RunningMan招商方案(课堂PPT).ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,RM,中国版节目名称以实际播出为准,RUNNING MAN,中国版,招商方案,原班团队空降集结 浙江卫视,SBS,联合打造,1,目录,一、现象级真人秀,RUNNING,二、万众期待的,RUNNINGMAN,中国版,三,八、招商合作资源及费用,2,一、,现象级,真人秀,3,原版节目内容介绍,节目名称：,Running,Man,节目类型：,明星都市型任务综艺真人秀,原版播出平台：韩国,SBS,电视台,节目内容：由,7,位搞笑性、艺能性极高的艺人为固定嘉宾班底，每期节目通过,团队或个人形式,进行游戏，通过,脑力和体力,的比拼获取金牌或提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩罚，胜者则有金条等奖励。有奖有罚，,贯穿悬念，轻松爆笑,！,4,每年点击超过亿的综艺节目,多数中国视频网站均购买此节目播放权，以,9.7,的高分排名靠前推荐展示,仅优酷一家,2013,年,runningman,点击超过,2.7,亿，全网赚取每年,过十亿,点击。,5,席卷韩国娱乐圈,艺人明星以登陆为荣,郑秀妍,【,少女时代,】,宋茜,【F,（,x,）,】,金希澈,【Super Junior】,郑允浩,【,东方神起,】,金秀贤,成龙,李多海,上过明星举例,rain,6,在中国的影响力,RM,百度指数远超韩国原版,爸爸我们去哪儿,7,在中国未播先火，拥有大批忠实粉丝,RM,抵达中国，粉丝聚集机场，接机场面火爆,Running,Man,多次来到中国取景拍摄，包括北京、上海、香港、澳门，亦举办过多场见面会，与中国粉丝近距离接触，获得极高的关注和好评，聚集了超高人气。,在中国的影响力,8,RUNNINGMAN,中国版,二、万众期待的,9,播出时间：,2014,年第四季度每周五,21,点档,节目时长：约,90,分钟 节目周期：,15,期,栏目定位：,明星都市任务综艺真人秀,拍摄方式：城市户外实景拍摄,10,接档,中国好声音,将好声音观众和高收视无缝导入,RM,11,友情、团结、爱、互相帮助,奔跑、挑战、积极向上、正能量,节目核心立意,女嘉宾是女汉子类型，所以不影响使用”好兄弟”,好兄弟同时也代表了男人应当表现出来的责任、担当、坚韧、智慧、自信、包容等,好兄弟：,6,个真汉子,+1,个女汉子,12,RUNNING,MAN,如何还原原汁原味,13,浙江卫视,SBS,联合打造,原班人马,空降集结,14,SBS,浙江卫视联手打造,中方导演、编剧,摄像,化妆,造型,服装,道具,录音,顾问,艺人,统筹,灯光,制片,外联,灯光,美术,置景,摄像,韩方导演、作家,灯光,游戏,研发,录音,预演,测试,15,将全部加盟,中国版,RM,的打造！,原班人马空降集结,RM,原版制作团队,韩国版,中国版,将实现同炉锻造,同一团队上半周拍韩版，下半周拍中国版，原汁原味，原装呈现！,16,明星运动会,热播剧主题,真人秀主题,穿越主题,节日主题,拯救主题,科幻主题,美食主题,逃脱主题,警匪主题,粉丝主题,童话主题,原版主题经典再现,奔跑吧兄弟,将还原原版节目中的经典主题项目，将韩版节目的粉丝无转化带入中国版中来。,17,其他众多贴近工作和生活的有趣游戏,指压板田径赛,在恐怖的指压板上进,行接力、匍匐前进、,跳马比赛，比赛过程,中脚底会非常疼，选,手的表现让人捧腹。,蹦床,KTV,把麦克风放的高高参赛队员需要用,力向上蹦，然后对,着麦克风演唱。参,与者需要充足的体,力。,办公楼撕名纸条,Running,man,最经典游,戏，一直在升级，宗旨,是每个人背上贴一张姓,名条，然后相互撕掉，,谁坚持到最后谁就赢。,在比赛过程中会发生激,烈的搏斗。,心跳游戏,双方派出队员分别带上,测心跳机，分别说话或,者动作刺激对方，让对,方心跳上升，谁越淡定,谁就胜利啦。,节目内容设计,-,游戏说明,原版游戏经典再现,18,如何保障,RUNNINGMAN,本土化成功,19,韩国原版节目嘉宾经过几年的磨合，互相之间非常,了解，关系融洽和谐，在拍摄中形成了若干个关系线,索，成为了嘉宾之间有趣的联系和话题点。,中国版将在分析吸纳原版角色设定的基础上，尽量选取非常适合角色设定的、互相之间可以融洽相处的、国内的明星。,中国版,RM,成功的标准就是需要打造本土化的,MC,班底！,打造本土化明星,MC,班底,20,明星阵容,7,月,8,日 杭州 新闻发布会现场揭晓,21,1,、共同在,陌生封闭环境,中相处了解,节目开拍前,2,周，我们将把所有嘉宾封闭式集中生活熟悉一段时间，让他们彼此了解，并且建立感情和人物关系。,建立人物关系,22,2,、简单主题，,释放天性,前几期节目设置会简单清晰，环节紧凑、随时能抓住观众兴趣，且容易明白规则；同时通过简单的主题和游戏规则，让嘉宾快速融入节目中来，并且充分释放自我，放大嘉宾的个性特征，最终形成像韩版一样的独特的人物定位和关系。,建立人物关系,23,针对当下热门电影大片定制节目特,辑，制造话题性。,2014,年，,变形,金刚,4,、,生化危机,、,里约大冒,险,等多部好莱坞大片均将有最新一辑,的上映，届时,奔跑吧兄弟,将,借鉴电影的故事架构进行栏目内容定制,。,节目主题本土化,采用主题化节目定制，节目内容主题将紧贴时下主流话题，话题关注度更高。,联动平台热播电视剧,，从故事内容到故事情节,实现全方,位的节目定制，,虚拟化综艺化，同时可以邀请主演作为嘉,宾参与节目。,如,武则天,可以定制一期穿越主题；,姚晨吴秀波主演的,离婚律师,可以定制律政俏佳人,主题；,创新主题紧跟热点,24,本土化场景选择,前三期我们将选择杭州作为主要场景,不断强化,runningman,和浙江卫视和杭州的联想。同时通过不同的主题设置来选择场景，比如爱情主题将选择西湖、万松书院等，后面几期我们将拓展到全国主要城市，甚至于海外城市。,25,运用航拍、高速、水下、摇臂、轨道、,斯坦尼康等其他特殊设备保证拍摄质量,和画面精美程度。,配合高端的后制手段，致力打造电影级,的类周播大片的全明星都市型任务综艺,真人秀节目。,创造,2014,中国电视栏目传奇！,平冈公主与傻瓜温达,上海特辑足球比赛,复仇者联盟,007,高中暴力传说,大片标准打造,投入超过好声音,26,栏目合作原则,采用竞争品牌回避原则，,无添加的水与其他饮料视为非竞品！,27,三、独家冠名合作,28,A 独家冠名权,将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。,B 宣传片板块,宣传片植入企业元素，,表现形式,：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅。,播出次数：,全程不少于,5,00次，其中50%在17:00至25:00。,29,C 节目包装板块,1.冠名标版,：“奔跑吧兄弟（RUNNING MAN）由XX品牌冠名播出”，长度5秒，字数不超过20字。每期栏目片头前倒一位置播出1次。,2冠名片头：,栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。,3转场片花,中出现“联合LOGO”，每期4次；,4压角标：,品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；,5片尾拉滚,：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！,D 企业广告,节目中插正一位置播出15秒广告，每期3次（具体为第1、3、5插口）；,30,E节目植入,1、节目同期声,：,“欢迎收看XX品牌奔跑吧兄弟（RUNNING MAN）”，每期3次；,2、,1/,8,压屏：,嘉宾口播同时，屏幕下方出现1/,8,压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现3次。,3、节目场景植入：根据现场情况，每期露出冠名商品牌元素不少于20,秒。,4,、合作期间，企业在线下活动中可以使用“奔跑吧兄弟（RUNNING MAN）冠名商”字样。,F重播及点播：,重播1次。,1重播:,节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。,2点播：,每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。,3浙江卫视网站,：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。,31,独家冠名：,1.3,亿（,15,期）,32,四、联合特约合作（,2,家）,33,A,特约标版及片尾,1,、特约标版,标版配音：,奔跑吧兄弟,由,A,品牌、,B,品牌联合特约。,每个品牌名称不超过,10,个字。标版总时长不超过,10,秒，,每期节目播出前倒三位置播出,1,次。,2,片尾鸣谢：,片尾拉滚特约品牌,LOGO,鸣谢，每个品牌每期,1,次。,B,宣传片板块,宣传片植入企业元素，,表现形式,：宣传片内容,+5,秒冠名客户落幅,+5,秒联合特约客户落幅（配音：,奔跑吧兄弟,由,A,品牌、,B,品牌联合特约；每个品牌字数不超过,6,字）。,播出次数：,全程不少于,500,次，其中,50%,在,17:00,至,25:00,。,C 5,秒下节精彩提示标版,节目中间第,2,、,3,、,4,档广告插播前播放,5,秒下节精彩提示标版,配音：,XX,品牌,+XX,品牌提醒您下节更精彩（,每个品牌字数不超过,10,字）,频次,：每期三次,34,D,企业广告,A,品牌在第,2,档、第,4,档中插倒一位置各播出,15,秒广告一条,B,品牌在第,1,档、第,3,档中插倒一位置各播出,15,秒广告一条,E,节目植入,1,同期声口播：,本栏目由,A,品牌、,B,品牌联合特约。每期,2,次，,每次单个品牌口播词不超过,10,个字,。,2,、,1/8,压屏条：,嘉宾口播同时，屏幕下方出现,1/8,压屏条，压屏内容出现,A,品牌和,B,品牌的名称及,logo,，时长与口播一致，,每个品牌字数不超过,10,个字,，每期出现,2,次。,F,其他：,1,、节目重播时可享受除硬广、标版外的节目内植入资源；,2,、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；,3,、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视,奔跑吧兄弟,联合特约赞助商”字样。,35,联合特约：,6000,万（,15,期）,36,五、互动合作（,1,家）,37,A,互动标版及片尾,1,5,秒标版,（不超过,20,字）,形式：参与,奔跑吧兄弟,互动，赢,XX,品牌,XX,大奖。,次数：每期节目前段位播出,1,次；,2,片尾鸣谢：,片尾拉滚互动支持商品牌,LOGO,鸣谢！,B,节目植入,1.,同期声,：节目同期声提示互动方式，提示奖品和赞助商（口播内容不超过,20,个字），每期,2,次。,2,1/8,压屏条：同期声同时,，屏幕下方出现,1/8,压屏条，压屏内容出现互动支持品牌的名称和,logo,，时长与口播一致，字数不超过,20,个，每期出现,2,次。,3,互动支持翻滚条：,每期节目中，屏幕左下角出现提示互动方式的压屏条，赞助商,LOGO,固定在拉滚条左侧前端，每期出现,6,次，每次时长,120,秒。,38,C,企业广告,节目中插倒二位置播出,15,秒广告，每期,1,次；,D,节目官微体现：,官方微博：,在节目播出阶段，每天发,2,条带客户信息的微博互动。,微博文字（示例）：,XX,品牌邀请你参与,奔跑吧兄弟,微博互动，关注,奔跑吧兄弟,（官方微博）、,XX,品牌（官方微博）,参与评论，并转发本微博,三个好友，即有机会获得由,XX,品牌送出的千元大礼包！,微博电子海报：体现活动内容以及客户信息。,E,其他：,1,、节目重播时可享受除硬广、标版、互动翻滚条以外的节目内植入资源；,2,、每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源；,3,、合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视,奔跑吧兄弟,互动支持赞助商”字样。,39,互动：,4800,万（,15,期）,（互动客户如需节目拍摄植入，费用另计）,40,适宜品类：水、饮料、手机、微信类产品、鞋服帽,六、深度植入（,2,家）,41,A,标版及片尾鸣谢,5,秒标版,配音,：,奔跑吧兄弟,XX,品类由,xx,品牌 特别支持 画面：,5,秒品牌无声广告片,播出,：,奔跑吧兄弟节目播出前广告段位，每期,1,次,。,片尾鸣谢：片尾拉滚,XX,品牌,LOGO,鸣谢！,B,节目植入,1,场景植入：,15,期节目保证,200,秒品牌元素的露出。,2,同期声：每期节目配一次同期声，内容：本栏目,XX,由,XX,品牌特别支持。共,15,次。,3,1/8,压屏条：提示合作品牌,logo,的压屏条,每期,2,次。一次在同期声同时屏幕下方出现。,另一次在植入品牌露出时呈现。,42,C,硬广插播,节目中插广告段位播出,15,秒广告，每期,1,次，共,15,次。（具体位置以执行为准）,D,重播及点播：,待定，每期至少,1,次。,1,重播：节目重播时合作品牌享受除硬广、标版、翻滚条以外的植入资源。,2,点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。,E,其他：,合作期间,(,在合约签定起,6,个月内,),企业在线下活动中可使用“浙江卫视,奔跑吧兄弟,特别支持赞助商”字样。,43,深度植入举例,（手机植入）,手机成为关键的线索,用手机作为游戏道具,在节目中可以体现手机的拍照、大屏幕、,NFC,等功能，具体以节目合适度为准,44,深度植入举例,（微信类产品植入）,作为,MC,联络的工具，视频对话功能展示,45,深度植入举例,（服装植入）,不同颜色衣服作为分队标志,46,深度植入举例,（水及饮品植入）,47,深度植入：,5000,万（,15,期）,48,七、自然植入（,3,家）,49,A,标版及片尾鸣谢,5,秒标版,配音,：,奔跑吧兄弟,XX,品类由,xx,品牌赞助,画面：,5,秒品牌无声广告片,播出,：,奔跑吧兄弟节目播出前广告段位，每期,1,次,。,片尾鸣谢：片尾拉滚,XX,品牌,LOGO,鸣谢！,B,节目植入,1,场景植入：,15,期节目保证,100,秒品牌元素的露出。,2,同期声：每期节目配一次同期声，内容：感谢,XX,品牌对本栏目的特别支持。共,15,次。,3,1/8,压屏条：提示合作品牌,logo,的压屏条,每期次。同期声同时屏幕下方出现。,50,C,硬广插播,节目中插广告段位播出,15,秒广告，每期,1,次，共,15,次。（具体位置以执行为准）,D,重播及点播：,待定，每期至少,1,次。,1,重播：节目重播时合作品牌享受除硬广、标版、翻滚条以外的植入资源。,2,点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。,E,其他：,合作期间,(,在合约签定起,6,个月内,),企业在线下活动中可使用“浙江卫视,奔跑吧兄弟,特别支持赞助商”字样。,51,自然植入：,3000,万（,15,期）,52,八、单期产品纯植入,300,万,/,期起,（根据具体产品不同详谈）,53,RM,中国版节目名称以实际播出为准,RUNNING MAN,中国版,招商方案,原班团队空降集结 浙江卫视,SBS,联合打造,54,