农夫山泉关爱大学生电影进校园活动.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,定位分析,树立公益形象,农夫山泉不仅关注大学生身体健康，同时还关注大学生精神健康。,关注大学生身体健康,农夫山泉：大自然的搬运工,优质水,身体健康，两者不谋而合,关注大学生精神健康,放映优秀国产影片,丰富大学生精神文化生活，支持国产电影,打造品牌情感,为老师送上一瓶水活动,从“送爸妈，黄金酒”得来灵感！,大学生为辛勤耕耘的老师送上一瓶农夫山泉，礼虽轻，情意重。,“送老师，农夫山泉”。,农夫山泉关注大学生精神文明，倡导大学生关心老师。,建立品牌引导社会文明良好形象，在老师与学生中建立情感。,展示品牌实力,大学生精神健康现在成为全社会普遍关注的问题，农夫山泉与北京市委宣传部、首都文明办、北京市委教育工委、北京市教委一起联手，关注大学生精神文明建设，体现品牌实力。,方案综述,整体策略,线上线下合力，多项活动多个媒体立体轰炸,主要特点：,覆盖几乎所有首都高校，影响力大,贴近用户的活动类型设计,政府单位主办塑造权威性,与消费者建立情感,首都,40,所高校的在校大学生,目标用户,以源点人群的参与互动引发大众共鸣辐射品牌价值。,主办单位：,中共北京市委宣传部,首都精神文明建设委员会办公室,中共北京市委教育工作委员会,北京市教育委员会,承办单位：,中国电影家协会,北京高校学生工作学会,主办承办,阶段性规划,活动开幕式,（,2012,年,4,月）,进校园活动（校园宣传、赠饮及为老师送上一瓶水活动）,（,2012,年,4,月,6,月）,金鸡百花奖电影放映,（,2012,年,4,月,6,月）,各阶段配合紧密，长期蓄力，最终形成品牌合力,创意文化节简介,首都大学生创意文化节从,2006,年开始创办，迄今已成功举行了六届，,2012,年将举办第七届。文化节由北京市委宣传部、首都文明办、市委教育工委、市教委联合主办，每年走进,50,余所高校，影响近百万大学生。李长春、王岐山、刘淇、刘延东、陈至立、郭金龙等领导多次亲临首都大学生创意文化节成果展参观指导，并高度评价大学生的创意作品。,文化节包括文化创意大篷车进校园（对活动和赞助企业进行校园落地宣传），各项文化创意作品大赛，创意大讲堂，创意集市，文化节成果展（北京国际文化创意产业博览会上集中展示）等。,2012,年首都大学生创意文化节将于四月份开幕，文化节主题为“北京精神”爱国、创新、包容、厚德，活动将走进首都四五十所高校，活动包括文化大篷车进校园，首都大学生原创音乐大赛、“我身边的感动”首都大学生影像征集大赛、移动互联网应用创新大赛、创意大讲堂、创意集市、文博会等。,更多资料请登录互联网搜索“首都大学生创意文化节”,（其中选择,4050,所进入）,1,北京大学,2,清华大学,3,北京科技大学,4,北京工商大学,5,北京工业大学,6,北京理工大学,7北京航空航天大学,8,北京体育大学,9,北京交通大学,10,中国政法大学,11,北京外国语大学,12,中国人民大学,13,北京化工大学,14,北京邮电大学,15,北京林业大学,16,北京中医药大学,17,中国传媒大学,18,对外经济贸易大学,19,中国青年政治学院,20,北京师范大学,21,北京信息科技大学,22,中央民族大学,23,首都师范大学,24,北方工业大学,25,中国人民公安大学,26,中国农业大学,27,中央财经大学,28,北京语言大学,29,北京第二外国语学院,30,中国地质大学,32,华北电力大学,33,中国矿业大学,34,首都经济贸易大学,35,中国戏曲学院,36,中央美术学院,37,中央音乐学院,38,北京建筑工程学院,39,中国音乐学院,40,中国劳动关系学院,41,北京青年政治学院,42,首都医科大学,43,北京石油化工学院,44,北京服装学院,45,北京农学院,46,北京城市学院,47,北京科技职业学院,48,北京物资学院,49,首都体育学院,50,北京吉利大学,51,国际关系学院,52,北京印刷学院,53,中华女子学院,54,北京电影学院,55,中央戏剧学院,（排名不分先后）,走进校园名单,活动执行,大赛启动仪式：开幕式,时间,：2012年4月,地点,：首都高校大礼堂,发布会内容：,邀请部委、北京市相关领导，邀请相关,领域,嘉宾，各高校领导参与文化节开幕式。开幕式宣布活动启动，介绍活动，人民网、中国教育电视台、北京电视台、北青,报,、新浪网等媒体进行宣传报道，同时给各高校发放活动,组织开展,资料。,校园落地活动,时间：,2012,年,4,月至,6,月 地点：首都高校校内人流密集处,校园宣传、赠饮,在校园人流密集处发放宣传资料并赠饮品尝,为老师送上一瓶水活动,每天下午上课前，在人流处发放一定数量的水及活动资料。,参加大学生将水在下午上课前放到老师将桌上，同时，可用手机拍相关照片发到微博，每周可评选,3,名参加者发放礼品。,金鸡百花奖电影放映,时间：,2012,年,4,月,6,月,地点：学校广场等,放映次数：每所高校两天，每天一场,传播执行,通过社会媒体进行宣传,以正合,通过宣传品进行宣传,以正合,通过活动中体现宣传,以正合,利用教育系统得天独厚的资源进行宣传,以奇胜,借助教育新闻系统，如：教育电视台、教育报、教育杂志；,借助高校资源，如：高校网站、广播、学校通知、群发短信、学生组织通知等形式进行宣传。,谢谢浏览！,期待与您的合作！,