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2010 届毕业设计（策划方案）开题报告

题 目 策划：第一届“水城啤酒节”活动策划方案　　
设计：“水城啤酒”品牌推广平面设计
学 院 　　　　　　 艺术设计学院
专 业 　　　　　　　广告学 _
姓 名 　 董恩国 班 级 06广告Ｗ
指导教师 　　　　　　　薛生辉
设计地点 艺术设计学院64-410
起止日期 2009.11.——2010.6.

2009年 12月 24 日

毕业设计（策划方案）开题报告
（含课题的意义、目的；主要设计（研究）内容；设计（研究）方案；预期成果；进度安排及主要参考文献等，字数不少于1000字）

一、课题的意义、目的
1.设计：“水城啤酒”品牌推广平面设计
此次品牌推广的的主要目的是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过几幅极具创意的海报来树立“水城啤酒”良好的企业和产品形象，提高品牌的知名度、美誉度和特色度，最终将自己的品牌产品销售出去。其主要表现在重点突出“水城啤酒”特色的产品理念，使之与其他品牌的产品区分开来，加深消费者对“水城啤酒”产品理念的印象；其次是进一步宣传“水城啤酒”的销售理念，让不同的消费者对“水城啤酒”这个品牌都具有相同的认同感，从而提高消费者对“水城啤酒”的品牌忠诚度。
意义在于以最简单、明了的方式向广大消费者宣传了“水城啤酒”的产品形象、销售理念，从而让更多的消费者选择“水城啤酒”的产品，让公司获得更大的收益。
2.策划书：第一届“水城啤酒节”活动策划方案
由于”水城啤酒”是一个地域性的品牌，所以第一届“水城啤酒节”活动旨在传播当地的啤酒文化，提高“水城啤酒”的产品知名度，进一步的拓展当地及周边地区的啤酒市场。而且通过与消费者之间这种直接的沟通与互动，更有利于企业今后发展方向。

二、主要设计（研究）内容
设计内容：
平面广告招贴及在活动中使用的氢气球、条幅、大型宣传海报、宣传单、展板、POP（各种张贴画）、纪念品等宣传用品。
策划方案内容：
第一届“水城啤酒节”活动策划方案

三、设计（研究）方案
第一届“水城啤酒节”活动策划方案
1.活动主题：共享欢乐 激情畅饮
地点：开发区中路广场
时间：2010年5月1日—7日
2.媒体宣传：
（1）前期宣传：报纸、巨幅广告、主街道横幅、宣传单
（2）啤酒节期间的宣传：
3.活动内容：
（1）水城啤酒花车巡游
（2）开幕式及文艺演出
（3）竞饮啤酒大赛
（4）闭幕式
4.具体活动设施准备
现场布置及气氛装点
（1）专业T型舞台，16米×6米，3米×4米，高1米，舞台铺设红色地毯，舞台旁设置台阶，舞台两侧及现场周围设置水城啤酒产品的介绍和促销摊点。
（2）舞台后设置彩色喷绘背景，规格为16米×4米。
内容为：2010第一届水城啤酒节及活动主题“共享欢乐 激情畅饮”
（3）专业音响3套
音箱6个、调音台1台、功放1台、VCD、无线麦克风、点歌王一套。
a、主持人2名
b、宣传摄像1名
c、礼仪服务2名
d、裁判5名
e、其他工作人员5名
（4）气氛装饰
a、设置双龙彩虹门2道，时间：2010年5月1日—7日
b、设置垮街氢气球8个，时间：2010年5月1日—7日
c、设置立柱4个，时间：2010年5月1日—7日
5.竞饮啤酒大赛的参赛条件（略）
6.费用预算:（略）

四、预期成果
设计部分：
通过在啤酒节活动中所涉及到的设计作品，以简单醒目的方式引起广大消费者的注意，并激起消费者的消费欲望，使企业获得更大的收益
策划方案部分：
通过自己的努力及老师的指导，能够清楚明确的阐述策划主题思想，完成一篇4000字左右的策划书，能够加强水城啤酒在消费者心理的认知度和忠实度，引起良好的口碑宣传，提高在社会上的知名度和美誉度。

五、 进度安排
2009.10.7-2009.11.21确定毕业设计(论文)的选题,搜集材料；
2009.11.21-2009.12.28整理资料、完成开题报告；
2009.12.28-2010.4.30完成毕业设计作品大体效果；
2010.5.01-2010.5.25完成策划报告的大体写作；
2010.5.26-2010.5.31完成策划报告的最终写作和设计作品的制作和设计说明工作；
2010.6.1-2010.6.12毕业答辩。

六、参考文献
[1]陈培爱.广告策划[M].北京：中国商业出版社，1996.
[2]岳海翔.广告文案写作要领与范文[M].北京：中国言实出版社，2009.
[3]肖勇.2006国际视觉设计[M].北京：中国青年出版社，2006.4.
[4]米尔曼.平面设计法则[M].北京：中国青年出版社，2009.
[5]朱建强.罗平.平面广告设计[M].武汉：武汉大学出版社，2006.
[6]李泽厚.刘纲纪.中国美学史[M].合肥：安徽文艺出版社,1999.
[7]金志国.一杯沧海：我与青岛啤酒[M].青岛：中信出版社,2008.
[8]靳埭强.中国平面设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.1.
[9]卢泰宏.刘超.中国啤酒营销战[M].北京：中国社会科学出版社，2005.
[10]曾凡月.现代市场营销策略[M].北京：电子工业出版社，2005.
[11]朱玉童.非常策划[M].广州：广东经济出版社，2002.1.
[12]黄合水.广告心理学[M].厦门：厦门大学出版社，2003.9.
[13]易晓辉.产品多元化企业为自己撑一把“品牌伞”[J].国际广告，2010，12〔1〕：30-32
[14]杨欣.啤酒市场调查与经营预测[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2000.4.
[15]托马斯·C.奥吉恩等.广告学[M].北京：机械工业出版社，2002.
[16]万力.名牌公关策划[M].北京：中国人民大学出版社，1997.
[17]周文.实战派营销人[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.7.
[18]王霖.直销经营[M].北京：中国工人出版社，2001.1.

指导教师意见（对课题设计（研究）内容的深度、广度及设计（研究）方案的意见和对毕业设计（策划方案）结果的预测等）

指导教师签名：

年 月 日
系审核意见：

系主任签名：
年 月 日
注：开题报告应在指导教师指导下由学生填写，经指导教师及系审核后生效。