广告策划电子杂志制作培训.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,电子杂志制作培训总体介绍,目 录,常用的电子杂志制作软件介绍,1,iebook,软件的基本功能介绍,2,iebook,软件设计经验（进阶）,3,3,设计资源共享,3,4,一、常用的电子杂志制作软件介绍,电子杂志,通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。,电子杂志,是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,常用的电子杂志制作软件有以下四种：,（,1,）,pocomaker(,魅客,),（,2,）,zinemaker,（,3,）,zmaker,（杂志制作大师）（,4,）,iebook,（超级精灵）,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（,1,）,pocomaker(,魅客,),pocomaker(,魅客,),是最傻瓜的一种的电子杂志制作软件，最容易使用，不需要模板，不过也只能适用于简单的编辑，常用于制作电子相册。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（,2,）,zinemaker,zinemaker,是初期比较全面的电子杂志制作软件，在,2006,年和,2007,年最为流行，优势是模板多，可以直接套用。不过，到现在公司已经关闭，模板和软件也更新很少，而且受模板制约比较大，发展空间较小。,先锋,前面三期就是通过,zinemaker,编辑的，制作和修改模板需要有,Flash,的基础。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（,2,）,zinemaker,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（,3,）,zmaker,（杂志制作大师）,zmaker,是比较专业的电子杂志制作软件，这个软件涉及一些小的编程，同事拥有许多模板可以使用，优势是不局限于模板的限制，比较专业。但是，对于初学者学习起来难度较大，所以建议有一定的电子杂志设计基础的同事再研究学习。,监控风尚,就是使用其进行设计编辑。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,（,4,）,iebook,（超级精灵）,iebook,是现在较常用的电子杂志制作软件，优势是它也拥有许多模板，并且模板、图片和文字都可以随意进行编辑。模板里面的元素可以拆分，进行简单的拼接成为新的模板，设计理念和,PPT,软件较为相似，容易上手。缺点是商业性比较强，有些功能是收费的。不过，网上已经有许多破解版，基本的应用都不会受到限制。,先锋,第四期就是通过,iebook,软件制作的。,一、常用的电子杂志制作软件介绍,小结,:,从家庭电子相册设计上来说，大家可以首选简单实用的,pocomaker,；从电子杂志设计上来说，建议大家先试用,iebook,。,如果只是简单的进行电子杂志设计，使用,iebook,设计完全足够了。,如果想要更好的运用电子杂志软件，成为专业的电子杂志设计者，还需要花点时间学一下,Flash,和,photoshop,的运用。,一起进入,iebook,，编辑属于自己的电子杂志吧！,二、,iebook,软件的基本功能介绍,Iebook,素材要求格式：,（,1,）图片：,jpg,和,png,格式,（,2,）音乐：,mp3,格式,（,3,）视频：,flv,格式,（,4,）动画：,swf,格式（包括有片头,、按钮、游戏、特效、页面动画等）,（,5,）图标：,ico,格式,以上为,iebook,素材的标准格式，设计前先将素材转换成相应的格式，能够事半功倍转换格式的软件推荐使用,“,格式工厂,”,Iebook,软件设计格式：,（,1,）生成作品：,exe,格式,（,2,）编辑文件：,iebk,格式,（,3,）模板和特效：,im,格式,（,4,）页面文件：,ie,格式,（,ie,页面文件免费版无法使用）,二、,iebook,软件的基本功能介绍,使用,iebook,软件和,PPT,其实并没有太大的区别，甚至会比做,PPT,更简单。因为在,PPT,里，你需要费尽心思去安排页面，设置动画，还有色调，但是在,iebook,里，这些东西很多都已经是有固定的模板了，你只要加以修改和编辑即可。,首先我们来认识,iebook,软件的操作界面！请大家双击桌面上的图标，一起进入,iebook,的编辑。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,1,、初始页面：新建自定义尺寸电子杂志组件,iebook,标准组件尺寸：,内页整版：,750550 pixels,封面（底）：,388550 pixels,iebook,方版组件尺寸：,内页整版：,950550 pixels,封面（底）：,475550pixels,iebook,超大版,(,全屏,),尺寸：,内页整版：,950650 pixels,封面（底）：,490550pixels,iebook,自定义组件：,内页整版：自由输入 封面（底）：自由输入,背景尺寸：,12801024 pixels,书脊宽度：,19 pixels,书脊高度：,(,同杂志高度,),注意：杂志尺寸确定之后，是设计过程中是无法修改的,二、,iebook,软件的基本功能介绍,2,、,iebook,超级精灵,2011,版标准组件界面；,二、,iebook,软件的基本功能介绍,3,、基本功能使用,（,1,）新建电子杂志组件,（,2,）新建自定义尺寸组件,（,3,）打开文件（*,.iebk,）,（,4,）保存文件（*,.iebk,）,（,5,）另存文件（*,.iebk,）,（,6,）从模板新建,（,7,）关闭当前文件（*,.iebk,）,（,8,）退出程序,注意：电子杂志无法执行撤销功能，并且有多种原因会导致编辑过程中突然出错，所以，请大家务必养成随时保存和另存的习惯！,现场演示,二、,iebook,软件的基本功能介绍,4,、页面操作,（,1,）添加空白单页,（,2,）批量添加空白页面,（,3,）复制,/,剪切,/,粘贴页面,（,4,）删除页面,（,5,）页面移动,（,6,）页面重命名,（,7,）元素输出（*,.swf,）,（,8,）页面输出（免费版无法使用）,注意：页面不能同名，重命名时应该有所区别。页面输出功能在免费版软件中无法使用。,现场演示,首先点击其中一个版面，不要是“标准组件”或封面。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,5,、替换电子杂志封面、封底,封面支持导入*,.swf;*.jpg;*.png;*.bmp;*.flv,视频,;*.im,模板等格式,现场演示,注：选中“封面”激活插入菜单，还可以在封面上添加特效、装饰、图片、动画、视频等等元素,二、,iebook,软件的基本功能介绍,6,、组件属性,（,1,）设置主背景音乐,（,2,）页码显示模式,（,3,）设置目录页,（,4,）设置翻页声音,（,5,）杂志阴影深度,（,6,）自动翻页（一般不用）,（,7,）按钮置顶,（,8,）显示书脊厚度,现场演示,主背景音乐,(,全局音乐,),：即整本杂志的背景音乐。内页背景音乐：即对内页单独版面音乐进行设置。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,7,、版面（页面）属性,（,1,）显示页码,（,2,）设置页面背景,（,3,）内页背景音乐设置,（,4,）页面硬风格,（,5,）页面遮罩,（,6,）播放进度条,现场演示,注：页面遮罩一般来说都是选择“,ture”,，背景音乐可以实现多种形式。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,8,、页面元素属性,（,1,）,XY,坐标,（,2,）水平,/,垂直缩放比例,（,3,）透明度,（,4,）旋转角度,（,5,）延时播放,（,6,）超链接,现场演示,注：对于页面元素位置和大小的编辑应该先点击 这个位置进行编辑。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,9,、更换皮肤和片头动画,（,1,）更换电子杂志组件皮肤,（,2,）片头动画,（,3,）导入片头动画模板,（,4,）替换为自制,swf,片头,（,5,）编辑片头动画,（,6,）取消片头动画,现场演示,注：进行更改皮肤时会顺带更改片头动画，所以应该先进行皮肤修改，再进行片头动画的修改。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,10,、模板编辑,（,1,）组合模板,（,2,）页面背景,（,3,）图文模板,（,4,）文字模板,（,5,）多媒体模板,（,6,）装饰,（,7,）特效,现场演示,注：模板里面的元素，图片和,swf,等都是一个独立的文件，可以单独挑选出来组合成为新的版面。可以使用延时功能来配合。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,11,、自定义导入,（,1,）导入自制*,.im,页面,2,）导入图片,（,3,）导入自制,swf,动画,（,4,）如何自由添加文字,（,5,）添加视频文件,（,6,）添加附件,现场演示,注：,导入自制*.im页面,在免费版中无法使用。,导入图片只需要,72dpi,即可，可以缩减生成文件的大小。,添加自由的文字的下拉效果有停顿的感觉。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,12,、设置背景音乐,（,1,）全局背景音乐,（,2,）单页背景音乐,现场演示,目前音乐支持以下几种形式，几乎满足了所有的要求：,导入一首主背景音乐,(,整本杂志的主音乐,),：选中“杂志组件”设置一首背景音乐；,每页导入一首不同音乐：选中单独“版面”设置背景音乐；,设置此页无任何音乐：选中单独“版面”在音乐项设置此页无音乐；,连续几页不间断播放同一首音乐：选中连续几个“版面”在音乐项设置同一首音乐；,不连续几页播同一首音乐：选中不同“版面”在音乐项设置同一首音乐；,二、,iebook,软件的基本功能介绍,13,、文字编辑功能,（,1,）替换文字,（,2,）更改字体大小,（,3,）更改字体颜色,（,4,）更改字体,（,5,）复制、剪切、粘贴文本,（,6,）文字对齐,（,7,）加粗,/,倾斜,（,8,）嵌入字体,（,9,）更改背景色,现场演示,注：“嵌入字体”默认为勾选状态，以便生成好的电子杂志能在没有安装该字体的电脑上也能正常显示；编辑文本时建议勾选“嵌入字体”二、,iebook,软件的基本功能介绍,14,、图片编辑功能,（,1,）更改图片,（,2,）保存图片,（,3,）恢复原图,（,4,）调整图片大小,（,5,）旋转,（,6,）着色,（,7,）对比度,（,8,）饱和度,（,9,）图片效果,现场演示,注：图片编辑可以手动调整，图片不需要太大，以清晰为主。,Iebook,提供了图片的基本编辑效果，可以简单方便的使用。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,15,、生成,EXE,电子杂志,（,1,）杂志选项设置,（,2,）版权信息设置,（,3,）预览电子杂志,（,4,）生成,EXE,电子杂志,现场演示,注,：（,1,）生成,EXE,文件图标能够自定义。,（,2,）平时养成设计中途多生成电子杂志检查效果的习惯。,二、,iebook,软件的基本功能介绍,小结,:,以上内容都是,iebook,的基础教程，如不清楚可以直接开启,iebook,软件之后按下,F1,看帮助即可，或者登陆,INTERNATIONAL CITY,XXX.XX,国际,2005推广策略,我们,2004,年做了甚麽？,2004,年,11,月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX,国际的,整体战略、销售情况、项目形象来看，,2005,年都将是,XXX.XX,国际,的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX,国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知,公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发,公寓部分买家投资的目的性很强,推广三个月，新鲜感不再强烈,好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述,“世界为我所用”，,“,CBD,核心,贵族商务”,根据项目,2005,年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。,这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解,XXX.XX,国际的客户群，或是没有继续留意,XXX.XX,国际的购房群。（主要除市南区外的,XX,客户及省内外客户群体）,由于,XXX.XX,国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为,2005,年一种重要的销售方式。,XXX.XX,国际潜在目标客户,新客户,老客带新客,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。,方式,1,：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。,方式,2,：有奖带动的形式，老客户带新户购买,XXX.XX,国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势,扩大传播范围,增加传播手段,利用季节优势,重点诉求核心利益点,2005,全年推广策略布局,5,、,6,、,7,、,8,、,9,、,10,月份以写字楼推广为主,一、二月,消化公寓客户,三、四月,开始写字楼预热,公寓再掀热潮,五月,写字楼强销期开始,六月,写字楼强销期,24,小时商务概念,七、八月,写字楼续销期,24,小时商务概念,九月,写字楼续销期,商务投资概念,十月,写字楼消化期,商务投资概念,12,月份推广计划,一、二月,消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：,农历春节前增加,2,期报广,以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。,预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。,预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34,月份推广计划,三、四月,公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房,地热系统,推广主题,1,：,推广主题,2,：,此期间须完成事项：,发布机场广告牌,现楼样板房完成,电视广告制作及发布,新锐杂志副刊完成,招商周刊做主题营销,房交会参展，积累客户,DM,重点直邮,楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX,的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值,（新闻报道、报纸软文形式）,房交会,热点战,4,月份是地产上半年最大的节点，,5,月,1-7,日为长假，春季房交会同样在,4,月，其成为我们,11,月开盘后，最好的新客户积累期；,2005,年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；,与房交会协商组织一个,XX,房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；,一定要最好的展位设计，让人们感受,XXX.XX,国际的变化；,一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；,一定要房地产会刊的封面及,P2-P3,，全面控制资料的最亮点；,一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。,写字楼推广为辅，开始进入“,24,小时全球商务”概念的前期预热阶段，,主要以代表高端形象的虚卖点为主，为,5,月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX,国际,1,、,2,、,3,、,4,月份推广目标,5,月份推广计划,五月,写字楼强销期,24,小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24,小时商务概念阐述、全新概念颠覆,XX,市场,推广主题：,目标客户,2,：,推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：,更换楼体灯光字,更换户外广告信息,电视广告省内外发布,航空杂志重点出击,滨海花园一期条幅出街,推广重点从公寓转为写字楼,30,层以上整层消化的大客户，,目标客户,1,：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5,月份阶段推广主题,XXX.XX,国际,24,小时全球商务模式,XXX.XX,国际引领,XX,商务模式,“,“,6,月份推广计划,六月,写字楼强销期,24,小时商务概念,24,小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述,24,小时商务、与项目卖点结合传递概念如：,滨海,CBD,概念,/,景观,/,大堂,/,等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：,招商周刊媒体商务论坛,山东卫视电视广告,齐鲁晚报全省宣传,写字楼封顶宣传,1,、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点,2,、同时由招商周刊记者采访,XX,及全国权威经济学家对,24,小时全球,商务模式进行专家论证；,3,、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项,以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名,度。,XX,作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，,24,小时商务在线是必备商务办公条件。,XXX.XX,国际所提倡的,24,小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊,媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解,XX,的整体规划；,以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成,CBD,滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；,通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海,CBD,商务才是,XX,的未来，一定要让消费者了解,XXX.XX,国际是,XX,国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握,4,月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在,XX,商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。,写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX,国际,5,、,6,月份推广目标,7-8,月份推广计划,七、八月,写字楼续销期,24,小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在,XX,，,XXX.XX,国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，,为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务,/,会所,/,电梯,/,分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，,XXX.XX,国际无论是从地理位置配套设施等方面都是,XX,商务至上之选,此期间须完成事项：,招商周刊媒体商务论坛,秋季房交会准备参展,项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会,热点战,8,月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，,10,月,1-7,日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005,年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；,还是一定要最好的展位设计，让人们感受,XXX.XX,国际的变化；,还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；,还是一定要房地产会刊的封面及,P2-P3,，全面控制资料的最亮点；,还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10,月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务,/,精装修,/,厨房,/,洗手间,/,物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：,结合十月黄金旅游时期,山东省媒体（电视、报纸）,航空杂志广告,九、十月,24,小时全球商务,从,7,月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是,XX,的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来,XX,旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX,国际,7,、,8,、,9,、,10,月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：,3-10,月份,推广条件：,前期招商要完成,引进银行、数码等主力店后,针对餐饮、康体休闲的商家进行,点对点营销，广告公司配合,进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,