媒体调查分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,重庆同城媒体调查分析汇报,北京新生代市场监测机构,s/,年6月,媒体调查分析报告,第1页,项目介绍:,调查方式：,定性研究（读者小组座谈会、教授深入访谈）,定量研究（入户面访、流动街访）,调查样本：,每季度日报调查600个样本,媒体调查分析报告,第2页,报纸总体特征,教授观点：,在对报纸总体特征评价上，教授认为重庆主要三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。,相比较，三份报纸也存在一些差异，不过相差不大。教授认为：,重庆商报：一份商业气息较浓厚综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。,重庆晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。,重庆晚报,：,有显著日报延伸痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。,-,3,-,普通读者观点：,重庆商报：更贴近一份商业性报纸。,重庆晨报：一份内容全方面信息报。,重庆晚报：一份新闻性报纸,媒体调查分析报告,第3页,1,报纸总体印象,媒体调查分析报告,第4页,重庆商报,年纪：30-40岁左右,性别：男性,职务：经理/金领/阅历比较丰富商人,月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言）,性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信,-,5,-,报纸形象,重庆晨报,年纪：20-30岁左右,性别：中性偏女性,职务：白领、秘书,月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言）,性格：年纪、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年老成,重庆晚报,年纪：40-50岁左右,性别：中年男人/中性,职务：公务员/机关工作人员,月收入：1000-4000元/低收入型（相对其它两报而言）,性格：稳重、成熟、老成、家庭型,媒体调查分析报告,第5页,1,报纸接触情况,媒体调查分析报告,第6页,报纸平均每期阅读率,1、2季度调查显示，在平均每期阅读率排名上六份日报与上次调查相比没有改变。,但从各报来看，重庆商报、重庆青年报、重庆经济报和重庆日报平均每期阅读率指标都有上升，而重庆晨报和重庆晚报与一季度调查相比基本保持一致。,指标解释：,N=659。过去三个月阅读过报纸人。,平均每期阅读率：指阅读过某种报纸人数占所调查总体人数百分比。,-,7,-,媒体调查分析报告,第7页,重庆商报抵达率情况,与第一季度相比，重庆商报在不一样时间段读者抵达百分比都有提升。,-,8,-,媒体调查分析报告,第8页,忠诚度,从过去三个月读者选择阅读报纸情况看，经过二次调查表明，以下六份日报读者都较稳定，经常阅读忠实读者百分比与一季度相比没有太大改变。,-,9,-,经常阅读百分比,指标解释：,N=过去三个月阅读过某报纸人。,媒体调查分析报告,第9页,喜欢报纸,二季度调查显示，在总体人群中读者最喜欢报纸是依次是晚报、晨报、商报、青年报等。,而从细分人群中分析看，在年纪成熟，收入和职位越高人群中，重庆商报受喜欢程度越高。,-,10,-,媒体调查分析报告,第10页,三报重合读者最喜欢阅读报纸,另外，从过去三个月中经常阅读与比较经常阅读商报、晨报、晚报重合读者来看他们对报纸喜欢程度发觉，三报重合读者中有30.8选择重庆商报，略高出重庆晚报和重庆晨报，而显著高于其它报纸。,N=260，过去三个月中阅读过商报、晨报、晚报读者,-,11,-,媒体调查分析报告,第11页,基本读者组成,与其它报纸相比，重庆商报家庭订阅读读者百分比成为突出。,-,12,-,媒体调查分析报告,第12页,3,报纸阅读与满意情况,媒体调查分析报告,第13页,重庆读者阅读偏好,-,14,-,媒体调查分析报告,第14页,不一样性他人群阅读偏好,比较不一样性别报纸读者最经常阅读内容看，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息阅读需求较强；而女性读者则更偏好阅读娱乐、服务、副刊、旅游方面信息。,-,15,-,媒体调查分析报告,第15页,不一样年纪人群阅读偏好,比较不一样年纪读者阅读偏好看：18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容；,35-44岁与45-55岁读者相比较其它年纪段人而言，对新闻、体育方面内容关注度较高，而45-55岁读者则对服务、财经、房产、旅游等方面内容相对其它年纪段读者人群需求更强。,-,16,-,媒体调查分析报告,第16页,不一样学历人群,阅读偏好,比较不一样学历读者阅读偏好看，初中以下学历读者对当地新闻、国内新闻、服务信息阅读兴趣较高；高中/中专学历读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊阅读兴趣较高；大专以上学报纸读者则对房产、汽车、旅游、招聘/文教、IT/通讯类信息更为关注。,-,17,-,媒体调查分析报告,第17页,同类版块内容比较,-,18,-,在四份报纸重合读者心目中，他们也认为四报中：,财经新闻做最好是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道认可度最低；,当地新闻、国内国际新闻、体育新闻以重庆晨报做最好；,娱乐新闻以重庆晚报做最好。,N=154，过去三个月中经常阅读或比较经常阅读过以上四报读者样本。,三报重合读者,媒体调查分析报告,第18页,报纸广告阅读情况,重庆商报登载房产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等方面广告更为引发读者关注，以上五方面读者阅读率均高其它两报。,而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆/娱乐广告，以重庆晨报和重庆晚报阅读率较高。,从上数据表明，各报在登载不一样广告类型上，在读者心目中已经有不一样评定，消费者在需求各类广告信息时会，会在不一样报纸中各有取舍。,N=过去三个月阅读经常或比较经常阅读某报纸人。,-,19,-,媒体调查分析报告,第19页,，过去三个月阅读过商报、晚报、晨报与青年报四报重合读者表示，他们如要了解房产、汽车、IT、金融/保险产品信息时，重庆商报是他们最主要参考报纸，读者参考百分比居四报之首。,报纸广告消费参考情况,N=154。过去三个月经常和比较经常阅读重庆商报、重庆晚报、重庆晨报、重庆青年报读者样本。,-,20,-,媒体调查分析报告,第20页,读者总体满意度,-,21,-,媒体调查分析报告,第21页,3.8 报纸原因满意度,比较各报读者对各自阅读报纸在以上原因上评价看，1、2季度调查结果基本一致。重庆商报在发行、信息量全方面与实用性表现上读者满意度百分比最高（与读者沟通充分、投递及时、信息丰富、标题醒目有吸引力、报纸印刷清楚和报道信息实用）；重庆晨报在报道及时、版面编排方面读者满意度百分比最高；重庆晚报在报道贴近百姓生活方面读者满意度百分比最高；重庆青年报报道娱乐性，重庆日报在报道权威性上读者满意度百分比最高。,-,22,-,媒体调查分析报告,第22页,重庆商报报纸原因满意度改变考量,-,23,-,媒体调查分析报告,第23页,重庆商报 不一样性别读者阅读偏好,比较重庆商报不一样性别读者版块阅读情况看：,男性读者对国际新闻、体育新闻、财经证券新闻、车周刊版块阅读兴趣更强；,女性读者则更偏爱阅读文化娱乐、体娱周刊、时尚家居和前途招聘版块。,-,24,-,媒体调查分析报告,第24页,重庆商报不一样年纪读者阅读偏好,比较不一样年纪读者版块阅读情况能够看到，,18-24岁读者更关注文化娱乐新闻版块；,25-34岁读者对体育新闻、车周刊、时尚家居阅读兴趣更高一些；,35-44岁读者更偏爱阅读国际新闻、体育新闻、时尚家居、百事通分类广告版块；,45-55岁读者相对其它年纪段读者来说，对新闻版块阅读兴趣更大，相比较他们对国际新闻、财经证券新闻、业界新闻、体娱周刊、时尚家居、前途招聘版块阅读率更高一些。,-,25,-,媒体调查分析报告,第25页,重庆商报不一样学历读者阅读情况,初中以下学历读者更关注财经证券新闻、业界新闻版块；,高中/中专学历读者相对更关注阅读文化娱乐新闻、体娱周刊、前途招聘版块；,大专以上学历读者对文化娱乐新闻、体育新闻、财经证券新闻、业界新闻、体娱周刊、渝州楼市、车周刊、时尚家居、前途招聘专版、百事通分类广告阅读兴趣更高一些。,-,26,-,媒体调查分析报告,第26页,