广告策划电影美丽人生植入式广告预案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,电影,美丽人生,精确植入招商方案,上海龙轩广告有限公司,2010,年,3,月,1.,电影概况,2.,剧情介绍,3.,人员介绍,4.,赞助方式,目录,5.,电影宣传网络,6.,公关活动,7.,后续公关活动,片名：,导演,/,监制：,编剧：,演员：,类型：,制作进度：,预计上映日期：,电影概况,美丽人生,刘伟强,邓洁明,孙红雷、舒淇,爱情,2010,年,5,月开拍,2010,年第,4,旬,/2011,年第,1,旬,数年前，在上海当地产经纪时，佩如,(,舒淇 饰,),曾经风光过，本想在这里闯新天地，但当时的男朋友兼老板却跟她的助理跑腿。她离职后打算创业大展拳脚，却波折重重，在生命中低潮时，只有一个当公安的男人对她不离不弃，他就是方镇东,(,孙红雷 饰,),。,两个人最初相识时，大家都不明白镇东为何会喜欢上这个来自香港铜臭女人，他们仅在某个晚上偶然一吻，他便深深爱上了她。镇东说，喜欢佩如叫他的名字，他只要听到佩如叫方镇东三个字，就迷住了。,在香港，佩如的事业挫折令她一败涂地，而这里亦没有东西让她留恋，于是她回到上海。她来到公安局找镇东，但镇东已经不在，几经打探得悉原来他患了血管性痴呆症，这病令他失去工作，连生活上也不懂照顾自己。当日，佩如不说一声，就离开了上海，今日，偏偏在镇东有病，行动不便时，回来说要跟他一生一世。,佩如与镇东开始两一起生活。虽然镇东的记忆力渐渐退化，连他平时最喜欢唱的歌，也忘记了怎唱，不过，他仍坚持为佩如亲手包她爱吃饺子。,一日，镇东忘了回家的路怎走，又病得很重，躺医院时，连自己的名字也忘了。佩如赶来，在耳边哼出他的名字，他清楚记得这声音，还有这声音的主人。,剧情介绍,刘伟强,八九十年代为香港著名电影摄影师，曾以,五亿探长雷洛传,之雷老虎,（,1991,）、,重庆森林,（,1994,）等影片多次获得香港电影金像奖最佳摄影奖或提名。,90,年代末，刘伟强首次将电脑特技与动漫效果相结合，拍摄了,风云雄霸天下,（,1998,）、,华英雄,（,1999,）等动漫古装武侠片，这些影片均早于徐克的数码特技武侠片,蜀山,（,2001,），开创了香港武侠数码特技电影的新纪元。新世纪之初，刘伟强又推出了在香港和内地都反响强烈的,无间道,系列片（,3,集，,20022004,）,为疲软的香港影市注入了强心剂，对日趋滑坡的香港电影业起到了积极的推动作用，同时也由商业路线逐步向文艺路线转变。他后来的跨国制作,雏菊,（,2006,）、,伤城,（,2006,）更是有着浓郁的文艺气息。,大事记,：,在香港首创用全电脑数码特技拍摄电影：,风云,（,1998,年）,电影代表作品：,无间道,（,2003,年）,伤城,（,2006,年）,票房过亿作品：,头文字,D,（,2005,年）,所得奖项：,第,22,届金像奖最佳导演,第,40,届金马奖最佳导演,第,8,届香港金紫荆奖最佳导演,第,26,届金像奖最佳摄影,导演介绍,孙红雷,中国内地男演员，有“小姜文”之称。,1997,年，从中央戏剧学院表演系音乐剧班毕业，演艺之路走得顺畅。话剧,居里夫妇,和,三毛钱歌剧,，使观众对于他的演技有了深入了解。孙红雷还凭借,三毛钱歌剧,获得了戏剧界大奖,梅花奖最佳男主角。孙红雷的第一部电影,我的父亲母亲,，就跟张艺谋合作；拍电视剧则两度在赵宝刚的热门剧里“出镜”。他以其成熟男人的魅力和高超的演技实力，受到许多影迷的追捧。,获奖记录,：,2007,年荣获第,13,届 上海电视节“白玉兰奖”电视剧最佳男演员半路夫妻,2008,年获得第二届亚洲电影节最佳男配角,蒙古王,2008,年第四届中国电视艺术“双十佳”评选 十佳男演员,2008,年,BQ,红人榜年度电影影响力红人,2009,年,3,月,23,日获,2008,年第二届华鼎之夜,演艺名人公众形象满意度调查中国年度公众满意度最佳演艺名人,2009,年第二届北京影视盛典获得最佳电影男主角,2009,年第,15,届上海电视节“白玉兰奖”电视剧最佳男演员,潜伏,2009,年第,27,届飞天奖优秀男演员奖,潜伏,2009,年荣获德艺双馨电视艺术工作者,2009,年时尚芭莎年度成功人士,2009,年,BQ,红人榜年度红人,演员介绍,舒淇,从,风云,玻璃樽再到,夕阳天使,美人草,，舒淇彻底成为了一名演技派女星。她领悟力强，善于学习，近年来有选择地接演三地文艺片，质量有了明显提升。,1999,年第四届香港电影金紫荆奖最佳女配角,玻璃之城,2004,年第十三届上海影评人奖最佳女主角,美人草,2005,年第四十二届台湾电影金马奖最佳女主角,最好的时光,2007,年首届百度娱乐沸点港台地区最热门电影女演员奖,天堂口,2009,年第十三届中国电影华表奖优秀境外华裔女演员奖,非诚勿扰,国际荣誉,2008,年第,58,届柏林电影节评委,2009,年第,62,届戛纳电影节主竞赛单元评委,2009,年被网友评选为“全球最美五十人”之一,2009,年网友评选出的世界十大美女”之一,2009,年被网友评为“,21,世纪新时代亚洲美女的最 佳代表”,演员介绍,1,、电影植入广告赞助,2,、电影发行广告赞助,赞助方式,道具植入：将直接产品作为道具直接应用在影片中。,场景植入：将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。,对白植入：将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。,电影植入方式,道具植入,非诚勿扰,斯巴鲁汽车,非诚勿扰,摩托罗拉汽车,电影植入方式,道具植入,非诚勿扰,温莎威士忌,非诚勿扰,斯巴鲁汽车,电影植入方式,场景植入,非诚勿扰,西溪湿地,非诚勿扰,海南航空机场,电影植入方式,对白植入,非诚勿扰,海南航空,非诚勿扰,温莎威士忌,我是空姐。,哪个公司的？,海航。,温莎威士忌，加冰块不加绿茶,电影植入方式,电影印刷宣传品,发行量,5,万张，用于全国,1000,多家电影院、本片新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合,电影发行广告方式,户外路牌,(,候车亭,),发布范围：北京、上海、广州等全国重点上映城市,赞助回报：底边,LOGO,电影发行广告方式,发布范围：全国各大影院,赞助商底边,LOGO,展示,影院超大立牌,电影发行广告方式,其他,各种证件,1,、请柬,2,、票卡,3,、工作证,4,、车证,5,、通行证,6,、记者证,电影发行广告方式,电影礼品,带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。,电影发行广告方式,地方台,重点城市地方台,电影宣传网络,1.,全国巡回首映的宣传,2.,开关机仪式的宣传新闻发布会,背景板企业,LOGO,发布会现场易拉宝摆放,到场媒体资料袋派发产品或宣传资料媒体新闻通稿中提及,XXXXX,品牌或产品网络直播现场活动,公关活动,3.,媒体探班,娱乐新闻每周专题性栏目深入报道,将会安排三次媒体探班,新闻发布会制作,发布会现场宣传易拉宝。,4.,全球首映,捆绑品牌,电影频道直播,5.,超过十万张海报的鸣谢,6.,院线阵地宣传,新闻发布会背景板带赞助商,LOGO,发布会现场易拉宝摆放,现场主持人提及赞助商及其产品,安排赞助赞助商代表发言或颁奖,到场媒体资料袋派发产品或宣传资料,媒体新闻通稿中提及品牌或产品,网络直播现场活动,公关活动,首映礼,首映礼是企业展示自我形象,进行公关宣传的绝佳机会，是企业、经销商、客户、媒体、演艺界和社会各界名流云集的会场。,公关活动,新闻发布及探班,每天娱乐新闻滚动播出，每周专题性栏目深入报道。,将会安排三次媒体探班，新闻发布会背景板将赞助商,LOGO,发布会现场将摆放赞助商宣传易拉宝。,公关活动,1,、,美丽人生,XX,品牌心想事成之旅,2,、购,XX,产品，赢,美丽人生,电影票，寻宝联环大抽奖活动,3,、,美丽人生,剧情公仔制作销售,4,、,美丽人生相关版权电影音乐及形象使用,后续公关活动,谢 谢,翡翠山湖,2004,年,10,月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司,翡翠山湖项目组,2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度；,把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售；,对外传达翡翠山湖重新开盘的信息；,重新树立翡翠山湖的品牌形象；,进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋,/,好友,业主,潜在买家,翡翠山湖,主动联系,翡翠山湖,主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典,庆祝首期业主入伙会,开盘时间：,2004,年,10,月,26,日,地点：翡翠山湖售楼部,参与人员：工作人员、客户、广告公司等,拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导,贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知；,在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发；,业主的邀请方法同上；,邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播；,针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。,嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。,签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。,礼品发放区：签到处的桌子也可作为礼品发放桌。,贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。,洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：,开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发；,大礼品：,主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发；,小礼品：,主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；,手提袋：,用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：,制作一批容量为,100MB,的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取；,形象折页：,延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用；,系列促销单张：,制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛；,拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数；,庆典活动单张：开盘前,10,天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新,LOGO,仪式。,在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。,在现场安排一支由,5-8,人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。,活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“,翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘,活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。,活动构思：选择,2-3,台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评；,获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。,此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体,凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；,地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：,着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致；,楼盘外墙装饰工程：,重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09,：,00,09,：,30,所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。,09,：,30,09,：,50,来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入,VIP,室乐队奏迎宾曲。,09,：,50,10,：,00,贵宾由礼仪小姐引入会场。,10,：,00,10,：,08,仪式开始主持人开场白介绍贵宾。,10,：,08,10,：,13,公司董事长致欢迎词。,10,：,13,10,：,25,南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10,：,25,10,：,30,政府领导致词。,10,：,30,10,：,35,主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。,10,：,35,10,：,40,宣布三名获奖业主。,10,：,40,10,：,50,由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。,10,：,50,11,：,00,主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,