01《电商美工》课程标准.doc

《电商美工》课程标准
一、 概述
（一）课程性质
《电商美工》是电子商务专业开设的一门专业主干课，是一门理论与实践相结合的应用型课程。通过本课程的学习，旨在培养学生的创意和审美观，帮助学生理解图、文、色彩的配搭方式，掌握常用的工具软件，提高学生对图片的综合处理及页面的整体布局能力，为电子商务专业实训课程的开展奠定良好的基础。
（二）课程的基本理念
通过本课程的学习，要求学生掌握电商美工设计的步骤、方法，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，最终使学生能够综合运用所学知识，独立在电子商务领域中完成店铺的产品主图、产品海报图、产品详情页、店铺首页等创意与设计美化。掌握电商美工设计基本概念，学会使用常用的PhotoShop、dreamweaver等工具来解决在主图制作、海报制作、详情制作、首页装修时遇到的各种专修效果问题，能够设计发布出常见的各种风格的商品、装修出常见的各种店铺风格的店铺首页。具备表达恰当、美观大气并能够体现商品的特性和网店装修风格。同时通过本课程的学习，培养学生成为技能全面，实战能力超强的“能手”型人才。 并且通过客户案例，逐渐认识美工设计对电商领域的重要作用，能够欣赏和分析优秀网络店铺的图文设计，能够区分不同产品对色彩、构图、客户心理、营销文案的差异化要求，能够通过对产品的理解制作主图、详情页、店铺首页等。
在教学的过程中，学生需要熟练的掌握photoshop和工具的使用，对电商美工的了解，尤其是让学生独立完成主图制作、海报制作、详情制作、首页装修等是课程的根本目标。
二、 课程设计思路
1、突破常规教学顺序，采取艺术审美先行
本课程的设计思路以终身教育、创新教育等职业教育理念为指导思想，以职业需求为导向，按照基于工作过程的职业能力来进行课程开发，这不是简单的教学顺序调整，而是从审美与应用切入，产生强烈的学习欲望，变“要我学”为“我要学”。学生在一入门就明确学习目标和任务，树立好学习该课程的信心。
2、突出创新思维目标在美工中的运用
本课程设计中把全部内容分为新手美工入门、PS软件工具操作应用、构图、主图、海报、详情页和店铺装修等七个模块，将美工理论、技术与实践相结合，将艺术构想设计贯穿于每个项目的始终，强调了创新思维在美工中的地位和作用。
3、突出灵活运用美工技术技巧为表现专业应用主题服务
根据不同专业的特点设立有针对性的项目任务对学生在专业应用方面的设计能力进行培养。
4、项目工作引领情境学习。以具有挑战性并促使工作能力提高的项目工作任务为导向，教师共同精心创设学习情境，结合岗位工作的实际问题进行有针对性的教学，学习与工作合为一体；学习情境要超越当前的和特定工作任务，注重学生的学习者角色，在完成项目任务的过程中，实现理论、实践一体化学习和相关的多学科知识一体化学习。
三、课程目标
（一）总目标
达到美工设计岗位要求，熟练应用photoshop和dreamweaver工具，能够独立的完成商品主图设计，海报设计，详情设计和店铺装修，能够配合运营岗位完成活动策划和活动图文设计；学生作品符合电子商务网络店铺要求，商品处理真实而又美感，具备引导消费的营销策略；了解淘宝、天猫、京东等电子商务平台的图文规则和搜索规则，既能够确保商品详情关键词的均匀分布，又能尽可能的满足大众审美。
（二）具体目标：
（1）知识目标 
掌握PS软件图片的设计与处理方法，掌握图像的构成方法，包括像素软件应用，矢量软件应用；掌握一般网络营销设计方案的设计方法、步骤；掌握电子商务视觉营销运营管理的基本知识与方法
（2）能力目标 
具有进行一般图像的处理能力，并进行一般性网站店铺设计能力；具有综合应用多个软件维护网站电商运营的能力；具有分析和处理实际操作软件过程中遇到的一般问题的能力；具有正确识读视觉营销的能力。   
（3）德育目标 
运用多种教学手段密切联系电商运营实际，激发学生的求知欲望，培养学生科学严谨的工作态度和创造性工作能力；培养学生热爱专业、热爱本职工作的精神；培养学生一丝不苟的学习态度和自觉学习的良好习惯。

四、课程内容和标准
（一）. 课程内容标准与课时分配 (144学时)
项目
子项目
项目内容
学时分配
项目名称
项目描述

项目1：
新手美工入门课程

用实际优秀美工设计演示进行课程导入。从优秀网店装修入手，讲述美工的应用性。
1.1了解电商美工
欣赏优秀店铺，从页面布局及色彩搭配入手，讲述美工设计的应用。用互动讨论的形式进行教学铺垫。引导学生从网站中寻找自己喜欢的店面设计，并阐述喜欢的理由。
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1.2淘宝美工前期知识
用实际操作演示：认识ps软件、安装软件、ps界面认识
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项目2：
新手美工PS软件操作
掌握PS软件中的工具基本操作方法。利用实际工作中的案例操作学会工具使用，归纳总结电商美工在工作中的重点，以互动的形式探讨同学们对电商美工行业需求。

2.1 PS软件基础操作
用ppt讲解用软件实际操作演示。文件打开、保存、关闭、置入、新建、查看图像大小、撤销与还原、历史记录、打印,暂存盘已满、调整图像尺寸及方向、裁剪工具
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2.2选区与填色
用ppt讲解，用软件操作演示。矩形与椭圆选框工具、填充与描边、颜色设置、选区编辑、常用辅助工具（网格）、常用辅助工具（标尺）、常用辅助工具（参考线），让学生学会简单的图像绘制
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2.3图层
用ppt讲解，用软件操作演示。图层新建、删除、复制、拷贝、移动、合并、锁定、链接图层、栅格化图层、图层的不透明度调整、移动工具，对齐，分布
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2.4变换
用ppt讲解，用软件操作演示。自由变换、连续变换复制
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2.5简单抠图
用ppt讲解，用软件操作演示。套索工具、多边形套索工具、磁性套索工具、快速选择工具、魔棒工具、背景橡皮工具、魔术橡皮工具
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2.6绘制图像
用ppt讲解，用软件操作演示。画笔工具、画笔面板
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2.7修饰图像
用ppt讲解，用软件操作演示。污点修复画笔工具、修复画笔工具、修补工具、仿制图章工具、shift+F5内容识别
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2.8调色
用ppt讲解，用软件操作演示。色彩学、自动调色、调整图像明暗、调整图像色彩
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2.9美工实用抠图
用ppt讲解，用软件操作演示。钢笔工具、路径编辑、通道抠图
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2.10蒙版
用ppt讲解，用软件操作演示。初识蒙版、蒙版的分类、快速蒙版、图层蒙版、剪贴蒙版、混合模式、图层样式
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2.11文字编辑
用ppt讲解，用软件操作演示。文字工具、编辑、属性、字符面板、路径文字、字体设计
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2.12网络图片处理
用ppt讲解，用软件操作演示。网页切片、动作、批处理
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项目3：
构图
用实际优秀美工设计作品演示进行课程导入。归纳总结构图几种方式。
美工设计中的构图形式
构图基本原则，左图右文式构图， 左文右图式构图，上下纵向式构图
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项目4：
主图设计
学习不同类目下主图制作，熟知主图制作要求，让学生独立完成不同风格，不同类目的主图设计，符合当下时代潮流。
4.1初识主图

主图讲解，主图的重要性，主图的规范
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4.2婴儿小推车
主图制作的步骤讲解，构图排版注意细节，婴儿类产品整体色调搭配，符合母婴的渐变背景，产品抠图，图形绘制，文案编辑，特殊字符应用，阴影的制作
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4.3天猫主图
天猫主图的特点，主图色调，天猫主图作图标准，品牌类产品构图，主图避免牛皮癣，
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4.4女装连衣裙
促销文案制作
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4.5直通车主图
什么是直通车，直通车构图，直通车分类设计
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4.6家纺主图
家纺产品色调搭配，构图方式，体现促销文案，提升点击率，炫彩渐变
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4.7零食礼包
主图的主要性，主图的设计规范，主图中突出产品方法，副主图的制作。
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4.8时尚女鞋
突出产品特性，展现时尚潮流元素，整体配色符合女生和大众消费者的需求，色彩搭配，钢笔工具应用
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4.9珠宝类主图
符合主图标准，避免牛皮癣，突出产品质感，展现首饰外观美感，产品校色，阴影制作
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4.10护肤品主图
展示商品及包装，突出产品功效，符合主图设计标准，护肤品阴影制作，金属感立体文字制作
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4.11VR眼镜
突出产品科技与时尚，展现产品功能，符合大众审美需求，文字描边，产品与模特融合，图层蒙版
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项目5：
海报、合成海报设计
让学生了解店铺中，各种海报尺寸，设计要求，学习不同类目下海报制作，熟知海报制作的要求，让学生独立完成不同风格，不同类目的海报设计。
5.1初始海报
海报的欣赏，海报制作四要素，背景分类，文案类型，产品，修饰
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5.2手表海报750px
查看产品适合哪种构图，色彩，抠图，色彩调整，文案整理，最终修饰。
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5.3鲜类果蔬750px
突出产品食用性，用色彩展现果蔬的新鲜感，注意整体构图模式，用文案突出产品特色或促销活动，半透明渐变，泡泡制作
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5.4杂粮海报950px
寻找合适展现杂粮构图方式，展现商品特色，素材搭配，场景合成
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5.5彩妆海报950px
标签式构图，产品配色
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5.6饮品类海报950px
画笔工具，连续变换复制，图层混合模式颜色叠加
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5.7创意女装1920px
图形绘制，去色，头发细节抠图，字体设计，人物投影，调整不透明度
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5.8珠宝首饰海报1920px
文案突出，文案的排列，图层不透明度，阴影，色调搭配
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5.9 618活动海报1920px
钢笔绘图，图层混合模式，背景立体效果，色彩搭配
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5.10双11羽绒服海报1920px
图像构图，色彩搭配，文案排版设计，整体细节处理
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5.11促销海报合成1920px
优惠券制作
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项目6：
详情页设计

让学生了解产品详情的组成，设计要求，学习不同类目下产品详情制作，展现产品特性，让学生独立完成不同风格，不同类目的详情页设计。
6.1初识详情页
详情页设计思路：前提，调查，分析，卖点，定位，准备
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6.2详情页组成
详情页卖点提炼，详情页模块组成
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6.3详情页中分隔符设计
分隔符的作用，分隔符类型，分隔符的制作
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6.4详情页详情部分（女装）
细节展示的作用，在详情页中细节展示的方法有几种，女装为案例小试牛刀
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6.5详情页活动页设计（玩偶）
形状工具，剪贴蒙版，路径文字，自定义图案
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6.6儿童餐具详情页设计
餐具类产品买家的关注点是什么，前3屏内容-黄金30s，儿童餐具详情页设计
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6.7详情页优化
详情页中可包含哪些内容，如何评定详情页是否达到标准，商家遵循的2个要点6个基本原则，从哪里优化
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6.8详情页模板设计
结合所学详情制作要点，指导学生制作一套完整的详情页模板
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6.9无线端详情设计（移动电源）
无线端（手机淘宝）的发展简史，无线端详情页尺寸，无线端详情页布局，手机详情上传方法
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项目7：
店铺装修设计
电脑操作演示不同店铺装修风格，各种模块尺寸，设计要求，学习不同类目的店铺装修，熟知店铺装修的重要性，让学生独立完成不同风格，不同类目的店铺装修。
7.1店招设计
淘宝网与天猫店招尺寸，店招如何设计，淘宝美工的流程
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7.2店标设计
店标的尺寸，首页基础模块，首页背景，布局管理，自定义页面布局
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7.3店铺首页制作案例（粗粮）
买家心理学，大数据分析，粗粮首页组成，每一模块做完，切片上传
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7.4奢华高端类产品装修
品牌定位，编辑导航，装修店铺
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7.5代码装修，代码编辑
在线生成代码的工具，码工具，小语言，懒人坤，代码编辑工具DW
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7.6无线端店铺首页设计
无线端（手机淘宝）首页模块组成，无线端首页模块尺寸，无线端首页布局，手机端首页上传方法
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（二）考核标准
1.出勤率、讨论积极性、课堂发言共占总成绩的30%。因故缺勤1次扣1-2分；无故缺勤2 次（包括2次）以上为不及格。
2.作业占总成绩的30%。
3.学生作业
（1）学生本学期供需上缴6份独立创作的海报图片，存入学生档案。
（2）上传10款产品作品。
（3）装修好一个首页，提交截图。
五、课程教学建议
本课程以上机实训为主，体现课程改革基本理念，实施工学结合“教、学、做一体化”的现代教学模式，采用丰富多样的教学方法，采用项目化、任务驱动、基于工作过程的先进课程教学方法和教学手段。
六、教学评价
教学的考核，采用根据完成的实训项目成绩及平时成绩综合计算，实训成绩主要按对理论的应用与解决问题的思路评价，平时成绩主要根据日常纪律和参与课堂活动来评价。
七、编写说明
本课程标准内容适用于三年制中职学生。