长垣烹饪职业技术学院《新媒体策划与运营》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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长垣烹饪职业技术学院
《新媒体策划与运营》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在网络新媒体中，用户生成内容（UGC）越来越普遍。以下关于 UGC 的描述，错误的是（ ）
A. UGC 丰富了网络内容的多样性，为用户提供了更多的选择
B. UGC 的质量参差不齐，需要进行筛选和审核
C. UGC 完全由用户自主创作，不受任何平台规则和法律法规的约束
D. 鼓励用户参与 UGC 创作有助于增强用户对平台的粘性和忠诚度

2、在新媒体环境下，网络舆论的影响力日益增强。假设一个社会热点事件在新媒体上引发了广泛的讨论和争议，以下关于引导网络舆论的方法，哪一项是最恰当的？（ ）
A. 及时发布权威信息，澄清事实，引导公众理性讨论
B. 雇佣水军，控制舆论走向
C. 对不同意见进行打压和删除
D. 不做任何干预，让舆论自然发展

3、新媒体在金融领域的应用改变了金融服务的方式。假设一家银行推出了新媒体金融服务。以下关于新媒体金融的描述，哪一项是不准确的？（ ）
A. 提供手机银行应用，方便用户随时随地办理业务
B. 利用大数据进行风险评估和信用评级，提高金融服务的精准度
C. 忽视金融安全和用户隐私保护，追求便捷性和创新性
D. 开展线上金融教育，提高用户的金融素养和风险意识

4、在网络新媒体时代，短视频内容创作成为热门领域。假设一位创作者想要制作吸引人的短视频，以下关于短视频创作要点的描述，哪一项是不准确的？（ ）
A. 确定明确的主题和目标受众，根据受众需求和兴趣来策划内容
B. 运用精彩的画面、生动的音效和紧凑的剪辑节奏，增强视频的吸引力
C. 为了追求点击量，频繁使用低俗、暴力等不良内容来吸引观众
D. 注重故事性和情感共鸣，让观众在短时间内能够产生深刻的印象和感受

5、在计算机网络中，网络拓扑结构对网络性能有重要影响。以下关于星型拓扑结构的描述，不正确的是：（ ）
A. 星型拓扑结构中，中心节点出现故障会导致整个网络瘫痪
B. 星型拓扑结构易于扩展和维护
C. 星型拓扑结构的传输延迟较小，实时性较好
D. 星型拓扑结构中，各节点之间的通信必须通过中心节点进行转发

6、新媒体环境下，用户生成内容（UGC）成为重要的信息来源。假设一个新媒体平台想要管理和引导用户生成的内容，以下关于 UGC 管理的描述，正确的是：（ ）
A. 对 UGC 不进行任何审核和管理，任由其自由发布
B. 过度严格审核 UGC ，限制用户的创作自由
C. 建立合理的 UGC 审核机制和规范，鼓励用户积极创作，同时及时处理违规和低质量内容，保障平台内容的质量和合法性
D. 认为 UGC 质量低，对平台发展没有价值，不重视其管理

7、网络新媒体对青少年的成长和发展产生了复杂的影响。假设要探讨新媒体对青少年的影响及应对策略，以下关于新媒体与青少年的描述，哪一项是不正确的？（ ）
A. 新媒体为青少年提供了丰富的学习资源和社交机会，但也可能导致沉迷和信息过载
B. 家长和学校应加强对青少年的媒介素养教育，引导他们正确使用新媒体
C. 新媒体对青少年的价值观和世界观的形成没有任何影响，完全取决于家庭和学校教育
D. 政府应加强对新媒体内容的监管，为青少年营造健康的网络环境

8、在网络与新媒体的影响下，品牌推广的方式发生了重大变化。假设一个新品牌想要在网络上迅速建立知名度，以下哪种新媒体推广手段可能是最有效的？（ ）
A. 进行虚假宣传，夸大品牌优势
B. 利用社交媒体进行口碑营销和事件营销
C. 不与消费者互动，单方面宣传
D. 不关注品牌形象，只追求短期曝光

9、网络与新媒体对娱乐产业产生了巨大冲击。假设一家影视制作公司想要适应新媒体环境。以下关于新媒体与娱乐产业的描述，哪一项是错误的？（ ）
A. 制作适合新媒体平台播放的短剧集和短视频内容
B. 利用新媒体进行影视作品的宣传和推广
C. 坚持传统的制作和发行模式，不尝试新媒体渠道
D. 根据观众在新媒体上的反馈，及时调整创作方向

10、网络新媒体为公众参与社会事务提供了新的渠道。假设一个公共政策的制定过程通过新媒体平台征求公众意见，以下关于公众参与的描述，哪一项是不正确的？（ ）
A. 新媒体平台能够扩大公众参与的范围，让更多人有机会表达自己的观点和建议
B. 公众可以通过在线调查、留言评论等方式参与公共政策的讨论，但这些意见可能不会被充分重视和采纳
C. 政府部门应该及时回应公众的意见和建议，增强公众对政策制定过程的信任和参与度
D. 新媒体环境下的公众参与能够促进政策制定的民主化和科学化，提高政策的质量和可行性

11、在新媒体的内容分发中，算法推荐扮演着重要的角色。假设一个新闻资讯类的新媒体平台依靠算法为用户推荐内容，需要平衡个性化需求和公共价值。以下哪种算法推荐策略最能在满足用户个性化需求的同时，促进有价值的公共信息传播？（ ）
A. 完全基于用户兴趣的推荐
B. 结合用户兴趣和热点事件的推荐
C. 随机推荐不同类型的内容
D. 优先推荐平台合作方的内容

12、新媒体在公共危机管理中的应用具有重要意义。假设在一场自然灾害发生时，新媒体被用于信息传播和救援协调。以下关于新媒体与公共危机管理的描述，哪一项是错误的？（ ）
A. 及时发布灾害信息和救援进展，安抚公众情绪
B. 整合社会资源，搭建线上救援互助平台
C. 传播虚假和恐慌性信息，加剧社会混乱
D. 为政府和救援机构提供决策支持，提高应对效率

13、在新媒体的冲击下，传统媒体纷纷进行数字化转型。假设一家传统报纸想要转型为数字媒体，以下哪个方面的改变可能最为迫切？（ ）
A. 建立自己的网站和移动应用
B. 招聘更多的新媒体技术人才
C. 改变新闻报道的风格和形式
D. 与新媒体平台进行合作推广

14、计算机网络中的大数据技术对新媒体的发展产生了重要影响，以下哪个方面是大数据在新媒体中的主要应用？（ ）
A. 用户画像
B. 内容推荐
C. 舆情监测
D. 以上都是。题干：大数据技术的发展为新媒体提供了更多的可能性。通过对用户数据的分析，新媒体平台可以构建用户画像，了解用户的兴趣和需求，从而实现精准的内容推荐。同时，大数据还可以用于舆情监测，及时了解社会热点和公众情绪。那么，在这四个选项中，哪个方面是大数据在新媒体中的主要应用呢？

15、网络新媒体对于新闻业的变革产生了深远影响。假设一家新闻机构想要在新媒体时代保持竞争力，以下哪种发展方向可能最为重要？（ ）
A. 培养专业的新媒体记者和编辑团队
B. 打造具有特色的新闻客户端和移动应用
C. 加强与用户的互动和参与，开展众包新闻
D. 以上方向共同发展

16、新媒体的发展对教育领域产生了深远的影响。假设一所学校想要利用新媒体提升教学效果，以下关于新媒体在教育中的应用策略，正确的是：（ ）
A. 完全用新媒体教学取代传统教学方式，不考虑学生的适应能力
B. 将新媒体作为辅助工具，与传统教学方法相结合，丰富教学资源和教学形式
C. 不培训教师使用新媒体教学工具，让他们自行摸索
D. 只关注新媒体技术的应用，不考虑教学内容和教学目标

17、随着网络技术的不断进步，网络直播成为了一种热门的新媒体形式。假设一位主播想要吸引更多观众并保持良好的互动效果，以下哪种策略最为关键？（ ）
A. 频繁更换直播内容和主题
B. 提供高质量的画面和声音
C. 与观众积极互动，回答问题和满足需求
D. 选择热门的直播时间段

18、在网络与新媒体的世界里，信息过载成为了一个普遍存在的问题。假设一个用户每天面对大量的信息，难以筛选出有价值的内容。以下哪种方法可能有助于用户有效地应对信息过载？（ ）
A. 随机浏览信息，不做任何筛选
B. 依赖算法推荐，不主动探索
C. 培养批判性思维，学会评估信息的来源和可信度
D. 拒绝接受新的信息，只关注熟悉的领域

19、新媒体的发展为个人和组织提供了丰富的表达和传播渠道。假设一个非营利组织想要利用新媒体宣传其公益项目，吸引更多志愿者和捐赠者。在制定传播策略时，需要考虑内容的情感共鸣、传播的时效性以及与受众的沟通方式等。以下哪种内容创作和传播方式最能打动人心，激发公众的参与热情？（ ）
A. 制作感人的视频故事
B. 发布详细的数据报告
C. 开展定期的文字更新
D. 举办大型线下宣传活动

20、随着新媒体技术的进步，自媒体行业蓬勃发展。假设一个自媒体人想要长期保持其影响力和粉丝粘性，以下哪种做法可能是最为明智的？（ ）
A. 频繁发布低质量内容，追求数量
B. 坚持原创和优质内容输出，不断提升专业素养
C. 为了吸引眼球，制造虚假新闻
D. 不与粉丝互动，高高在上

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）网络新媒体对影视产业的创作和发行带来了哪些改变？

2、（本题5分）解释新媒体中的内容付费模式。

3、（本题5分）简述新媒体对房地产行业的营销变革。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨某运动饮料品牌在新媒体上的体育赛事赞助和营销案例。

2、（本题5分）分析某母婴奶粉品牌在网络新媒体上的奶源地介绍案例。

3、（本题5分）分析某社交平台的“话题挑战”活动对用户参与度的影响。

4、（本题5分）以某在线教育平台的“名师公开课”为例，分析其在新媒体上的传播效果。

5、（本题5分）分析某母婴纸尿裤品牌利用新媒体进行产品吸水性测试展示的案例。

四、论述题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）探讨新媒体环境下的文化交流与融合，分析不同国家和地区的文化如何通过新媒体平台相互传播和影响，以及新媒体在促进多元文化共存和共同发展方面的作用。

2、（本题10分）论述网络新媒体对文化旅游市场细分和精准营销的影响，分析旅游企业如何利用新媒体数据进行市场定位和产品设计。

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