品牌分析——RazerPPT学习课件.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,品牌分析 Razer(雷蛇）,传媒 刘骋,Razer中文官方网站,Razer简介,Razer雷蛇电脑周边产品全球知名生产商，Razer总部设立在美国加州的卡尔斯巴德，产品主要包括鼠标、键盘、音箱、耳机、游戏手柄等,在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击(FPS)游戏的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌，不能快马加鞭、游刃有余。Razer正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、设计和人机工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。,键鼠套装,耳机,其他DIY配件,笔记本电脑,雷蛇主营业务,1999 年，带着游戏传奇色彩的 Razer Boomslang,鼠标在历经大量研究探索之后终于隆重面市。Razer Boomslang 鼠标得到专有光机技术的武装，其精确度最高可达到前所未有的2000 dpi，而其他鼠标的精确度充其量不过 400 dpi，因此，Razer Boomslang 鼠标的精确度高达其他游戏鼠标的5倍。,历史发展,差不多在 DeathAdder 面市的同时，Microsoft 和 Razer雷蛇 决定共同开发并以联合品牌方式打造 Microsoft 的下一代游戏外围设备，最终成果包括Microsoft|Razer Habu 游戏鼠标和 Microsoft|Razer Reklusa 游戏键盘。2007 年春季，Razer 和 THX 宣布合作开发下一代音频产品，进一步丰富和扩充游戏玩家的产品阵容。,系列产品的命名,键盘基本都是以蛇而名 键盘则是蜘蛛 鼠标垫基本都是昆虫 螳螂甲虫 耳机就本都是鱼。独到的名字带来不一样的感觉，对于游戏又多了几分刺激，深受玩家喜欢也容易记住这个品牌。,通过此次合作开发，Razer Mako 在拉斯维加斯举行的 CES 2007 上面市，并获得Wired Magazine（有线杂志）的最具创新性的 CES”(Most Innovative of CES)殊荣。Razer Mako 别具一格，采用创新型的向下发射式设计，消除了因“桌面反弹”现象引起的失真，从而营造了丰富圆润、且具备宽广而一致的响应特性的全方位音场。,品牌定位,毫无疑问，Razer堪称专业游戏外设领域的顶级品牌。虽然在技术、设计和人机工程学方面均遥遥领先于竞争对手，但Razer没有自满自足，固步自封，反而继续研发其他拳头产品和外围设备，以便籍此将竞技优势添加到无愧于 Razer 雷蛇的游戏体验中去。,雷蛇产品线变更,Razer品牌自诞生以来就受到了国内外PC游戏玩家的喜爱。在最初几年中主要针对高端游戏外设市场，产品线较窄了一些，目前Razer在高端游戏外设市场中已经成为一个标志性品牌，考虑到不同消费层次的用户需求，Razer近两年开始研发并推出200 400元左右的价格的键鼠套装和鼠标、键盘单品，目前的产品有200多、300多、400多、600多等多个价位可以选择，最新的曼巴是1049，可以说从各个消费区间的玩家我们都兼顾到。,产品类型也渐渐丰富起来，在过去两年产品大类已经增加了50%，从起初的只有鼠标和鼠标垫，逐渐推出键盘、音箱、耳机、集线器等类型，每个类型的产品线还在进一步细化和丰富。,竞争优势,玩家在选择产品的时候，会对比同类型的其他品牌产品，如罗技、或者微软的产品，他们更关注的是性价比。只要产品性能优越、外观和手感体验出色、即使价位稍高也会得到玩家的认可，Razer在性能方面多了更多新技术来确保更好的游戏体验，外观设计更炫更符合游戏群体的性能需要和心理期待。,按键质地,高精度感应器,Teflon材质鼠标垫,USB接口材质,防滑橡胶植入,外壳结实耐磨,炫酷风格,精细构造,雷蛇独到的王者血统,产品罗列,Razer在世界各地都有大量的用户，但是大部分的产品驱动还是只有英语、德语、韩语等，有中文驱动的产品不多，国内玩家在挑选产品时不仅注重手感、性能，也非常看重本地化程度，比如驱动有没有中文。所以从去年开始，我们的产品包装、驱动、说明逐步针对中国用户开始做本地化，如三齿熊蛛键盘，曼巴眼镜蛇鼠标等新品，都配有中文驱动，接下来，我们的产品都会根据玩家们的需求进行进一步优化，进一步本地化，为玩家提供最大的便利随市场而转变,销售方式,Razer在各地有自己的授权经销公司,中国官网会详细罗列这些分公司的信息和经销网站，顾客可以在官网,了解正规购买途径，包括地址和电话,购买的产品在官网也可以通过序列号查询辨别真伪，确保消费者的利益,Razer广告方向,高端外设都是靠做战队赞助商拉人气，为雷蛇所代言的都是知名度高和战绩不菲的玩家.,如国内WCG的魔兽争霸世界冠军sky 第二屆歐洲電競大賽ESL女子組的世界冠軍Linda,除了系列产品不断推出升级版外，在外设产品趋于无线创新的同时，雷蛇同样在研发自己的无线高端产品 Mamba.,在曼巴这款鼠标中，有两项新技术DSSS直接序列展频技和IDT干扰探知技术即使很微小的干扰也可以被它探测到。曼巴的延迟已经降低到1毫秒，这一数字相对于其他无线鼠标来说改善了4倍。无线技术肯定会不断的改善、更新，未来的键鼠也会朝这个方向有所发展和革新。,技术新动向,