电子商务经济参与乡村振兴的多元需求与支持体系.pdf

-123 -【市场与贸易】农业经济 2023/7电子商务经济参与乡村振兴的多元需求与支持体系*郭志恩 母剑侠 摘 要：随着数字技术的深入推广和应用，市场需求逐渐多元化、个性化，而电商平台的产生也将农户与消费者直接关联在一起，使得农村成为现代市场中十分重要的组成部分，电商商务经济的参与也直接使得我国乡村振兴战略的推进有了更有利的着力点，大力发展农村电子商务经济将会在产业振兴、乡村生态文明建设及增加农民收入等方面发挥促进作用。本文主要分析了电子商务经济对实施乡村振兴战略的重要意义，以及当前农村发展电子商务经济面临的制约因素，并据此分析当前我国农村地区发展电子商务经济支持体系的构建。关键词：电子商务经济；乡村振兴；支持体系党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略，最重要的是产业振兴，只有实现产业振兴，才能从根本上解决农村发展缓慢的问题，实现城乡融合协调发展。随着互联网技术的快速发展，电子商务在全国范围内迅速普及，对我国的内需增长、创业、就业以及发展方式转变和经济结构调整具有重要作用，对新型城镇化建设以及城乡融合发展起着引领作用。2021 年 5 月农业农村部发布关于加快农业全产业链培育发展的指导意见，提出加强农村电商培训、引导农产品加工企业等应用电子商务，开通乡村物流，以此使农产品销售渠道得到进一步拓宽。乡村振兴背景下，城乡融合趋势进一步明显，农产品更加需要走出农村，走向更广阔的消费市场，而电子商务的发展为农村农产品交易提供了成熟的平台，不仅推动农产品生产方式创新与经营方式创新，更创新了农产品交易方式，推动农业实现供给侧结构性改革，成为推动乡村产业结构升级，增加农民收入，促进乡村生态文明建设的关键。一、电子商务经济对乡村振兴发展的重要意义（一）有助于优化农村产业结构，构建现代化农业产业体系第一，丰富产业形态，带动特色产业发展。电子商务经济发展将会在农村催生出新兴行业，例如快递、旅游、餐饮等，使得农村产业形态更加丰富，激发农村产业活力；电子商务经济运营将会提高农村地区知名度，推动家庭农场、有机农业、休闲旅游业等新型农业经营模式出现，新型的经营理念使得农业生产转型升级；互联网技术的发展吸引越来越多的具备技术知识的青年返乡创业，激发农村地区产业发展潜力。第二，保障农业生产信息畅通，消除信息不对称现象。农村地区互联网及数字技术发展缓慢，对市场了解较少，生产商品具有盲目性从而导致农产品供给量大，同质化问题严重，而电子商务经济在农村地区发展，使得农户能够更直观地了解市场供求信息，避免因盲目生产导致的农产品滞销问题；电子商务经济发展更能帮助农户及生产者了解农业技术知识，促进农业科技知识在农村地区传播，提高农民的农业专业生产知识，提高农业生产率，推动农业实现现代化转型。第三，推动农业生产标准化及规模化，电子商务经济对农产品的大规模需求将促使农业主体整合土地资源规模化生产产品，同时电子商务经济有助于农村新型合作组织及产业园区的出现，推动农产品生产流程标准化，帮助农业主体从传统的粗放式经营专项公司化经营，推动农产品生产规模经一部扩大，农产品质量及品牌建设更加完善，实现农业的可持续发展。（二）有助于增加农民收入，吸引更多人才返乡就业创业第一，电商平台降低农业生产成本，电商平台在农村地区的推广应用，有助于减少农业器械用具的流通环节，降低农产品的生产成本，农民可以在农产品销售过程中获利更多；拓宽了农产品销售渠道，传统农产品销售主要通过收购商统一上门收购，农户的销售渠道较少，导致农民在农产品销售过程中一直处于弱势地位，议价能力差，销售价格低，收入少，当前电子商务在农村推广应用，农民可通过平台直接对外销售农产品，减少了中间商赚取差价的环节，增加了农民收入。第二，电商平台有效降低了农产品销售过程中的信息不对称问题，通过电商平台进行农产品销售，使得农户直接对接农产品市场，避免可销售过程中对于农产品质量、库存数量等信息的不对称问题，同时农户可更加直观的了解消费者的需求，以便提供更精准的农产品服务，提升消费者对农产品的认可度。第三，电子商务经济在农村普及催生出新的职业群 基金项目：河北省社会主义学院 2022 年课题“新时代做好非公有制经济人士统战工作的思考”（课题编号：HEB202233）。-124 -【市场与贸易】农业经济 2023/7体，例如物流运输、仓储、电商运营专员，增加了农村的就业岗位，将会吸引越来越多的农民返乡创业就业，从而激发农村经济活力；电商平台及电子社交平台的应用，将带动越来越多的农民通过社交平台展示农村生活及自身才艺，在提升收入的同时，也有助于越来越多的人更加了解农村及农民，带动当地旅游业的发展。（三）有助于提升农村治理能力，推动乡村治理能力现代化第一，电子商务经济促进思想文化交流，有助于农民转变传统思想观念、消费观念，提高农民的生活质量与精神文化素养，提升整体生活质量，电子商务经济的发展也改变了农村地区的村容村貌，提高农民对文化的重视程度，促进乡村文明建设发展。第二，电子商务经济有利于改善乡村生态环境，电子商务经济转变传统的产业模式，促进乡村经济发展向环境友好型转变，收入增加不再依靠消耗土地资源、污染环境获得，而是依靠互联网技术的进步及应用，农村电商的创新发展还推动了对农业资源的循环利用能力，提高资源利用效率的同时减少污染，而收入的增加会促使农业主体保护生态环境，实现人与自然和谐发展。第三，推动交通、金融、医疗、教育等基础设施完善，推动社会保障服务的公平。电子商务经济为乡村发展注入新的活力，吸引大批人才方向就业创业，破解乡村人才制约难题，而人口数量的增加，人员构成的多元化，将推动金融机构、教育机构及医疗机构的进一步完善；电商及相关产业多元化发展将进一步缩小城乡之间的差距，推动现行社会保障制度变革，实现城乡之间的深度融合。二、当前农村地区发展电子商务经济的短板（一）农业产业基础薄弱，难以满足电子商务的生产需求第一，生产规模小。农村地区由于传统的农产品生产种植模式相对落后，导致农产品种植种类分散，且规模较小，无法采用大规模的机械种植，生产效率低下，人工成本较高，产品种类多，集中度低，难以适应电子商务经济下对农产品大量的生产需求；农民对市场缺乏足够了解，无组织、无计划的盲目种植农产品，导致同质化问题严重，大大降低了农产品的整体竞争力，影响了农业生产的稳定性。第二，产业链条短，产品价格低。农村地区由于生产设备不足，加工技术及人员短缺，导致农产品对外销售多以初级农产品为主，而事实上电子商务经济背景下，农产品直接对接终端消费者，市场对于初级消费品的需求量较低，在某种程度上限制农产品销量；初级农产品产业链条短，价格低，农民收入较低。第三，缺少品牌效应，市场认可度低。农村地区由于缺少专业电商运营人才，导致对品牌建设的认识不足，由于农村产业基础薄弱，缺少龙头企业对地区及农产品的生产推广发挥的带头示范作用，尚未拥有稳定的消费群体，农产品在市场上认可度较低；第四，农产品质量参差不齐，当前农村对于农产品生产进入一个误区，只重视产量，忽视质量，管理方式落后，经营方式粗放，使得农产品经营主体始终难以做大做强，在市场上竞争力不足，致使农村电子商务经济发展缓慢。（二）农村物流发展缓慢，难以满足电子商务经济的时效性需求第一，物流基础设施落后。农产品多以新鲜产品为主，不易储存，对物流时效性要求较高，但是我国农村地区公路、铁路等发展较晚，公路覆盖率相对较低，对公路的养护能力及管理能力不足，导致运输时效长；冷库、冷链物流车投入不足，农村地区因快递规模较小，且冷链运输成本较高，导致多数物流承运公司在农村地区的冷链基础设施建设投入不足，难以满足农产品运输需要。第二，信息化程度低，信息化的应用为物流效率提升提供了良好的助力，但是目前农村地区互联网等移动通信覆盖率较低，农户对互联网的应用能力差，导致农产品生产及运送过程的信息化程度低，不适应当前数字时代发展的需求。第三，农村物流整合度低，限制了农村物流体系的完善发展。我国农村地区面积较大，农户分布相对分散，而农产品生产主体则为个体农户，因此导致服务对象数量多，居住分散，且每户物流规模较小，导致物流效率较低，这对农村物流工作提出了较高的要求，而当前农村地区物流公司及站点分布较少，物流服务人员不足，难以服务分散的众多的农户，导致农产品难以及时运送到消费者手中，大大削弱了电子商务经济在农村发展中的促进作用。（三）金融机构服务落后，难以满足农村电商的资金需求第一，信息不对称导致农村金融机构对电商发展需求认识不足。数字经济发展使得农村电商迎来了良好的发展契机，但是金融机构对于农村电商的发展空间认识不足，对农村电商发展的信心不足，农村地区的电商运营主体为农户或者自营合作社，经营规模较小，实力相对较弱，在发展过程中仍面临较高的市场风险，因此金融机构在为农村电商提供资金支持的同时存在顾虑；农村地区对于征信等知识的普及程度不足，农村主体多数岁自身信用重视程度不足，贷款逾期等问题频繁发生，导致违约风险较高，农村金融机构对电商主体贷款的支持力度降低。第二，电商平台发展对数字技术应用程度较高，而农村地区金融机构目前因工作条件、发展规模等原因，导致技术人才短缺，金融科技发展相对缓慢，对数字支付、线上贷款等的普及程度不足，难以满足农村电商的快速发展需求。第三，农村金融机构产品单一，电子商务经济是农村地区近期经济发展新模式，目前农村金融机构针对农村电商发展的金融服务产品较少，贷款种类仍以传统的贷款产品为主，贷款担保方式单一，仍以固定资产贷款或者信用担保为主，贷款流程繁琐，审批时效长，难以满足农村电商的较为分散的快速的大量的资金需求。-125 -【市场与贸易】农业经济 2023/7三、乡村振兴背景下农村电子商务经济发展体系构建（一）构建现代化农业生产体系，满足农村电商经济对农业生产的需求第一，推动农产品规模化、标准化生产。农村地区可通过土地流转、农场等方式推动农产品种植规模化，从而统一农产品品类，扩大生产规模，保障农产品市场稳定供给；可根据自然区位条件，以种植品类为划分依据，通过建立产业园区，实现统一的、标准化的产品生产流程，通过聘请行业专家，科学制定符合产品生产、储存、运输、销售等多个环节的统一标准；加强产品标准化管理，做好产品质量检测、产品溯源等工作，加大对产品标准化管理工作的投入，重视专业人才队伍的培养，强化对产品生产至销售全流程的监督管理，保证农产品严格执行专业化生产标准。第二，加强品牌建设。农业主体应充分利用互联网电商平台的便利，发掘本地区的文化特色、自然条件特色，树立农产品品牌，通过社交平台、名人效应、媒体等多渠道对品牌进行宣传；作为农产品生产者，更应注重长远发展，关注农产品质量问题，建立严格的质量标准，对于不符合质量标准的农产品应严禁流入市场，对于违反产品质量规定的农户应予以惩戒；村集体应通过线上线下等多种方式举办农产品展销会、农产品采摘体验活动、生产经验交流活动等，邀请消费者、生产厂商、媒体等共同参与，在消费者体验产品、信赖品牌的同时加强对农产品的宣传。（二）构建完善的电商物流体系，满足电子商务经济的时效性要求第一，推动道路、冷库等基础设施完善。公路是保证物流畅通的最基本条件，当前在乡村振兴的背景下，城乡融合逐渐成为我国发展大势，因此政府更应重视农村地区道路基础设施建设，增加城乡之间的公路网，加大公路、铁路等在农村的长度与密度，保障城乡之间的沟通互联，同时满足农村物流发展需求；物流公司加大农村地区冷库、中转站等投入，农村地区分布较为分散，且运输产品多以生鲜为主，而随着电子商务在农村发展，对物流及冷链运输的需求量将快速增加，因此物流公司应立足于长远发展，增加农村地区的冷链运输投入，满足运送要求。第二，加强农村物流的数字技术应用能力及信息化水平，加强互联网等数字技术的应用能力，搭建农村地区农产品生产、物流、销售等信息平台，保证生产、销售、物流等各个环节之间信息的公开透明，提高各环节的效率。第三，成立产业合作社，组织集中规模化运输。因农户居住地分散、生产规模分散等导致的运输难度大是限制农村物流服务能力的重要因素，因此可以在农村地区组织成立合作社，针对合作社内成员的农产品进行集中管理，统一联系物流公司运输，在保障运输能力的基础上提升农产品运输效率。（三）构建良好的金融支持体系，满足农村电子商务发展的资金需求第一，根据农村电商运营特点创新金融服务。农村电商具有规模小、分布分散的特点，为了保证农村电商运营，金融机构可提供特色金融服务方案，例如允许电商运营主体灵活分散的申请金融支持，保证其运营资金能够及时补充；完善金融产品担保制度，将应收账款、应收票据等纳入担保品准入范围，同时金融机构还可灵活根据电商运营主体的纳税情况、库存商品及上一年度营业额情况灵活评估贷款额度，最大限度满足电商主体资金供给。第二，给予农村电商主体一定的金融优惠政策。农村电商主体一般经营规模小，资金压力大，政府可为其提供低息、免息贷款额度，降低其资金成本；鼓励金融机构为电商主体提供普惠金融贷款、无还本续贷等金融服务，减轻农村电商企业的经济压力，让更多的农村电商主体能够抓住发展机会，充分释放农村电子商务的发展活力。第三，创新金融机构服务农村电商的方式。发展手机支付等移动电子支付方式，通过电子互联网方式宣传征信等金融知识，帮助农村金融主体了解金融服务，积极引入金融科技人才，拓展线上审批等业务模式，提高服务效率，助力农村电商健康发展。结束语：电子商务经济是实现农村产业振兴的关键，是全面激发乡村经济发展活力，实现乡村振兴的重要举措，因此农村应该顺应时代趋势，抓住电子商务高速发展的重要机会，充分利用自身自然条件与当前国家给予的政策支持，大力发展电子商务经济，培养电商平台，优化产业结构，实现产业结构优化调整，实现乡村振兴。参考文献1 赵冰，王伟，李红陛.数字经济下新型电商助力乡村振兴的机制和路径研究 J.石家庄学院学报，2022，24（05）：65-68+136.2王园，陈卉，张仪华.乡村振兴战略下电商物流与农村经济协同发展的互动效应研究 J.科技和产业，2022，22（08）：79-87.3 宫中怡，姜克银.农村电商助力乡村振兴发展研究 J.农业经济，2022（11）：131-134.4 郑洁.乡村振兴背景下农村电商发展模式与运营体系构建 J.商业经济，2021（02）：115-116.5 郝新军，沈朝阳.农村电商赋能乡村振兴成效评价与障碍因素分析 J.西安财经大学学报，2022，35（05）：40-52.作者单位：中共衡水市委党校 河北 衡水 053000