江苏大学京江学院《新媒体项目管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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江苏大学京江学院
《新媒体项目管理》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中只有一项是符合题目要求的．）
1、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

2、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（ ）
A. 为追求经济利益，大量刊登虚假广告
B. 积极报道社会问题，推动社会进步
C. 只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求
D. 迎合部分受众的低级趣味

3、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（ ）
A. 强调产品的高科技成分
B. 展示产品的环保认证标志
C. 讲述普通人的环保故事
D. 罗列产品的环保功能

4、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（ ）
A. 详细介绍产品的功能和优势
B. 强调产品的稀缺性和限时优惠
C. 分享自己的使用体验
D. 以上都是

5、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组讨论 C. 销售数据统计 D. 眼动追踪实验

6、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（ ）
A. 时尚杂志
B. 网络短视频平台
C. 老年广播电台
D. 青少年电视频道

7、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（ ）
A. 主演的粉丝数量
B. 服装道具的精美程度
C. 剧情的合理性和紧凑性
D. 宣传海报的设计风格

8、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（ ）
A. 电话调查 B. 网络调查 C. 面对面访谈 D. 邮寄问卷

9、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（ ）
A. 传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰
B. 仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上
C. 实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合
D. 新媒体完全取代传统媒体

10、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（ ）
A. 罗列大量的官方文件和数据
B. 运用生动形象的图表和地图
C. 引用专家的长篇论述
D. 只报道表面现象，不做深入分析

11、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（ ）
A. 邀请专业厨师进行烹饪示范
B. 组织观众进行美食评选
C. 介绍美食的历史文化背景
D. 让嘉宾品尝各种奇特的食物

12、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（ ）
A. 事件的直接参与者
B. 相关领域的专家学者
C. 普通观众的看法
D. 以上都是

13、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

14、在传播理论中，“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响？（ ）
A. 大众传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 群体传播

15、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（ ）
A.真实自然，不做作
B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来
C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围
D.以上全是

16、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（ ）
A. 税收优惠政策 B. 资金扶持政策 C. 人才培养政策 D. 以上都是

17、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告引发的购买转化率
D. 消费者对广告的评价

18、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（ ）
A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道
B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实
C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用
D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展

19、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（ ）
A. 个性化推荐 B. 按照发布时间排序 C. 随机展示 D. 由编辑人工筛选

20、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（ ）
A. 狂风呼啸声 B. 阴森的音乐 C. 诡异的笑声 D. 以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）纪录片的叙事结构对于表达主题和吸引观众具有关键作用。请分析常见的纪录片叙事结构及其特点。

2、（本题5分）在综艺节目制作中，如何通过创新的节目形式和内容吸引观众并保持其忠诚度？

3、（本题5分）随着人工智能技术在传媒领域的应用，如自动化写作、智能推荐等，请分析这些技术给传媒行业带来的机遇和挑战，并探讨未来的发展趋势。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某媒体在报道突发事件中的救援行动时，传递了正能量。分析这种报道对社会的积极影响，探讨媒体在灾难报道中的人文关怀。

2、（本题5分）一家传统纸媒在数字化转型过程中面临诸多挑战，发行量和广告收入下滑。研究其转型策略，包括推出数字版、开展线上活动、与新媒体平台合作等，分析其成效及仍存在的问题，并提出改进建议。

3、（本题5分）某网络直播平台开展了助农直播活动，推动了农产品销售。分析这种直播形式的优势和效果，探讨直播在乡村振兴中的作用。

4、（本题5分）一家广告公司为某饮料品牌设计了一则广告，广告充满活力传达了品牌的年轻形象。分析该广告的创意理念、视觉表现以及对饮料品牌的市场定位的影响。

5、（本题5分）一家时尚杂志举办的时尚秀在服装展示和舞台设计上未能引领潮流，反响不佳。分析活动在时尚元素呈现、创意表达、市场定位等方面的失误，探讨时尚秀如何展现前沿时尚理念和创新设计。

四、论述题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）分析媒体在消费升级背景下的引导作用和营销策略，以及如何推动消费观念的转变和品质消费。

2、（本题10分）详细论述影视剧中植入式广告的发展趋势，以及如何在不影响剧情和观众体验的前提下实现更好的营销效果。

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