重庆师范大学《新闻纷争处置方略》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号

…………………………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………

重庆师范大学《新闻纷争处置方略》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（ ）
A. 税收优惠政策 B. 资金扶持政策 C. 人才培养政策 D. 以上都是

2、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（ ）
A. 简单易懂 B. 富有挑战性 C. 团队合作 D. 创新独特

3、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（ ）
A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力
B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势
C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心
D.以上全是

4、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

5、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（ ）
A. 单一信源核实 B. 多信源交叉验证 C. 依靠权威发布 D. 主观判断

6、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（ ）
A. 完全替代记者进行新闻写作
B. 辅助记者进行数据收集和分析
C. 降低新闻报道的准确性和可靠性
D. 忽略人类的创造力和判断力

7、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

8、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（ ）
A. 单向传播 B. 双向对称沟通 C. 危机公关声明 D. 发布新闻通稿

9、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（ ）
A. 平视角度 B. 俯视角度 C. 仰视角度 D. 侧视角度

10、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（ ）
A. “平淡无奇的日常分享”

B. “惊爆！你从未听说过的秘密”
C. “关于某个普通话题的探讨”
D. “一份详细的产品说明书”

11、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（ ）
A. 会员制度 B. 免费试用 C. 积分兑换 D. 以上都是

12、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（ ）
A. 舆情信息的发布数量
B. 舆情信息的传播速度
C. 舆情信息的情感倾向
D. 舆情信息的来源渠道

13、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（ ）
A. 借鉴其他成功的广告案例
B. 对目标受众的深入洞察
C. 广告创作者的个人喜好
D. 随机的头脑风暴

14、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（ ）
A. 基于年龄的定位
B. 基于兴趣爱好的定位
C. 基于地理位置的定位
D. 以上都是

15、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（ ）
A. 时尚杂志
B. 网络短视频平台
C. 老年广播电台
D. 青少年电视频道

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）在社交媒体的用户行为分析中，如何挖掘用户的潜在需求和行为模式，为营销和服务提供支持？

2、（本题5分）广告文案对于产品推广具有重要作用。请分析不同类型产品的广告文案创作要点，如情感诉求、理性诉求的运用，以及文案的语言风格和表达方式。

3、（本题5分）探讨在媒体的危机公关中，如何及时有效地应对负面事件，采取合理的策略恢复公众信任，维护媒体声誉？

4、（本题5分）在媒体融合的趋势下，传统纸媒应如何与数字媒体相结合，实现优势互补和转型升级？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）深入探讨在夜间经济繁荣的趋势下，传媒如何丰富夜间文化消费的内容和形式。

2、本题5分）深入论述媒体在报道体育产业与相关产业融合发展中的作用和途径，如何推动体育产业成为国民经济的新增长点。

3、（本题5分）广告作为一种重要的营销手段，其创意和策略不断发展变化。请详细论述当前广告创意和策略的新趋势，以及这些趋势对消费者行为和市场竞争的影响。

4、（本题5分）网络舆情对社会稳定和公共决策产生着重要影响。请深入论述网络舆情的形成机制、传播特点和应对策略，以及政府和媒体在网络舆情引导中的作用。

5、（本题5分）请详细论述在信息爆炸的时代，传统媒体如何通过创新内容形式和传播渠道来重新吸引受众，并保持其在传媒领域的影响力和权威性。

四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)
1、（本题10分）某广告因抄袭他人创意而引发知识产权纠纷。分析此事件中涉及的法律问题和行业规范，探讨广告创作中如何尊重知识产权，鼓励创新。

2、（本题10分）某网络剧的主题曲因其动听的旋律和贴合剧情的歌词而广为流传。分析该主题曲的创作和传播特点，探讨影视作品主题曲在增强作品感染力和传播效果方面的重要性。

3、（本题10分）一家服装品牌在海外市场的广告因文化误解引发争议。探讨跨文化广告传播中的注意事项，以及如何避免文化冲突。

4、（本题10分）某电视台的科技节目在展示新技术和产品时，讲解不够清晰，观众难以理解。研究该节目如何提升讲解水平和展示效果，让科技知识更通俗易懂地传播给大众。

第5页，共5页