市场调查复习题---江西中医学院继续教育学院.doc

江西中医学院成教2009年秋季补考复习题
一、名词解释题
市场 产品 产品定位 市场营销 促销 实地调查 抽样式市场调查
德尔费预测法
二、填空题
1、产品的生命周期可分为 、 、
和 四个阶段。
2、市场营销计划的内容包括：计划概要、 　　　　　　 、
　　 、 　　　 、 、 、
　　 　　 和 。
3、市场细分的原则是 、 和 。
4、目标市场战略的类型有 　　 、 　
和 三种。
5、产品的整体概念包括 、 和
三个层次。
6．市场调查资料分析中，集中趋势反映事物的 水平，离中趋势反映事物的 程度。
7．产品生命周期主要由 、 、 、 四个阶段组成。
8、调查资料的数据图形分析技术有 、 、 。
9．实验法进行市场调查时，主要观察 和 之间的因果关系，把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。
10、市场调查按调查的方法或资料来源分类可以分为 和 调查。
三、是非题
（　）1、市场占有率是企业产品整顿的依据之一。
（　）2、产品生命周期的划分，关键的是确定衰退期。
（　）3、促销目标是选择促销方式的依据之一。
（　）4、处方药没有必要做广告。
（　）5、商品价格的运动是以需求为中心。
（　）6、实力与机会的平衡是市场细分意义之一。
（　）7、产品定位可使消费者产生联想。
（　）8、为顾客售后服务是产品的一部份。
（　）9、促销的实质是通过宣传使消费者产生购买需求。
（　）10、企业的产品定价目标要受到市场竞争的影响。
四、选择题
1、市场营销组合是下列那些策略的组合？（ ）
A、价格策略　　　　B、促销策略　　　　　C、品牌策略　
　D、产品策略　　　　E、渠道策略
2、药品质量法定标准包括下列那些？（ ）
A、中华人民共和国药典　　B、中华人民共和国卫生部药品标准
C、企业药品标准　　　　D、地方标准　　　　　E、行业标准
3、企业促进产品销售的主要手段包括（ ）
A人员推销　　　B、广告　　　C、公共关系　　D、营业推广
4、对企业而言，新产品包括：（ ）
A、换代产品　　B、改进产品　　C、全新产品　　D、仿制产品
5、药品新产品开发的原则有：（ ）
A、有疗效　　 　B、有市场　　 　C、有特色
D、有经济效益　　 　　E、有生产能力
6、下列那个不是品牌的作用（ ）
A、有利于法律保护　　　　　B、有利于控制和扩大市场
C、有助于监督和提高产品的质量　　D、代表产品的质量和特色
E、有助于促进企业产品的销售　　　F、促使新产品进入成熟期
G、有利于新产品的开发
7、为了避免出现拒绝回答现象，调查员可以（ ）。
A、携带正式的介绍信 B、经居委会的帮助
C、携带官方文件 D、以上皆可
8、反映平均水平的统计量有（ ）。
A、标准差 B、均值 C、众数 D、中位数
9、反映离散趋势的统计量有（ ）。
A、离差 B、众数 C、方差 D、全距
10、询问时大都采用两项选择法向被调查者进行询问的调查方法是（ ）。
A、留置调查 B、电话调查 C、个人访问 D、间接调查
11、调查资料的数据图形分析技术中，最适合于显示在不同时点上进行的测量技术是（ ）。
A：简明平面柱状图 B：饼状图 C：简明三维柱状图 D：线形图
12、以下哪种方法不属于文案调查（ ）。
A：邮寄问卷 B：网络法 C：图书查询法 D：报刊剪辑分析法
12、下列哪一种网络市场调查法属于被动调查（ ）
A：随机IP法 B：视信会议法 C：电子邮件法 D：站点法
13、调查资料的数据图形分析技术中，最适合于显示在不同时点上进行的测量技术是（ ）
A：简明平面柱状图B：饼状图C：简明三维柱状图D：线形图
14、市场细分的理论依据包括：（ ）
A、整体市场消费需求的差异性　　　　B、消费者收入的差异性
C、消费需求的相似性　　D、产品的差异性　　E、市场的同质性
15、选择目标营销策略应考虑的因素有（ ）
A、企业规模　　　B、产品特性　　　　　　C、产品生命周期
　D、原材料供应　　E、竞争企业的营销策略　　　F、市场特性
16、医药产品对消费者的营业推广主要有：（ ）
A、折价销售　　　B、样品赠送　　　　C、累积换物
　D、有奖销售　　　E、附送赠品
17、从营销的角度而言，企业市场营销的最终目标是：（ ）
A．满足消费者的需求和欲望 　　　　　B．获取利润
C．求得生存和发展 　　　　　　D．把商品推销给消费者
五、简答题
1.目标市场营销要经过那几个步骤？
2.典型市场调查与重点市场调查的异同。
3.影响市场预测的因素有哪些？
4.药品从生产者流向消费者有哪些渠道？
5药品市场有哪几个特点？它对企业销售工作有什么启发？
六、分析题
下列问句是否需要修改？如需修改则应如何修改？8，并说明问卷设计的基本要求？6
1、 您上街购物是否常去同一商场？（ ）
A：是B：否
2、您认为我国目前的个人存款利率是否太低？（ ）
A：是B：否
3、您家吃的疏菜通常在哪里购买？ 。
4、我国目前实行的个人收入所得税是否对个人构成负担？（ ）
A：是B：否

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