1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网红经济,1,武汉道远老宋,武汉道远商业管理咨询创始人,北大零售研究中心特约讲师,微创联盟盟主,正和岛岛邻,关注零售，聚焦电商,专注研究全渠道商业形态,研究店商、电商、移动电商商业管理模式,托管国内多家民营零售企业,2,手机网民规模,个人电脑网民规模,移动端社会化电商,-,移动互联网的崛起,3,全球化,智能化,平台化,社群化,碎片化,个性化,娱乐化,网红产生背景,4,文不如表,表不如图,图不如播,5,移动改变生活,日常行为,购买行为,销售行为,传播行为,营销行为,6,网红很火,网红很红,7,网红都是美女吗
2、8,网红只能红,2,年？,9,网红经济,粉丝量,影响力,变现能力,10,商业特征,网红即品牌,粉丝即渠道,互动即促销,流量即销量,社群即平台,11,移动改变生活,社群重构商业,网红改写未来,流量决定成败,12,网红进化,思维,转变,路径,改变,模式,转型,13,博客,微博,微信,直播平台,网红迭代路径,14,各领风骚数年,15,文字时代,图文时代,富媒体时代,主动改变、颠覆自我,先发优势,路径依赖,经验依赖,后发优势,自我变革,颠覆创新,16,大数据挖掘,精准定位,目标客群,创造,消费场景,洞悉新时代,消费市场,客户,深度维护,17,团队作战,经纪人,大数据工程师,制作,广告,平面设计,1
3、8,文案,营销,化妆师,服装师,资本,自摸让自己嗨,自嗨让自己爽,形式大于内容,仪式大于形式,从自娱自乐到娱乐大众,19,广告无处不在,广告即内容,广告即娱乐,广告即话题,广告即传播,广告即生活,20,关于广告,装逼的人不发广告,二逼的人不发广告,牛逼的人都发广告,21,刷报,刷屏（电视）,刷墙,刷屏（手机）,广告演变,刷脸,22,微博,微信,小咖秀,斗鱼、映客。,刷屏（手机）,23,举办线下发布会,微博上获取用户关注,淘宝上进行交易,百度贴吧营造社区氛围,传统品牌营销,24,在直播平台开发布会,面向海量用户传播品牌特性,边传播,边看,边买,边社交,直播一站式搞定,25,高话题、高关注、高转化
4、电商,+,直播新的商业模式,受众广、传播快、互动性强,强关注度和强话题性,直播超越任何一类媒介,26,实时性,交互性,直接性,真实性,有效性,传播性,高话题、高关注、高转化,27,降低营销成本,实现直接购买,形成粉丝沉淀,增强品牌传播附加价值,品牌收益,28,个人品牌,宣传推广,植入广告,店铺运营,网红吸金,29,网络主播,内容运营,站台商演,身嫁豪门,在淘宝的微淘上对其新代言人,Angelababy,进行现场直播,邀请,50,位网红开启化妆间直播,直击后台化妆师为模特化妆的全过程,美宝莲整体无线访客比前一天增长了,50.52%,配合互动，销售转化成果斐然,直播当天就实现了,10607,支的
5、销量,刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下的记录。,4,月,14,号,美宝莲纽约新品发布会直播,30,5.17,淘宝外卖饿货节,100,位饿货主播，直播吃外卖,百位饿货直播,96,小时不间断直播，陪你吃外卖,借,100,位人气主播自带的流量资源，成功吸引,700,多万人涌进淘宝直播频道围观百人吃外卖,直播互动上百万条,5.17,淘宝二货节百人直播,31,巴黎欧莱雅在美拍开启,#,零时差追戛纳,#,系列直播，,全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后,311,万总观看数,1.639,亿总点赞数,72,万总评论数,直播四小时之后，李宇春同款色系,701,号,CC,轻唇膏在欧莱
6、雅天猫旗舰店售罄。,巴黎欧莱雅,69,戛纳国际电影节直播,32,柳岩聚划算直播,33,直播的六件商品是分别是“佰草集新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、爽健丝柔电动修甲机枣,夹核桃卖出两万多件,柠檬片卖出,4500,多件,面膜和太阳镜卖出两千多件,单价一千多的手链卖出了,52,件,推荐产品,帮助消费者穿着装扮,推广费用低,品牌人格化,高级网红转化率,20%,普通网红,5%,淘宝红人店铺,34,观看人数超过,41,万,点赞数超过,100,万,20:00,开始，,22:00,直播结束,“吾欢喜的衣橱”成交额就达到近,2000,万人民币,客单价近,400,元,张大奕,35,山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在网络直播平台当上了主播,为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传,只要农民能增收，书记愿意当“网红”,书记也要当网红,36,为自己带盐,人人都是网红,个个都是媒体,37,
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