经典影视营销案例分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,最具话题性影片,营销案例,-,锐意传输,第1页,一、项目介绍,二、网络新闻,三、微博,+,博客,四、专题,+,影评,五、视频炒作,六、论坛推广,目录,第2页,一、营销案例项目介绍,第3页,让子弹飞项目介绍：,让子弹飞是今年最成功话题性影片代表，它在网络上推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+影评、微博+博客最终到视频炒作手法，充分到达宣传效果！,该项目三个月内3个阶段进行推广,网络新闻：让子弹飞从9月开拍至今，网络新闻和论坛推广一直没间断过，从9月份开始，就陆陆续续在各大媒体进行新闻报道。,直到10月份开始，在50家网络媒体公布新闻力度加强。10月份累计公布新闻稿356篇、11月份新闻稿520篇、12月份新闻稿3949篇。,论坛：在大型30家热门论坛公布帖子，其中以baidu贴吧人气最为火爆，据统计，公布4，7253篇帖子，主题数5705个，天天发帖数70篇，精华帖68篇，关注度高达11万人数。其它热门论坛点击量4000以上，回帖100条以上。,第4页,微博+博客：微博从1月份-至今，粉丝数已达1，5384人，天天有15篇博文公布，举行线上线下活动已达10次以上，粉丝转发1000屡次。名人博客软文票房是个什么东西公布，引发6，0383点击量，评论1380条。,专题+影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯发表影评共达18万多条以上，影评界名人公布博文影评，访问量高达8万人以上评论5000多条。,视频炒作：经过在优酷网开放让子弹飞独家视频专题推广中，并制作6个特色主题视频，点击率高达155万以上，视频评论1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度22万以上，评论288条。顶踩2910/583次,第5页,营销传输策略,主要推广周期：,/10/1,/12/31,第一阶段：,/10/1-10/31,第二阶段：,/11/1-11/30,第三阶段：,/12/1-12/31,主要看点：,1.,演员阵容强大，八大影帝,+,鹅城四美,2.,幽默搞笑经典台词,3.,部分色情,+,暴力情节,4.,枪战激烈打斗场面,电影推广预热期,互动参加体验期,全方面暴发高峰期,论坛炒作,网络新闻,论坛炒作,网络新闻,网络新闻,论坛炒作,微博,+,博客,专题,+,影评,视频炒作,视频炒作,第6页,让子弹飞,目标受众,校园学生一族,电影兴趣者,年轻白领一族,高端人群,第7页,二、网络新闻,第8页,一、网络新闻是,让子弹飞,网络推广首要方式,第9页,让子弹飞,软文宣传推广主要方式,演员床戏和摸胸戏剧照提前曝光引发网友关注,电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友人肉搜索,受到好莱坞青睐，引发网友推选好莱坞演员,第10页,与阿凡达票房抗衡，票房破,3,亿，引发网友关注,女主角风波（张曼玉,PK,刘嘉玲），引发网友争议和讨论,替身穿帮，引发网友争议和讨论,第11页,两部热门电影大PK,，引发网友关注和争议,主持界名人,“,崔永元,”,大力推荐和好评，对电影是一个无形必定！,演员片酬大曝光，周润发,4000,万排第一，引发网友争论和关注,第12页,让子弹飞,网络新闻公布统计,如图所表示：,10,月份新闻稿：,356,篇，平均天天公布,15,篇,11,月份新闻稿：,520,篇，平均天天公布,22,篇,12,月份新闻稿：,3949,篇，平均天天公布,165,篇,其中,12,月份新闻稿,3949,篇中，,12,月,1,15,号期间，公布,850,篇新闻稿，,16,26,号期间，公布了,3099,篇新闻稿。可见影片官方有意在首映前半个月先进行大幅度预热炒作，等,16,号首映后再加大力度宣传,24,号平安夜上映,“,川话版,”,让子弹飞,.,使影片上映到至今，热度一直连续不减！,第13页,三、微博,+,博客,第14页,二、,让子弹飞,新浪微博推广,让子弹飞新浪微博在1月份正式开通,第15页,1-5,月份各演员造型陆续曝光,第16页,6-7,月份借助世界杯举行有奖活动,有奖活动,网友奖品上传微博并转发,第17页,8,月份三大影帝角色大曝光,角色大曝光,第18页,9,月份举行关于,”,让子弹飞,”,DV,拍摄上传有奖活动和中秋标有,“,让子弹飞,”,送月饼活动,第19页,11,月份借助,“,万达电影城,”,举行三次有奖活动,第一波,第三波,第二波,引发,1000,多人以上转发量和评论,第20页,经过中央电视台主持人博客软文进行炒作,访问量：,190,，,9509,人数,点击数：,6,，,0383,次,评论：,1380,条,第21页,三、专题,+,影评,第22页,让子弹飞,在大型门户网站专题推广,新浪专题,腾讯专题,搜狐专题,播放：,22,，,9271,评论：,288,顶踩：,2910/583,第33页,优酷 视频网友评论截图：,第34页,五、论坛,第35页,在各大论坛精华帖和热门帖,天涯小区,-,娱乐八卦,：,baidu贴吧,-,让子弹飞吧,：,新浪热帖,-,娱乐八卦：,第36页,让子弹飞,蒙住你双眼，却蒙不住天,-,精华帖入口截图,让子弹飞,刘嘉玲为何跟谁都睡觉？姜文喝醉为何不欺负她？,-,热帖入口截图,回复数在,100,以上及点击量在,4000,以上帖子截图（部分）,第37页,让子弹飞,在baidu贴吧人气火爆,贴吧网址：,