媒体提供商之一，其当前在全国26个城市拥有自己站亭，为了更加好地服务于客户，白马每年定时进行风神榜候车亭广告所公布之传输效果研究，以将研究结果提供给客户。,候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由年开始进行包含广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市研究。为了确保数据中立性，客户特委托华南国际市场研究有限企业进行20第四期风神榜户外候车亭广告效果研究项目标设计、实施及研究。,由年第三季开始，以后各期均遵照同一研究方法，在今后研究中逐步积累数据以建立一理想模型来预测候车亭广告效果。,3,户外候车亭效果测试分析报告,第3页,研究目,评定候车亭媒体宣传效果以及差异性,了解消费者对各种户外媒体态度,了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起作用；,了解各城市测试候车亭广告效果,了解消费者对测试广告认知以及不一样类型消费者存在差异；,了解消费者对测试品牌之候车亭广告评价以及差异性；,了解影响风神榜候车亭宣传效果原因；,4,户外候车亭效果测试分析报告,第4页,研究方法:定点街访,研究城市:六城市,广州、北京、上海、南京、武汉、成都,（每城市四至六个街访点）,研究对象:15-60岁男性、女性当地居民,年纪、性别、家庭月总收入、居住区属符合当地人口分布情况,样本数:N=300/城市，共计1800个样本,访问执行时间:年11月30日-12月1日,测试广告：广州：13个北京：15个上海：18个,南京：15个武汉：11个 成都：12个,研究方法,5,户外候车亭效果测试分析报告,第5页,前 言,6,户外候车亭效果测试分析报告,第6页,原因二：候车亭广告评价强弱势分析,7,户外候车亭效果测试分析报告,第7页,对户外媒体态度,在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要竞争势态。,在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目标是候车亭广告，而在成都，车身广告则被认为是白天最引人注目标户外广告媒体,从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告接触率则会高于候车亭。总体来讲，在白天引人注目方面，车身广告含有显著优势，其提及率在各城市均高于其它户外媒体，其次是候车亭广告。而候车亭灯箱广告则被认为是晚上最引人注目标媒体。,8,户外候车亭效果测试分析报告,第8页,对户外媒体态度,车身广告最主要特点是“白天引人注目标”，但同时它也被认为是“画面易污损”。,与车身广告相比，候车亭广告含有相当多优势：,晚上引人注目标,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,内容清楚,受欢迎,同时在“高档”方面，候车亭广告也较车身广告有较突出表现,9,户外候车亭效果测试分析报告,第9页,白天最吸引户外广告类型 Q11a,接触最多户外广告类型 Q11b,10,户外候车亭效果测试分析报告,第10页,白天最吸引户外广告类型 Q11a,接触最多户外广告类型 Q11b,11,户外候车亭效果测试分析报告,第11页,候车亭/灯箱,对户外广告媒体态度北京,白天引人注目标,晚上引人注目标,高档,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,广告内容清楚,受欢迎,画面易污损,公共汽车车身,地铁广告,12,户外候车亭效果测试分析报告,第12页,候车亭/灯箱,对户外广告媒体态度广州,白天引人注目标,晚上引人注目标,高档,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,广告内容清楚,受欢迎,画面易污损,公共汽车车身,地铁广告,13,户外候车亭效果测试分析报告,第13页,候车亭/灯箱,对户外广告媒体态度上海,白天引人注目标,晚上引人注目标,高档,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,广告内容清楚,受欢迎,画面易污损,公共汽车车身,地铁广告,14,户外候车亭效果测试分析报告,第14页,候车亭/灯箱,对户外广告媒体态度南京,白天引人注目标,晚上引人注目标,高档,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,广告内容清楚,受欢迎,画面易污损,公共汽车车身,15,户外候车亭效果测试分析报告,第15页,候车亭/灯箱,对户外广告媒体态度武汉,白天引人注目标,晚上引人注目标,高档,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,广告内容清楚,受欢迎,画面易污损,公共汽车车身,16,户外候车亭效果测试分析报告,第16页,候车亭/灯箱,对户外广告媒体态度成都,白天引人注目标,晚上引人注目标,高档,美观,对城市建设起美化作用,广告画面精美,广告画面不易污损,广告内容清楚,受欢迎,画面易污损,公共汽车车身,17,户外候车亭效果测试分析报告,第17页,