年11月音乐手机市场价格走势调查报告.doc

年11月音乐手机市场价格走势调查报告

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2020年4月19日
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11月音乐手机市场价格走势调查报告

在经历了9月份的大幅度降价、10月份的缓慢下调后,进入11月份,借”圣诞”的东风,手机市场再度被降价的风潮所席卷。可是,由于厂商在11月份的价格调整属于圣诞前夕的市场预热行为,导致整体价格调整幅度不大。 
　　为获知音乐手机市场价格走势状况,ZDC对11月份这一市场进行价格监测,共涉及23家厂商,音乐手机产品147款。其中,有8家厂商对旗下音乐手机作出降价行为,累计降价产品55款,同比高出上月9款。可是,在调查结果中显示,本月整体降幅仅高出上月0.3个百分点左右。 
　　经过价格监测,ZDC总结得出以下主要结论: 
　　首先,整体市场降福不大,年末市场仍处于预热的状态,年度促销大战在手机市场上并没有过早的展开。 
　　其次,降价产品主要集中在八家主流厂商当中,音乐手机市场降价行为集中的现象依然较为突出。 
　　再次,降价产品多为1000- 元之间的机型,这必将带来这一价位区间的高度关注。 
　　另外,高端像素拍照音乐手机出现价格下渗,300万像素及以上的机型价格大幅滑坡。 
　　一、音乐手机价格指数走势调查 
　　在以第1周市场均价为基数的状况下,ZDC获得本月四周音乐手机价格指数走势状况,具体价格走势如下图所示。

    对比可见,本月整体降价幅度高于上月0.3个百分点左右。从价格指数在四周中的走势来看,其在各个时间段中下滑速度较为均匀,其中在第2周至第3周这一时间段中降幅最高,超过1个百分点,随后缓慢下滑。截至月底,累计价格指数下跌了3.07个百分点。 
　　以下是本月不同像素音乐手机价格指数走势对比分析。

    对比可见,本月降幅最为突出的当属300万像素及以上的拍照音乐手机。特别在最后两周中,其价格指数骤然下跌近4个百分点,使得整体价格指数下滑幅度接近5个百分点。 
　　由图可见,200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近,均在3个百分点左右。相比之下,200万像素产品在第2至第3周这一时间段中表现较为突出,价格指数下跌幅度接近2个百分点。但在接近月底的时候,100万像素产品市场发力,加大降幅,这在一定程度上缩小了100万像素与200万像素产品之间的降幅差距。 
　　二、降价产品调查分析 
　　1、降价产品厂商分布对比 
　　调查结果显示,本次降价的55款产品主要为八家厂商所占据,以下是不同厂商降价的产品数量分布对比。

    统计显示,本次降价产品主要为八家厂商所占据,其中,三星累计降价产品13款之多,超过诺基亚成为本次的降价王。从这一动作来看,ZDC认为三星产品的降价行为必将为其在12月份较好的市场表现奠定基础。 
　　诺基亚、联想、摩托罗拉与索爱这四家厂商处于同一个军团当中,四者累计降价产品数量达到34款之多,与上月一样,诺基亚旗下仍有10款产品出现下调现象。摩托罗拉、索爱与联想降价产品数量依次减少,分别为9款、8款和7款。 
　　在降价排行榜上,LG、NEC与飞利浦这三家厂商同处于一个军团当中。从关注度上来看,LG在中国市场上表现欠佳,旗下产品的降价行为对消费者的吸引力度不大。而NEC与飞利浦这两家厂商的市场境况接近,二者均已经退出中国市场,伴随着退出的过程二者产品的下调也理所当然。 
　　2、降价产品价位分布

    调查结果显示,本次价格调整的产品主要集中在1000- 元与 -3000元这两大价位区间中,二者累计降价产品数量达到44款之多。相比之下,1000- 元之间的机型降幅更大,高出 -3000元之间产品6款。其它价位区间降价产品数量相对较少,累计仅为11款。 
　3、降价产品像素分布

    调查显示,与上月降价产品不同的是,本次降价行为主要集中在100万像素产品之上,累计降价产品27款。而200万像素机型降价产品数量则与之悬殊10款以上,为16款。 
　　在ZDC上月的价格监测中显示,200万像素出现大幅度降价行为。因而,ZDC认为上月200万像素产品的大幅滑坡行为,是导致本月100万像素产品大范围的降价的重要因素。30万低端及300万及以上高像素产品降价行为不是很突出,累计降价产品仅为11款。 
　　总的来看,降价产品分布较为集中是本次调查最为突出的特征,三星成为本次的降价王,1000- 元之间产品大幅滑坡,为这一价位区间产品增加市场看点。受200万像素产品市场压,100万像素机型降幅明显。
 三、音乐手机均价调查 
　　1、整体均价走势对比 
　　在整体市场第1周的基础上,ZDC得出本月四周不同时间段均价变化状况。具体均价走势如下图所示。

    调查显示,本月整体音乐手机市场均价出现79元的降幅。在第1周至第2周这一时间段中,市场均价下调25元后,降至2527元。随后一周是市场均价降幅最高的一周,为31元,并将均价下拉至2496元。进入第4周,市场均价在下调23元之后,降至2473元的最低点。 
　　2、主流厂商产品均价对比 
　　根据音乐手机的市场关注调查(详细报告见: 11月音乐手机市场关注度调查报告),ZDC对音乐手机市场上关注度较高的八大主流厂商进行产品均价对比分析。

    与整体市场2512元的均价对比可见,三星以3204元的价位成为整体市场均价最高的厂商。而与之悬殊的接近 元的联想,则成为这八家厂商中均价最低的厂商。除了者两家厂商外,其它六家厂商产品均价均锁定在 -3000元这一价位区间当中。 
　　索爱是除了三星外均价最高的厂商,产品均价为2888元。市场均价高于整体市场的还有诺基亚,其均价为2571元,与整体市场均价仅悬殊59元。其它厂商产品均价均低于整体市场,相比之下,LG产品均价较高,为2487元。摩托罗拉、多普达、与飞利浦依次随后,分别为2181元、2104元与 元。 
　　3、不同像素产品均价走势对比

    调查结果显示,5个百分点左右的降幅使得300万像素及以上市场均价出现178元的降幅。从均价走势来看,本次降价行为主要体现在最后一周,市场均价下跌幅度达到140元,并在第4周降至3543元的低价。而在本月的前三周中,市场均价累计仅下跌38元。 
　　200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近,均在3个百分点左右。从均价走势来看,200万像素产品均价在2820元至2910元之间波动,截至月底下跌了81元。100万像素产品均价在 元左右浮动,这类机型市场均价在本月出现56元的滑坡,在月底均价突破了 元的关口。 
　　四、降幅最高产品排行榜 
　　在整体市场降价潮的影响下,ZDC对降价产品进行调查,得出降幅最高的前十款产品排行榜,具体上榜产品如下图所示。

    在本次降价的过程中,三星不但成为降价王,其在降价排行榜上还占据了三个席位,成为上榜产品数量最多的厂商之一。其中,三星E878降幅相对较高,市场报价同比月初下调370元,并以134%的幅度位居降价排行榜第三的位置。同时入围的三星产品还有位居第六和第七的三星SGH-D908与三星SGH-X818,其中,值得一提的是D908,其市场报价在本月出现500元的下调,报价突破4000元的关口。 
    与三星一样,索爱降价产品中也有三款上榜。285元的下调使得索爱W700c以12.5%的降幅位居降价排行榜第五的位置。位居第九和第十的索爱W300c与索爱W800c这两款产品分别出现9.2%与8.8%的降幅,市场报价依次跌至1650元与2500元。 
　　联想旗下有两款产品上榜,分别为联想I750与联想E320。其中,值得一提的是联想I750,其在本月再降190元,市场报价逐步接近1000元的价格底线。联想E320由月初的999元下调至899元,以10个百分点的降幅位居排行榜第八的位置。 
　　余下两款产品分别为LGKG90(巧克力)与NECN8202,其中,LGKG90(巧克力)以501元的降幅位居榜首。NEC撤出中国市场这一行为导致旗下产品出现较大幅度的价格调整,这是导致NECN8202出现300元降幅的重要因素。 
　　总的来看,上榜的十款产品下滑幅度较大,有八款产品降幅保持在10个百分点以上。其中,最值得一提的当属三星与索爱这两家厂商,二者在音乐手机市场不但降价产品数量较多,且整体降幅相对较高。而诺基亚与摩托罗拉虽然降价产品数量高于索爱,可是降幅却相对低于三星与索爱