完美秀自己高跟鞋女王大赛.doc

完美show自己：寻找高跟鞋女王

执行案 2010年6月23日

新世界百货

高曝光：锁定800万 主流网友持续推广，广域覆盖大重庆消费者
高互动：提供开放平台，两报一网，一个中心联合商报、渝报互动
高起点：将网络互动活动作为品推开始，提高深入强化品牌影响力

活动概述
【推广背景】
新世界百货“流行·时尚店”的转型定位已经完成，美食、美衣、美体、美色一体化的生活硬件配套一应俱全，全方位的媒体推广迫在眉睫。
消费者对新世界的了解要么过时、要么局限、要么模糊，需要通过活动引导消费者接触、了解、感受，认识全新的新世界，从而爱上新世界。
【推广目的】
Ø 让消费者认识全新蜕变后的新世界；
Ø 加强新世界与消费者的互动，培养偏好度和美誉度；
Ø 传达新世界的特色、优势，让每一位消费者都能寻找到属于自己的新世界。
【推广人群】
20—40岁的青春、时尚人群
【推广时间】
2010年7月1日—7月31日
【推广分期】
1. “女鞋、珠宝、女仕轻便服装主力销售品类”经营特色传达
线上活动：高跟鞋女王集结令
2. 百货中的shopping mall，突显吃喝玩乐一体化的配套布局
线上活动：抢楼大战（品牌植入，旨在引导体验）

活动内容
【高跟鞋女王集结令】7月1日—7月31日
新世界百货拥有重庆最大的女鞋卖场，品牌丰富，款式纷呈，通过活动把新世界打造为高跟鞋女王们的比拼舞台和购物天堂。
n 活动主题：高跟鞋女王 Showtime
n 活动形式：香烟对于男人就像高跟鞋之于女人，高跟鞋为女人散播自信美丽的魔力，重庆美女爱高跟鞋，如痴如醉，高跟鞋控在五大商圈一抓一大把。运用大渝网图片通用活动系统，网友登陆QQ，填写姓名、联系电话，上传自己的高跟鞋美图、女王宣言，即可参与活动，发动网友为自己投票，线上票选出8强选手参与新世界现场落地，评选出高跟鞋女王。
n 活动规则：
1. 上传的图片必须体现高跟鞋；
2. 不得盗用他人图片，由此造成的后果自行承担。
n 时间节点：
1. 作品征集时间：7月1日—7月15日24:00；
2. 初赛投票时间：7月1日—7月15日24:00；
3. 决赛投票时间：7月19日—7月30日12:00
4. 获奖名单公布时间：7月31日
n 投票规则：
1. 同一个QQ号对同一个参赛作品每12小时只能投一票；
2. 禁止刷票，一经发现取消参评资格。
n 现场落地流程：待探讨
设置三个比赛环节，评审团根据选手表现打分，现场评奖。
第一个环节：高跟鞋搭配，选手在新世界提供的高跟鞋中选择一双最合适的鞋搭配整体造型，走台展示，每位选手的服装造型风格迥异（服装由新世界提供），以此显示新世界高跟鞋款式的丰富性任何场合都能搭；
第二个环节：高跟鞋舞蹈，穿着高跟鞋跳舞或摆高难度静态动作，显示选手穿高跟鞋的功力；
第三个环节：寻找高跟鞋，每位选手穿着指定的高跟鞋进入新世界商场寻找与脚上尺码、颜色、牌子、外型一模一样的另一双鞋，用时最短者获胜。
注：舞台设置加入新世界女鞋品牌的元素，可将所有女鞋品牌logo制成图，贴在背景板上。
n 奖项设置：
1. 高跟鞋女王1名，获得新世界百货美鞋购物卡1000元；
2. 高跟鞋教主7名，获得新世界百货美鞋购物卡500元；
3. 美鞋幸运星3名，从支持女王的网友中抽取，获得新世界百货美鞋购物卡300元。
n 领奖方法：
现场颁奖！
n 奖品费用总计
5400元商场通用券。

【抢楼大战】7月1日—7月31日
体验新世界，体验配套的生活化、全方位性，美食、美衣、美体、美色尽在新世界shopping mall！
n 活动主题：抢楼大战 体验新世界
n 活动形式：植入新世界商家品牌，新世界特色商家的体验卷作为奖品，发动网友抢楼，一方面可以线上瞬间积聚人气，另一方面可以带动消费者到卖场互动体验，感受新世界的魅力，从而爱上新世界。
n 时间节点：
7月8日—7月30日每周二14:00开始抢楼，共8场
第一场7月8日14:00，抢40张DQ劵；第二场7月9日14:00抢20张健身体验券；
第三场7月15日14:00，抢XX券；第四场7月16日14:00，抢XX券；
第五场7月22日14:00，抢XX券；第六场7月23日14:00，抢XX券；
第七场7月29日14:00，抢XX券；第八场7月30日14:00，抢XX券。
n 抢楼规则：
1. 以回帖的方式参与抢楼，回帖内容必须是新世界百货品牌，否则不参与评奖；
2. 从14:00开始，每3分钟（如14：03、14：06、14：09……）第一个抢到楼层的网友为中奖网友；
3. 同一个QQ号每场抢楼只能中奖一次。
n 领奖方法：
新世界百货电话通知领奖！

专题规划
新世界百货 大渝网LOGO
Banner 完美show自己：寻找高跟鞋女王

“高跟鞋”酝酿女人的自信 指引心中的梦想 塑造最美好的自己
每个女人都可以做高跟鞋女王
[我就是高跟鞋女王]
[为选手投票]
[体验新世界 抢楼大战]
DQ券、健身券、面包券··
高跟鞋女王速成班
1.选厚底高跟鞋 2.····
爱鞋成瘾的高跟鞋女王们，一起来show吧！
活动流程：
Step 1 上传个人美鞋图片及女王宣言参加活动
Step2 网友为支持的选手投票
Step3 每周得票最高的2个选手至新世界百货现场展示秀美鞋并讲述她和高跟鞋之间的秘密
Step4 每周上传活动精彩回顾展播
Step5 7月30根据人气投票最高的选手获得高跟鞋女王大奖
Step6 7月31日支持女王的网友中抽取出3名美鞋幸运星

ID昵称：
美鞋宣言：
美鞋图片【大渝网通用活动系统】
人气排行榜top10
奖项设置：
高跟鞋女王1名 新世界百货美鞋购物卡1000元
高跟鞋教主7名 新世界百货美鞋购物卡500元
5张王牌 让你晋升高跟鞋女王
美鞋幸运星3名 新世界百货美鞋购物卡300元
高跟鞋女王窃窃私语

1. 女人一生穿高跟鞋的时间长达15年[详细]
2. 80%女生第一次约会都穿高跟鞋[详细]
3. 高跟鞋女王的自白[详细]

1. 维多利亚：彪悍的高跟鞋女王[详细]
2. 范冰冰魅力法宝 惊世骇俗高跟鞋[详细]
3. 100%摩登 街拍3岁高跟鞋女王[详细]

1. 2010夏日鞋履流行趋势[详细]
2. 性感名模助威世界杯 大秀高跟鞋脚法[详细]
3. 穿高跟鞋的男人 我被雷倒了[详细]
高跟鞋女王 最后的pk
8位落地选手现场秀照片展示，网友可以直接为选手投票（落地后增设该板块）
高跟鞋女王 魅力呈现
现场活动花絮 滚动播放（落地后增设该板块）
新世界百货夏日时尚美鞋推荐汇（图文并茂展示，增加看点）

爱上高跟鞋的理由（评论系统）

媒体计划
广告形式
发布时间
刊例价
总刊例价
首页浮动
7天(具体时间待定)
4500元/天
31500元
首页小button
4天(具体时间待定)
2200元/天
8800元
时尚频道图片
7月1日—7月20日（共20天）
1000元/天
20000元
搜购星期五文字链
7月1日—7月31日（共31天）
500元/天
15500元
总刊例价：75800元
新世界特别优惠价：30000元

瑞隆广告——值得信赖的传媒专家