大同师范高等专科学校《广告摄影》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

站名： 年级专业： 姓名： 学号：
凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。
…………………………密………………………………封………………………………线…………………………

大同师范高等专科学校《广告摄影》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（ ）
A. 两个知名品牌的强强联合 B. 一个知名品牌与一个新兴品牌的合作 C. 同行业品牌之间的合作 D. 跨行业品牌的创新合作

2、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（ ）
A. 提出一个引人深思的问题
B. 展示一个神秘的场景
C. 介绍一个未知的人物
D. 以上都是

3、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定
B. 广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素
C. 广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面
D. 广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

4、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介
B. 目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介
C. 广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式
D. 广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

5、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（ ）
A. 蓝色与绿色
B. 红色与橙色
C. 黑色与白色
D. 黄色与紫色

6、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（ ）
A. 游戏的玩法创新 B. 游戏的画面精美 C. 游戏的明星代言 D. 以上都是

7、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（ ）
A. 任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性
B. 抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制
C. 根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等
D. 数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择

8、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（ ）
A. 价格策略 B. 品牌形象 C. 销售渠道 D. 产品成分

9、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（ ）
A. 网络广告具有精准定位和互动性强的优势 B. 传统广告覆盖面广但难以精准定位 C. 网络广告成本一定低于传统广告 D. 传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值

10、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（ ）
A. 多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面
B. 数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性
C. 互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力
D. 个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面

11、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？（ ）
A. 举办大型的音乐派对 B. 开展环保公益活动 C. 发起挑战吉尼斯纪录的活动 D. 组织消费者参观生产工厂

12、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（ ）
A. 影视明星 B. 体育运动员 C. 网络红人 D. 知名模特

13、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（ ）
A. 收入较高的职业女性 B. 年轻的学生群体 C. 中年男性 D. 老年人群体

14、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（ ）
A. 流量明星
B. 体育健将
C. 行业专家
D. 喜剧演员

15、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（ ）
A. 创业成功的故事 B. 家庭旅行的故事 C. 冒险挑战的故事 D. 爱情浪漫的故事

二、简答题本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）详细探讨广告设计中如何运用构图原则突出广告的重点信息，增强视觉冲击力和吸引力。

2、（本题5分）论述广告中的品牌口碑营销的策略和方法，以及如何监测和管理品牌口碑。

3、（本题5分）详细探讨广告策划中市场调研的重要性、方法和流程，以及如何通过市场调研为广告创意提供有力支持。

4、（本题5分）广告中的色彩心理学可以影响消费者情绪，请分析色彩心理学在广告中的应用？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）论述广告中的文化传承与创新，如何在广告中传承优秀文化同时进行创新表达。

2、（本题5分）论述广告中的品牌社群建设，如何通过广告吸引消费者形成品牌社群？

3、（本题5分）分析广告中的形象代言人风险防范，如何应对代言人负面事件对品牌的影响？

4、（本题5分）论述广告中的异国风情元素，研究品牌如何通过展现不同国家的特色文化吸引消费者的好奇心。

5、（本题5分）分析广告中的地域文化特色如何增强品牌的亲和力和认同感，论述如何在广告中巧妙融入地域文化元素，实现精准营销。

四、分析题（本大题共4个小题，共40分)
1、（本题10分）分析广告中的反问手法运用，包括其在激发消费者思考、引起共鸣和强化品牌主张方面的效果和适用场景。

2、（本题10分）分析广告中的象征手法如何深化品牌内涵和形象，以及如何使象征元素与品牌理念紧密结合。

3、（本题10分）某运动品牌在广告中强调团队精神，但对个人运动表现的支持宣传不足。分析这种广告策略对品牌定位和市场细分的影响。

4、（本题10分）请分析广告中的反语手法运用，探讨如何通过正话反说的方式制造幽默、讽刺效果和吸引消费者的关注，同时注意反语的恰当使用和语境适应。

第3页，共3页