微信网络营销新模式分析.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,微信,微信网络营销新模式分析,第1页,主要内容,微信产品介绍,微信媒介评价,微信广告策略,微信微博比较,微信网络营销新模式分析,第2页,微信产品介绍,微信是腾讯企业于初推出一款经过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊手机聊天软件。,微信网络营销新模式分析,第3页,产品特点,一、依靠移动互联网络,依靠移动互联网络,支持主流智能手机平台,整合了各种传输方式,资费低，省流量,微信网络营销新模式分析,第4页,移动互联网,微信是腾讯在移动互联时代新赌注,截至9月底,全球移动互联网用户已达15亿。,微信网络营销新模式分析,第5页,支持主流智能手机平台,微信支持苹果IOS，谷歌Android，微软Windows Phone以及诺基亚塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统,IDC统计数据：智能手机系统拥有率,23%,59%,6.8%,2.2%.,微信网络营销新模式分析,第6页,各种传输方式,微信是过去移动通信和网络通信集大成者,微信网络营销新模式分析,第7页,资费低，省流量,微信网络营销新模式分析,第8页,微信成长 用户数量,.1,.11,.3,.9,用户增加图表,微信网络营销新模式分析,第9页,微信成长 版本从1.0到4.3,1.0,，语音,2.0,，群聊,3.0 陌生人交友,4.0,，开放平台,微信,4.3,，公共账号平台,微信网络营销新模式分析,第10页,界面,微信推荐使用手机号注册，并支持,100,余个国家手机号。微信能够经过,QQ,号直接登录注册或者经过邮箱帐号注册。,注册步骤,微信网络营销新模式分析,第11页,通讯界面,微信网络营销新模式分析,第12页,其它界面,微信网络营销新模式分析,第13页,微信网络营销新模式分析,第14页,一、为何要做微信营销？,二、你品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？,三、微信这个产品有哪些特点？与其它产品或者营销工具相比较有何不一样？,四、用户是基于什么样情景下来使用微信？用户登录微信目标是什么？,对于一个品牌,微信网络营销新模式分析,第15页,微信广告策略,1.位置署名LBS,2.二维码,3.漂流瓶,4.开放平台,5.微信公众平台,微信网络营销新模式分析,第16页,位置署名LBS,查看附近人（草根广告式）,微信网络营销新模式分析,第17页,案例,：饿神、,K5,便利店微信署名档营销,微信网络营销新模式分析,第18页,二维码,二维码扫描（,020,折扣式）,微信网络营销新模式分析,第19页,案例：三人行骨头王火锅,微信网络营销新模式分析,第20页,漂流瓶,漂流瓶（品牌活动式）,微信网络营销新模式分析,第21页,案例：招商银行“爱心漂流瓶”用户互动活动,微信网络营销新模式分析,第22页,开放平台,开放平台,(,社交分享式）,微信网络营销新模式分析,第23页,案例,：漂亮说登陆微信开放平台,微信网络营销新模式分析,第24页,朋友圈,朋友圈,微信网络营销新模式分析,第25页,微信公众平台,微信公众平台（互动营销式）,微信网络营销新模式分析,第26页,案例：心理学与生活公众账号,微信网络营销新模式分析,第27页,微信媒介评价,微信网络营销新模式分析,第28页,优势,微信网络营销新模式分析,第29页,劣势,微信网络营销新模式分析,第30页,微博,PK,微信：既生瑜何生亮,？,作为出身于中国最大即时通讯企业腾讯微信，经常被人们拿来和中国最大门户网站新浪微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。,艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议演讲中说到：“从5月份，新浪微博在整个智能手机上有效浏览时间是微信一倍，但到九月份已经持平。当前十月、十一月份，微信在智能手机上有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超出微博”。,微信网络营销新模式分析,第31页,微信和微博,一场关系网竞争,VS,微信网络营销新模式分析,第32页,微信与微博较量，起源于,PC,互联网，却在移动互联网快速分出高低。,微信网络营销新模式分析,第33页,差异比较,产品方面比较,营销价值比较,微信网络营销新模式分析,第34页,产品方面比较,1,、微博、微信最大区分,精准度,微信,1,万个听众相当于新浪微博,100,万粉丝。,微信网络营销新模式分析,第35页,2,、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络,微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络纽带,微信网络营销新模式分析,第36页,新浪,用户停留时间缩短,腾讯,挚友关系私密度高,微信是对等双向关系，微博是非对等多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加挚友，这组成了对等关系。微信群是多对多，依然是对等。,3,、用户关系：对等双向,VS,非对等多向度错落,微信网络营销新模式分析,第37页,4,、传输方式：私密闭环交流,VS,公开扩散传输,微信网络营销新模式分析,第38页,5,、时间同时性：同时与差时,微信网络营销新模式分析,第39页,6,、信息内容：,语音短信、视频、图片和文字,VS,视频、图片和文字,微信网络营销新模式分析,第40页,营销价值比较,1,、传输特征,信息角度：微博,微信,关系角度（客户关系角度）：微博,微博信息曝光率,微信网络营销新模式分析,第44页,3,、转化率,微博,微信,微信网络营销新模式分析,第45页,？,在微博分享内容莫非不能够吗？为何还需要有一个私密社交圈子呢？,双向关系确认增加安全感,更舒适信息气氛,微信网络营销新模式分析,第46页,微信网络营销新模式分析,第47页,