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论圣诞节与消费文化

摘要：随着全球范围内经济多元化、文化多元化的发展，中国越来越多的青年学生和年轻人热衷于过圣诞节了。尽管圣诞节是西方的节日，但是圣诞节在中国的流行，不能简单愚昧地解释为“崇洋媚外”或“集体无意识”。圣诞节消费核心主题是浪漫、欢乐，满足大众的需求。圣诞节作为每年数十个节日里脱颖而出，成为大受国人追捧和热衷的经典节日，不能不说圣诞节品牌满足了消费者内心深处的情感需求，扣动了消费者内心深处那根渴望浪漫，渴望狂欢的心弦。圣诞节消费已经逐渐形成一种时尚消费文化，是一个不可逆转的历史潮流和国际化潮流。如何更好地更正确地认识和引领发展这种节日消费，对我们青年学生和广大商家来说，是一门值得研究的学问。
  关键词：圣诞节；消费心理；消费文化；思考

一、消费主体的消费心理和行为分析
圣诞节消费的主体主要是青年人。调查发现，70%过圣诞节的人为38岁以下的青年人，而他们中的45%都有一定的经济实力。学生和一些比较开放的、直接与脑力相关的行业的从业人员是圣诞节的主要买单者。学生能够迅速接受新鲜事物，而一些比较开放的、直接与脑力相关的行业，比如网络、商务、教育等等，容易接触到外来的新事物，在这些行业中工作的人自然而然就被职业带进了平安夜，其中突出的是外企白领阶层。圣诞节消费的集中区域在于相对发达开放的大中型城市，这与城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。
对于圣诞节为代表这类洋节日，中国的都市居民尤其是青年人模糊了它原有的意义，已经把它变成了聚会疯狂开心狂欢的盛宴了。如果从消费心理学角度上说，中国的传统节日更强调团圆，因此对于现如今的很多青年人来说反倒显得是一种负担，而西方的节日大多带有狂欢神秘的色彩，圣诞节更像是为自己过的。对青年人来说，洋节日更加能够张扬一种自由的心情，体现自身崇尚个性、追求时尚的心理特征。
中国圣诞节娱乐消费时间集中于平安夜，庆祝活动大多都聚集在夜晚进行，忙碌了一天的学生、白领、活跃在时尚前沿的人群，都趁着这个机会好好放松一把。因为圣诞节也是“第二个情人节”，所以高校里的学子们最为热衷于此，尤其是那些热恋之中的情侣，都会选择在平安夜里聚众狂欢。最近的一项调查显示，我国喜欢圣诞的年轻人的理由是“因为浪漫”、“是一个快乐的借口”等，其实他们喜欢的是的圣诞节特有的一种情调。
一些消费者对西餐厅、酒吧、咖啡馆和迪厅情有独衷，相当一部分人会选择像JJ、纽约客等可容纳千人的大型迪斯科舞厅，去参加通宵达旦的化妆舞会，发泄旺盛的精力。情侣中则有88.3%去排场不大的西餐馆享受一顿浪漫的西餐。年轻人向往的是在节日的气氛中，感受到他们所向往的另外一种生活方式，另外一种文化氛围。
圣诞节除了圣诞聚餐、聚会等消费行为外，互赠圣诞节礼物和祝福也是不可或缺的。这是一种促进人际关系的好途径，对于圣诞贺卡，电子贺卡正在对传统贺卡发起强有力的冲击。

二、圣诞节与消费文化
消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化，它是社会文化一个极重要的组成部分，是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。节日休闲时间的增加，易提高了人们的生活质量和幸福感。
圣诞节在中国可以说是一种文化体验、情感享受，是对自身发展、社会关系、地位的追求，受文化观念、消费观念、价值取向支配，它在中国的流行是一种圣诞节文化的认同，故可以激起消费文化偏爱，人们将执着并扩大对其消费文化消费社会环境的影响。消费文化也与社会价值取向、民族风俗习惯、消费空间时间与个人需求息息相关。在圣诞节越发成为全球节日的今天，圣诞节消费以其浪漫、欢乐的主题已经逐渐形成一种时尚消费文化，
短信传播圣诞节信息和祝福。为了能赚足节日短信这桶金，电信运营商不断地炮制五花八门的文字短信、彩信甚至视频，让消费者不断地复制，充分带动短信类消费。
商家借助圣诞节大打“节日牌”进行促销。在世界范围内，圣诞节消费带给经济的好处有目共睹，在这个让他们翘首以盼的盛大节日前后的消费狂潮里，他们把商店装饰得格外有着圣诞节的气息，以圣诞老人般动人的微笑，迎接每一位来访的顾客，使尽浑身解数卖掉每一个贴着圣诞商标的商品。圣诞节已经成为将节日的商业效应最大化的典型代表。
三、对圣诞节消费的思考
从人们对圣诞节的热衷度不难看出，中国经济的发展和人民生活水平的提高 越来越多的中国人过圣诞节，是国家经济发展和居民生活水平提高的象征。经济越发达，居民收入越高，居民的物质基础就越雄厚，对闲暇的追求也就越强，假期和节日就越多。改革开放以来，我国社会生产力得到极大的提高和释放，剩余产品的充足为文化消费提供了坚实的物质基础，而经济越是发展，人们越需要文化消费，精神产品在经济总量中所占的比重也将越大。随着收入水平的提高，人民群众的温饱问题已基本解决，对文化消费数量及质量的要求日益增加。文化产品的消费是实现国民幸福的路径之一，实现人力资本提升与人的全面发展。
在此，我不妨将圣诞节在中国的日渐盛行看作一种国际节日文化竞争的影响。但是中国的传统节日很少会有引发消费购物的狂潮的。文化的国家特性决定了文化消费活动是国家间竞争的运动过程。文化是一种软实力，而且有助于硬实力的提升，发展文化产业成为国家策略和国际化城市战略，开放和反开放文化产业和文化市场的斗争在WTO内外一直进行着。一方面，外来文化与本民族文化的冲突，部分消费者对外来文化不认同，抗拒消费；另一方面，外来文化产品对我国部分消费者文化认同、思想观念的影响，使其热衷于外来文化产品消费，减少本国文化消费，削弱了本国文化产业发展基础，易引起恶性循环。
总之，圣诞节在国内流行是有其深刻原因的。在经济全球化的今天，文化经济的多元化发展势不可挡，我们接受吸纳外国的文化节日的同时应该多回首看看思量着我们自己的传统节日应该如何保留其原汁原味时，应该挖掘我国传统节日的新内涵，去赋予传统节日全新的核心价值，开发顺应时代潮流的“新产品”，打造传统节日品牌，更好地实现其经济性。

四、参考文献
[1] 张之峰，张学琴，《消费心理学》，北京理工大学出版社，2010
[2] 张丽莉《消费心理学》，清华大学出版社，2010
[3] 董雅丽《消费文化》，中国社会科学出版社，2003