中仪花园奠基典礼活动策划方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,“,中仪花园”奠基典礼活动策划方案,优越尊崇 尚品生活,第一部分,典 礼 方 案,前 言,中仪花园是中仪万方房地产开发有限公司开发的第一个楼盘，项目地段优越、理念先进，将成为中山市又一处高尚社区。,中仪花园项目占地,90,亩，容积率为,1.7,1.8,，约,900,多套住宅单位。其中，,200,套公寓销售难度不大，因此推广重点应集中在,700,多套大面积户型和,2,万平方米的商铺。,中仪花园项目即将全面启动，发展商应把握奠基动工的契机，向公众发布中仪花园的有关信息，搞好与政府职能部门、宣传媒体之间的关系，提升中仪花园和中仪万方的知名度和美誉度。,在这种情况下，盛唐广告受中仪万方委托，特制定奠基典礼方案，希望能中仪花园今后的发展带来良好而深远的影响。,活动主题,优越尊崇 尚品生活,副 主 题,优美新标准,活动调性分析,1,、是典型的庆典活动，要求格调热烈喜庆。,2,、是典型的公关活动，要迎合嘉宾的品味，要体现对他们的尊重。,3,、与中仪花园高尚社区的身份相符，格调高雅、节目水准高。,4,、与目标客户群,(35,45,岁、高收入中产阶层,),品味相符，力求留下深刻的印象。,目标消费群体分析,年龄：,35,45,岁,阶层：私营企业主、中高层管理者、实力派人士,经济状况：富裕，有一定积蓄或高收入,置业次数：二次或二次以上,置业目的：自住,目标消费群体行为描述,他们有房有车，事业有成，是大家眼中的成功一族。他们的社会地位崇高，习惯于支配他人的行动，有一种天生的优越感。他们追求品味，追求享受生活，一直在寻找更符合身份的生活方式。因此，他们在见到更高档、更精美的房屋时，总会想方设法去购买，提升自己的生活品质。,他们受过中高档教育，喜欢或是附庸风雅。他们不但喜欢中餐，也经常出入高档西餐厅；他们会欣赏民乐，也会出入音乐会，但从内心来说，他们更接受西方文化，有崇洋的心理，所以西方高雅音乐更能拉近与他们的距离。,结 论,此次活动以西方高雅节目为主。,穿插互动性强的表演。,整场活动热烈喜庆、品味高雅。,因此我们的活动调性是,隆重热烈的庆典仪式,和谐融洽的宾主关系,紧凑实效的流程安排,影响深远的公关效应,活动亮点,本次活动着力打造一次场面盛大、别开生面的活动，让此次活动成为大家津津乐道的卖点：,1,、政府重要官员发表讲话,2,、典礼前气氛优雅的音乐酒会,3,、醒狮表演,4,、宣布奠基时打桩机同时启动,5,、鞭炮礼花齐放的场面,活动邀请人士,政府职能部门领导（待定）,同行业知名人士（待定）,意向客户代表（待定）,施工单位代表（,12,人）,中仪地产主要负责人（待定）,媒体记者：中山电视台、,南方都市报,、,广州日报,、,中山日报,、,中山商报,、,香山报,、,中山电台,奠基仪式活动内容,1,、音乐酒会,在奠基活动开始前举办，为到访宾客提供饮料、自助餐，嘉宾们可以一边听音乐，一边吃点食品等待活动的开始。这样的安排可使早到的嘉宾不会无事可干，体现出中仪万方对他们的尊重，为活动营造愉悦轻松的气氛。,奠基仪式活动内容,2,、奠基剪彩仪式、活动表演,A,、主要描述：彩旗缤纷、气氛和谐、鼓乐齐奏、醒狮贺喜、活动表演摄影摄像、嘉宾剪彩、奠基动土、桩机启动，整场活动环环相扣、层层推进、精彩纷呈。,B,、活动对象：中仪领导、市委领导、潜在客户、各界代表、相关媒体、盛唐广告。,C,、操作方式：,司仪：致开场白，,介绍贵宾、嘉宾、,祝贺单位，请领,导及贵宾讲话。,恭请贵宾剪彩、奠基。,穿插活动表演。,典礼进程,9,：,00,现场一切准备工作全部就绪。,现场布置完毕（拱门、空飘、彩旗、地毯、门口礼炮、舞台、帐篷、饮料、食品、表演人员）。舞狮队（,6,头）、礼仪小姐到齐，礼品准备到位。工作人员各司其职。,现场音乐开始播放迎宾曲。,9,：,30,来宾签到。,礼仪小姐身穿旗袍、身披飘带站在入口处两侧迎宾，协助工作人员发放资料和赠送小礼品。礼仪工作人员欢迎各方嘉宾，使会场处于一种喜庆热烈的氛围中。,典礼进程,9,：,55,司仪宣布典礼即将开始,嘉宾进入观礼区。表演队移至指定地点。,10,：,00,司仪宣布典礼正式开始。,10,：,00-10,：,05,司仪介绍出席典礼的贵宾及祝贺单位。,10,：,05-10,：,20,司仪请出醒狮队表演开启好运。,表演结束，醒狮队回到原地。,10,：,20-10,：,25,司仪恭请中仪负责人致欢迎词。,中仪万方负责人致辞并介绍公司及项目情况。,典礼进程,10,：,25-10,：,40,司仪恭请贵宾致辞（致辞人数约,3,位）。,10,：,40-10,：,55,司仪请出少儿芭蕾舞演员表演。,表演同时，司仪介绍中仪花园的特征，体现高档、高雅的特性，着重提到教育配套，与优雅的芭蕾舞形成全面互动。,10,：,55-11,：,00,司仪恭请施工代表宣誓。,11,：,00-11,：,10,司仪请出西洋乐队为大家表演经典曲目。,司仪在介绍中喻示中仪花园将成为传世的经典。,1110-11,：,18,司仪请出美声歌手演唱。,曲目为,莫斯科郊外的晚上,等世界名曲，司仪介绍项目周边环境、及小区的园林,就像莫斯科郊外一样和谐美好。,典礼进程,11,：,18-11,：,30,司仪请贵宾代表剪彩及进行奠基仪式。,礼仪小姐手持剪彩托盘，立于剪彩区，两位礼仪小姐引导贵宾进入剪彩区，此时鼓乐齐鸣、礼花绽放，会场气氛达到高潮。接着，司仪请领导留步，前往奠基石为中仪花园奠基。礼仪小姐引导嘉宾到奠基石前，醒狮队全程表演陪同。嘉宾培土同时，燃放鞭炮，同时打桩机启动，营造磅礴的气势。,11,：,30,司仪宣布奠基典礼仪式正式结束，并感谢大家的到来。,节目参与人员,司仪：,1,人,礼仪：,10,位,歌手：,1,位,醒狮：,6,头,乐 队：,1,队（约,3,人左右）,芭蕾舞：,1,队,全程摄像：,1,人,摄影：,2,人,场地布局及基本物料,一、舞台（,1,个）,规格：,12m4.5m,二、背景喷画（,1,副）,规格（宽,高）：,12m3.8m,字样：中仪花园奠基典礼,三、大型充气拱门：（,1,个）,跨度：,15m,位置：入口处,字样：热烈庆祝中仪花园奠基仪式隆重举行,四、红地毯：（,1,套）,规格（宽,长）：,150mX1.5m,场地布局及基本物料,五、空飘：,24,个,彩绸字样：,1,、热烈庆祝奠基典礼隆重举行,2,、中仪花园欢迎您,3,、尊崇生活，尊贵体验,中仪花园,4,、优美新标准,5,、优越生活,+,美好家园,+,新进产品,+,标准豪宅,六、横幅：,4,条,富丽路、康华路、沙岗墟车站、宏基路,字样：中仪花园欢迎您,规格,(,长,高,),：,10m0.75m,场地布局及基本物料,七、彩旗：,1500,面,规格（宽,高）：,0.45m1.5m,字样：中仪花园隆重奠基、中仪花园开工大吉,八、电动礼炮：,6,台,九、鞭炮：,68,万头,十、打桩机：,2,台（与施工单位协商）,用途：奠基时开启、装点气氛,十一、奠基石：,1,块,十二、金铲、饰花：,10,个,十三、嘉宾台：,66,张,场地布局及基本物料,十四、红绒布：,120m,十五、扇尾葵：,1,盆,用途：装饰舞台,十六、盆花：,5,盆,十七、讲台：,1,个,司仪及嘉宾发言使用,十八、胸花：,100,朵,用途：主礼和嘉宾佩带,主礼式样：待定,嘉宾式样：待定,场地布局及基本物料,十九、礼仪绶带：,10,条,二十、请柬（,200,份）,楼盘资料（,1000,份报纸广告，要求加印）,新闻通稿（,20,份）,二十一、签到用品：,1,套,签到台：,1,套,签到薄：,2,本,名片箱：,2,个,签到笔：,5,支,场地布局及基本物料,二十二、礼品（盛唐广告设计制作）,折叠伞（数量：,100,把）；,精美电子台历座机电话（数量：,100,台）,字样：中仪花园奠基典礼留念；,太阳帽（数量,300,顶）,二十三、指示牌：（,4,个）,停车区（,2,个）、咨询处,1,个、嘉宾休息区,1,个,二十四、音响：,1,套,第二部分,活 动 效 果,整体平面图,庆典现场平面图,现场平面图分析,入口处人流量较为密集,打通及地块平整工作强度较小。,舞台布局坐北向南,嘉宾不会被太阳暴晒而影响情绪。,现场气氛喜庆热烈，布局大器，与楼盘品质相吻合。,功能区域划分合理，使现场不至于产生混乱。,不足：无公厕，工地洗手间不足用,建议：采用流动公厕车弥补不足,现场布局效果图,背景板效果图,外围布局效果图,空飘效果图,彩旗效果图,入口处效果图,花牌实例图,现场实例图,嘉宾签到实例图,礼仪接待实例图,现场实例图,帐蓬区实例图,自助餐区实例图,现场实例图,乐队表演实例图,醒狮表演实例图,全程摄像实例图,现场实例图,美声歌手表演实例图,芭蕾舞表演实例图,现场实例图,剪彩、奠基实例图,第三部分,活 动 执 行,广告执行策略,媒体广告及宣传策略：,（一）媒体广告,1,、报纸广告：前一周分别在,中山商报,南方都市报,投放广告，宣告动工日期。,2,、网站广告：建议在中山房地产网上发布消息。,3,、项目宣传资料及新闻通稿。,（二）周围标识,1,、在重要路口悬挂横幅。,2,、设置现场指示牌。,3,、在主要路段安放彩旗。,执行进度表,时间,工作内容,分工明细,联系人及电话,准,备,期,6.7,6.10,方案撰写,盛唐广告,李云凌,6.10,6.15,方案修改,中仪、盛唐,李云凌,6.15,6.20,方案确认,中仪,朱总,执,行,期,6.20,7,1,物料制作,盛唐广告,蔡艺园、蔡文珊,6.20,7,5,地块平整,中仪,朱总,7,1,7,5,部分物料安装（横幅等）,盛唐广告,齐齐发,6.20,7,10,网站、人员邀请、打桩机,中仪、盛唐,朱总、赵常笑,7,3,商报、南都广告（加印）,中仪,朱总,7,9,7,10,物料礼品全部到位,盛唐,蔡艺园,7.10,现场协调,中仪、盛唐,朱总、蔡文珊,结,束,7,月,10,日下午,拆展,盛唐广告,齐齐发,前期执行人员,（,1,）奠基典礼工作人员安排,总统筹：朱 总、赵常笑,助 理：蔡艺园、蔡文珊,（,2,）人员配置,礼品跟进：蔡艺园,地块平整：朱 总,媒体宣传：朱 总,司仪讲稿：李云凌,嘉宾讲稿：朱 总、李云凌,现场布展：蔡文珊、齐齐发,（,1,）礼品派发：蔡文珊、礼仪小姐,（,2,）自助餐区：蔡艺园,（,3,）贵宾媒体：朱总、中仪工作人员,（,4,）现场秩序：赵常笑、中仪保安及工作人员,（,5,）现场咨询：中仪工作人员,（,6,）后勤保障：中仪工作人员、齐齐发,（,7,）机动车辆：,2,台,现场执行人员,其它备选,（,1,）流动公厕车,2,台：中仪联系,（,2,）突发事故处理：宏基派出所,（,3,）就近医疗急救：华宇乐医院,活动流程执行表,时间,程序内容,现场监控,备 注,9,：,00,9,：,30,全场工作准备完毕，舞狮队、军乐队、礼仪小姐到齐，高空气球、多彩气球、纪念品、食品准备完毕,蔡文珊,舞狮表演,9,：,30,9,：,55,播放迎宾曲、背景音乐，来宾签到，礼仪小姐迎宾进场，协助发放资料,蔡文珊,提供资料、饮料、礼品,9,：,55,10,：,00,司仪宣布仪式即将开始，嘉宾进入观礼区，表演队移至指定区域,蔡艺园,10,：,00,10,：,05,司仪宣布奠基典礼正式开始，介绍贵宾名单及各方嘉宾、祝贺单位,朱总,10,：,05,10,：,20,司仪请出醒狮队为中仪花园带来好运,蔡艺园,表演后到回到原地,10,：,20,10,：,25,司仪恭请集团公司负责人致欢迎词,朱总,醒狮队击鼓欢迎,10,：,25,10,：,40,司仪恭请贵宾致辞（人数：,3,人）,朱总,醒狮队击鼓欢迎,活动流程执行表,10,：,40-10,：,55,司仪请出少儿芭蕾舞演员表演,司仪介绍中仪花园的特征,蔡艺园,体现项目高档、高雅的特性，着重谈教育配套,10,：,55-11,：,00,司仪恭请施工代表宣誓,朱总,11,：,00-11,：,10,司仪请出西洋乐队演奏经典曲目,蔡艺园,突出中仪是传世经典,11,：,10-10,：,18,司仪请出美声歌手演唱,莫斯科郊外的晚上,等名曲,蔡艺园,介绍项目周边环境、及小区的园林概况,11,：,18-11,：,30,司仪请嘉宾剪彩并奠基,朱总,司仪请贵宾代表剪彩司仪请贵宾奠基,礼仪、醒狮队陪同,礼花、鞭炮绽放,打桩机开启,11,：,30,司仪宣布活动结束,感谢大家的到来,第四部分,活 动 报 价,物料报价,项目内容,规 格,单 价,单 位,数 量,总 价,备 注,彩旗,1.50.5m.,4.6,元,/,面,1500,6900,拱门,双龙,15,米,450,元,/,座,1,450,租用,3,天,空飘,2.3m,360,元,/,套,24,8640,租用,3,天,横幅,100.75m,10,元,/,米,40,400,签到薄,100,元,/,本,2,200,含笔,区位牌,2m2.5m,140,元,/,个,5,700,租用,2,天,欢迎花牌,10m1.5m,1800,元,/,个,2,3600,租用,3,天,请柬,6,元,/,个,200,1200,物料报价,嘉宾名台牌,7,元,/,个,25,175,嘉宾台,25,元,/,张,66,1650,租用,1,天,铺红绒布,胸花,6,元,/,个,100,600,含绸布,咨询台,1.2m,70,元,/,套,3,210,租用,1,天,包红绒布饰面,帐篷,3m3m,50,元,/,个,28,1400,工作胸卡,3,元,/,个,50,150,红地毯租用,10,元,/,270,2700,金铲,50,元,/,把,10,500,绸缎花饰,20,元,/,个,10,200,物料报价,电动礼炮,240,元,/,门,6,1440,舞狮,500,元,/,头,6,3000,舞台,2500,元,/,个,1,2500,租用,1,天,奠基石,800,块,/,个,1,800,花岗石,盆花,80,元,/,盆,5,400,音响,1800,元,/,套,1,1800,租用,1,天,演讲台,350,元,/,张,1,350,椅子,10,元,/,张,200,2000,租用,1,天,喷画背景,40m,1.6m,20,元,/,64,1280,礼仪小姐,250,元,/,人,10,2500,含服装及缓带,自助冷餐,35,元,/,人,200,7000,总计：,52,745,元,礼品报价,礼品伞,折叠伞,8.5,元,/,把,300,2550,双色丝印,礼品帽,太阳帽,3,元,/,顶,300,900,双色丝印,手提袋,6,元,/,个,1000,6000,含设计,精美电子台历座机电话,45,元,/,份,100,4500,贵宾礼品,可供选择,工作人员报价,项目内容,规 格,单 价,单 位,数 量,总 价,备 注,司仪,800,元,/,人,1,800,菲律宾乐队,2800,元,/,队,1,2800,少儿芭蕾舞蹈,1800,元,/,队,1,1800,美声歌手,700,元,/,人,1,700,全程摄像,1500,元,/,人,1,1500,合计：,7,600,元,盛唐广告预祝奠基典礼圆满成功,谢谢大家,