智能手机市场分析分享版.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,智能手机数据应用,4月,第1页,Contents,智能手机品牌竞争,智能手机行业态势,目标消费者人群改变,目标消费者媒体习惯,CMMS,中国市场与媒体研究,China Marketing And Media Study,第2页,今天，你智能了吗？,1,操作系统,处理芯片、存放芯片、电池、屏幕,【,大、触摸,】,2,应用程序,3,无线网络,传统手机增加智能功效传统,PDA,增加通信功效,第3页,智能手机行业大环境,工信部电信管理局副局长张新生在中国手机产业发展大会上表示，我国智能手机市场份额已达24.1%，1-11月，工信部核发智能手机入网许可证416张，同比增加114.4%。张新生还透露，工信部正在研究制订相关移动智能终端对应管理方法，深入规范产业市场，促进产业健康发展。,有业内人士认为，是智能手机井喷年，也是市场洗牌年，国内厂商应抓住机遇，能够经过与运行商深度合作，尤其是千元智能手机，从而推进本身在智能手机领域快速发展。,相关预测，我国智能手机销售额会突破3000亿，而智能手机市场利润能够占到整个手机市场利润75%。,第4页,智能手机产业链,第5页,操作系统之争,Symbian,依然是当前第一大网络流量手机系统，依次向后分别是,iOS,、黑莓,OS,和,Android,。第三季度亚洲地域销售手机中每,5,部就有一部为智能手机。据,GFK,称，在,7,至,9,月份该地域智能手机销量为,470,万部，与去年同期相比增加了,270%,。,第6页,品牌之争,手机整体市场品牌占位格局不一样于智能手机市场品牌占位格局。普通手机市场诺基亚市场份额占比展现季度下降，智能手机市场,Iphone,市场份额最大，而且成上升趋势。,第7页,四核处理器时代即将到来，,NFC,越来越靠近。,720p,分辨率将成为高端智能机标准之一。,LTE,技术普及和声音控制技术不停发展。,中低端市场竞争将更为激烈，价格战一触即发。,增强现实应用功效也将成为一个必不可少功效。,智能手机,未来发展趋势,第8页,Contents,智能手机品牌竞争,智能手机行业态势,目标消费者人群改变,目标消费者媒体习惯,CMMS,中国市场与媒体研究,China Marketing And Media Study,第9页,10,CMMS/H3,中手机问卷设计,您个人有移动电话吗？,您个人最新移动电话是什么时候购置？多久更换一次手机？,最新购置移动电话价格是多少？,当前移动电话接入方式,?,使用过移动电话服务有哪些？,通常每个月手机话费？,个人最新移动电话品牌？未来预购品牌？最理想品牌未来一年预购打算,?,预购价格？关注功效,?,未来一年移动电话方式？,3G,用户运行商是哪个？打算使用选择哪个运行商？,现在使用手机是否是智能手机？,智能手机使用是哪种操作系统？,消费者市场规模,/,产品保有率,/,产品预购率,?,产品拥有,/,预购价格定位,产品更换周期,/,产品设计,市场容量,/,预购率（多年趋势对比）,预购价格,/,购置考虑原因,/,关注功效（多年趋势对比）,品牌保有率,/,品牌预购率,/,品牌美誉度,/,品牌忠诚度,/,品牌拥有率,3G,消费者规模,/3G,运行商选择,智能手机消费规模,智能手机操作系统选择,第10页,人口结构,(%),智能手机市场,渗透率,(%),年度改变(%),推及人口,(,万人,),男性,55.4,82.1,24.8,264.2,女性,44.6,76.8,27.0,212.7,18-24,岁,9.7,81.6,22.7,46.2,25-29,岁,27.6,84.2,26.9,131.8,30-34,岁,29.9,78.9,25.2,142.6,35-39,岁,19.5,78.8,28.4,92.8,40-45,岁,10.2,73.4,23.4,48.6,46-50,岁,3.2,70.9,22.6,15.0,第一阶层,12.0,95.5,17.4,57.2,第二阶层,22.5,89.5,24.9,107.2,第三阶层,31.0,82.4,26.3,148.0,第四阶层,27.6,73.2,29.1,131.5,第五阶层,6.9,55.3,24.7,33.1,智能手机渗透率激增,智能手机市场渗透率增加24.8%（H3中手机渗透率100%），可推及12城市476.9万消费者。,男性消费者使用智能手机百分比更高，但女性增加速度更加快。,智能手机渗透率随年纪上升而下降，35-44岁增加显著。,阶层属性显著，第三、四阶层市场快速增加。,477.0,万人,264.2,万人,212.7,万人,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,智能手机市场渗透率改变,(%),第11页,智能手机行业集中度,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,分析智能手机品牌拥有情况，诺基亚依然优势显著，市场拥有率高达,48.1%,；远远领先于竞争对手。,苹果已经跻身第二品牌，占据了,13.1%,市场；三星拥有率,11.1,，紧随其后，处于第二梯队。,摩托罗拉和索尼处于第三竞争集团；从年对比较来看，苹果对其它品牌市场蚕食非常显著。,第12页,CMMS,中,【,整体,】,手机品牌市场格局,对于,CMMS,大众消费者来说，诺基亚拥有率和预购率都最高，近期市场稳固。,三星和摩托罗拉预购率偏低。,Iphone,拥有率很低，但预购率已经靠近三星和摩托罗拉，超出索爱。,Source,：,CMMS,中国市场与媒体研究,冬,第13页,H3,中,【,智能,】,手机品牌市场格局,从智能手机预购市场来看，苹果已经逐步迫近诺基亚，很有可能短时间内完成超越。,三星消费情况比较稳定，不论是拥有还是预购，市场地位都比较稳固，保持对摩托罗拉和索尼优势。,三星预购人群绝对男性主导，年纪在,25-39,岁，个人年收入在,8-14,万元，企业中高管和技术人员为主。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第14页,诺基亚,拥有者,诺基亚,预购,者,69.9,55.9,11.8,18.0,11.6,34.9,8.9,10.9,单位：,%,Iphone,预购者,三星,预购者,摩托罗拉,预购者,4,大智能手机品牌之间消费者流转,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,从近两年数据来看，诺基亚智能手机消费者预购,Iphone,倾向性显著增强，同时，对三星和摩托罗,拉智能手机也有一定倾向性。,第15页,诺基亚流向,Iphone,消费者是谁？,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,相对于总体智能手机用户，诺基亚流向,Iphone,消费者更倾向于男性，,25-35,岁，一级财富指数，大,学及以上学历，企业普通职员和中层管理者。,第16页,诺基亚流向,Iphone,消费者接触哪些媒体？,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,诺基亚流向,Iphone,消费者更倾向于网络，杂志和户外。,第17页,诺基亚流向,Iphone,消费者电视接触习惯？,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第18页,，安卓还是,IOS,？,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,拥有：智能手机中,iphone OX,和安卓系统消费者百分比增加显著，塞班略有提升，其余展现下降趋势。,预购：,预购人群中,iphone OX,和安卓系统增加愈加突出，塞班系统渐渐显露疲态。,第19页,更换频次加紧，手机价格提升,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,N=5381,N=8066,消费者更换手机频次加紧，每六个月更换一次百分比抵达,3.3%,。,智能手机平均价格从,2916,元增加到,3061,元，涨幅,5.0%,。,使用,4000,元以上智能手机消费者百分比增加,5.2%,。,智能手机更新换代和档次提升趋势显著。,附图,%,更换频率,附图,%,手机价格,第20页,3G,发展现实状况,3G运行商%,Total,诺基亚,三星,摩托罗拉,多普达,苹果,3G用户-,20.3,16.3,21.8,19.9,20.8,31.1,3G用户-,31.1,39.7,39.4,25.6,40.3,48.7,正在使用,3G,中国移动,76.2,79.1,86.4,67.3,84.864.7,中国联通,13.3,11.2,8.6,15.4,5.8,28.0,中国电信,9.9,9.8,5.0,16.7,9.3,6.9,未来打算使用,3G,28.7,42.3,45.1,34.0,31.2,20.1,，已经有三分之一智能手机拥有者是3G用户，其中快要50%Iphone用户是3G用户。,中国移动3G占有最大市场份额，联通3G在摩托罗拉和Iphone用户中表现很好。,未来3年，会有快要30%智能手机用户会成为3G用户。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第21页,手机钱包,移动搜索,视频电话,手机电视,移动电邮,即时通讯,定位业务,手机证券,3G,业务中最受欢迎仍是视频电,话，不过关注度下降。,即时通讯、手机电视、移动搜索,和手机证券功效更受青睐。,3G-,视频电话滞涨，通讯,+,搜索,+,支付升温,：59.7%,：56.6%,：22.0%,：34.9%,：28.8%,：31.2%,：18.9%,：24.9%,：17.9%,：23.3%,：12.9%,：22.6%,：12.1%,：16.2%,：10.8%,：16.0%,3G,业务,第22页,手机价位与社会符号亲密相关,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,消费者在选择手机价格时候，与个人社会属性亲密关联，随阶层提升，职位情况改变，升级现象明,显，年纪和性别并不是主要影响原因。,第23页,谁是安卓忠实拥趸？,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,塞班：年纪跨度大，中低阶层为主，用户多是企业、企业普通雇员。,IOS,：高层用户，企业管理层居多。,安卓：中老年男性群体，主要覆盖政府官员和专业技术人员。,第24页,心理诉求和消费水平相互影响,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,购物时更依赖广告，选择商品时还,是更看重品牌层,面，对新鲜事物,兴趣比较高。,事业上追求比较高，最时尚,一个群体，很重视产品品质，新,科技拥趸和引领者。,事业上属于成就导向，多数成为意,见领袖，小群体中领头人，品,质优先，会冲动消费。,第25页,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,安卓：对新鲜事物比较敏感，愈加追求品,质而不是品牌，愈加青睐原装进口产品，,相信科技影响力。,心理诉求和操作系统相互影响,第26页,高端智能手机用户追求刺激,%Col,Total (N=8407),3000,元档,(N=1709),4000,元档,(N=894),5000,元档（,N=651,）,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,3000,（含）,-4000,元消费者参加休闲活动主动性不高，总体参加度偏低。,4000,元以上消费者更愿意加入到反抗性强、刺激运动中：滑雪、跆拳道和乒乓球最适合。,探险,19.3,足球,16.3,滑雪,10.8,跆拳道,10.6,太极,/,武术,9.4,棒球,8.7,网球,7.6,高尔夫球,6.5,健身操,/,舞,6.0,壁球,5.1,徒步穿越,4.3,篮球,3.1,兵乓球,2.5,国家标准舞,2.4,台球,2.0,瑜伽,1.8,器械健身,1.4,保龄球,1.2,游泳,1.1,赛车,0.7,溜冰,0.6,跑步,0.5,自行车,0.5,第27页,购置考虑原因差异之价格,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,消费者在选择智能手机时候，除品牌和功效外，越,来越关注显示器、手机尺寸和运行速度，对外形和价,格关注度有所降低。,第28页,购置考虑原因差异之操作系统,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,IOS,用户购置手机时考虑原因更多，包含,菜单设计、技术含量、价格和功效，炫。,安卓用户愈加在意尺寸,整体,+,屏幕,、品牌,和运行速度，实用性。,第29页,Contents,智能手机品牌竞争,智能手机行业态势,目标消费者人群改变,目标消费者媒体习惯,CMMS,中国市场与媒体研究,China Marketing And Media Study,第30页,总体,附图,3,大智能手机操作系统用户财富指数,Total,Iphone,Android,Symbian,10,17.8,14.2,11.4,20,26.6,23.4,22.4,30,29.2,29.7,32.2,30,22.4,25.3,27.9,10,4.0,7.3,6.1,数据起源：中国市场与媒体研究,CMMS,WI-I,10%,WI-II,20%,WI-III 30%,WI-IV 30%,WI-V 10%,不一样智能手机操作系统用户财富指数,第31页,智能手机用户细分,1,12,城市,男性,女性,18-24,25-29,30-34,35-39,40-45,46-50,第一阶层,第二阶层,第三阶层,第四阶层,第五阶层,IOS,渗透率,21.9,21.7,19.5,23.2,23.5,20.6,18.9,18.0,32.4,25.8,20.6,17.7,12.5,推及,(,万,),58.0,46.2,9.0,30.6,33.5,19.1,9.2,2.7,18.6,27.7,30.5,23.3,4.1,经典描述,男女百分比相当，年纪集中在25-34岁，第一、二阶层消费者百分比高；有显著阶层性。,安卓,渗透率,14.5,12.6,12.5,14.4,14.0,12.6,14.6,11.7,16.2,14.2,13.1,12.6,14.5,推及,(,万,),38.3,26.8,5.8,19,19.9,11.7,7.1,1.8,9.3,15.2,19.4,16.5,4.8,经典描述,男性主导，中老年消费者贡献度大，第一阶层绝对优势。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第32页,智能手机用户细分,2,12,城市,男性,女性,18-24,25-29,30-34,35-39,40-45,46-50,第一阶层,第二阶层,第三阶层,第四阶层,第五阶层,塞班,渗透率,36.5,36.9,41.9,37.9,35.3,37.2,31.8,35.2,34.8,36.6,38.0,37.2,32.3,推及,(,万,),96.5,78.5,19.3,50,50.3,34.5,15.5,5.3,19.9,39.2,56.3,48.9,10.7,经典描述,男女百分比相当，年轻人消费突出，中间消费者百分比高。Win,渗透率,5.7,6.3,5.1,6.1,6.0,5.4,5.4,6.1,5.6,6.5,5.9,4.9,5.5,推及,(,万,),16.6,10.8,2.8,7.9,7.8,5,3,0.8,3.7,6.4,7.2,7.2,2.8,经典描述,女性略高，25-34岁消费者居多，阶层差异不显著。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第33页,三星智能手机用户细分,12,城市,男性,女性,18-24,25-29,30-34,35-39,40-45,46-50,第一阶层,第二阶层,第三阶层,第四阶层,第五阶层,3000-,4000,元,价位段,渗透率,23.2,23.9,33.4,23.1,23.8,24.6,12.5,23.5,36.7,24.3,28.5,16.0,11.4,推及,(,万,),6.4,6.1,1.5,3.1,4.1,2.7,0.6,0.4,1.9,3.3,4.5,2.4,0.4,经典描述,男女百分比相当，年纪分布均匀，第一和第三阶层消费者百分比高；学历集中在大专和本科；个人年收入4-20万左右,4000,元,及以上价位段,渗透率,11.8,7.0,7.9,9.7,9.2,12.8,5.4,5.8,18.6,10.8,10.3,5.6,3.7,推及,(,万,),3.3,1.8,0.4,1.3,1.6,1.4,0.3,0.1,1,1.51.6,0.8,0.1,经典描述,完全男性主导，,35-39,岁消费者贡献度大，第一阶层绝对优势；学历集中在本科和硕士；个人年收入,8-25,万元左右,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第34页,操作系统与手机功效巧妙组合,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,塞班：消费者使用更多功效包含蓝牙、,MP3,、,WAP,上网和字典。,Win,：,MP3,铃声,+WAP,上网，在附加功效使用上比较属于弱驱动型。,收发短信,76.5,拍照,61.2,彩信,54.6,蓝牙,53.1,手写输入,52.1,摄像,45.5,闹钟,44.7,日历,44.2,MP3,38.1,移动聊天,37.3,计算器,37.2,游戏,33.2,MP3,铃声,32.7,电子书,31.4,日程管理,29.5,视频播放,29.4,无线上网,27.9,WAP,上网,27.9,录音,27.5,和弦铃声,25.9,字典,24.0,计时器,22.7,IOS,用户对于手机功效,应用比较集中，彩信、,手写输入、尤其是无线,上网,Wi-Fi,。,安卓用户使用手机功效,就比较分散，比较突出,是手写输入、移动聊,天和,MP3,铃声，上网方,式无线和,WAP,都有。,IOS(N=1738),安卓,(N=1093),塞班,(N=2940),Win(N=477),Total (N=8066),第35页,高价,=,高端？,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,手机价格越高，消费者对手机要,求越高，应用功效也更高端、更,商务、更多样化。,%Col,GPS,定位,11.3,视频播放,26.5,存放扩展,12.9,GPRS,上网,15.3,MP3,32.7,JAVA,扩展,19.6,日程管理,24.5,移动聊天,32.5,移动证券,9.2,电子邮件,15.7,WAP,上网,21.4,电子书,26.5,游戏,32.2,彩信,),57.3,拍照,56.9,无线上网,22.1,办公软件,8.2,录音,26.7,手写输入,55.5,蓝牙,46.9,字典,20.5,MP3,铃声,29.9,Total (N=892),3000-4000,元,(N=197),4000,元及以上,(N=88),当手机价格攀升到,4000,元以上,时候，除了娱乐方式多样化以,外，对商务和办公需求更显著。,手机价格在,3000,元以上时候，,消费者对聊天、游戏、和彩信,使用增加，偏向休闲和娱乐。,与三星总体用户相比,与,3000-4000,元用户相比,附图 拥有不一样价格手机消费对功效选择,第36页,不一样操作系统智能手机用户生活态度解读,%Col,我将阅读过杂志保留起来,而且还会翻阅它们,70.9,电视上广告和节目我都喜欢,47.0,我经常阅读报纸及杂志中广告,48.3,我经常点击互联网广告,45.0,购置商品时,还是有广告品牌比较可靠,74.2,即使价钱贵一点,我还是喜欢购置国外品牌,57.1,我非常重视商品或服务品牌,80.0,我愿意多花钱购置名牌产品,69.2,我喜欢尝试新品牌,60.2,我更在意自己喜欢品质好商品,是不是品牌无所谓,59.5,即使价格廉价,好东西品质也会不错,61.6,我喜欢追求流行,时髦与新奇东西,74.5,流行与实用之间我比较喜欢流行,63.2,与其它人相比,我穿着愈加时尚,57.2,我喜欢被认为是时髦人,55.8,只要我喜欢,我愿意花费数月工资购置,58.3,我非常希望自己能够成为领导时尚时尚人群,57.9,时尚能够提升了我生活质量66.9,我希望自己在他人眼中是个时尚人,60.4,对于一些时尚前卫事物,我虽不能认同,但能够接收,63.5,我非常了解时尚品牌历史和文化背景,54.6,周围人总是非常认可我时尚提议和看法,58.8,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,IOS,：,1,、好奇心强，对新事物格外敏感；,2,、时尚先驱、引领时尚；,3,、深刻洞察品牌文化与诉求。,安卓：,1,、传统媒体活性高、倾向性强；,2,、相比与品牌，品质更主要。,IOS(N=1738),Android (N=1093),Symbian(N=2940),Win(N=477),Total (N=8066),第37页不一样价位智能手机用户生活态度解读,%Col,我将阅读过杂志保留起来,而且还会翻阅它们,70.0,电视上广告和节目我都喜欢,45.6,我经常阅读报纸及杂志中广告,52.3,我经常点击互联网广告,45.5,购置商品时,还是有广告品牌比较可靠,72.3,即使价钱贵一点,我还是喜欢购置国外品牌,57.8,我非常重视商品或服务品牌,79.6,我愿意多花钱购置名牌产品,68.4,我喜欢尝试新品牌,63.2,我更在意自己喜欢品质好商品,是不是品牌无所谓,62.0,即使价格廉价,好东西品质也会不错,62.5,我喜欢追求流行,时髦与新奇东西,78.0,流行与实用之间我比较喜欢流行,67.4,与其它人相比,我穿着愈加时尚,58.6,我喜欢被认为是时髦人,58.5,只要我喜欢,我愿意花费数月工资购置,57.8,我非常希望自己能够成为领导时尚时尚人群,56.9,时尚能够提升了我生活质量,67.9,我希望自己在他人眼中是个时尚人,59.6,对于一些时尚前卫事物,我虽不能认同,但能够接收,63.4,我非常了解时尚品牌历史和文化背景,52.7,周围人总是非常认可我时尚提议和看法,58.5,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,Total (N=892),3000-4000,元,(N=197),4000,元及以上,(N=88),3000,元档：,1,、充分必定广告作用；,2,、追品牌，尤其是新品牌；,3,、流行与时尚元素愈加充分。,4000,元档：,1,、传统媒体活性低，新媒体受众；,2,、相比与品牌，品质更主要；从追求时尚到引领时尚。,第38页,Contents,智能手机品牌竞争,智能手机行业态势,目标消费者人群改变,目标消费者媒体习惯,CMMS,中国市场与媒体研究,China Marketing And Media Study,第39页,智能手机用户,手机信息获取渠道,网络很关键：消费者经过网络取得手机信息百分比显著高于传统媒体。,促销活动：在实体店增加专业销售人员并配合专门推广活动，才能更有效促成购置。,口碑力量不可忽略，户外影响力减弱，传统媒体投放需考虑不一样品牌和目标人群。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,第40页,智能手机用户,媒体影响力年度改变,平均天天 接触时间,【,分钟,】,28.5,42.2,22.1,120.2,218.1,86.2,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,首先，杂志、网络和户外是对智能手机拥有者影响力最大媒体。,其次，电影院和手机媒体影响力在增强，报纸、电视影响力在减弱。,第41页,智能手机用户报纸媒体接触习惯,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,即使两年间报纸抵达率有所下降，但在报纸受众中间，平均,阅读时间有所增加，对报纸粘着性增强。,在内容方面，主要考虑社评新闻类、汽车类、行业信息和科,技信息。能够考虑投放报纸有：成都商报、南方周末、广,州日报、北京晚报、参考消息。,头版要闻,国内新闻,国际新闻,当地新闻,社会新闻,天气预报,经济报道,社论,/,评论,法律法制,体育报道,影视娱乐,港台新闻,汽车,休闲旅游,军事,/,国防,股市,/,金融,行业信息,科技信息,美食,/,烹调,人物,/,名人,房地产,美容,3000,元及以上,N=166,注：以上数值为目标用户与总体人群百分比求差相得。,第42页,不一样品牌智能手机用户电视媒体接触习惯,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3,三星智能手机用户和诺基亚用户在电视收看内容偏好上很相同，集中,在音乐类、真人秀、文化历史、人物访谈、旅游类和娱乐选秀类节目。,中央电视台：,CCTV-1,、,CCTV-3,、,CCTV-4,CCTV-6,、,CCTV-8,卫视：湖南、北京、安徽、河南、湖北,第43页,IOX,偏爱社交,/Symbian,偏爱聊天,/Windows,和,Android,偏爱办公,第44页,苹果偏爱社交,、金融,/,诺基亚偏爱聊天、视频和购物,/,三星偏爱网游,第45页,智能手机用户新媒体使用习惯,-,户外类型,Index,三星消费者经常接触,户外广告形式包含：登,机牌广告、楼顶广告、,电梯液晶电视广告、大,型立柱广告和飞机座椅,广告但电梯海报和机,场电子刷屏广告消费者,抵达并不是十分理想：,摩托罗拉做电梯海报效,果比很好，苹果做机场,刷屏效果比很好。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,注：以上数值为四个品牌消费者户外媒体接触情况,Index,值与总体消费者,Index,值求差相得。,N=247,N=1085,N=864,N=136,登机牌广告,机票套广告,楼顶广告,电梯内,/,电梯旁液晶电视广告,大型立柱广告,飞机座椅广告,出租车厢内,/,外广告,布幅及,POP,挂旗广告,电梯内海报广告,楼体外墙广告,灯箱广告,机场电子刷屏,(,电子屏幕,),广告,公交候车亭,/,公交车站牌广告,书报亭广告,公共汽车车厢外广告,出租车车载移动电视广告,飞机上电视广告,地铁通程广告,公共汽车车载移动电视广告,第46页,智能手机用户新媒体使用习惯,-,户外场所,Index,想要更有针对性接触到三,星智能手机用户，就要了解,他们经常接触到户外广告,场所：商场和大型超市是比,很好投放地点，另外在出,租车和健身会所投放户外广,告，也可能会得到意想不到,效果，也是与竞争对手区,隔最大投放地点，能够有,效地避开竞争，更加好地实现,独占性。,Base:12,城市，,N=10157,Source,：,H3-,注：以上数值为四个品牌消费者户外媒体接触情况,Index,值与总体消费者,Index,值求差相得。,N247,N=1085,N=864,N=136,写字楼,商场,大型超级购物市场,公交车,住宅,便利店,地铁,出租车,健身运动场所,宾馆,/,酒店,美容,/,美发院,机场,火车站,KTV,医院,火车上,高尔夫球场,飞机上,机场巴士,第47页,手机：形象代言人特质,从,4,个手机品牌来说，摩托罗拉品牌偏向保守、稳重和文静代言人。,诺基亚适当代言人帅气、热情而且稳重。,三星代言人更倾向于保守、文静，并重视口碑。,索爱代言人特质较广泛，偏向漂亮时尚，内外向性格兼容，既酷又优雅，个性突出。,特质,Total,摩托罗拉,诺基亚,三星,索爱,%,%,Index,%,Index,%,Index,%,Index品格,15.5,14.2,91.8,15.3,98.7,16.1,103.9,15.4,99.7,帅气,17.4,17.1,98.5,18.3,105.2,18.3,104.8,16.9,97.3,漂亮,14.3,13.2,92.4,14.3,100.0,14.8,103.3,17.5,122.0,时尚,13.2,12.5,95.3,12.9,98.1,13.9,105.5,15.5,117.8,保守,3.1,3.7,118.5,2.8,91.6,3.9,124.4,2.5,80.4,热情,11.3,11.2,99.2,11.7,103.3,11.6,102.5,12.5,110.7,稳重,11.1,11.9,107.2,11.7,105.1,11.7,104.9,9.5,85.1,活泼,4.8,4.9,100.3,5.0,102.6,5.1,105.6,6.3,129.7,文静,2.5,2.9,114.1,2.1,83.0,3.0,118.1,3.1,121.0,才能,25.8,25.1,97.6,25.9,100.6,23.9,92.8,24.7,95.9,口碑好,18.3,18.4,100.7,18.3,100.0,19.4,105.9,19.2,105.1,亲和力强,17.9,17.3,96.5,18.3,102.4,18.0,100.8,19.1,107.0,个性鲜明,17.9,17.5,98.0,18.8,105.2,19.1,106.8,20.1,112.5,酷,8.9,8.7,97.8,9.1,102.1,9.6,107.8,10.2,114.3,敬业,17.9,18.5,103.0,18.3,102.0,18.9,105.5,15.2,84.9,公益心,10.3,10.7,104.0,10.5,101.8,10.5,102.5,8.0,78.0,优雅,4.6,4.5,98.4,4.4,95.3,4.7,102.2,5.6,122.6,Data Source:CMMS A,第48页,手机形象代言人,Data Source:CMMS A,摩托罗拉表现温和适合它代言人较多，成龙、姚明、李连杰、孙红雷都是不错选择。,诺基亚适当代言人分别是李连杰、孙红雷、林俊杰和王力宏。,三星较时尚品牌，姚明、孙红雷、林俊杰和王力宏是不错形象代言人选择。,索爱可选择代言人较少，仅有林俊杰和王力宏。,形象代言人,Total,摩托罗拉,诺基亚,三星,索爱,%,%,Index,%,Index,%,Index,%,Index,成龙,5.4,5.7,104.0,5.2,95.0,5.5,100.6,4.1,74.5,姚明,3.9,4.3,109.8,4.0,102.2,4.3,110.3,3.2,83.9,李连杰,1.8,2.0,113.8,2.0,112.5,1.8,100.7,1.3,74.4,刘翔,1.2,1.3,107.1,1.3,107.9,1.1,87.7,1.2,96.6,孙红雷,0.9,1.1,121.0,1.0,110.7,1.1,123.5,0.4,49.4,林俊杰,0.8,0.8,104.4,0.8,101.4,0.9,115.6,1.1,142.1,王力宏,1.1,0.7,66.1,1.4,122.1,1.3,115.4,1.5,136.3,第49页,亲和力强,27.5,25.1,才能,23.4,23.4,个性鲜明,22.3,26.0,口碑好,21.3,19.7,漂亮,19.8,52.3,时尚,19.6,21.1,Maggie Q,陈好,Iphone,拥有者最喜欢形象代言人,-,共有特质,Iphone,拥有者最喜欢,TOP2,形象代言人,依次,Maggie Q,和陈好。,2,位形象代言人,Maggie Q,和陈好共有特,质为亲和力强、才能、个性鲜明、口碑,好、漂亮、时尚。,这说明，亲和力强、才能、个性鲜明、口,碑好、漂亮、时尚能够作为,Iphone,品牌选,择形象代言人参考标准。,第50页,第51页,