湖北工程职业学院《音视频广告创意与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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湖北工程职业学院《音视频广告创意与制作》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（ ）
A 营造氛围，引发情感共鸣 B. 帮助消费者记忆广告内容 C. 音乐风格与广告主题无关 D. 强化品牌形象和个性

2、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：（ ）
A. 邀请内部团队进行主观评价 B. 直接投放市场，根据反馈修改 C. 组织焦点小组进行讨论 D. 利用在线调查收集消费者意见

3、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等
B. 广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定
C. 广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益
D. 广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告

4、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？（ ）
A. 慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小
B. 吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素
C. 慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变
D. 只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心

5、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种元素对于提升广告的吸引力和记忆度最为关键？（ ）
A. 独特的视觉效果 B. 动人的情感诉求 C. 清晰的产品信息 D. 有趣的故事情节

6、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（ ）
A. 贴近生活，真实可信 B. 与产品特点和目标受众相匹配 C. 场景过于复杂，分散消费者注意力 D. 突出产品在场景中的作用

7、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（ ）
A. 正式、严谨 B. 幽默、俏皮 C. 文雅、诗意 D. 专业、权威

8、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（ ）
A. 覆盖目标受众 B. 考虑媒体成本 C. 媒体之间相互冲突 D. 发挥各媒体的优势

9、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（ ）
A. “为您带来美好生活”
B. “创新引领未来”
C. “品质至上，服务第一”
D. “每一口都是大自然的味道”

10、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：（ ）
A. 鼓励环保出行的广告 B. 倡导健康生活方式的广告 C. 过度宣扬物质享受的广告 D. 推广公益活动的广告

11、广告中的品牌标识设计要简洁易记。以下关于品牌标识设计的原则，不准确的是（ ）
A. 独特性 B. 可延展性 C. 过于复杂 D. 符合品牌定位

12、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（ ）
A. 模仿竞争对手 B. 强调独特的卖点 C. 提供广泛的产品线 D. 降低价格

13、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（ ）
A. 增加广告的可信度 B. 降低广告制作成本 C. 无法控制内容质量 D. 提高消费者的参与度

14在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？（ ）
A. 问卷调查法
B. 实验法
C. 观察法
D. 焦点小组访谈法

15、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（ ）
A. 多观察生活细节 B. 局限于固定的观察模式 C. 分析优秀广告作品 D. 关注社会热点和趋势

16、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（ ）
A. 对健康的渴望 B. 对青春的怀念 C. 对子女的关爱 D. 对社交的需求

17、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（ ）
A. 简约的几何图形 B. 鲜艳的卡通形象 C. 华丽的花纹图案 D. 朴实的手写字体

18、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（ ）
A. 防晒霜 B. 羽绒服 C. 游泳装备 D. 中秋月饼

19、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（ ）
A. 强调产品的质量优势 B. 推出更大力度的价格促销 C. 突出品牌的服务特色 D. 改变产品的包装设计

20、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（ ）
A. 对产品效果进行适度夸大 B. 创造超现实的产品使用场景 C. 虚构产品的神奇功能 D. 夸大产品的生产工艺

21、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察
B. 广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴
C. 广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考
D. 广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

22、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（ ）
A. 对虚假广告的禁止和处罚 B. 对广告内容的道德规范要求 C. 对广告代言人薪酬的限制 D. 对特定产品广告的特殊规定

23、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（ ）
A. 图片广告 B. 视频广告 C. 文字广告 D. 互动式广告

24、广告中的品牌个性要鲜明独特。对于一个主打环保理念的品牌，以下哪种品牌个性更能突出其特点？（ ）
A. 勇敢坚定 B. 温柔关怀 C. 创新进取 D. 以上都是

25、品牌形象是广告的重要目标之一，它能够提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下关于品牌形象的塑造方法的说法中，错误的是？（ ）
A. 品牌形象的塑造可以采用广告、公关、促销等多种手段
B. 品牌形象的塑造应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传达
C. 品牌形象的塑造应该符合目标受众的心理需求和审美观念
D. 品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

26、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（ ）
A. 审美观念 B. 语言习惯 C. 消费观念 D. 以上都是

27、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：（ ）
A. 以本国文化为主，忽略其他文化 B. 尊重各国文化差异，寻求共通之处 C. 强制推广本国文化，要求消费者接受 D. 完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色

28、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（ ）
A. 共同推出联名产品 B. 举办联合促销活动 C. 合作举办音乐会 D. 以上都是

29、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（ ）
A. 在一个月内提高 50%的市场份额
B. 让品牌在一年内成为行业领导者
C. 在三个月内使产品知名度达到 80%
D. 在半年内实现盈利翻倍

30、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（ ）
A. 过度煽情 B. 理性关怀 C. 轻松幽默 D. 紧张刺激

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）论述广告中的品牌国际化拓展，如何制定适应不同国家和地区的广告策略。

2、（本题5分）论述广告中的恐惧诉求，研究恐惧广告的适用情况、效果影响因素以及如何把握恐惧程度以避免过度惊吓消费者。

3、（本题5分）论述广告中的品牌延伸策略，其成功的关键因素和潜在风险有哪些？

4、（本题5分）论述广告中的品牌形象动态监测与调整，研究品牌如何通过对市场和消费者反馈的动态监测，及时调整广告策略和形象塑造。

5、（本题5分）研究广告中的品牌故事创意来源，怎样获取灵感打造独特的品牌故事？

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）请说明广告中的视觉设计如何影响消费者的购买决策。

2、（本题5分）论述广告中的品牌文化的品牌联合应用，与其他品牌合作传播品牌文化的策略。

3、（本题5分）随着人工智能在广告中的应用不断深入，如智能创意生成、智能投放等，请分析其优势和潜在风险，并探讨如何实现人机协作的最佳效果。

4、（本题5分）广告中的品牌合作可以扩大品牌影响力，请分析品牌合作在广告中的形式和策略？

5、（本题5分）广告中的文案语言要简洁易懂，避免生僻词汇，请分析如何做到文案语言的简洁易懂？

四、分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）某汽车品牌推出新能源车型，广告中着重对比传统燃油车的优势。请分析这种对比式广告策略的效果和可能引起的争议。

2、（本题10分）某文具品牌的广告以“创意无限，书写未来”为主题，展示了学生和创意工作者使用文具发挥创意的场景。分析此广告如何针对目标受众的需求和情感进行创意表达，以及在文具市场中的品牌定位。

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