1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,市 场 背 景,脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后，也继承了国外的佳绩。,脉动选择在2003年3月底上市，这个时间，实在是最好的时机。“脉动”3月底面市，4月份“非典”开始在全国蔓延，5月中旬在华北、东北等地疫情达到了高峰，这时候消费者迫切地需要能增强免疫力的产品。保健品、特别是维生素矿物质销量飞涨，以维生素水为诉求的脉动收益不小。令人称道的是，脉动没有不
2、负责任的借势营销，而是“不逾矩”，老实本分地继续自己的营销计划。,天马行空官方博客：,查 目 的,1.了解消费者对脉动饮料品牌的认识,2.了解消费者对脉动饮料品牌的态度,3.通过研究得出脉动饮料的品牌DNA,4.通过研究找出脉动饮料品牌的差距,2,调 查 内 容,脉动饮料知晓途径,脉动饮料的类型,脉动饮料的口味,脉动饮料的包装,脉动饮料的价格,脉动饮料的品牌形象,脉动饮料需要改进的地方,3,4,调 查 分 析,知 晓 度,满 意 度,品 牌 形 象,天马行空官方博客：,晓 度,6,2,、在脉动饮料公司及类型调查中，有61%的能准确说出是乐百氏公司的产品，77%的人知道是功能性饮料。,7,1、脉
3、动饮料口味,在调查中，原有的橘子和青柠口味共得81%的喜爱，两种里喜欢青柠口味的更多。对于新口味西柚也由38%的喜欢者。在调查中还发现有25%的调查者喜欢尚未有的苹果味道。,满 意 度,8,在调查中显示，有高达91%的人喜欢脉动饮料的包装，其中喜欢形状、容量的分别为53%和54%，其他是手感和标识分别占35%和34%。,2、脉动饮料包装,9,调查结果表明：,男同学心目中70%认为脉动饮料类似于车品牌中的本田、帕萨特，这两类车都属于中高档车，脉动饮料也属于饮料中的中高档。,女同学心目中34%认为类似资生堂和玉兰油，这两类也属护肤品中的中高档，还有34%认为是雅芳，他们认为最生活化，脉动也是很生活
4、化的饮料。,类比调查：,分别用车品牌（男性）和护肤品牌（女性）调查,品 牌 形 象,天马行空官方博客：,。脉动给人一种生命跳动、健康有活力的感觉。,用词语总结调查,12,在知道李连杰代言的调查者中，有78%认为他的形象与脉动的形象是相辅的。,李连杰表示，挑战自我一直是自己的座右铭，对每个人来说都很重要，脉动代表了青春活力，脉搏的跳动。,代言人风格的调查,13,调 查 总 结,“脉动”的消费群锁定在1835岁的都市年轻族，学生是这个群体的主体，从而进一步确定准确的市场定位。,通过知晓度的调查表明：,14,通过满意度的调查表明：,天马行空官方博客：,3.0元。脉动定价在3.5元/瓶，要比一般的饮料高出0.5-1元。脉动目前所处的位置和高浓度果汁差不多，定位和定价都较高，这也是两者能不能成为未来饮料消费主流的一大障碍。,不 足 之 处,18,谢 谢 观 赏,19,
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