山西科技学院《新闻理论与实务》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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山西科技学院《新闻理论与实务》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（ ）
A. 使用大量网络流行语
B. 运用生动形象的比喻
C. 采用准确、简洁、规范的表述
D. 频繁使用夸张和拟人手法

2、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（ ）
A. 主持人的形象和口才
B. 新闻选题的新颖性和重要性
C. 节目后期制作的特效和剪辑手法
D. 拍摄设备的先进程度和画面质量

3、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种情况更容易导致报道失去客观性？（ ）
A. 记者个人观点的介入
B. 采访多个信源
C. 引用权威数据
D. 以上都不是

4、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（ ）
A. 正面宣传 B. 负面案例警示 C. 专家解读 D. 以上都是

5、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（ ）
A. 使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采
B. 运用通俗易懂的语言，避免歧义
C. 频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚
D. 故意使用模糊不清的词语，留有悬念

6、在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时，媒体应该：（ ）
A. 迅速报道，追求点击率，不管信息是否准确
B. 等待官方声明，不做任何自主报道

C. 及时、准确、客观地发布信息，引导公众理性看待
D. 故意隐瞒部分信息，避免引起恐慌

7、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（ ）
A. 依赖搜索引擎的推荐
B. 关注权威的信息源
C. 随机浏览热门内容
D. 加入大量的信息群组

8、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（ ）
A. 将报纸内容直接搬到网站上
B. 开发专属的移动应用程序
C. 与短视频平台合作推出定制内容
D. 在社交媒体上开设官方账号

9、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（ ）
A. 发布模糊不清的声明
B. 拒绝与公众进行沟通
C. 及时召开新闻发布会，坦诚回应
D. 对危机事件避而不谈

10、在网络综艺节目制作中，以下哪种元素更能增加节目的吸引力和互动性？（ ）
A. 固定的节目模式和嘉宾阵容
B. 观众实时参与和投票环节
C. 冗长、枯燥的节目内容
D. 缺乏创新和变化的形式

11、随着短视频的兴起，新闻报道的形式也发生了变化。对于新闻机构而言，在制作短视频新闻时，以下哪个方面最为关键？（ ）
A. 运用复杂的特效和音乐，吸引观众注意力
B. 确保新闻内容简短，不超过 30 秒
C. 突出新闻的核心要素，简洁明了地传递信息
D. 频繁更新，追求发布数量

12、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（ ）
A. 咨询相关专家
B. 参考网络上的资料
C. 凭记者的主观判断
D. 简化专业内容以方便理解

13、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（ ）
A. 主播的颜值
B. 直播的技术质量
C. 直播内容的独特性和价值
D. 直播的时长

14、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（ ）
A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访
B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确
C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告
D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私

15、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

16、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（ ）
A.未经授权，转载他人的文章
B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处
C.对他人的作品进行合理的改编和再创作
D.购买正版影视作品进行观看和分享

17、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 以上都是

18、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）
A. 高清摄像技术
B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术
C. 彩色印刷技术
D. 传统的广播技术

19、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（ ）
A. 形象气质佳 B. 语言表达能力强 C. 具有亲和力 D. 以上都是

20、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作是被允许且有助于提升作品质量的？（ ）
A. 大幅度修改照片的内容
B. 调整照片的色彩和对比度
C. 拼接不同照片的元素
D. 添加不存在的物体

二、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）分析媒体在报道社会民生问题时应如何深入调研，反映真实情况，推动问题的解决和社会的进步？

2、（本题5分）深入分析在传媒产业的资本运作中，如何评估投资风险，实现资源的优化配置。

3、（本题5分）在融媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合面临诸多挑战。阐述如何突破体制机制障碍，实现深度融合发展。

4、（本题5分）在移动短视频兴起的背景下，传统的长视频面临挑战。请分析长视频的发展机遇和应对策略，以及如何与短视频实现互补发展。

5、（本题5分）探讨在广告策划中，如何运用情感营销打动消费者的内心？

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某国际品牌在不同国家和地区的广告宣传呈现出文化差异。比较分析这些广告在创意、表现手法、文化元素运用等方面的特点，探讨跨文化传播中广告策略的适应性和有效性。

2、（本题5分）某新闻网站开展了线上线下相结合的读者活动，增强了用户粘性和品牌影响力。请分析这种活动的策划组织、用户参与度、效果评估、经验教训以及对媒体与用户互动的启示。

3、（本题5分）某广告作品因违反广告法的相关规定而被处罚。分析该广告的违法之处和产生的不良影响，探讨广告从业者如何增强法律意识，遵守法律法规进行广告创作和传播。

4、（本题5分）某网络剧的编剧通过社交媒体与观众互动，根据观众反馈修改剧情。分析这种互动模式对创作的影响，探讨观众参与在影视创作中的作用和边界。

5、（本题5分）某体育赛事的转播权在多家媒体平台竞争中引发了激烈的角逐。分析赛事转播权的价值和影响因素，探讨媒体平台如何在竞争中合理获取和利用转播权，提升赛事传播效果。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）广告创意的视觉冲击力能够吸引消费者的眼球。请论述视觉冲击力在广告创意中的重要性以及如何创造具有视觉冲击力的广告。

2、（本题10分）新闻报道中的民生新闻关注百姓生活。请论述民生新闻的价值以及对社会和谐发展的作用。

3、（本题10分）分析社交媒体平台上的信息过载问题，以及媒体如何通过优化内容推荐算法和用户体验，提高信息传播效率。

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