奶粉市场降价动静不大-反垄断初有成果.doc

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奶粉市场降价动静不大 反垄断初有成果

近日发改委对洋奶粉进行反垄断调查，3日惠氏第一个作出降价等整改措施，发改委表示肯定。随后多美滋也作出反应，记者了解到，多美滋已着手准备产品降价方案，具体降价方案将另行公布。此次被卷入反垄断风波的企业还包括合生元、美赞臣、雅培、富仕兰(美素佳儿)等，但目前其他奶粉企业暂未发布降价消息。而记者采访本地市场发现，几款洋奶粉最近几天并没有降价的动静。

发改委反垄断调查后，除惠氏多美滋宣布降价，其他品牌暂无反应

行业反应

奶粉业反垄断初有成果

3日，奶粉业反垄断取得”成果贝因美、惠氏为表明积极配合调查的态度进行降价，单品最高降20%.多美滋4日晚告诉记者，正积极配合发改委的调查，并已着手准备产品降价方案，具体降价方案将另行公布。

发改委昨日对记者表示，对于惠氏等公司在配合国家发改委反垄断调查后，做出的降价等整改措施给予肯定，并会在反垄断执法过程中记录在案。既惠氏之后，达能也作出反应称，旗下的多美滋也一直在配合发改委的调查，并准备降价，细节将于晚些时候公布。”雅培正在配合国家发改委的有关工作……”雅培方面告诉记者，不排除会降价。”现在其他的企业还处在观望中，因为实际上除了个别企业，如果像惠氏那样普遍降价一成以上还是比较大的变动。”一位进口品牌的中国总经销商告诉记者。中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮推测，”其他几家没有降价的企业现在在考虑两件事情，一方面是考虑在现在这种情况下怎样向发改委表现比较主动，另一方面考虑降价降多少会比较合适。”

宋亮在接受记者采访时说，发改委肯定惠氏降价不意味着惠氏躲过了惩罚，但是处罚会相对 比较轻，预计会在几百万元到几千万元之 间。”惠氏现在率先降价已经

掌握了主动权，这在一定程度上让其他企业陷入了被动。”

本地情况

超市惠氏奶粉上月就降了

在惠氏宣布降价后，记者昨日走访港城奶粉市场发现，这几天超市的惠氏产品价格并没有调整。不过，超市的工作人员告诉记者，其实惠氏在6月底已经降价了。”目前来看，我们这里的惠氏的大部分及美赞臣的小部分奶粉价格都下调了，降价幅度大约在20%左右”,沃尔玛超市部门主管刘晓佳介绍，不过其它牌子的洋奶粉暂时还没有接到调价的通知。

然而烟台惠氏的此次调价时间是在其总部宣布降价之前，是否与发改委反垄断调查有关尚不得而知。超市的工作人员也表示不太好说。记者看到，宣布要降价的多美滋此时也正在搞促销活动，刘晓佳告诉记者，购买部分多美滋奶粉可以享受”买赠、立减”优惠，对顾客依然是非常实惠的。促销人员告诉记者，近期多美滋是否会调价现在也不敢确定，也没接到通知。

一位消费者告诉记者：”洋奶粉的价格确实该降了，不然真快要喝不起了!”她的孩子今年2岁半了，胃口特别大，一罐900克的奶粉，10天就喝完了。”感觉洋奶粉的质量方面更有保障一些，就是太贵了，一罐两三百元，一个月下来就是将近1000元，家长负担奶粉钱实在有些吃力了。”她说。

专家分析

进口奶粉价格将会反弹

“奶粉的降价，肯定不是企业的主动行为。这次降价也是因为可能有巨额罚款的压力。”一位总经销商告诉记者，此次反垄断调查对于今后奶粉企业的经销和定价将会产生一定影响。

根据AC尼尔森的统计，去年中国奶粉市场销售额为385.18亿元。5家”洋品牌”约占46.4%的份额，如果不配合整改而最终遭罚款，仅这5家企业就合共要交出罚金1.79亿元~17.9亿元。宋亮告诉记者，长期来看，进口奶粉的价格还是要涨的。”最终起决定性作用的会是市场行为，换句话说，现在价格降下来了未来还会涨上去。”“如果进口奶粉的供应量下降了，势必会增加供应压力，市场经济情况下，价格必然是上涨的，如果不涨价的话，那就容易有黑市、走私等现象的出现。”宋亮说。

宋亮预计，到后期，国家不会太狠地去打击，因为要保证市场平稳，如果力度过猛，”就意味着市场一方面供不应求，一方面价格还要下降，这样就会有问题出来。”

多家奶粉企业遭反垄断调查

2013年6月27日

合生元27日发布公告称遭发改委反垄断调查。

2013年7月1日

国家发改委确认正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培等奶粉企业进行价格反垄断调查。

2013年7月3日

在发改委压力之下，进口奶粉品牌惠氏也公布降价计划，承认涉嫌对经销商和零售商进行价格控制，产品平均降幅11%.随后，被发改委列入调查名单的多美滋表示，将积极配合发改委调查，并已着手准备降价方案。

2013年7月5日

媒体报道称，发改委反垄断扩至奶粉原料商，恒天然正接受调查，恒天然是新西兰最大的原料奶供应商，也为同行加工多个婴幼儿配方奶粉。

2013年7月5日

工商总局披露，将尽快建立反垄断案件公布平台，提升反垄断执法的社会影响力。

近日發改委對洋奶粉進行反壟斷調查，3日惠氏第一個作出降價等整改措施，發改委表示肯定。隨後多美滋也作出反應，記者瞭解到，多美滋已著手準備產品降價方案，具體降價方案將另行公佈。此次被卷入反壟斷風波的企業還包括合生元、美贊臣、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等，但目前其他奶粉企業暫未發佈降價消息。而記者采訪本地市場發現，幾款洋奶粉最近幾天並沒有降價的動靜。

發改委反壟斷調查後，除惠氏多美滋宣佈降價，其他品牌暫無反應

行業反應

奶粉業反壟斷初有成果

3日，奶粉業反壟斷取得”成果”.貝因美、惠氏為表明積極配合調查的態度進行降價，單品最高降20%.多美滋4日晚告訴記者，正積極配合發改委的調查，並已著手準備產品降價方案，具體降價方案將另行公佈。

發改委昨日對記者表示，對於惠氏等公司在配合國傢發改委反壟斷調查後，做出的降價等整改措施給予肯定，並會在反壟斷執法過程中記錄在案。既惠氏之後，達能也作出反應稱，旗下的多美滋也一直在配合發改委的調查，並準備降價，細節將於晚些時候公佈。”雅培正在配合國傢發改委的有關工作……”雅培方面告訴記者，不排除會降價。”現在其他的企業還處在觀望中，因為實際上除瞭個別企業，如果像惠氏那樣普遍降價一成以上還是比較大的變動。”一位進口品牌的中國總經銷商告訴記者。中商流通生產力促進中心高級分析師宋亮推測，”其他幾傢沒有降價的企業現在在考慮兩件事情，一方面是考慮在現在這種情況下怎樣向發改委表現比較主動，另一方面考慮降價降多少會比較合適。”

宋亮在接受記者采訪時說，發改委肯定惠氏降價不意味著惠氏躲過瞭懲罰，但是處罰會相對 比較輕，預計會在幾百萬元到幾千萬元之 間。”惠氏現在率先降價已經

掌握瞭主動權，這在一定程度上讓其他企業陷入瞭被動。”

本地情況

超市惠氏奶粉上月就降瞭

在惠氏宣佈降價後，記者昨日走訪港城奶粉市場發現，這幾天超市的惠氏產品價格並沒有調整。不過，超市的工作人員告訴記者，其實惠氏在6月底已經降價瞭。”目前來看，我們這裡的惠氏的大部分及美贊臣的小部分奶粉價格都下調瞭，降價幅度大約在20%左右”,沃爾瑪超市部門主管劉曉佳介紹，不過其它牌子的洋奶粉暫時還沒有接到調價的通知。

然而煙臺惠氏的此次調價時間是在其總部宣佈降價之前，是否與發改委反壟斷調查有關尚不得而知。超市的工作人員也表示不太好說。記者看到，宣佈要降價的多美滋此時也正在搞促銷活動，劉曉佳告訴記者，購買部分多美滋奶粉可以享受”買贈、立減”優惠，對顧客依然是非常實惠的。促銷人員告訴記者，近期多美滋是否會調價現在也不敢確定，也沒接到通知。

一位消費者告訴記者：”洋奶粉的價格確實該降瞭，不然真快要喝不起瞭!”她的孩子今年2歲半瞭，胃口特別大，一罐900克的奶粉，10天就喝完瞭。”感覺洋奶粉的質量方面更有保障一些，就是太貴瞭，一罐兩三百元，一個月下來就是將近1000元，傢長負擔奶粉錢實在有些吃力瞭。”她說。

專傢分析

進口奶粉價格將會反彈

“奶粉的降價，肯定不是企業的主動行為。這次降價也是因為可能有巨額罰款的壓力。”一位總經銷商告訴記者，此次反壟斷調查對於今後奶粉企業的經銷和定價將會產生一定影響。

根據AC尼爾森的統計，去年中國奶粉市場銷售額為385.18億元。5傢”洋品牌”約占46.4%的份額，如果不配合整改而最終遭罰款，僅這5傢企業就合共要交出罰金1.79億元~17.9億元。宋亮告訴記者，長期來看，進口奶粉的價格還是要漲的。”最終起決定性作用的會是市場行為，換句話說，現在價格降下來瞭未來還會漲上去。”“如果進口奶粉的供應量下降瞭，勢必會增加供應壓力，市場經濟情況下，價格必然是上漲的，如果不漲價的話，那就容易有黑市、走私等現象的出現。”宋亮說。

宋亮預計，到後期，國傢不會太狠地去打擊，因為要保證市場平穩，如果力度過猛，”就意味著市場一方面供不應求，一方面價格還要下降，這樣就會有問題出來。”

多傢奶粉企業遭反壟斷調查

2013年6月27日

合生元27日發佈公告稱遭發改委反壟斷調查。

2013年7月1日

國傢發改委確認正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等奶粉企業進行價格反壟斷調查。

2013年7月3日

在發改委壓力之下，進口奶粉品牌惠氏也公佈降價計劃，承認涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制，產品平均降幅11%.隨後，被發改委列入調查名單的多美滋表示，將積極配合發改委調查，並已著手準備降價方案。

2013年7月5日

媒體報道稱，發改委反壟斷擴至奶粉原料商，恒天然正接受調查，恒天然是新西蘭最大的原料奶供應商，也為同行加工多個嬰幼兒配方奶粉。

2013年7月5日

工商總局披露，將盡快建立反壟斷案件公佈平臺，提升反壟斷執法的社會影響力。