广告词专题复习.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公益广告语与我们的生活息息相关,好的广告语能起到很好的宣传效果,但是有些公益广告语并非如此,请指出以下两条公益广告语的问题,并分别改写,使之友善、得体。,(1),宣传垃圾分类,:,垃圾分类,从你我他开始。,(2),宣传生命安全教育,:,严禁触摸高压电,5,万伏高压,一触即死,违者必究。,1,问题,:,表述有歧义,让读者感觉自己和身边的人是垃圾。,拟写,:,垃圾分类,人人有责。,2,问题,:,表述生硬粗暴,使人反感。,拟写,:,为了您的生命安全,不要触摸高压电线。,广告词专题复习,（有人爬墙出校，被校长发现）为什么不从校门走？,”,“,美特斯邦威，不走寻常路。,”,“,这么高的墙怎么翻出去啊？,”,（指裤子）,“,李宁，一切皆有可能。,”,“,翻墙是什么感觉？,”,“,特步，非一般的感觉。,”,（第二天）,“,怎么不翻墙了？,”,“,安踏，我选择，我喜欢。,”,（第三天）,“,你不能穿背心上学。,”,“,男人简单就好，爱登堡服饰。,”,“,我要记你大过！,”,“,为什么？,”,“,动感地带，我的地盘我做主。,”,马来西亚柔佛市的交通安全广告：,阁下驾驶汽车，时速不超过,30,公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过,60,公里，请到法庭做客；超过,80,公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过,100,公里，请您安息吧！,经典欣赏,拟写公益广告词体现了“,简明、连贯、得体,”的考点要求，切合“,正确使用常见的修辞手法,”的要求，同时还凸现了语文“,生活化、实用化、人文化,”的特征。,考题回放,例：,请拟一条以,“,说普通话,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,(,在,10,20,个字之间,),说好普通话，“知音”遍天下。,说好普通话，方便你我他。,请讲普通话，讲清普通话。,说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。,推广普通话，靠你，靠我，靠大家。,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,宝应是我家爱护靠大家。,迎奥运，讲文明，树新风！,节约方寸地，留与子孙耕！,要想富，少生孩子多种树。,珍爱生命，远离毒品。,1,语言简明,2,主题鲜明,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,妈妈洗脚：,将爱心传递下去,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,3.,感情真挚,打动人心,感情真挚,送出一份爱心，收获明媚阳光。,涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。,请别让柔弱的小草在脚下哭泣。,有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。,拿什么拯救你，我们的环境！,毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。,文明,+,旅行,=,百分百开心,大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。,欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。,4,构思新颖，富有创意。,公益广告词的特点：,1,、语言简明,、主题鲜明,、感情真挚,、构思新颖,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1,、路边小店：,“,吃饭补胎,”,。,2,、某山路旁：,“,放火烧山，牢底坐穿。,”,3,、某电厂门口大红红字标语：,“,5,万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。,”,4,、普及义务教育：,“,养女不读书，不如养头猪；,养儿不读书，就像养头驴。,”,改：提供饭菜，修补车胎,改：把青山留下，把火种带走,改：生命最可贵，电线不可摸,改：生儿养女，读书明理,或：儿女都读书，聪明不糊涂,某校：,“,热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！,”,上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜：,“,垃圾分类，从我做起！,”,自己倒先成垃圾了！,在铁路上看到的：,“,横卧铁轨，不死也要负上法律责任。,”,湖南某县的生育计划标语：,“,谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！,”,请拟一条以,“,公民义务献血,”,为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在,10,20,个字之间）（,4,分）（,2004,年全国卷）,牛刀小试,1,、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。,（对偶）,2,、我健康，我献血，我自豪！,（排比）,3,、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。,（排比）,3,、血，生命的源泉，友谊的桥梁。,（比喻）,4.,“,一针见血,”,，生命会因你而再次跳动。,（双关，解释,“,一针见血,”,：语言简短，切中要害）,教你几招,提升能力第一招：使用修辞,人间自有真情在，献出热血播种爱。,一点热血助他人，一颗爱心好精神。,生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。,你血输入人身，你情溶入我心。,教你几招,提升能力第二招：注重押韵,1,、鲜血诚宝贵，救人品更高。,（源自斐多菲诗句,“,生命诚可贵，爱情价更高,”,）,2,、但愿人长久，热血注心田。,（源自苏轼的词,“,但愿人长久，千里共婵娟,”,）,3,、学好普通话，走遍天下都不怕,（源自,“,学好数理化，走遍天下都不怕,”,）,教你几招,提升能力第三招：借用,/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）,人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？,有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者,教你几招,提升能力第四招：恐惧警告,世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！,一份爱心,+,一份行动,=,公民义务献血,勇气,+,爱心,=,光荣的献血者,他人的第二次生命,=,一片爱心,+,一滴血,教你几招,提升能力第五招：数学公式型,王婆卖瓜,广告语的修辞艺术,牙好胃口就好,蓝天六必治,黄金搭档 身体真棒,牛奶真牛蒙牛乳业,感知广告语,1.,请指出下列广告词所运用的修辞手法,1.,爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）,2.,人靠衣妆，美靠亮庄。,(,亮妆国际,),3.,生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）,4.,只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）,5.,上好佳食品,食品上好佳（上好佳）,6.,牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香,!,(,蓝天六必治,),7.,何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）,比拟,对偶双关,比喻,对比,顶真,排比,引用,.,突出品牌特点,引人注意,突出产品质量。,Eg:,波导，手机中的战斗机。,突出使用效果。,eg:,要想皮肤好，早晚用大宝,特步，飞一般的感觉。,突出售后服务。,Eg:IBM,公司：为顾客提供世界最优秀的服务。,突出价格优势。,Eg:,联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。,突出品牌效应。,eg:,人人都为礼品愁，我送北极海狗油。,感知广告语,感知广告语,.,语言特点,维维豆奶，欢乐开怀。,简洁生动，讲究压韵,白里透红,与众不同,.(,雅倩化妆品,),富有诗意，给人联想,麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽,幽默诙谐，令人叫绝,一毛不拔,(,牙刷广告,),任劳任怨，只要还有一口气（大运轮胎）,课堂小结,.,语言生动，杜绝庸俗,简洁生动，讲究压韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，令人叫绝,广告语特点：,.,巧用修辞，彰显文采,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,.,突出品牌，引人注意,如：,海尔,，中国造,赏析广告语,Intel奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。,评析：,一语双关，,既突出了“奔腾”品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。,语言鲜明、生动、有力而富有激情,。,德芙巧克力,：,牛奶香浓，丝般感受,评析：,运用比喻、通感的,手法,，巧妙地将巧克力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视觉和触感相沟通，,语言贴切自然，能,激起人品尝的欲望。,答案组成：,手法,+,品牌特点,+,语言特点,赏析广告语,微软鼠标：,按捺不住，就快滚。,评析：,用拟人、双关手法，,将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。,语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。,请点评下面一则广告语：,课堂小结,.,语言上有何特点,简洁生动，讲究压韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，令人叫绝,赏析广告语方法：,.,分析其用了何种手法,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,.,突出宣传品牌的哪一特点,多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等,拟写广告语,示例：穿飞跃鞋，走天下路。,.,请你给某厂商拟写一条广告语（二选一）,飞跃牌鞋子,现代牌汽车,示例：,驾奴现代，成就未来。,四海一家，中国飞跃。,现代人现代车,拟写广告语,.,运用修辞，力求压韵,.,突出品牌，力求简洁,.,化用名言，力求诗意,拟写广告词方法：,课堂总结,二、赏析广告语：,手法,+,品牌特点,+,语言特点,三、拟写广告语,一、广告语特点：,.,巧用修辞，彰显文采,.,突出品牌，引人注意,.,语言生动，杜绝庸俗,.,运用修辞，力求压韵,.,突出品牌，力求简洁,.,化用名言，力求诗意,点评以下广告语,(1),千里江铃一日还,。,（江铃汽车）,(2),车到山前必有路，有路必有丰田车。,（丰田汽车）,（,3,）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！,（眼镜）,（,4,）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。,（,白云啤酒）,点评,（,1,）千里江铃一日还。,答案点拨：广告语化用了李白的名句,（手法），,运用谐音（,手法,）将产品（,突出品牌,）嵌入诗句中，既显示了江铃汽车的优越性能（,产品特性,），又达到了容易被人记住的宣传目的商家目的,）。,(2),车到山前必有路，有路必有丰田车。,点评,答案点拨：,该广告语,化用,“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这一诗句，文字简约，但内涵丰富：一是表明质量之高，二是表明车的适应性强，三是表现出极强的自信心。采用,顶真,的修辞方法，读来顺口，便于记忆和传播。,（,3,）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！,点评,答案点拨：该广告语没有直接说出广告的商品,但已用,暗喻,（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,（,4,）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。点评,答案点拨：此广告语运用了,排比、比喻、双关,等修辞手法，给人以整齐匀称的美感。“白云”是一语双关，既强调了产品的品牌，又把产品品质与白云作比，形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。,公益广告词的编拟方法,1,、,活用修辞法,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,（,1,）对偶法,“,珍爱生命，远离毒品,”,（禁毒）,“,送出一份爱心，收获明媚阳光,”,（关爱他人）,“,树木拥有绿色，地球才有脉搏,”,（环保）,“,消费促进生产，维权促进消费,”,（维护消费者合法权益）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人（说普通话）,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血）,（,2,）双关法,“,会说普通话，,知音,遍华夏,”,“,知音,才更知心,请讲普通话,”,（说普通话）,（,3,）对比法,献出的血有限，献出的爱无限,好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）,（,4,）仿拟法,鲜血诚可贵，助人价更高,但愿人长久，热血注心田,56,个民族,56,朵花，,56,种语言汇成一句话：请说普通话,（,5,）比喻法,血，生命的源泉，友谊的桥梁,普通话,十三亿颗心与心之间的桥梁,普通话,人类沟通的桥梁,普通话,人类智慧的结晶,（,6,）设问法,为何血浓于水？因为有爱在其中。,你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。,2,、运用质朴的语言,语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。,“,推广普通话，靠你、靠我、靠大家,”,“,说好普通话，走遍神州都不怕,”（,说普通话,）,“,点点滴滴热血浓，人道博爱处处情,”,“,无偿献血，用爱心为生命加油,”,一滴血，一片心，一份爱,（义务献血）,3,、恰当使用押韵,说好普通话，方便你我他,推广普通话，沟通你我他,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,人间自有真情在，献出鲜血播下爱,一点热血助他人，一颗爱心好精神,你血输在我身，你情溶入我心,4,、字词巧妙排列,请讲普通话，讲清普通话,让普通话不普通，让平凡人不平凡,经典广告词,情系中国结，联通四海心,（,中国联通,）,要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）,没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。,（,IBM,公司）,动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）,海尔，中国造,（海尔电器）,味道好极了。（雀巢咖啡）,让我们做得更好。（飞利浦电子）,人头马一开，好事自然来,（,人头马,XO,）,钻石恒久远，一颗永流传,（,戴比尔斯钻石,）,万家乐，乐万家 （万家乐电器）,奶茶，就要香飘飘。,远离艾滋病珍惜生命,商业广告,公益广告,1,、赏析下面的广告词，说说它好在哪里？,一滴血，一片心，一份爱,。,（公民义务献血,),迎奥运，讲文明，树新风。（,2008,北京奥运）,停止战争，为了孩子渴望和平，反对战争）,诚信方能成人。（诚 信）,（,1,）主题,（,2,）情感,（,3,）构思,（,4,）语言,2,、请拟一条以,“公民义务献血”,为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（,1020,个字）,守望相助手牵手，献血救人心连心。,评价要求,:,3,、请拟一条以,“食品安全”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，构思新颖，语言简明。（,1020,个字）,关爱生命,呵护健康,保证食品安全。,4,、观察下面几则公益广告语，分析它们存在的问题。,环保：严禁践踏，违者罚款。,交通：酒后驾驶，一律拘留。,计生：一胎生，二胎罚，三胎四胎杀杀杀！,义务教育：养女不读书，不如养头猪。养男不读书，不如养头驴。,5,、,请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过,16,个字,）,小心别踏进了死亡陷阱,吸毒。,一日吸毒，终身戒毒。,一吸毒成千古恨。,(,比喻,),(,对比,),(,化用,),6,、,请拟一条以,“说普通话”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。,(1020,个字,),说好普通话，方便你我他。,说好普通话，共爱一个家。,说好普通话，“知音”遍华夏。,7,、,请给,“希望工程”,做一则公益广告语。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（,1020,个字）,希望工程,用爱心筑就的长城。,漫漫人生路，依依“希望”情。,你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。,9,、请以,“注意交通安全”,为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，语言简明。（,10-20,字）,（,1,）司机一杯酒，亲人两行泪。,（,2,）带着平安上路,载着幸福回家。,（,3,）高高兴兴出门去，平平安安回家来。,（,4,）爱我，追我，千万别吻我。,10,、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：,“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。”,请根据以上内容写出它的广告语。,再穷不能穷教育。,知识改变命运。,成长不可无书。,书籍是人类进步的阶梯。,1 1,、,“据统计，我国上网的未成年人已达到,1500,万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”,针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。,1,2,、某公园有一则公告：,“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款,10,元，情节严重者将扭送公安部门处理。”,请你用委婉得体的语言改写这则通告。,再见,