1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,请输入标题,麦当劳,广告策划书,麦当劳,Im Lovinit,我就喜欢,竞争对手分析,广告定位,广告媒体选择,目 录,肯德基,其他快餐,竞争对手分析,点击添加标题,麦当劳的最大竞争者,肯德基,肯德基，是来自美国的著名连锁快餐厅，第一家肯德基由哈兰山德士于1952年创建。主要出售炸鸡等食品，隶属于百胜。肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。,肯德基的创始人山德士上校一身西装,满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的象征。上校最著名的拿手菜,就是他精
2、心研制发明的炸鸡，这是肯德基现今最受欢迎的产品，由神奇的十一种香料配方烹制而成,令人品尝后吮指回味。,肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。,由来,Logo,特色,肯德基,肯德基的“,水涨船高,”式营销,注重培训,肯德基的员工始终是100%的本地化，在16年的发展里程中，肯德基对员工也不断地投入资金人力进行多方面各层次的培训,本土化管理,调查显示，愈是接近中国文化的外国品牌，如果在市场策略方面适当地推行本地化，则愈有可能在大陆消费市场扎根,渠道通路管理,如世界上其他著名品牌的连锁业一样，肯德基以“特许经营”作为一种有效的方式在全世界拓展
3、业务，至今已超过了20年,公益促销,肯德基以“回报社会”为企业宗旨，对中国的公益事业，尤其是中国儿童的教育事业的投入已成为肯德基“回报社会”的一个核心内容,其他快餐,国内的快餐业虽然是这几年开始发展起来的,新星,，但是发展势头不可小觑，在未来的市场上也将占据,一定的市场份额,。在持续发展的同时不要忽视这股力量的崛起。经过了半个多世纪的历程，麦当劳拥有了丰富的在市场竞争中求生存的经验，在以后的激烈竞争中叶必定立于不败之地。,广告定位,目标市场,市场细分,企业制定其营销战略与广告策略的前提,确定目标市场，,锁定,广告策划的目标,根据市场细分、目标市场进行广告定位,广告定位的过程,产品定位,市场定位
4、形象定位,价格定位,广告定位,（分类）,以学生和都市 白领为主,老年人及一些自由职业者为我们的潜在消费者,目标市场,产品定位,麦当劳开发出了针对某类产品的专用食品制作设备和机器，使得食品制作过程,标准化和高效化,市场定位,麦当劳以,年轻人,为主要目标市场，市场定位为以,年轻、活泼,作诉求，希望提供一个,轻快,的用餐环境,形象定位,“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“,我就喜欢,”，麦当劳要塑造其,年轻化,的品牌形象,价格定位,麦当劳依消费者对,消费价值感,的知觉来感受价值，加以订价,广告定位,广告媒体的选择,学生,的促销活动以,海报宣传,为主要方式，在大学校园的售卖点集中张贴，并在 校园广播、电台、网络中心投放广告,户外广告以LED为主，投放在各大商业中心，和以上媒介形成互补,主体活动,以,电视和户外广告,为主，海报为辅 前期广告以广告轰炸形式发 放，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面,都市白领和宅人一族,的广告主要投放在,网络,上，以生动活泼的画面吸引他们的注意，主要突出我们便捷的诉求重点，以及产品美味营养的特性,谢谢观赏,THANKS,
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