梦幻城圣诞元旦春节活动方案样本.doc

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12月—— 2月梦幻城营销活动方案
》游乐定位: 喜庆、 吉祥、 欢乐、 热闹、 休闲、 亲情、 团圆、 精彩、 趣味。
》游乐策略: 紧抓并撬开游客作为高级感情动物最脆弱的”恋亲、 恋家、 恋情、 恋节”情感底线, 以”心愿铃语, 新春送福”为整体活动主线, 按节点时间顺序分情缘、 圣诞、 元旦、 春节、 元宵五个活动篇章针对不同主要目标群体展开不同的营销活动, 拉动宝葫芦各节点人气。
》游乐主题: 心愿铃语, 新春送福——中部梦幻城万人欢乐风铃许愿祈福节。
》游乐口号: 新年好运之旅, 从中部梦幻城开始 , ,
》游乐目的: 经过年关各节点活动, 拉动不同目标人群来到梦幻城, 实现年关门票及景区其它产业链最大化销售目标。
》游乐对象: 南昌、 九江、 宜春地区为主的所有自驾游家庭、 已婚未婚情侣、 年轻一族、 高校学生、 企业员工。
》游乐周期:
1、 情缘篇:
1) 情缘第一波: 12月15日—— 2月8日;
2) 情缘第二波: 2月13日—— 2月24日。
2、 圣诞篇: 12月22日—— 12月25日。
3、 元旦篇: 12月26日—— 1月2日。
4、 春节篇: 1月3日—— 2月17日( 正月初八) 。
5、 元宵篇: 2月23日—— 2月24日( 元宵节) 。
》游乐地点: 中国靖安中部梦幻城。
》游乐乘车路线:
A、 南昌市内上昌九高速至新祺周出口经安义奉新直达景区;
B、 南昌市内上昌铜高速至靖安出口即到景区;
C、 南昌市内上320国道经奉新即到景区。
》游乐热线: 、 4661555。
》活动内容:
情缘篇:
一、 情缘主题: 这个冬天不会冷, 相亲相爱梦幻城——梦幻城万人温暖情缘节。
二、 情缘口号: 千年来约会, 疯狂爱一回。
三、 情缘目的: 抓住千年一遇的1314--- .1.4( 爱你一生一世) 、 2.14( 情人节) 情爱黄金季节, 为天下所有有情人提供一个情意爱语、 浪漫相约、 加深感情、 巩固爱情、 和睦家庭的情爱交流平台。
四、 情缘对象: 所有已婚未婚情侣。
五、 情缘周期: 情缘节第一波: 12月15日—— 2月8日; 情缘节第二波: 2月13日—— 2月24日。
六、 情缘地点: 中国靖安中部梦幻城。
七、 情缘内容: 情缘期间, 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可参与以下情缘主题活动:
1、 欢乐情缘节, 走过情侣门: 在 12月20日—— 2月17日活动期间, 凡是一男一女均可到梦幻城设置的情侣售票窗口享受”情侣套票”( 即允许一张面值160元/对情侣/次的大门票供一男一女同时入园) , 凭”情侣套票”双双牵手走过梦幻城的浪漫情侣之门。
2、 见证 .1.4爱情墙, 真心爱你一生一世: 情侣们入园后, 均可在梦幻城设置的 .1.4爱情签名墙上, 进行自由爱情宣言创意签名( 梦幻城提供签名笔) , 记录下你对她( 她) 的爱的表白和见证, 梦幻城将贴心保存你和她( 她) 爱的永久见证。
3、 为爱许愿, 赢取大奖: 情侣们入园后, 均可在景区内购买爱情风铃获取免费许愿卡( 买风铃送梦幻形状许愿卡) , 把写有许愿内容、 许愿人姓名、 联系电话的许愿卡, 在梦幻城白鸽放飞基地让爱情愿望随同白鸽一起放飞, 实现爱情的梦想; 或把许愿卡和爱情风铃绑在一起, 悬挂在梦幻城指定的区域内, 让爱情愿望和风铃一起随风吟唱爱情之歌; 情缘期间每天下午14:30——15:30, 梦幻城将每天定时收集所有情侣们悬挂在景区各处的许愿卡, 统一投入设置在梦幻城大舞台的抽奖箱, 于当天下午16:00——16:30在当天参与许愿活动的所有情侣们的监督下进行现场抽奖。抽奖方式: 奖品等级由主持现场邀请情侣代表从低到高抽取, 即第一轮抽出520( 我爱你) 个幸福情侣奖, 奖品为: 梦幻城价值20元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) +1束玫瑰; 第二轮抽出213( 爱一生) 个恩爱情侣奖, 奖品为: 梦幻城价值30元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) +情侣相框1个/人/次+1束玫瑰; 第三轮抽出14( 一世) 个最爱情侣奖, 奖品为: 梦幻城价值120元/人/次门票( 有效期30天, 可转让) +1捧玫瑰。所有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通知领取或电话通知领取。( 为防止倒票, 能够考虑提供其它奖品)
4、 梦回爱情传说, 定格千年瞬间: 梦幻城在八仙广场一带提供情侣汉服文化道具和孟姜女/范喜良、 梁山泊/祝英台、 牛郎/织女、 董永/七仙女、 杨过/小龙女、 唐伯虎/秋香、 周瑜/小乔等古代爱情故事背景资料, 由情侣们自由选择以上角色进行现场取景、 情节扮演、 图片抓拍( 自带照相机) , 为宝葫芦的千年情缘相约留下美好记忆。
5、 心心相扣, 永”锁”爱情: 情侣们入园后, 均可在乐园商店内购买情人锁, 锁在梦幻城指定的爱情栅栏上, 用锁锁住自己的爱情、 锁住自己的幸福、 锁住自己心爱人的心。
圣诞篇:
一、 圣诞主题: 圣诞狂欢乐, 风铃响叮铛。圣诞延续( 万人祈福、 甜蜜王国、 梦幻泡泡乐园、 开心舞台) ;
二、 圣诞口号: 许愿梦幻城, 疯抢圣诞礼。
三、 圣诞目的: 丰富梦幻城圣诞节日气氛, 激发目标游客的游玩欲望, 凝聚景区人气, 促进景区销售。
四、 圣诞对象: 接受西方节日文化的南昌、 九江、 宜春地区年轻一族及高校学生。
五、 圣诞周期: 12月22日—— 12月25日。
六、 圣诞地点: 中国靖安中部梦幻城。
七、 圣诞内容: 圣诞期间, 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可参与以下圣诞主题活动:
1、 梦幻城圣诞老人免费送大运: 凡是来到中国靖安中部梦幻城的游客, 在大门验票入园后即可在大门内侧旁站立的梦幻城圣诞老人口袋里免费摸取圣诞礼物1份, 礼物数量有限, 摸完为止。
2、 悬挂圣诞铃, 许下圣诞愿: 凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在景区内购买圣诞风铃获取免费许愿卡( 买风铃送梦幻形状许愿卡) , 把自己想说的话和心愿连同许愿人姓名和联系电话写在许愿卡上, 并悬挂在梦幻城标识为圣诞树的长青松树上, 随风放飞心愿和祈福; 同时, 参与许愿卡免费抽大奖: 圣诞期间每天下午14:30——15:30, 梦幻城将每天定时收集所有游客们悬挂在景区各处圣诞树上的许愿卡, 统一投入设置在梦幻城大舞台的抽奖箱, 于当天下午16:00——16:30在当天参与圣诞许愿活动的所有游客们的监督下进行现场抽奖。抽奖方式: 奖品等级由主持现场邀请游客代表从低到高抽取, 即第一轮抽出25( 圣诞日) 个圣诞欢乐奖, 奖品为: 梦幻城价值20元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) ; 第二轮抽出12( 圣诞月) 个圣诞祈福奖, 奖品为: 梦幻城价值30元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) +圣诞袜1双/人; 第三轮抽出6( 圣诞老人) 个圣诞使者奖, 奖品为: 梦幻城价值120元/人/次门票( 有效期30天, 可转让) +圣诞帽1顶/人。所有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通知领取或电话通知领取。
3、 欢乐寻宝, 疯狂圣诞: 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在景区内寻找带有”中国靖安中部梦幻城”的圣诞小礼物。找到了的游客获得小礼物以及套圈夺奖的比赛资格。
八、 圣诞要求: 节日期间播放圣诞歌曲《铃儿响叮铛》, 渲染景区圣诞节日气氛。
元旦篇:
一、 元旦主题: 元旦大吉乐, 新禧梦幻城。
二、 元旦口号: 新禧大运, 从梦幻城开始。
三、 元旦目的: 经过新禧概念主张, 满足游客新年新运新乐的心理需求, 实现人气拉动和销售目标递进。
四、 元旦对象: 南昌、 九江、 宜春地区自驾游为主的家庭、 年轻一族、 高校学生。
五、 元旦周期: 12月26日—— 1月2日。
六、 元旦地点: 中国靖安中部梦幻城。
七、 元旦内容: 元旦期间, 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可参与以下元旦主题活动:
1、 新春开笔送新联, 大喜欢乐行大运: 元旦当天, 梦幻城在大舞台举行”新春开笔”仪式, 邀请年长书法名家、 小书童身着古装入园晋圣朝拜, 老书法家为小书童点朱砂开笔。另凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可到乐园大舞台免费参与接对联、 写对联、 拿对联活动( 梦幻城在大舞台准备好写对联的案台、 笔墨纸砚、 上联, 能正确对出下联或自出对联并自行书写对联的游客, 可免费拿走对联; 若要求现场书法家代想代写对联, 则仅收对联材料成本费5元/对) 。
2、 新年新愿, 葫芦送福: 凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在景区内内购买元旦风铃获取免费许愿卡和写有梦幻城新年好运祝福的祝福卡( 买风铃送梦幻形状许愿卡和祝福卡) , 把自己想对亲人、 朋友、 上级、 同事说的祝福和心愿连同许愿人姓名和联系电话写在许愿卡上, 并悬挂在梦幻城游乐路线两边的树枝上或路灯柱上, 随风放飞心愿和祝福; 同时, 参与许愿卡免费抽大奖: 元旦期间每天下午14:30——15:30, 梦幻城将每天定时收集所有游客们悬挂在景区各处的许愿卡, 统一投入设置在梦幻城大舞台的抽奖箱, 于当天下午16:00——16:30在当天参与元旦许愿活动的所有游客们的监督下进行现场抽奖。抽奖方式: 奖品等级由主持现场邀请游客代表从低到高抽取, 即第一轮抽出20( 二十世纪) 个元旦新年奖, 奖品为: 宝葫芦价值20元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) ; 第二轮抽出13( ) 个元旦祝福奖, 奖品为: 梦幻城价值30元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) ; 第三轮抽出1( 元月) 个元旦使者奖, 奖品为: 梦幻城价值120元/人/次门票( 有效期30天, 可转让) 。所有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通知领取或电话通知领取。
3、 全家齐欢乐, 热闹嗨翻天: 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的家庭( 3人以上) 游客, 均可在乐园趣味游乐场参与套圈( 套啥送啥) 和打靶获奖游戏1次。
春节篇:
一、 春节主题: 梦娃报春, 福乐先行——梦幻城”万人新春祈福祈财保平安”暨梦幻城新春文化节。
二、 春节口号: 春节, 我们一起到梦幻城过大年。
三、 春节目的: 经过春节系列活动展开, 满足游客过年大玩大乐的心理需求, 实现人气拉动和销售目标扩大化。
四、 春节对象: 南昌、 九江、 宜春地区自驾游为主的家庭、 年轻一族、 企业组团员工。
五、 春节周期: 1月3日—— 2月17日( 正月初八) 。
六、 春节地点: 中国靖安中部梦幻城。
七、 春节内容: 春节期间, 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可参与以下春节主题活动:
1、 新春开笔送新联, 大喜欢乐行大运: 元旦当天, 梦幻城在大舞台举行”新春开笔”仪式, 邀请年长书法名家、 小书童身着古装入园晋圣朝拜, 老书法家为小书童点朱砂开笔。另凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可到乐园大舞台免费参与接对联、 写对联、 拿对联活动( 梦幻城在大舞台准备好写对联的案台、 笔墨纸砚、 上联, 能正确对出下联或自出对联并自行书写对联的游客, 可免费拿走对联; 若要求现场书法家代想代写对联, 则仅收对联材料成本费5元/对) 。
2、 新春新运, 福满人间: 凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在景区内购买元旦风铃获取免费许愿卡和写有梦幻城新年好运祝福的祝福卡( 买风铃送梦幻形状许愿卡和祝福卡) , 把自己想对亲人、 朋友、 上级、 同事说的祝福和心愿连同许愿人姓名和联系电话写在许愿卡上, 并悬挂在梦幻城游乐路线两边的树枝上或路灯柱上, 随风放飞心愿和祝福; 同时, 游客还能够参与过福门、 走福路、 挂福牌、 送福字( 邀请法师”祭天祈福、 开光赐福”, 挥毫‘福’字, 让游客带福回家) 、 请福米、 喝福粥、 点福灯等系列活动, 并参与许愿卡免费抽大奖: 春节期间每天下午14:30——15:30, 梦幻城将每天定时收集所有游客们悬挂在景区各处的许愿卡, 统一投入设置在宝葫芦大舞台的抽奖箱, 于当天下午16:00——16:30在当天参与圣诞许愿活动的所有游客们的监督下进行现场抽奖。抽奖方式: 奖品等级由主持现场邀请游客代表从低到高抽取, 即第一轮抽出20( 二十世纪) 个春节祈福奖, 奖品为: 梦幻城价值20元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) ; 第二轮抽出13( ) 个春节欢乐奖, 奖品为: 梦幻城价值30元/人/次优惠券( 有效期15天, 可转让) ; 第三轮抽出1( 春节) 个春节大运奖, 奖品为: 梦幻城价值120元/人/次门票( 有效期30天, 可转让) 。所有抽中奖品将依据许愿卡上提供的姓名和电话进行现场通知领取或电话通知领取。
3、 新年新车新旅途, 中部梦幻城新春特惠购车节: 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可参与中部梦幻城与各大品牌汽车合力举办的 中部梦幻城新春特惠购车节活动, 香车美女、 吃喝玩乐、 精彩节目, 应有尽有, 特惠不停。
4、 滑稽梦幻城, 开心过大年: 凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在景区内及大舞台参与或观看滑稽模仿、 笑星模仿、 开心小品、 路边搞怪、 幽默贺岁、 趣味合影、 新春团拜、 美食喜乐等活动。
5、 魅力舞娘节, 魔技大开眼: 凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在景区内及大舞台观看舞娘风情媚舞和丰富多彩的顶尖魔术、 创新杂技、 民间绝技绝活等突兀眼球的精彩节目。
6、 幸福家庭总动员, 欢乐PK宝葫芦: 凡是进入中国靖安中部梦幻城的家庭游客, 均可在***草坪上参与家庭VS家庭限时乒乓投篮/水上吹球有奖游戏( 活动目的: 以趣味互动游戏缓解项目排队压力, 同时, 经过家庭之间治家经验的相互交流形成景区和睦气氛, 达到促进和谐之家, 和谐游乐的目的) 。
元宵篇:
一、 元宵主题: 欢天喜地闹元宵, 趣谜彩灯梦幻城。
二、 元宵口号: 蛇年元宵哪里闹, 要闹就闹梦幻城。
三、 元宵目的: 延续春节气氛, 扩大营销战果。
四、 元宵对象: 南昌地区自驾游为主的家庭、 年轻一族、 企业组团员工。
五、 元宵周期: 2月23日—— 2月24日( 元宵节) 。
六、 元宵地点: 中国靖安中部梦幻城。
七、 元宵内容: 元宵期间, 凡是购票进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可参与元宵猜灯谜活动, 凡猜中谜底的, 能够把谜面摘下来, 拿到奖品发放指定地点, 说出谜底并获取奖品。
》广告投放计划: ( 根据整体活动进度投放)
1、 报纸广告
媒体
时间
内容
标准
费用
《江南都市报》
12月17日/20日/26日;
1月28日/31日/2月1日/6日
根据当前活动内容确定
7个1/2版
《南昌晚报》
12月18日/21日/28日;
1月29日/2月2日/4日/7日
根据当前活动内容确定
7个1/2版
《赣西晚报》
12月19日/24日/29日;
1月30日/2月5日/8日
根据当前活动内容确定
6个1/2版

2、 DM单页宣传( 可由旅行社发放)
DM单页的主要内容为整体活动的信息告知, 元旦、 春节节目的集中推介, 景区地理位置图、 公交线路图等信息的告知。主要发放范围( 人工投放) : 南昌、 九江、 宜春地区商业圈和住宅小区。也能够经过《南昌晚报》、 《南昌晨报》夹报投递。
名称

规格
内容
费用

备注
活动宣传DM单页制作
A4铜版纸

DM单页人工发放
周边商业圈小区投放1万份

DM单页夹报发放
夹报投放1万份

合计

3、 海报宣传
主要内容为整体活动的信息告知, 元旦、 春节节目的集中推介, 景区地理位置图、 公交线路图等信息的告知。主要发放范围( 人工投放) : 南昌市区合作连锁企业商业圈或住宅小区。
4、 南昌105.4交通广播广告
根据整体活动, 针对自驾游和坐出租车的高端人群, 制作15秒广播宣传, 在FM广播投放为期15天的广播, 深化景区春节活动认知。广播广告投放排期如下:
【15秒广告广告文案】
心愿铃语, 新春送福——梦幻城新年万人欢乐风铃许愿祈福节。
春节期间, 凡是进入中国靖安中部梦幻城的游客, 均可在乐园参与许愿免费抽大奖、 狂欢圣诞节、 元旦拿对联、 浪漫情缘节、 看舞娘媚舞、 逛春节葫芦文化庙会、 闹元宵猜灯谜等系列精彩活动。
春节, 我们一起到梦幻城过大年。
》游乐现场环境设计: ( 由营销部、 设计部、 工程部根据整体活动进度落实执行) 。
》游乐进度控制: ( 另见附件) 。
》游乐执行流程: ( 另见附件) 。
》游乐效果评估: 略。
》企划改进: ( 待定) 。
》费用预算: 50——100万。
》费用来源: ( 待定) 。
》赢利估算: ( 待定) 。