农村电子商务建设方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,农村电子商务建设方案,农村电子商务建设方案,第1页,建设内容,2,项目实施,4,建设方式,3,3,项目背景,3,1,农村电子商务建设方案,第2页,项目背景,互联网+”概念提出,3月5日，在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克强在国务院政府工作汇报首次提出“互联网+”行动计划，将其列为主要国家战略，引发了广泛讨论和关注，使“互联网+”快速成了一个公众热词和关键词。作为“互联网+”主要实现形式，电子商务起着支配和决定性作用。,实际上，自今年全国两会提出“互联网+”概念之后，农村成为企业们布局“互联网+”一个主要板块。当前包含阿里巴巴、苏宁、京东都高调提出了“互联网+农村”战略。,国家政策对“农村电商”支持,5月国务院出台关于大力发展电子商务加紧培育经济新动力意见中提到，要加强互联网与农业农村融合发展，主动发展农村电子商务。另外，国务院及部委近期也相继出台推进农业电子商务发展行动计划、关于加紧发展农村电子商务意见等多个重磅文件，力挺农业电商发展。,提出了支持电商、物流、金融等资本发展农村电商;主动培育农村电商发展。,政策支持,农村电子商务建设方案,第3页,，我国农产品交易额超出5万亿元。年，餐饮业年营收超出3万亿元，食材采购规模达8000亿元。,整个交易过程中，存在着严重价格不透明问题，产能不均衡等问题。,项目背景,农产品销售现实状况,农村电子商务建设方案,第4页,农村经济,连续健康发展，,缩小城镇差距,。,拉动内需，促进国民经济增加转型,消费升级，提升农民生活水平,打破农产品信息不对等，实现农村经济转型升级,促进农村创业和就业，提升农民幸福指数,项目背景,农村电子商务意义,农村电子商务建设方案,第5页,工业品,农产品,物流配送不健全,互联网普及率较低,缺乏电商平台,农村电子商务人才匮乏,农产品品牌意识差,农村电商碰到问题,项目背景,农村电子商务建设方案,第6页,建设内容,2,项目实施,4,建设方式,3,3,项目背景,3,1,农村电子商务建设方案,第7页,建设内容,基础,设施,物流体系建设,信息基础设施建设,道路建设,平台,建设,第三方电商平台,自建电商平台,电商导购,品牌,建设,品牌包装,品牌宣传,品牌保护,正品推广,电商,服务,网络购物培训,电商从业培训,市场营销培训,专业技术培训,政府政策支持,资金支持,健全法律法规,网络支付安全保障,怎样处理农村电商碰到问题,农村电子商务建设方案,第8页,平台建设,电商服务,品牌建设,1,3,2,农村电子商务建设方案,第9页,平台建设,第三方平台,第三方电商平台（淘宝、京东、,1,号店等）已经向农村市场进军。他们主要方向是激发农村消费。,平台建设,优势：,平台著名度较高；,平台用户多；,无平台建设、维护成本；,劣势：,侧重刺激农村消费，不利于农产品销售；,对打造地方特色产品帮助很小；,冲击当地实体经济发展；,影响当地政府带来税收；,第三方平台对农村电商优劣对比,为了更加好促进地方经济发展，打造地方产品特色，增加农民收入，在平台选择上我们不提议使用第三方平台，提议建设含有地方特色自建平台。,农村电子商务建设方案,第10页,以特产电商集群方式，经过供给链有效连接组成“电商云”生态系统，在产品、服务、营销推广等方面实现资源共享。同时经过线下实体店网络，以众包模式，将产品生产商、分销商、零售商和提供相关服务优质服务商，纳入统一销售服务体系，实现真正社会化服务、扁平化管理。,自建平台,搭建省级农村电子商务平台和农产品流通公共服务平台，打造含有地方特色电商平台，真正实现农产品网络化销售，打破信息不对称、产能不均衡市场格局，提升农民收入。,平台建设,农村电子商务建设方案,第11页,统一物流,数据分享,仓储服务,市场营销,自建平台,资源整合,农产品电商平台,平台建设,食品安全保障,供给链管理,农村电子商务建设方案,第12页,自建电商平台：处理商家开店难、推广难、盈利难问题,自建电商平台可认为商家提供电商能力、大数据营销服务能力和金融服务能力，网商相比传统商家在服务、电商能力、营销渠道、平台支撑、融资能力具有先天优势。,商家便捷管理、,O2O,服务,电商能力,金融服务,客户,CRM,管理、服务提醒,精准产品推荐、精准广告推送、精准渠道匹配,网店社交宣传、口碑宣传、运行商品牌效应,网店,电商平台,大数据营销服务,进销存管理,在线商品管理,在线公布,在线支付服务,非现金结算,/,酬金管理,效益系统化分析,金融,大数据,在线订单管理,服务,线下销售、服务引流,平台建设,农村电子商务建设方案,第13页,自建电商平台功效,平台建设,农村电子商务建设方案,第14页,平台建设,自建平台布署方式,A,农村电子商务平台,B,农村电子商务平台,C,农村电子商务平台,A,农村网商,1,A,农村网商,2,A,农村网商,3,B,农村网商,1,B,农村网商,2,B,农村网商,3,C,农村网商,1,C,农村网商,2,C,农村网商,3,模式一：,各区县建设独立电子商务平台，服务于当地网商企业，独立进行平台推广运行。,农村电子商务建设方案,第15页,平台建设,自建平台布署方式,A,农村电子商务平台,B,农村电子商务平台,C,农村电子商务平台,A,农村网商,1,A,农村网商,2,A,农村网商,3,B,农村网商,1,B,农村网商,2,B,农村网商,3,C,农村网商,1,C,农村网商,2,C,农村网商,3,D,农村网商,1,D,农村网商,2,D,农村网商,3,综合农村电子商务平台,模式二：,电子商务中心建设综合农村电子商务平台对外提供农村电商服务，各区县建设电子商务平台按照统一标准与综合平台进行对接，实现数据同时。没有电子商务平台区县网商能够直接在综合服务平台中进行网络销售。帮助各独立平台推广，提升各平台访问量和产品销量。,标准接口、,LDAP,、,SSO,农村电子商务建设方案,第16页,平台运行,品牌宣传、引入流量、收费模式,商家运行,管理商家、促销活动、对账结账,用户运行,售后服务、会员体系、精准营销,自建电商平台运行,平台建设,农村电子商务建设方案,第17页,建立百科词条（baidu百科、互动百科等）；,营销软文宣传，在农业门户网站及相关论坛；,微信、微博等新媒体宣传；,地方性媒体及户外广告；线上线下促销活动；,自然优化，做搜索排名；,付费推广，,SEM,（baidu、搜狗、,360,搜索）；,与相关网站交换链接；,相关门户网站购置广告位；,与导购平台合作；,建立平台内部收费模式，包含入驻费、平台使用费、交易佣金、广告收费形式、付费推广模式等,自建电商平台运行,平台建设,农村电子商务建设方案,第18页,商家后台权限设置；,后台操作指导；,建立商家奖惩机制；,建立商家评级制度；,协调商家和用户问题；,促销专题制作；,节日促销；,限量秒杀、限时促销、团购等活动；,商家活动报名管理；,活动效果评定；,建立对账、结账机制；,梳理商家收付款流程；,发票管理；,自建电商平台运行,平台建设,农村电子商务建设方案,第19页,建立退换货流程；,建立退款流程；,帮助商家进行售后工作；,主动处理用户投诉问题；,建立售后评价机制,建立会员等级；,制订积分政策；,制订会员等级不一样权限；,针对不一样会员进行营销；,会员关心；,经过用户购置习惯，进行精准信息推送及广告展现；,依据促销主题，对会员进行消息推广；,自建电商平台运行,平台建设,农村电子商务建设方案,第20页,平台建设,电商服务品牌建设,1,3,2,农村电子商务建设方案,第21页,品牌建设目标,建立网商自有品牌,经过对网商品牌包装建立网商自有品牌,提升网商品牌价值,提升网店商品销量,经过店铺品牌活动、微信号运行等方式提升网商品牌价值,在品牌影响力拉动下，经过不一样电商平台品牌营销侧重倾斜，提升网店商品销量,品牌建设,农村电子商务建设方案,第22页,品牌建设方案,为电商平台商家提供品牌建设与品牌营销服务,品牌建设,农村电子商务建设方案,第23页,品牌建设方案,类别,内容,LOGO,设计品牌LOGO,进行品牌LOGO及品牌元素释义,品牌包装,品牌故事,品牌营销方案策划,网店品牌营销策划方案提供,品牌管理与监测,监测网商品牌动向,品牌建设,农村电子商务建设方案,第24页,品牌建设进度,阶段,内容,周期,备注,品牌建设准备,市场调研、品牌定位,三周到一个月,品牌建设,品牌设计,LOGO,设计,品牌故事包装,一个月,品牌营销,品牌宣传方案提议,品牌宣传主题、阶段、进程,品牌宣传方式提议,品牌宣传媒介、渠道、方式,方案 提交周期：,1,周,辅助执行周期：,4,周起,依据运行需求进行营销方案提供,品牌管理与监测,监测网商品牌动向,合约服务期,品牌建设,农村电子商务建设方案,第25页,平台建设,电商服务,品牌建设,1,3,2,农村电子商务建设方案,第26页,电商服务,农村电商服务,1、网络购物培训,2、电商从业培训,3市场营销培训,4、专业技术培训,电商,服务,农村电子商务建设方案,第27页,电商服务,农村电商服务网络购物培训,1、网络购物培训,培训内容：,怎样在淘宝网上购物？,流程：注册商品选购支付宝支付订单确认物流查询收货退换货流程注意事项,目标：,掌握基本网购技能，能够完成一次购物流程；,农村电子商务建设方案,第28页,电商服务,农村电商服务电商从业培训,培训内容：,1.了解电商,6.仓储物流管理,2.产品分析与选择,7.客服售前+售后；,3.淘宝开店基础 8.图片处理；,4.店铺装修优化,5.基础运行与管理,目标：,开一家眷于自己淘宝网店，掌握基本店铺管理与运行推广技巧；,2、电商从业培训,农村电子商务建设方案,第29页,电商服务,农村电商服务市场营销培训,培训内容：,1.电子商务基本知识和模式；,2.市场营销基本知识和模块；,3.市场调查、分析、定位、策划；,4.市场营销战略组合和管理；,5.电商营销路径,目标：,了解并掌握市场营销路径和方法；,3、市场营销培训,农村电子商务建设方案,第30页,电商服务,农村电商服务专业技术培训,培训内容：,1、QQ、电子邮箱、微博等惯用电脑工具使用操作；,2、淘宝卖家中心后台相关操作；,3、简单图片处理技术；,4、客服系统通用操作；,5、仓储系统简单操作；,6、惯用管理系统操作；,目标：,掌握电商所需基本专业技术技能；,4、专业技术培训,农村电子商务建设方案,第31页,建设内容,2,项目实施,4,建设方式,3,3,项目背景,3,1,农村电子商务建设方案,第32页,建设方式,建立农村电商孵化基地,农村电商,孵化基地,办公产地,办公设备,网络环境,电商服务,企业注册,商标申请,品牌建设,电商平台,导购平台,电商培训,淘宝开店,店铺运行,图片处理,销售技巧,产品推广团体,地面推广,网络推广,品牌宣传,物流仓储,商品存放,物流发货,建立完整农村电商服务体系,农村电子商务建设方案,第33页,建设方式,帮扶到村,区县服务中心,乡镇服务站,乡镇服务站,农村服务点,农村服务点,农村服务点,农村服务点,物流中转,人员培训,农商培训,现场指导物流管理,电商平台,运行中心,物流中心,企业服务,品牌建设,乡镇人员培训,农村电子商务建设方案,第34页,建设内容,2,项目实施,4,建设方式,3,3,项目背景,3,1,农村电子商务建设方案,第35页,项目具备条件,项目实施,电商平台,已完成标准版平台开发，后期针对不一样地方需求可做对应调整。,品牌,服务平台,已建设完成，当前在产品推广阶段。,电商服务能力,（服务团体,40,人，有专业平台推广人员、电商培训人员和品牌推广团体。,.,农村电子商务建设方案,第36页,联络农村电子商务县,明确项目责任人,项目,接洽,项目,方案,项目,实施,项目,运行,平台维护,平台推广,企业品牌建设,电商孵化,项目建设内容,制订实施方案,明确项目人员,平台硬件设备,网络建设,人员协调,物流建设,参加指导,人员协调,项目报价,人员配合,平台开发、布署,产品培训,孵化中心建设,网商培训,帮助推广,人员协调,中心,项目实施,实施计划,农村电子商务建设方案,第37页,感激关注,农村电子商务建设方案,第38页,