大学生公益营销策划大赛方案.doc

大学生公益营销策划大赛方案

一、活动目的
　　1、搭建**大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；
　　2、搭建企业承担社会责任参与社会公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与校园公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。
二、活动主题
　　【实践公益 放飞梦想】
　　主题释义：大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。公益营销大赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。
三、主办单位
　　*省青少年健康成长援助基金
四、赞助单位
　　浙江摩高服饰有限公司
五、承办单位
　　**理工大学 社团联合会、国学社、勤工俭学协会、创业者协会
　　**和众成长文化有限公司
六、信息支持
　　**公益新闻网
　　**广播电视台城市频道
　　**广播电视台移动频道
　　**理工大学校内媒体
　　平面宣传品支持
172校园活动网
大学生精英论坛
七、参赛对象
　　大学在校学生（含研究生）。
　　参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队3-5名队员（建议男女生共同组队），建议1名辅导老师，每个团队研究生不能超过3名。也可以学生社团为单位。

八、大赛赛制
　　营销策划大赛分预赛、复赛、决赛（暨电视半决赛）三个阶段，层层选拔晋级。
　　1、预赛
　　预赛题目：开展一次**理工大学市场调查，并策划一场“摩高”校园营销方案，不营销产品，但必须以摩高品牌或摩高产品为营销策划方向，不完全受题目约束，可以适当自由发挥。
　　预赛形式：各参赛团队提交电子策划书或打印版策划书，参赛团队自行收集预赛活动记录（拍摄进行市场调查的照片、ＤＶ等），制作活动总结，通过预赛评出约一半的队伍进入复赛，并从进入复赛的每队队伍中选出一名公益公关大使（个人奖项）。
　　预赛策划时间：5月29日-6月2日
　　预赛策划书的提交：在6月2日晚10点前提交策划书，可以选择提交电子版或打印版。如果提交电子版策划书，将策划书发送至大赛组委会官方邮箱：sylg_2011ce*a@；如果提交打印版策划书，在6月2日晚7点-10点将策划书上交至1#228寝室。
　　预赛时间： 6月3日 19：00-21:00
　　预赛流程：
　　（1）、各团队进行自我介绍，然后阐述团队的策划方案，每个队可以派一个代表阐述，也可以合作阐述；
　　（2）、评委根据策划书进行提问并进行打分。
　　2、复赛
　　题目：完善有关赞助商的校园或区域模拟营销方案（以参赛团队所在学院或区域市场为目标市场）。
　　晋级团队：全校复赛产生6支团队进入决赛，并选出公益公关大使6名
　　复赛流程：
　　（1）、选手上交策划书；
　　（2）、各团队阐述团队的策划方案，每个队可以派一个代表阐述，也可以合作阐述；
　　（3）、现场营销策划案例分析，每个队准备3分钟；
　　（4）、评委根据各队的策划方案和答辩过程进行打分。
　　复赛时间： 6月11日 19：00-21:00
　　3、决赛
　　决赛形式：由公益活动、现场答辩、附加挑战赛三部分组成。
　　决赛组织：决赛阶段全程影像记录，并作为**省公益公关电视大奖赛半决赛进行电视传播。
　　4、决赛附加内容
　　（1）创意DIY环节：围绕赞助商为主题发挥创意，制作海报，并附上营销Idea的说明。
　　（2热心推广”环节：将活动信息及网站告知你的朋友们，朋友通过你的邀请信息成功填写公益公关大使爱心推荐书（乐捐一元领取一份推荐书），该位朋友会被计入你的邀请人数；邀请人数高的前几位，有机会赢取大奖。
　　（3）现场模拟营销：晋级复赛的团队将由赞助商及主办方提供比赛团队所需的物料及经费，在校园内进行模拟实战营销，团队根据自己的方案及商家情况，做好市场调研及销售总结。
　　（4）现场秀：选手身着赞助商所提供的服饰，拍摄1:1海报，进行比赛期间的现场展示。周围可摆放赞助商及活动的易拉宝、海报、产品展台等。
　　决赛结果：产生一等奖团队1支，二等奖团队2支，三等奖团队3支，并通过附加赛产生公益公关大使6人。
九、奖项设立（一）学生团队奖项
　　预赛阶段评奖：预赛阶段分一、二、三等奖，原则上获奖队伍不超过参赛队伍总数的50%；证书由**省公益公关电视大奖赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖省公益基金会公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛约一半队伍晋级复赛，不发证书。未进入复赛的队伍将颁发鼓励奖证书和奖品。
　　复赛阶段评奖：复赛产生6支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得省赛优胜奖资格，如未进入前6名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖省公益基金会公章。进入前6名的队伍，不重复发证书，省优胜奖团队有丰厚的奖品。
　　决赛阶段评奖：进入决赛的6支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名及针对个人的公益公关大使6名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖**省公益基金会公章。
　　进入复赛的6支队伍，将优先获得进入**和众成长文化有限公司及基金会合作公益企业或**省电视台的实习机会。
　　（二）学生个人奖项
　　通过附加挑战赛选拔出6人，获得公益公关大使奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入**和众成长文化有限公司工作的资格。
十、活动详细时间与具体安排策划阶段：5月29日 – 6月2日 （共5天时间）
　　预赛阶段：6月3日 19:00-21:00
　　复赛阶段：6月11日 19:00-21:00
　　决赛阶段：进行电视直播
十一、营销策划学习资料请各参赛队及时加入大赛组委会QQ群，QQ群号：1**，大赛的营销策划学习资料上传在QQ共享和共享邮箱