厂商借色彩强化手机时尚感-微创新难成持久之策.doc

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厂商借色彩强化手机时尚感 微创新难成持久之策
苹果9月11日发布两款新iPhone:5S和5C。然后新机的诞生却令一众“果粉”备感失望——技术上极少创新，几乎是在复制iPhone 5配置的基础上，增加了“时尚”的元素iPhone 5S和5C都有多种颜色版本。苹果此举收效几何尚未可知，但在同质化严重的智能手机市场，不乏厂商在技术雷同的基础上，借时尚元素“出位”，然而用户并非傻子，手机外观上的“微创新”或许一时能搏得眼球，却绝非长久之策。
iPhone新机融合时尚元素
苹果9月11日晨发布两款新iPhone 5S和iPhone 5C。前者推黑、白、金3色，除了将硬件升级为全新的A7处理器，Home键指纹识别功能成为其最大的亮点；备受期待的5C则在配置上几乎和上代iPhone 5一致，不过换了白、黄、蓝、绿、粉塑料外壳，其五颜六色的机身外观确实能够打动喜欢时尚的朋友。此举令业界怀疑，苹果是不是刻意通过颜色设计，争取更多女性用户？移动数据分析公司Flurry的调查也显示，“妈妈用户”更倾向选择苹果，而男性用户更亲睐安卓设备。不过其官方定价高达4488元(16GB版本)，让中国网友直呼“坑爹”。有网友质问道：”不是说5C是iPhone 5的廉价版吗？”苹果表示，C代表“colorful”，这也间接否认了C是“cheap”的传言。著名电信专家项立刚则直言，不是廉价价格为什么比5S低？不是廉价用A6的芯片干什么？”
事实也证明大多数用户购买iPhone都是以性能为标杆。据媒体报道，易迅网开展5S和5C首发预约首日，5S的预约人数一直在5C预约人数的3倍以上。
业界对于此番新机的评价也多有“看衰”。《华尔街日报》网络版日前刊文指出，iPhone 5C还未上市销售，零售商便开始纷纷打破苹果定价，打折促销这款机型。业内人士认为这对苹果而言，并非好事，不仅会损害iPhone声誉，还削弱了苹果的议价能力。美国品牌战略公司CultureRanch负责人艾利·波特诺伊就指出，苹果公司如果沦落到靠降价而非产品性能与对手竞争的地步，这将会伤害iPhone的品牌形象。
不过，也有分析指出，从此次5S和5C的定价来看，苹果仍然在坚持高端路线，苹果新品继续冒险：要利润不要份额。不过问题就在于，缺乏技术创新，仅靠“时尚”元素支撑的高价iPhone，会有多少用户愿意买单？项立刚就表示：“不怀疑，今天的苹果依然是优秀的手机，但它会被它的自以为是害死。未来一年，中国消费者会因为黄、绿、蓝、粉去买iPhone？打死我也不信。”
业界打“时尚牌”屡见不鲜
或许因为苹果手机在外界的标签一直是“高技术含量”“创新”，因而此次5C改打“时尚牌”才引发轩然大波。然而在智能手机市场，厂商在技术雷同的基础上，借时尚元素“出位”的情况屡见不鲜。
摩托罗拉移动Moto X智能手机就在外观方面实行了全面定制化，通过摩托罗拉移动旗下网站，用户可以选择不同的手机颜色。例如，一种颜色可用于后盖，另一种颜色可用在机身边框上面。知情人士透露，用户还可以将名字或有纪念意义的信息刻在后盖上面，或是上传个性化照片，作为手机屏幕上的壁纸。作为首款4100万像素的Windows Phone8手机的诺基亚Lumia 1020同样有黑色、白色和黄色版本可选，另有消息指出，红色版本Lumia 1020也即将登陆意大利。
而在智能手机同质化更为严重的国内，厂商主打“时尚牌”的情况更是常见。比如OPPO手机在外观上就下了大功夫。近期曝光的新机OPPO N1贯彻此前U2及U2S的“窄边”设计，目测边框甚至低于2mm。早前推出的天语手机“翻-悦中国风”系列，则将梅、兰、荷、竹泼墨画的中国风时尚元素溶入其中。
同时，智能手机的时尚牌也不仅仅是外观设计上的换图案、换颜色。业界更将其称之为“微创新”。像此前智能手机屏幕尺寸从“3.5”向“4.2+”的大屏演进；到机身厚度“7mm+”到“5.75mm”的极致轻薄；又或者是HTC One的UltraPixel摄像头、三星Galaxy S4可以通过目光来暂停和播放视频，以及诺基亚Lumia 920的无线充电和超敏感触控屏技术，都可以算作是强化终端时尚感的微创新。
编 辑：马秋月 [1][2] 关键字搜索：苹果iPhone5S智能手机
蘋果9月11日發佈兩款新iPhone:5S和5C。然後新機的誕生卻令一眾“果粉”備感失望——技術上極少創新，幾乎是在復制iPhone 5配置的基礎上，增加瞭“時尚”的元素iPhone 5S和5C都有多種顏色版本。蘋果此舉收效幾何尚未可知，但在同質化嚴重的智能手機市場，不乏廠商在技術雷同的基礎上，借時尚元素“出位”，然而用戶並非傻子，手機外觀上的“微創新”或許一時能搏得眼球，卻絕非長久之策。
iPhone新機融合時尚元素
蘋果9月11日晨發佈兩款新iPhone 5S和iPhone 5C。前者推黑、白、金3色，除瞭將硬件升級為全新的A7處理器，Home鍵指紋識別功能成為其最大的亮點；備受期待的5C則在配置上幾乎和上代iPhone 5一致，不過換瞭白、黃、藍、綠、粉塑料外殼，其五顏六色的機身外觀確實能夠打動喜歡時尚的朋友。此舉令業界懷疑，蘋果是不是刻意通過顏色設計，爭取更多女性用戶？移動數據分析公司Flurry的調查也顯示，“媽媽用戶”更傾向選擇蘋果，而男性用戶更親睞安卓設備。不過其官方定價高達4488元(16GB版本)，讓中國網友直呼“坑爹”。有網友質問道：“不是說5C是iPhone 5的廉價版嗎？”蘋果表示，C代表“colorful”，這也間接否認瞭C是“cheap”的傳言。著名電信專傢項立剛則直言，不是廉價價格為什麼比5S低？不是廉價用A6的芯片幹什麼？”
事實也證明大多數用戶購買iPhone都是以性能為標桿。據媒體報道，易迅網開展5S和5C首發預約首日，5S的預約人數一直在5C預約人數的3倍以上。
業界對於此番新機的評價也多有“看衰”。《華爾街日報》網絡版日前刊文指出，iPhone 5C還未上市銷售，零售商便開始紛紛打破蘋果定價，打折促銷這款機型。業內人士認為這對蘋果而言，並非好事，不僅會損害iPhone聲譽，還削弱瞭蘋果的議價能力。美國品牌戰略公司CultureRanch負責人艾利·波特諾伊就指出，蘋果公司如果淪落到靠降價而非產品性能與對手競爭的地步，這將會傷害iPhone的品牌形象。
不過，也有分析指出，從此次5S和5C的定價來看，蘋果仍然在堅持高端路線，蘋果新品繼續冒險：要利潤不要份額。不過問題就在於，缺乏技術創新，僅靠“時尚”元素支撐的高價iPhone，會有多少用戶願意買單？項立剛就表示：“不懷疑，今天的蘋果依然是優秀的手機，但它會被它的自以為是害死。未來一年，中國消費者會因為黃、綠、藍、粉去買iPhone？打死我也不信。”
業界打“時尚牌”屢見不鮮
或許因為蘋果手機在外界的標簽一直是“高技術含量”“創新”，因而此次5C改打“時尚牌”才引發軒然大波。然而在智能手機市場，廠商在技術雷同的基礎上，借時尚元素“出位”的情況屢見不鮮。
摩托羅拉移動Moto X智能手機就在外觀方面實行瞭全面定制化，通過摩托羅拉移動旗下網站，用戶可以選擇不同的手機顏色。例如，一種顏色可用於後蓋，另一種顏色可用在機身邊框上面。知情人士透露，用戶還可以將名字或有紀念意義的信息刻在後蓋上面，或是上傳個性化照片，作為手機屏幕上的壁紙。作為首款4100萬像素的Windows Phone8手機的諾基亞Lumia 1020同樣有黑色、白色和黃色版本可選，另有消息指出，紅色版本Lumia 1020也即將登陸意大利。
而在智能手機同質化更為嚴重的國內，廠商主打“時尚牌”的情況更是常見。比如OPPO手機在外觀上就下瞭大功夫。近期曝光的新機OPPO N1貫徹此前U2及U2S的“窄邊”設計，目測邊框甚至低於2mm。早前推出的天語手機“翻-悅中國風”系列，則將梅、蘭、荷、竹潑墨畫的中國風時尚元素溶入其中。
同時，智能手機的時尚牌也不僅僅是外觀設計上的換圖案、換顏色。業界更將其稱之為“微創新”。像此前智能手機屏幕尺寸從“3.5”向“4.2+”的大屏演進；到機身厚度“7mm+”到“5.75mm”的極致輕薄；又或者是HTC One的UltraPixel攝像頭、三星Galaxy S4可以通過目光來暫停和播放視頻，以及諾基亞Lumia 920的無線充電和超敏感觸控屏技術，都可以算作是強化終端時尚感的微創新。
編 輯：馬秋月 [1][2] 關鍵字搜索：蘋果iPhone5S智能手機
苹果9月11日发布两款新iPhone:5S和5C。然后新机的诞生却令一众“果粉”备感失望——技术上极少创新，几乎是在复制iPhone 5配置的基础上，增加了“时尚”的元素iPhone 5S和5C都有多种颜色版本。苹果此举收效几何尚未可知，但在同质化严重的智能手机市场，不乏厂商在技术雷同的基础上，借时尚元素“出位”，然而用户并非傻子，手机外观上的“微创新”或许一时能搏得眼球，却绝非长久之策。
iPhone新机融合时尚元素
苹果9月11日晨发布两款新iPhone 5S和iPhone 5C。前者推黑、白、金3色，除了将硬件升级为全新的A7处理器，Home键指纹识别功能成为其最大的亮点；备受期待的5C则在配置上几乎和上代iPhone 5一致，不过换了白、黄、蓝、绿、粉塑料外壳，其五颜六色的机身外观确实能够打动喜欢时尚的朋友。此举令业界怀疑，苹果是不是刻意通过颜色设计，争取更多女性用户？移动数据分析公司Flurry的调查也显示，“妈妈用户”更倾向选择苹果，而男性用户更亲睐安卓设备。不过其官方定价高达4488元(16GB版本)，让中国网友直呼“坑爹”。有网友质问道：”不是说5C是iPhone 5的廉价版吗？”苹果表示，C代表“colorful”，这也间接否认了C是“cheap”的传言。著名电信专家项立刚则直言，不是廉价价格为什么比5S低？不是廉价用A6的芯片干什么？”
事实也证明大多数用户购买iPhone都是以性能为标杆。据媒体报道，易迅网开展5S和5C首发预约首日，5S的预约人数一直在5C预约人数的3倍以上。
业界对于此番新机的评价也多有“看衰”。《华尔街日报》网络版日前刊文指出，iPhone 5C还未上市销售，零售商便开始纷纷打破苹果定价，打折促销这款机型。业内人士认为这对苹果而言，并非好事，不仅会损害iPhone声誉，还削弱了苹果的议价能力。美国品牌战略公司CultureRanch负责人艾利·波特诺伊就指出，苹果公司如果沦落到靠降价而非产品性能与对手竞争的地步，这将会伤害iPhone的品牌形象。
不过，也有分析指出，从此次5S和5C的定价来看，苹果仍然在坚持高端路线，苹果新品继续冒险：要利润不要份额。不过问题就在于，缺乏技术创新，仅靠“时尚”元素支撑的高价iPhone，会有多少用户愿意买单？项立刚就表示：“不怀疑，今天的苹果依然是优秀的手机，但它会被它的自以为是害死。未来一年，中国消费者会因为黄、绿、蓝、粉去买iPhone？打死我也不信。”
业界打“时尚牌”屡见不鲜
或许因为苹果手机在外界的标签一直是“高技术含量”“创新”，因而此次5C改打“时尚牌”才引发轩然大波。然而在智能手机市场，厂商在技术雷同的基础上，借时尚元素“出位”的情况屡见不鲜。
摩托罗拉移动Moto X智能手机就在外观方面实行了全面定制化，通过摩托罗拉移动旗下网站，用户可以选择不同的手机颜色。例如，一种颜色可用于后盖，另一种颜色可用在机身边框上面。知情人士透露，用户还可以将名字或有纪念意义的信息刻在后盖上面，或是上传个性化照片，作为手机屏幕上的壁纸。作为首款4100万像素的Windows Phone8手机的诺基亚Lumia 1020同样有黑色、白色和黄色版本可选，另有消息指出，红色版本Lumia 1020也即将登陆意大利。
而在智能手机同质化更为严重的国内，厂商主打“时尚牌”的情况更是常见。比如OPPO手机在外观上就下了大功夫。近期曝光的新机OPPO N1贯彻此前U2及U2S的“窄边”设计，目测边框甚至低于2mm。早前推出的天语手机“翻-悦中国风”系列，则将梅、兰、荷、竹泼墨画的中国风时尚元素溶入其中
同时，智能手机的时尚牌也不仅仅是外观设计上的换图案、换颜色。业界更将其称之为“微创新”。像此前智能手机屏幕尺寸从“3.5”向“4.2+”的大屏演进；到机身厚度“7mm+”到“5.75mm”的极致轻薄；又或者是HTC One的UltraPixel摄像头、三星Galaxy S4可以通过目光来暂停和播放视频，以及诺基亚Lumia 920的无线充电和超敏感触控屏技术，都可以算作是强化终端时尚感的微创新。
编 辑：马秋月 [1][2] 关键字搜索：苹果iPhone5S智能手机
蘋果9月11日發佈兩款新iPhone:5S和5C。然後新機的誕生卻令一眾“果粉”備感失望——技術上極少創新，幾乎是在復制iPhone 5配置的基礎上，增加瞭“時尚”的元素iPhone 5S和5C都有多種顏色版本。蘋果此舉收效幾何尚未可知，但在同質化嚴重的智能手機市場，不乏廠商在技術雷同的基礎上，借時尚元素“出位”，然而用戶並非傻子，手機外觀上的“微創新”或許一時能搏得眼球，卻絕非長久之策。
iPhone新機融合時尚元素
蘋果9月11日晨發佈兩款新iPhone 5S和iPhone 5C。前者推黑、白、金3色，除瞭將硬件升級為全新的A7處理器，Home鍵指紋識別功能成為其最大的亮點；備受期待的5C則在配置上幾乎和上代iPhone 5一致，不過換瞭白、黃、藍、綠、粉塑料外殼，其五顏六色的機身外觀確實能夠打動喜歡時尚的朋友。此舉令業界懷疑，蘋果是不是刻意通過顏色設計，爭取更多女性用戶？移動數據分析公司Flurry的調查也顯示，“媽媽用戶”更傾向選擇蘋果，而男性用戶更親睞安卓設備。不過其官方定價高達4488元(16GB版本)，讓中國網友直呼“坑爹”。有網友質問道：“不是說5C是iPhone 5的廉價版嗎？”蘋果表示，C代表“colorful”，這也間接否認瞭C是“cheap”的傳言。著名電信專傢項立剛則直言，不是廉價價格為什麼比5S低？不是廉價用A6的芯片幹什麼？”
事實也證明大多數用戶購買iPhone都是以性能為標桿。據媒體報道，易迅網開展5S和5C首發預約首日，5S的預約人數一直在5C預約人數的3倍以上。
業界對於此番新機的評價也多有“看衰”。《華爾街日報》網絡版日前刊文指出，iPhone 5C還未上市銷售，零售商便開始紛紛打破蘋果定價，打折促銷這款機型。業內人士認為這對蘋果而言，並非好事，不僅會損害iPhone聲譽，還削弱瞭蘋果的議價能力。美國品牌戰略公司CultureRanch負責人艾利·波特諾伊就指出，蘋果公司如果淪落到靠降價而非產品性能與對手競爭的地步，這將會傷害iPhone的品牌形象。
不過，也有分析指出，從此次5S和5C的定價來看，蘋果仍然在堅持高端路線，蘋果新品繼續冒險：要利潤不要份額。不過問題就在於，缺乏技術創新，僅靠“時尚”元素支撐的高價iPhone，會有多少用戶願意買單？項立剛就表示：“不懷疑，今天的蘋果依然是優秀的手機，但它會被它的自以為是害死。未來一年，中國消費者會因為黃、綠、藍、粉去買iPhone？打死我也不信。”
業界打“時尚牌”屢見不鮮
或許因為蘋果手機在外界的標簽一直是“高技術含量”“創新”，因而此次5C改打“時尚牌”才引發軒然大波。然而在智能手機市場，廠商在技術雷同的基礎上，借時尚元素“出位”的情況屢見不鮮。
摩托羅拉移動Moto X智能手機就在外觀方面實行瞭全面定制化，通過摩托羅拉移動旗下網站，用戶可以選擇不同的手機顏色。例如，一種顏色可用於後蓋，另一種顏色可用在機身邊框上面。知情人士透露，用戶還可以將名字或有紀念意義的信息刻在後蓋上面，或是上傳個性化照片，作為手機屏幕上的壁紙。作為首款4100萬像素的Windows Phone8手機的諾基亞Lumia 1020同樣有黑色、白色和黃色版本可選，另有消息指出，紅色版本Lumia 1020也即將登陸意大利。
而在智能手機同質化更為嚴重的國內，廠商主打“時尚牌”的情況更是常見。比如OPPO手機在外觀上就下瞭大功夫。近期曝光的新機OPPO N1貫徹此前U2及U2S的“窄邊”設計，目測邊框甚至低於2mm。早前推出的天語手機“翻-悅中國風”系列，則將梅、蘭、荷、竹潑墨畫的中國風時尚元素溶入其中。
同時，智能手機的時尚牌也不僅僅是外觀設計上的換圖案、換顏色。業界更將其稱之為“微創新”。像此前智能手機屏幕尺寸從“3.5”向“4.2+”的大屏演進；到機身厚度“7mm+”到“5.75mm”的極致輕薄；又或者是HTC One的UltraPixel攝像頭、三星Galaxy S4可以通過目光來暫停和播放視頻，以及諾基亞Lumia 920的無線充電和超敏感觸控屏技術，都可以算作是強化終端時尚感的微創新。
編 輯：馬秋月 [1][2] 關鍵字搜索：蘋果iPhone5S智能手機