3终端广告物料使用规范市场部.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,终端广告物料使用规范,市场推广部,目录,2,日常广告物料注意事项,3,认识日常广告物料,4,物料使用规范,1,终端形象建设的重要意义,终端形象建设的意义,小问题：,我们在外面搭台唱歌跳舞，挂灯笼，挂吊旗，贴海报，铺地贴，到底是要起到什么作用？,终端形象建设的意义,户外的作用：,展示品牌形象,促销信息的发布,激发顾客兴趣,户内的作用,突出商品位置,突出商品信息,刺激购买,日常广告物料注意事项,位置突出，醒目,内容风格统一,信息内容不过时,保持干净整洁,看看我们我们的军火库有哪些物料,户外有：,X,展架，易拉宝等等，气球，彩带，条幅、地贴等,户内有：,海报、彩页、台卡、爆炸贴、吊旗、侧板等,爆炸贴（粘贴在堆头及货架上）,安装：要及时更换破损和过时的爆炸贴，保证画面平整。,常见物料使用,常见物料使用,材质：背胶和灯布,海报,（粘贴在橱窗及收银台处）,安装细节：橱窗海报，画面沿着“腰线”底部粘贴，要求画面整洁，无明显褶皱,横幅（悬挂在门口 门楣下）,材质：灯布和彩旗布,安装细节：横幅悬挂在入口大门正上方，画面要求要平整，没有明显褶皱,常见物料使用,吊旗,材质：背胶裱板,安装细节：店铺所有吊旗底部要在一条水平线上，吊旗画面不得倾斜，纵向保证在一条直线上。,地贴（放置在门前入口处走道上）,材质：户外灯布,安装细节：放置在店铺门口走道上，需要用透明胶黏贴四个角，要求保持画面平整,常见物料使用,台卡：,放置在收银台和入口处堆头上上,侧板：,放置在端头两侧,常用物料使用,展架、易拉宝,要点：位置，更新，不要乱张贴,一、常用的户内材料的分类有：相纸、背胶（也称即时贴）、灯片（也称灯箱片）、丝绢布（也称白画布或条幅布）、透明片、背胶透明片、背胶裱雪弗板、背胶裱,KT,板等。,户内写真机，,POP,最宽幅面达,1.5,米，长度无限，如,POP,宽度超出,1.5,米则需进行接驳,二、常用的户外材料分类有：灯布（灯布分为两种：一种叫内打灯灯布，另外一种叫外打灯灯布；其中以外打灯灯布用得较为广泛）、车身贴（也称户外即时贴）、网格布、单透背胶。,户外大型喷绘机，,POP,最宽幅面达,3.2,米，长度无限，户外专用机，适用于户外大型广告牌,户内材料,SAMPLE,背胶：背胶为分可转移背胶和不可转移背胶，由于可转移背胶的材料成本较高，因此用得不太普遍。而市场上主要也是选用不可转移的背胶材料。不可转移背胶用于可粘贴的地方，可做固定位置背景画，普遍用于不须移动的展示部位，由于该材料粘性较强，,POP,撕下重新再粘贴时会留下残留物。,此收银台样版，材料选用背胶直接贴在收银台侧面,户内材料,SAMPLE,灯箱片：用于灯箱里面，配合灯箱里的灯源使用效果更佳，灯箱片是户内材料，由于长时间有光源照射，因此,3-5,个月时间会有不同程度的褪色现象。灯箱片分别正喷和背喷两种，使用方法一样，只是材质有所差异，一般背喷用得较为普遍，材料成本也较正喷的高。,此样版为灯箱片,户内材料,背胶裱,PVC,：用于柱子,POP,，由于,PVC,在运输过程中易损坏，因此外围店铺还是给到背胶。,户内材料,SAMPLE,背胶裱纸板,:,纸板材质较厚,定型效果较好,不易起泡,材质较轻，店铺吊旗采用背胶裱纸板。材料成本较其它材料高。,材质为背胶裱纸板,户外材料,尺寸大于,1.5,米以上用用灯布，尺寸小于,1.5,米用背胶,（背胶可以直接黏贴）,户外材料：灯布，用于户外，具有防水及防紫外线功能。,户外画面与橱窗画面的尺寸量取,1,、量取底板或框架须从最左边至最右边2,、量取底板或框架须从最上边至最下边；,3,、橱窗内如有曲折位置，尺寸须分段显示；,4,、如果遇到不规则橱窗或橱窗画面范围内有异物阻挡，最好用图进行标示并注明异物与每条边的详细距离尺寸；,5,、户外画面量取须注意框架的正面尺寸，如果需要包裹侧面的，必须注明侧面的厚度。,这样的广告物料就是店铺形象的杀手，怎样才能贴好背胶,背胶粘贴培训,在工作前必须准备以下工具：,1,、裁纸刀和刀片,2,、胶刮,3,、毛巾,4,、洗洁精,5,、喷壶,6,、水,工具的准备,第一步：清洁背板,该步骤最重要。,1,、清除上次遗留画面，但要保留该画面白色基础层（背胶材质是由纸基、涂层、保护膜组成）；,2,、我们要清除的是保护膜和涂层，尽可能完整的保留纸基层。,第二步：画面与底板对位,1,、通常画面会比实际尺寸大,1-2,厘米，（俗称：出血）；,2,、对位以画面重要元素为主，首先要保证标志在画面上不被裁切；,3,、将标志所在位置的边缘与底板边缘从上至下对齐，其余上、下、左边可适当保留出血，而不至于底板裸露。,第三步：掀底纸,1,、绝大部分背胶材料的底纸都是以透明玻璃纸出现；,2,、必须耐心将背胶与透明玻璃纸分离，切勿错将画面保护膜撕破；,3,、（,1,）先将画面右上角底纸分离并固定画面；,（,2,）紧接着将画面左边底纸分离；,（,3,）并将画面左边固定在底板上，此时要注意画面不能移动，保证画面右边与底板边缘始终保持平行；,（,4,）再将透明玻璃纸掀至与画面顶端平行并相距,10-15,厘米间距。,4,、掀开画面，在剩余底板上均匀喷洒洗洁精与水混合液（大约,1,：,7,），不可过多，以喷洒完毕不滴水为好；,第四步：合理利用工具,1,、用于画面的工具可以有多种，包括短尺、信用卡、有机玻璃板等等，只要边缘整齐、光滑的都可以使用。,2,、通常我们使用的专业工具如右图所示。,第五步：合理使用工具,1,、使用胶刮的时候尽量用手腕的力向下压，再用手指的力带动胶刮左右移动；,2,、正确的移动方式为：左右移动快，向下移动慢，胶刮向右移动时右倾,35-40,度，胶刮向左移动时左倾,35-40,度，用手腕下压的力，而不用蛮力，以免造成画面损伤；,3,、底纸每间隔,50,厘米左右可向下掀开一次，直至到底为止，切忌将底纸全部掀开施工。,第六步，画面检修,将画面上出现的小气泡用胶刮向两边刮走，如果气泡继续存在，可使用裁纸刀刀尖轻轻刺破，再用胶刮或手指挤压，使空气或液体在刀口处流走，刀口不可太长，,第七步：裁边,1,、最后步骤是裁边，请注意示例图中的用刀手法，左图是从下往上、中图是从左往右、右图是从上往下；,2,、刀片伸长约,7-10,厘米，穿透画面多余部分，刀片与画面成,15,度角，紧贴底板边缘裁切，不可用蛮力，手腕固定，用手臂发力带动刀片移动。,总结,1,、粘贴期间要注意保持画面的整体平整；,2,、尽量减少胶刮向上补刮，如遇轻微皱褶，可适当将画面向上掀离底板数厘米，再重新施工；,3,、不要过分依赖混合液，过多水分会造成画面拉伸并与底板间形成水膜，短时间内不可粘贴，极易导致画面大面积皱褶，而影响画面质量，造成损失；,4,、拼接画面施工同样，但拼接时最好有两人同时施工，上下同时对位；因喷绘机器和耗材厚度原因，拼接部位如果无法完全吻合，此时要以画面主要部分为主，其余部分为副，进行重点部位拼接；,5,、施工前先将画面与底板进行比对，检查无尺寸错误后方可进行下一步施工。,消费者下决心采取购买行为的时间,抓住最关键的临门一脚！,只有短短的,1,秒,只有拼出来的业绩,没有等出来的辉煌。,机会，永远是留给最具有行动力的人！,关于活动反馈表存在的问题：,1.,表格中的照片，全部都被拉变形了，看不出效果,2.,竞品对照栏目和活动内容效果反馈空白很多。,3.,很多店铺活动销售分析中，,销售额增长率,%,、毛利增长率,%,、进店人数增长率,%,、客单价增长率,%,。很多店铺都没有填。,1,、,双击,，打开活动反馈表,2,、点击,“插入,”,-,“图片”,3,、跳出下图选项框，选择要插入的图片，点击,确定,4,、插入图片后，图片太大，要将图片缩小，怎么操作：,双击图片,，图片编辑工具栏会弹出,5,、找到上图，将宽度改成,“,4,”,或者高度改成,“,5,”,后，图片会自动按照比例缩放，然后将图片移动到合适的位置。就大功告成了,业绩对比（活动结束与上周六对比）,活动销售分析,项目,金额,与上周六对比,百分比,活动当天 销售总金额,销售额增长率,%,（当天销量,-,上周六销量）,/,上周六销量,活动当天 毛利额,毛利增长率,%,（当天毛利额,-,上周六毛利额）,/,上周六毛利额,活动当天 来客数,进店人数增长率,%,（当天来客数,-,上周六来客数）,/,上周六来客数,活动当天 客单价,（销售总额,/,来客数）,客单价增长率,%,（当天客单价,-,上周六客单价）,/,上周六客单价,