潍坊食品科技职业学院《广播电视导论》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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潍坊食品科技职业学院
《广播电视导论》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（ ）
A. 技术门槛低，易于操作
B. 能够实时互动，增强观众参与感
C. 对网络带宽要求高，容易出现卡顿
D. 内容审核宽松，信息真实性有保障

2、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（ ）
A.简洁明了，易于理解
B.富有感染力，能够打动观众的内心
C.符合角色的性格和身份，具有个性
D.以上全是

3、在媒体市场竞争中，以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众？（ ）
A. 综合性媒体 B. 专业性媒体 C. 区域性媒体 D. 全国性媒体

4、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（ ）
A.媒体出现报道错误，引发公众质疑
B.企业发生负面事件，影响品牌形象
C.公众人物出现丑闻，引起社会关注
D.以上情况都需要进行危机公关

5、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（ ）
A. 剪辑 B. 特效 C. 配音 D. 调色

6、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保报道的客观性和准确性最为关键？（ ）
A. 记者的个人观点
B. 大量的采访对象
C. 可靠的消息来源
D. 华丽的语言表达

7、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（ ）
A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力
B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势
C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心
D.以上全是

8、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告带来的销售额增长
D. 广告的创意评分

9、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（ ）
A. 精彩的特效和音乐
B. 清晰的画面和流畅的剪辑
C. 主持人的知名度
D. 视频的时长

10、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（ ）
A. 儿童玩具 B. 医疗用品 C. 食品饮料 D. 运动装备

11、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（ ）
A. 及时回复用户的评论和私信
B. 定期举办线上抽奖活动
C. 发布独家优惠和折扣信息
D. 邀请用户参与产品设计

12、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（ ）
A. 为了揭露社会丑恶现象
B. 满足公众的好奇心
C. 未经当事人同意
D. 对当事人造成伤害

13、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（ ）
A.数据分析只能用于广告投放和营销推广
B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向
C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据
D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析

14、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（ ）
A. 坚持原有的排版和报道风格
B. 减少对线上平台的投入
C. 打造多媒体融合的新闻产品
D. 降低新闻报道的质量

15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（ ）
A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子
B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望
C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效
D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景

16、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（ ）
A. 追求时效性，牺牲一定的准确性
B. 保证准确性，适当牺牲时效性
C. 只注重时效性，不考虑准确性
D. 只注重准确性，不考虑时效性

17、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（ ）
A. 报纸的财经版面
B. 老年杂志
C. 社交媒体平台
D. 电视的戏曲频道

18、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（ ）
A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声
B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐
C.促进了传媒行业的创新和发展
D.以上全是

19、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是 ）
A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道
B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实
C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用
D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展

20、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（ ）
A. 强调产品的科技含量和性能
B. 讲述患者使用后的康复故事
C. 对比同类产品的价格优势
D. 列举产品获得的权威认证

21、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（ ）
A. 微信 B. 微博 C. 抖音 D. 知乎

22、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（ ）
A. 内容定制化 B. 互动体验优化 C. 精准推送服务 D. 以上都是

23、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（ ）
A. 报纸开设网络版
B. 电视台与视频网站合作
C. 广播电台开发移动应用
D. 以上都是

24、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（ ）
A. 使用专业术语
B. 用通俗易懂的语言解释
C. 列举大量的数据
D. 引用专家的原话

25、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（ ）
A. 增加广告时长，提高经济效益
B. 采用单一的主持风格，保持节目稳定性
C. 丰富节目形式，增强互动性
D. 减少新闻条数，注重深度报道

26、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（ ）
A. 完全依赖单一的消息来源
B. 不进行任何核实就发布信息
C. 多角度核实信息，并保持中立态度
D. 按照个人喜好筛选和报道信息

27、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（ ）
A. 快速的节奏音乐 B. 低沉的旁白声音 C. 尖锐的音效 D. 以上都是

28、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（ ）
A. 单一角度报道，突出重点
B. 从多个利益相关方的角度进行报道
C. 完全听从官方口径，不做独立思考
D. 选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相

29、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（ ）
A. 使用专业术语
B. 运用比喻、拟人等修辞手法
C. 引用大量数据
D. 采用平铺直叙的叙述

30、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（ ）
A. 分析宏观经济形势
B. 推荐具体的投资产品
C. 解读财经政策
D. 报道企业的财务报表

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）分析媒体在推动社会信用体系建设中的宣传和监督作用，以及如何促进社会诚信文化的形成。

2、（本题5分）随着人工智能技术的发展，其在传媒领域的应用不断拓展。请深入论述人工智能对新闻采编、广告创意、内容推荐等方面的影响以及可能带来的风险。

3、（本题5分）深入探讨在工业设计创新的领域中，传媒如何推动设计成果的转化和市场应用。

4、（本题5分）影视产业的国际化发展是趋势，但也面临着文化差异和市场适应性等问题。请详细论述影视产业国际化的策略、挑战和成功案例，以及如何推动中国影视产业走向国际市场。

5、（本题5分）在传媒行业，跨文化传播的重要性日益凸显。请全面论述跨文化传播中的障碍、策略以及媒体如何促进不同文化之间的交流与理解。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）解释在电视广告制作中，如何根据产品的特点和目标受众的心理，选择合适的广告代言人，提高广告的可信度和吸引力。

2、（本题5分）分析在新媒体环境下，非遗文化的传承和传播策略。

3、（本题5分）新闻报道的客观性是新闻专业主义的重要要求。请谈谈新闻报道如何做到客观公正，并举例说明。

4、（本题5分）在社交媒体的内容审核机制中，如何平衡言论自由和内容合规的关系？

5、（本题5分）探讨在媒体传播中，如何针对不同年龄段、不同文化背景的受众进行精准的内容推送和营销策略制定？

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）某电影在上映前进行了大规模的宣传造势，但上映后口碑不佳，票房表现不如预期。探讨该电影宣传策略中存在的问题，以及口碑对电影票房的影响机制和社交媒体上的舆论反馈。

2、（本题10分）某电视台的一档综艺节目因嘉宾的表现引发了网络热议，话题热度持续上升。请分析嘉宾选择的策略、节目制作方的引导、舆论的走向以及对节目口碑的影响。

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