广告简史要点.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,第二章 广告简史,第一节 古代广告,第二节 近代和解放前的广告,第三节,新中国成立后广告事业的发展,知识点：,我国古代广告的特点,我国报纸广告出现的原因,我国近代和解放前广告的特点,新中国成立后广告事业发展的历史经验,第一节 古代广告,一、隋朝以前的广告,自从有了人类社会便出现了,社会广告,。,左传,：禹铸九鼎，以示天下。,在原始社会，社会广告发挥了重要作用。新石器时代之后，出现了农业和畜牧业的分工，到原始社会末期，出现了商品生产和商品交换，经济广告就随之产生了。,原始社会：,实物、音响及口头形式,奴隶社会：,铸鼎、悬帜、告示及刻碑等形式,封建社会：,1,、口头广告和实物广告较为普遍；,2,、存在着虚假夸大的广告宣传；,3,、讲究技巧和心理效果；,代表事件：,张骞开通了“丝绸之路”；,二、唐朝以后的广告,代表事件：,东京梦华录,清明上河图,印刷术的发明：,1498,年,奇妙全相西厢记,底页上刊印了广告；,木版印刷品的出现是包装广告的形式；,三、我国古代广告的特点,1,、社会广告与经济广告的比重转化；,2,、广告活动的区域性；,3,、广告与商品交换的场所相联；,4,、商品广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体；,第二节 近代和解放前的广告,一、近代广告,近代广告发展的标志是报纸广告的出现。,2012,年中国报纸发行量,我国报纸广告出现的原因：,1,、鸦片战争之前，自然经济条件下的小商品经济，市场信息量狭小；,2,、重本抑末的轻商思想维护封建地主阶级赖以生存的经济基础，有报纸不会允许刊登商品广告；,3,、鸦片战争后，中国成为帝国主义商品和资本输出的重要对象，广告成为经济侵略的重要手段；,遐迩贯珍,教会新报,4,、报纸既能奴化中国人民的思想又能传播商品信息，是价廉、高效、多功能的广告媒体；美国人,1861,年创办,上海新报,、,1872,年创办,申报,、,1893,年创办,新闻报,；,5,、我国民族资产阶级也利用广告增强自身及商品的影响。,昭文新报,循环日报,苏报,湘报,；,申报,的特点；,五四时期：李大钊、毛泽东、周恩来等创办的,每周评论,、,湘江评论,、,天津学生联合会报,1910,年以后，我国的广告迅速发展，增加了霓虹灯、车船、广播、路牌、电影、月份牌等。,迅速发展的原因：,1,、第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾。我国民族工业有了发展机会。,2,、我国的科学技术水平提高；使广告媒介各类增加。,3,、社会经济结构变化，导致思想意识的巨大转变。,二、国民党统治时期的广告,广告媒介多种多样；,许多工厂专门成立广告部，出现了大批广告专业人员；,1946,年，吴铁声等编写出版了我国第一本,广告学,；,1936,年,10,月，国民党政府颁布了,修正取缔树立广告办法,；,三、近代和解放前广告的特点,1,、我国近代广告带有极强的殖民地色彩；,2,、民族工商业的广告活动具有反帝性质；,3,、形成独立的广告行业，广告管理出现，广告公司出现，标志着完整的广告活动已经形成。,第三节 新中国成立后广告事业的发展,一、国民经济恢复时期的广告（,1949,年,-1952,年）,1,、废除伪法统，建立新的管理法规；,2,、对私营广告业进行整顿；,3,、接管敌伪广播电台和报社，积极开办中国的广告业务；,4,、广告行业配合党的中心工作开展宣传；,二、第一个五年计划时期的广告,(1953,年,-1957,年,),1,、对私营广告业进行社会主义改造，成立国营广告公司；,2,、各地方政府加强对广告的管理；,3,、广告行业同外国广告界进行交流；,4,、纠正广告认识的偏差。,三、“大跃进”和经济调整时期的广告,(1958,年,-1965,年,),1,、政治宣传和经济广告混合一谈；,2,、摆脱“大跃进”后的经济调整；,3,、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告的管理办法；,四、“十年动乱”时期（,1966,年,-1976,年）,1,、广告被视为资本主义的产物；,2,、禁止电台、报纸发布广告；,3,、各种广告宣传方式被禁用五、开创社会主义现代化建设时期（,1977,年,-90,年代）,1,、端正了对广告的认识；,第一则外商电视广告：美国威斯汀,豪斯电器公司广告,1982,年，中国广告协会举办第一届广告美术设计展览,1987,年，北京召开第三世界广告大会,2,、颁布广告管理法规；,1982,年，国务院颁布了,广告管理暂行条例,；五年之后，,广告管理条例,1981,年，中国外贸广告协会成立；,1994,年,10,月,27,日，第八届全国人大通过了,中华人民共和国广告法,；,六、历史经验的总结,1,、广告是商品经济的产物；,2,、理论的错误会导致错误的经济政策；,3,、国民经济决定广告事业；,4,、广告与广告管理是统一体；,5,、加强法制管理的重要性。,一、首先是新技术发展所带来的新的广告和营销传播手段的大量出现。,互联网快速发展图表,：,当代广告面临的挑战,1,、互联网给信息传播带来新变化：,像博客、,QQ,等，不仅成为相关网站做广告赢利的平台，也是使用者个人传递信息、传递广告的重要渠道。,2,、结论：,互联网进入了一个大众化的时代，以互联网为特征的新技术创造了新传媒、改变了传播格局，因而也改变了信息传播的基本策略。广告的传播策略、传播方式需要新的载体、新的方式,二、新技术条件下的媒介形态的多样化,大众传媒在新技术的冲击下经历了前所未有的革命，最直接的结果是：媒介的国际化、细分化、专业化和多样化。,1,、传统媒介黄金时段的,“,青铜化,”,传统大众媒介及其黄金时段的影响力正在渐渐下降。,央视黄金时段广告招标,不少专家认为：,“,整个大众传媒广告市场将不可避免的缓慢瓦解。电视不仅要从内容上彻底改变，它作为一种广告媒介形态也要彻底改变。,”,2,、从选择媒体到选择信息,过去：选择媒介,我们在主动的选择媒体，但在此过程中也被动的接受了一些我们原本不想要的信息。,未来：选择信息,视频点播、点对点共享、网络新闻阅读器等等，正扮演了这个新时代中的,“,遥控器,”,的角色，消费者可以随时收看自己喜欢的任何节目或获取自己关心的任何信息，而不必看广告商的脸色,。他可以直接选择所需的信息。,3,、广告媒体选择的多样化,1,）,10,年前，电视、报纸是广告的首选媒介。现在，互联网成为一个非常受关注的选择途径。,2,）互联网的选择也是多种多样的：你可以选择电子邮件广告、门户网站和新闻网站广告，你也可以使用百度、阿里巴巴的关键词竞价排名广告，你也可以通过博客的口碑营销。,3,）楼宇广告、交通移动电视、卖场终端广告等也竞相登场。,练习！,循环日报,和,教会新报,广告的不同之处在于（,A,）,2-46,A,前者主要刊登国货广告,B,后者主要刊登国货广告,C,前者主要刊登政治广告,D,后者主要刊登政治广告,改革开放后我国第一则外商电视广告是（,B,）,2-60,A,英国威斯汀,豪斯电器公司广告,B,美国威斯汀,豪斯电器公司广告,C,英国通用电器公司广告,D,美国通用电器公司广告,1910,年前，还未在我国出现过的广告形式是（,D,）,2-46,A.,宣传画广告,B.,书刊广告,C.,招牌广告,D.,广播广告,1982,年，中国广告协会举办了第一届（,C,）,2-61,A.,广告作品展览,B.,广告作品大赛,C.,广告美术设计展览,D.,广告美术作品大赛,“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（,C,）,2-36,A,政治广告,B,口头广告,C,社会广告,D,商品广告,1987,年，在北京召开了（,B,）,2-61,A,国际广告大会,B,第三世界广告大会,C,国际广告工作者会议,D,第三世界广告工作者会议,多选题：,1910,年后，促使中国广告迅速发展的因素有,(BCD )2-46/47,A.,政府予以高度重视,B.,民族工商业的发展,C.,广告意识的觉醒,D.,科技水平的提高,E.,与周边国家关系的改善,20,世纪,80,年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（,AB,）,2-61/62,A.,广告管理条例,B.,广告管理暂行条例,C.,中华人民共和国广告法,D.,广告管理办法,E.,广告管理规则,下列说法中，含有广告宣传的有（,ABCD,）,2-38/40,A,“,章其远近,”B,“,悬帜甚高,”,C,“,曝于日中,”D,“,乃募使者,”E,“,急功近利,”,Thanks!,