我国互联网广告的发展趋势研讨.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,互联网广告发展趋势,我国互联网广告的发展趋势研讨,第1页,今年，中国建国六十周年，改革开放三十周年，正式接入国际互联网十五周年。互联网在中国发展只有改革开放1/2时间、建国1/4时间，经历了从无到有，从小到大，从弱到强。从各个角度全方位影响着中国政治、经济、文化与生活方式。,一、在希望互联网上,我国互联网广告的发展趋势研讨,第2页,以新浪为代表门户、以baidu为代表搜索引擎、以腾讯QQ为代表即时通讯、以阿里巴巴为代表电子商务网站和以盛大网络为代表网络游戏企业，在喧嚣互联网泡沫中起步，经过不停探索，已经成为行业标杆企业。这些世界级中国互联网企业向世人证实，不论是技术还是商业模式，中国市场都有着与生俱来创新，而且这是对中国市场物质直接反应。,拥有互联网就等于拥抱年轻、拥抱未来。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第3页,于是1996年，生机萌动中国互联网出现第一个“明星”瀛海威；于是1999年电子商务发芽，阿里巴巴、8848易趣网和当当网一举成名；于是年新浪、搜狐、网易三支中国门户网站齐聚纳斯达克，“中国概念股”挂牌上市；于是20腾讯以IM方关键依靠、以QQ为平台开始崛起；于是20baidu再造Google搜索神话。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第4页,我国互联网广告的发展趋势研讨,第5页,1、互联网加速中国崛起,2、传奇互联网,3、创新互联网,4、年轻互联网,5、未来营销主战场,我国互联网广告的发展趋势研讨,第6页,二、互联网广告名词注解及网络广告形式,网络广告：,广告主基于互联网所投放广告。网络广告分为品牌广告和付费搜索广告，其中品牌广告包含品牌图形广告固定文字链接广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。,网络广告联盟：,又称联盟营销（AD Networks）,指集合中小网络媒体资源组成联盟，经过联盟平台帮助广告主实现投放，并进行广告投放数据检测统计，广告主则按照网络广告实际效果向联盟会员支付广告费用网络广告组织投放形式。,CPT,（Cost Per Time）网络广告按时间（天、小时等）收费计费模式。当前品牌图形广告主要以CTP方式计费。,CPM,（Cost Per Impression）即每千人成本，当前是电视媒体主要计费方式，部分网络媒体也开始采取。,CPC,（Cost Per Click）按照点击付费，当前是搜索引擎广告主要计费模式。,CPA,（Cost Per Action）按实际行为效果（注册、购置等）付费，包含因为广告指导产生比如有效下载、注册、购置或者其它互动行为等计费。可主要细分为按引导效果付费和按购置结果付费。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第7页,网络广告形式,网络广告主要形式,网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等),网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。,文本链接广告,文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都能够进入对应广告页面。这是一个对浏览者干扰最少，却较为有效果网络广告形式。有时候，最简单广告形式效果却最好。,电子邮件广告,电子邮件广告含有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉特点，且广告内容不受限制。尤其是针对性强特点，它能够针对详细某一个人发送特定广告，为其它网上广告方式所不及。,赞助,赞助式广告形式各种多样，在传统网络广告之外，给予广告主更多选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第8页,与内容相结合,广告与内容结合可以说是赞助式广告一种，从表面上看起来它们更像网页上内容而并非广告。在传统印刷媒体上，这类广告都会有明显标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚界限。,插播式广告（弹出式广告）,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏也有小窗口，而且互动程度也不一样，从静态到全部动态都有。浏览者可以经过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到），但是它们出现没有任何征兆。肯定会被浏览者看到。,Rich Media,一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写具有复杂视觉效果和交互功能网络广告，这些效果使用是否有效一方面取决于站点服务器端设置，其次取决与访问者浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩广告内容。,其它新型广告,视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第9页,三、全球互联网广告市场,1、2008全球广告市场区域分布,20全球广告市场规模为5064亿美元，增加率为4.3%。预计年 增加速度将下降至4.0%，市场规模为5266亿美元,注：,全球各地域开支主要包含以下媒体：报纸、杂志、电视、电台、影院、户外、互联网等。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第10页,2、美国网络广告市场规模,年美国网络广告市场规模达258亿美元，增加速度由25.4%小幅下降至21.7%。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第11页,四、中国网络广告十年发展历程,1997年3月，,C取得第一笔广告收入，IBM为AS400宣传付了3,000美元。这是中国互联网历史一个里程碑，在此之前，中国互联网企业完全处于一个“烧钱”阶段。,1997年4月，,Chinabyte由国际权威媒体监测机构ACNielsen旗下专业企业实施站点访问流量第三方审计，迈出与国际接轨第一步。,1998年4月，,Zdnet()成为中国大陆首家Intel认证“优化内容”站点，6月，Srsnet(现在新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证“优化内容”站点。,1998年7月，,国中网(中华网前身)宣告“98世界杯网站”取得200万元广告收入。,1999年1月，,新浪拿到IBM300,000 美金广告单子。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第12页,1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。,年4月30日，北京广播学院成立网络传输学院，设网络广告系专业。,20中国网络广告市场为4.1亿人民币。,20中国网络广告市场规模为4.9亿人民币。同年，搜狐在网络广告收入支持下，实现了赢利。,20中国网络广告市场规模急剧增至10.3亿人民币，增加幅度达112%。,20-20，因为互联网环境改变，众多互联网企业开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场平均增加率在70%以上。,20-20，传统网络广告模式已经不能满足客户需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理企业也成为了资本宠儿。中国排名前两位网络广告代理企业好耶与华扬联众陆续被收购。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第13页,五、中国互联网广告市场现实状况,1.互联网广告市场份额,年中国网络广告市场份额达8.4%，比增加2.3个百分点。但与全球和美国广告市场份额分别到达10.2%和8.8%相比，依然有提升空间。,注：,1、年中国网络广告市场份额为170亿。,2、年中国广告市场媒体规模为亿元，包含电视、广播、杂志、报纸、网路、户外等媒体广告收入。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第14页,2.网络广告市场规模,年搜索引擎市场规模突破50亿，首超综合门户,我国互联网广告的发展趋势研讨,第15页,3.互联网广告参加者与推进者,一、电子邮件,二、门户网站,三、电子商务,四、搜索引擎,五、广告代理企业,六、媒介购置企业,七、企业主,八、个人,我国互联网广告的发展趋势研讨,第16页,4.互联网广告行业投放分析,年，网络广告投放主力依然是交通、IT产品、网络服务和房地产四大行业，各自市场份额均超出10%，累计占58%。其中交通类年度投放费用达14亿元，展据首位，其次为IT产品类12亿元，网络服务类11.8亿元。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第17页,5.互联网广告受众分析,一、网民增加趋势,二、网民收入结构,三、网民上网习惯,四、网民消费神理,我国互联网广告的发展趋势研讨,第18页,5.互联网广告主要企业投放排名,年，共有9个广告主乃年度网络广告投放费用超出1亿元，其中中国移动网络广告投放费用达1.4亿，位列榜首，一汽轿车和联想分列二、三位。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第19页,最理想广告，就是在适当时间、适当地点，把适当广告送给适当受众。,当前所展现出很多广告类型中，网络广告使上述情况成为可能。未来一年中，对于在线广告一个主要特征那就是对于用户在线行为追踪，其主要目标是实现预定广告定向发送。全部这些举措都会抑制在线广告效用要知道，在线广告吸引商家一个关键优势就是对消费者行为出众把握。这就是年也面临一系列困难中一个主要问题之一，在线广告本身日益增加令受众反感，是我们要重视广告投放匹配精准关键词之一。,六、互联网广告未来,我国互联网广告的发展趋势研讨,第20页,1、广告形式多样化,百世兴 花生部落,肯德基 美味先下手为强,中国石油 我们都在地球上,索尼Cyber.shot,DHC亲身体验 橄榄美肌魔力,361 超前营销推开国际大门,宝马MINI,雪花啤酒 勇闯天涯,联想S手机 粉流形,碧欧泉领取美白试用装,我国互联网广告的发展趋势研讨,第21页,2、未来搜索引擎广告,我国互联网广告的发展趋势研讨,第22页,3、互联网广告分账模式,围绕搜索引擎引用给大家分享一个,盈利,小技巧，利用这个小技巧，,只要你会上网，能够让你很轻松每个月增加几百美金收入。这个技巧,名字是：,我们用Google赚Google钱,你天天就能够增加200元左右,收入。天天200元，一个月多少钱呢？6000元左右，然后和你工资,比较一下。然后再比较一下花费时间。你工资是要工作30天，而你做,这个工作，熟练话，半小时就Ok了。大家有什么感想呢？,我国互联网广告的发展趋势研讨,第23页,七、精彩互联网广告赏析,我国互联网广告的发展趋势研讨,第24页,我国互联网广告的发展趋势研讨,第25页,我国互联网广告的发展趋势研讨,第26页,弗兰克林D罗斯福是第一位掌握电台技术和人们听广播气氛总统，创造了“壁炉聊天”广播方式，他用对话音调对美国人讲话，就像他突然造访，告诉他们华盛顿发生事情。,肯尼迪驾御电视大师。他是第一位允许电视台直播他新闻公布会。在当初，这被认为是极其自信和有勇气举动。人们在电视上看到是：总统，独自一人，像斗兽场里角斗士，面对一群不停抛出尖锐问题记者，像利剑一样难题都被他优雅熟练地抵挡掉。,我国互联网广告的发展趋势研讨,第27页,我国互联网广告的发展趋势研讨,第28页,我国互联网广告的发展趋势研讨,第29页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第30页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第31页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第32页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第33页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第34页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第35页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第36页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第37页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第38页,返回,我国互联网广告的发展趋势研讨,第39页,