事件活动营销成功案例.ppt

Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,*,事件活动营销成功案例,事件活动分享,深圳万科,（海龟事件营销案例）,主题：这个夏天，呆萌海龟你最红！,事件由来：,万科双月湾位于惠东平海双月湾度假区内，是万科打造的中国首个深海度假项目。项目总占地,75,万，建筑面积约,111,万，北面是距今有,600,多年历史的平海古城，南面是中国大陆架上唯一一个的国家级的海龟自然保护区，西南面是国家,4A,级海滨温泉。,活动构成：,从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动，达成曝光、传播、引流目标：,1.【5000,海龟登陆深圳事件,】,：事件爆发,-,权威媒体和网媒报道,-,行业自媒体解密,2.【,海龟公仔摇一摇,】,：微信互动,-,海龟事件解析,-,呼应,7,月,5,日新品发布会,3.【,以一抵百,.,众筹度假,】,：微信众筹,-,兑奖,-,媒体解析众筹度假现象,传播布局：,通过线下巡展、微信、网络、平面媒体各方渠道传到,线下巡展,4,市民广场,跨海大桥,赤湾地铁,市民排队“领养”,微信：海龟摇一摇,第一波微信互动活动是,“,海龟公仔摇一摇,”,，以最简单、有趣的方式，延续海龟登陆事件预热、呼应,7,月,5,号新品发布会，使得海龟事件和新品发布会中未空档。,微信：度假众筹,第二,波微信交互是房地产业内最新潮的,“,微信众筹,”,互动，充分发挥,“,互联网思维,”,、,“,互联网金融,”,、,“,众筹,”,等热点趋势，以简单、易参与的方式，最低成本的引发病毒式传播,深圳万科,（海龟事件营销案例）,活动效果,单独,【,微信,】,一个渠道的效果：,1.6,月,30-72,号，市民微信申请海龟公仔，共有上千名市民领取海龟玩偶，认筹超,400,个。,2.7,月,4,号，数千人参加,“,海龟摇一摇领走,上千只,海龟。,3.7,月,10,号上线,“,众筹度假,”,微信活动，短短一天内，就有,5000,个人参与并转发朋友圈。预计到活动结束，将有,10000,人参与众筹,。,4.,微信自媒体进行了广泛的播报，两天内仅自媒体的阅读量就超过了,100,万,人次，超出预期的效果,销售效果：,实际效果显著，单,“,海龟登陆,”,事件后，就有上千人坐车,100,多公里去领取海龟，当天现场认筹超过,400,个！,深圳万科,（海龟事件营销案例）,广州保利（土豪茶叶蛋事件）,主题：保利董事长亲派茶叶蛋！,事件由来：,1,、台湾一档综艺节目中，有美食专家称，大陆消费不起茶叶蛋。此言一出，立即引发争议。保利广东董事长余英看准事件，立马宣布在广州免费派发十万个茶叶蛋，其中台湾同胞可领取两个，点燃整个事件。,2,、保利本次大派茶叶蛋，背后是保利大都汇的开盘销售。该项目位于汉溪长隆，主打,30,67,平精装公寓，消费人群正好是,CBD,的白领。,活动构成：,保利准备了十万个茶叶蛋，用印有大都会标志的食品袋包装，在,CBD,、大都会、地铁口等位置连续三天只要扫描二维码，免费领取茶叶蛋。,活动效果,微信、微博、媒体渠道：,1.,保利是第一个大规模开通微博的房地产公司，也是第一批运用微信的大品牌。自身媒体强大，转发，转播效果火爆。,2.,大量记者蜂拥现场，自发媒体宣传效果火爆。微博一转发势如星火燎原。,销售效果：,销售现场电话不断，为大都会的开盘造足了势。,广州保利（土豪茶叶蛋事件）,UPARK,城北优品道,（大北兔营销事件）,事件由来：,优品道在城北，同时项目像一个兔子，所以联想到大白兔奶糖，以,“,大北兔,”,为营销事件。,前期推广渠道,：,事件准备了大量特制的,“,大北兔来了,”,礼盒装的大白兔奶糖。活动前一周开始，对成都各大媒体、代理公司、营销公司等上门送礼盒装大白兔奶糖。利用该动作让业内人士自发刷屏朋友圈。引起大家对大北兔的好奇，再结合之后的样板间开放活动，引出城北优品道。,主题：百亿甜头 兔袭成都！,活动当天内容：,活动当天，结合样板间开放节点做的常规活动表演外，现场来访就送大白兔奶糖，参与抽奖送,100,只,24K,黄金兔子。提高了现场活动,活动主要是乐队、走秀、互动等寻常表演。,活动效果：,整个大北兔事件传播效果在圈里圈外都较好，优品道亮相引发高度关注。再结合样板间开放，现场活动，让整个事件集中引爆。活动现场到访气氛火爆，项目因此急剧升温。,UPARK,城北优品道,（大北兔营销事件）,青年城,smart,公寓,（成都“立方”定价）,主题：,1888,元,/m,，成都“立方”定价,事件内容：,嘉年华国际青年城,SMART,公寓，以全国首例,“,空间定价,”,方式，引爆此次营销事件。,传播布局：,线上：微信、论坛、杂志周刊,线下：围墙、大牌、宣传单,传播构成：,首先，一组疑似印刷厂员工偷拍的模糊楼盘基础信息的广告照片出现在微信朋友圈，其,1888,元的价格尤为显眼。,再次，第二天线下广告出街，嘉年华集团打造的青年城,smart,公寓浮出水面，,1888,元,/m,犹如深水炸弹，业内外争议骤起。,活动效果：,该事件一出，一周时间，一个全新的楼盘微信号,“,青年城,”,保持了平均每天,200,组新粉丝的粉丝增涨速度，积累了第一批自己的真爱粉。简单统计，青年城官方微信一周的阅读量突破,10000,人，加上居周刊、成都地产数据榜等外围平台的阅读量，总阅读量突破了,30000,人。,“,1888,刷屏事件,”,实现了青年城,smart,公寓在成都楼市的成功亮嗓。,青年城,smart,公寓,（成都“立方”定价）,现场活动分享,中粮,鸿云,（,10,万袋大米来就送）,活动内容：,中粮鸿云来访，只要等级姓名、电话、身份证号码，就送一袋大米，同时发生领礼券，给朋友来领取。每袋大米,3,斤重，活动开始前几天，每天都有几百人去领取。,活动效果：,该活动到访客户资粮不够高，但现场氛围很好，传播效果很好。,星海名城,（万人牵手大派对）,活动内容：,万人牵手大派对是媒体与地产商练手打造的一款快速相亲活动，活动前期邀请单身男女报名，活动现场搭建舞台，单身男女上台展示个人才艺，互相传递情谊。牵手成功的男女可以一起参加项目提供的趣味游戏。现场设置留言板，单身可留下个人资料，期待有缘人的到来。,活动效果：,该活动声势浩大，宣传效果较好。且活动以青年男女为主，项目产品也是为年轻人度身定做的中档消费产品，活动客户与销售目标客户群把握一致。,中信红树湾,（邀你共举杯 酒会）,活动内容：,在中信红树湾售楼处，邀请千余人共聚一堂，举行答谢酒会，现场领导致辞。,活动效果：,该活动以酒会传达楼盘定位的尊贵性。以销售为诉求点，锁定高端客户群体，让消费者感受到高端的生活品味，同时让消费者无形中对此楼盘产生偏好，通过这种方式来拦截更多潜在客户。,雅居乐,（集体婚礼）,活动内容：,雅居乐通过网络召集了,23,对广州雅居乐即将结婚的业主，在广州雅居乐花园的会所举行了一场别开生面的集体婚礼，并展开了一系列的活动祝福新人。,活动效果：,该活动在区域影响较好，成为该区域较长一段时间的热点话题，并得到广州日报等媒体的宣传。,