会展概论(第二版)全书课件整本书电子教案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/12/27,#,会展概论（第二版）,第一章 会展概述,学习目标,引言,主要内容,本章小结,思考与练习,2,下一页,学习目标,了解会展的含义和组成部分,掌握会展的特点,理解会展的经济、社会文化和环境作用,3,下一页,学习目标,知道何种活动属于会展的范围,学会分析某一地区会展活动发展的特点以及会展活动对当地的影响,4,返回,引 言,会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展的认识和理解。,5,返回,主要内容,第一节 会展的概念,第二节 会展的特点,第三节 会展的作用,6,返回,第一节 会展的概念,一、会展的含义,二、会展的组成部分,7,返回,一、会展的含义,（一）关于会展含义的几种观点,（二）会展的定义,8,返回一）关于会展含义的几种观点,会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被称为,C&E,（,Convention and Exposition,）,或者,M&E,（,Meeting and Exposition,）。,会展即国际上通常提到的,MICE,。,会展除了包含,MICE,以外，还应包括,Events,（节事）。,9,返回,会展即国际上通常提到的,MICE,10,MICE Industry,I,ncentive Travel Programs,奖励旅游,Corporate,M,eetings,公司会议,C,onventions,协会或社团会议,E,xhibitions,展览,返回,会展除了包含,MICE,以外，还应包括,Events,（节事）,按照这一观点，诸如节日庆典、体育赛事、文艺演出等活动都属于会展，从而大大扩展了会展的范围。,会展,会,展,节,赛,演,11,返回,（二）会展的定义,上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展范围的活动，尽管表现形式和名称有很大差异，但都属于一种,“,活动,”,；同时也具有本质上的,“,共性,”,：其一，它是一定地域空间内的人群聚集；其二，它是物质文化的交流活动。会展应是具有以上,“,共性,”,的各种活动的集合。,会展的定义：,会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。,12,返回,二、会展的组成部分,（一）会议,（二）展览,（三）节事,（四）奖励旅游,13,返回,（一）会议,会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。,14,图片,博鳌亚洲论坛,返回,15,返回,（二）展览,展览的类型丰富多彩。根据展览内容，展览可以划分为综合性展览和专业性展览。根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。,16,图片,中国国内旅游交易会,返回,17,返回,（三）节事,节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。,18,图片,大连国际服装节,返回,19,返回,（四）奖励旅游,奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。,20,图片,安利公司的奖励旅游活动,返回,21,返回,第二节 会展的特点,一、综合性,二、创新性,三、集中性,四、技术性和艺术性,五、发展持续性,六、区域差异性,七、时间均衡性,八、影响广泛性,22,返回,一、综合性,表现在活动内容上：,从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分丰富。,表现在活动目的和性质上：,涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。,表现在涉及的行业、部门上：,既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。,23,返回,二、创新性,“,新,”,是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有,“,新,”,，会展就没有生机，就会失去其应有的吸引力。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的,“,镜子,”,。,24,文物展,返回,三、集中性,会展活动最突出的特点之一就是人流、物流和信息流的,“集中”,。会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。,25,图片,车展上的人流,返回,26,返回,四、技术性和艺术性,科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。例如会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会展艺术天地。,27,图片,美仑美奂的展台,返回,28,返回,五、发展持续性,随着人类社会生产力水平的不断提高，各国之间和一个国家内部各地区之间的社会、经济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供了空前的发展机遇。,国际形势的相对稳定，使得各种国际间的政府和非政府组织的作用日益增强，这些组织不断推进会展活动的制度化和产业化。,人类社会进入了知识化、信息化时代，信息交流、知识更新成为人们必不可少的生活内容。,29,下一页,五、发展持续性,尽管会展活动的发展同样会受到政治、经济、社会、自然等诸多因素的影响而出现短暂的波动现象，但由于其大多属于公务性质，且具有很强的计划性而不会轻易变更，因而在发展过程中的波动性明显小得多。同其他行业相比，会展业对经济波动有更强的抵御能力，这也是其倍受世人瞩目的一大原因。,30,返回,六、区域差异性,会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，会展发展的区域间差异很大。国际会展活动在区域上表现为两个集中，一是经济发展水平分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。从国际会展活动的区域分布情况看，欧美发达国家始终处于发展的前列。相应的，广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当少。这种会展发展的区域差异性，显而易见的是根源于各国和各洲之间的社会经济发展水平的差异。,31,下一页,六、区域差异性,最近十余年来，国际会展活动在区域分布上也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。,32,新加坡,下一页,六、区域差异性,会展活动在一个国家内部同样呈现出这一特点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发达、知名度高的全国或地区性中心城市。,33,上 海,返回,七、时间均衡性,尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因素（如气候条件）影响较小。,34,图表,公司会议的时间分布,下一页,公司业务会议的时间分布,季 度,所占比例,第一季度,25.9%,第二季度,24.9%,第三季度,25.3%,第四季度,23.9%,35,返回,七、时间均衡性,会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行，这是因为：,会展活动一般会避开假期，选择工作日举行；,会展旅游者团队规模大，必须避开消遣旅游者的出游高峰时间；,此外，会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠的会展产品价格。,36,返回,八、影响广泛性,37,会展活动,经济,政治,社会,文化,环境,返回,第三节 会展的作用,一、会展的经济作用,二、会展的社会文化作用,三、会展的环境作用,38,返回,一、会展的经济作用,（一）产生巨大的直接经济效益,（二）拉动相关产业发展,（三）促进经贸合作,（四）优化产业结构,（五）增加就业机会,39,返回,（一）产生巨大的直接经济效益,会展的经济效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是 典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在,20%,25%,左右。,会展直接经济效益如此显著的原因：,会展代表消费水平高。,会展旅游者的团队规模大。,40,返回,会展代表消费水平高,导致会展代表消费水平高的因素：,会展代表身份高、收入高、消费档次高。,会展代表价格敏感度低。,会展代表逗留时间长。,会展代表消费范围广。,41,返回,会展旅游者团队规模大,导致会展旅游者团队规模大的因素：,会展代表人数多。,会展代表,“,连带,”,客人多。,会展活动的其他参与者众多。,42,图片,参观爱知世博会的观众,返回,43,返回,（二）拉动相关产业发展,会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，同时还刺激了交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为,19,。,会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动会展举办地整个国民经济的快速发展。,44,返回,（三）促进经贸合作,在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与合作，并大大降低了贸易成本。展览大大的降低了企业的采购和营销成本，优化了贸易双方的经营环境，为各类企业带来了巨大的便利。,45,图片,中国出口商品交易会,返回,46,返回,（四）优化产业结构,会展活动的开展能使会展举办地各产业的供给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业产生影响。发展会展业将促使第三产业在我国国民经济中的比例不断提升，有力的推动我国产业结构的优化。,会展业发展水平是衡量一个国家或地区产业发达程度和整体竞争力的重要标志。,47,图片,“,北方香港”,大连,返回,48,返回,（五）增加就业机会,会展活动直接和间接涉及的行业众多，故可增加会展举办地的各种就业机会。据测算，每增加,1000,平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加,20,位会议代表就可创造,1,个就业机会。当会展形成产业和一定规模的经济后，就能增加长期的就业机会。而由会展活动带来的其他相关产业的间接就业机会将会更多。,49,图片,会展从业人员,返回,50,返回,二、会展的社会文化作用,（一）提高会展举办地的知名度和美誉度,（二）促进信息交流和先进科技知识的传播,（三）丰富文化生活，提高居民素质,51,返回,（一）,提高会展举办地的知名度和美誉度,会展是展现会展举办地形象和品牌的重要手段，常被称作,“,都市名片,”,。各种会展活动，尤其是品牌会展和大型国际节事活动能够向国内外的会展参与者宣传举办地的经济实力、科技水平，使会展参与者了解举办地各方面的发展状况，并亲身体验当地的社会风貌、文化特色和文明素质，从而提高当地的国际国内知名度和美誉度，扩大当地的政治、经济和文化影响，为会展举办地打造区域品牌和积累无形资产。,52,下一页,（一）,提高会展举办地的知名度和美誉度,会展的形象传播功能强大，主要是由于：,会展代表身份高、名气大，本身可以起到形象传播媒介的作用。,会展活动往往是新闻媒介报道的热点。长时间的持续宣传使会展举办地形象得以提升和推广，而良好的形象又使当地获得更大的社会经济效益。,53,图片,闻名四海的海南博鳌,返回,54,返回,（二）促进信息交流和先进科技知识的传播,会展活动作为,“,触摸世界的窗口,”,，具有极强的信息交流功能。会展的集中性特点在带来巨大人流的同时，也带来了信息流，各类会展成了流畅的信息沟通渠道和积聚信息的载体。,55,图片,桂林博鳌亚洲旅游论坛,下一页,56,返回,（二）促进信息交流和先进科技知识的传播,会展传播信息的功能具有以下三个显著特点：,会展信息传播的流向是多向的，且是互动的，传播者和接受者是直接互相交流的。,会展信息处理方式是组合式的，把不同信息用多种方式加以组合传播出去，从而可以加强传播效果。,会展能够对信息进行集中控制，其传播的信息比一般分散传播的信息更密集、信息量更大。,57下一页,（二）促进信息交流和先进科技知识的传播,会展活动也是增进国际间相互了解与沟通的重要平台。会展业的不断发展已使会展活动日益成为国际间政治、经济、社会、文化和先进科学技术交流和国际信息汇集与沟通的重要渠道，各类会展大大的推动了世界各国和地区间的各种交流与往来。,58,返回,（三）丰富文化生活，提高居民素质,大型会展活动的举行，使人们开阔了眼界，增长了科学文化知识，丰富了精神文化生活。尤其是丰富多彩的节事活动更给人们带来了精神上的愉悦。与其他会展活动不同，节事的广大参与者不是为了紧张忙碌的工作，而是纯粹的进行放松和娱乐。,59,下一页,（三）丰富文化生活，提高居民素质,节事活动的欢快使参与者心情愉悦，精神得到极大的满足，从而更加热爱生活，并以饱满的热情投入到新的工作中，大大有利于其提高工作的效率和主动性。而且，节事作为人们的一种宣泄手段，对改善因长期的单调生活而产生的各种心理不健康因素有极大的好处。同时，保护和继承传统文化也是节事活动，尤其是传统节庆的重要功能。,60,图片,巴西狂欢节,下一页,61,返回,（三）丰富文化生活，提高居民素质,会展举办地在筹备会展的过程中，一般要大力宣传文明新风，并在当地居民中掀起学习与会展活动相关的知识的热潮。,此外，大型会展活动汇集了不同国家或地区的不同文化、不同观念的人们，会展举办地的居民在与来自各地的会展参与者的接触过程中，可以接受新鲜的知识和思想。因而会展活动还有利于提高举办地居民的综合素质。,62,返回,三、会展的环境作用,会展活动促进了会展举办地的基础设施建设，环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的社会和自然环境。,63,图片,昆明的城市建设,返回,64,返回,本章小结,会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面，作为经济的,“,推动器,”,、文化的,“,传播器,”,和环境的,“,美化器,”,，发挥着不可替代的作用。,65,返回,思考与练习,1,举出一些会展活动的例子，根据例子谈谈自己对会展含义的理解。,2,解释会展的集中性特点，并说明由这一特点带来的积极影响。,3,分析会展活动能够产生显著经济效益的原因。,66,返回,第二章 会展的历史和现状,学习目标,引言,主要内容,本章小结,思考与练习,67,下一页,学习目标,了解世界会展发展的历史过程和现状,了解我国会展发展的历史过程和现状,了解部分中外知名会展活动,68,下一页,学习目标,了解世界及我国不同时期会展发展的特点和规律,知道世界会展发展的基本格局,知道我国会展发展的成绩与不足,69,返回,引 言,会展活动历史久远，其产生与发展具有深刻的社会经济背景，并始终伴随着人类社会经济的发展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史阶段的产物，又不断促进着人类社会向前发展，无论在哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持续发展的生命力。今天，会展活动在全球范围内蓬勃发展，已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续高速发展的趋势。,70,下一页,引 言,我国会展业虽然起步较晚，但进入,20,世纪,90,年代后走上了发展的快车道，并以旺盛的发展势头和巨大的发展潜力令世界瞩目。当前，我国会展发展取得了巨大的成就，同时也面临着诸多不利因素，与会展发达国家存在很大差距。,71,返回,主要内容,第一节 世界会展发展的历史过程和现状,第二节 我国会展发展的历史过程和现状,第三节 中外部分知名会展活动,72,返回,第一节 世界会展发展的历史过程和现状,一、世界会展发展的历史过程,二、世界会展发展的现状,73,返回,一、世界会展发展的历史过程,（一）萌芽期（原始社会末期,1640,年）,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,（三）成熟期（,1945,年至今）,74,返回,（,一）萌芽期（原始社会末期1640,年）,会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段的产物。原始社会末期，随着社会生产力的发展，出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物质文化交流提供了可能。人类早期的原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。,75,图片,半坡祭祀遗址,下一页,76,返回,（,一）萌芽期（原始社会末期,1640,年）,会议作为人类交流信息的形式自古有之。在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。,集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。,77,图片,古罗马集市遗址,下一页,78,返回,（,一）萌芽期（原始社会末期,1640,年）,到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市已经盛行于一些人口集中，商业较为发达的欧洲城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元,629,年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。,11,世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。在,12,13,世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。,79,下一页,（,一）萌芽期（原始社会末期,1640,年）,14,世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。,16,世纪,“,地理大发现,”,时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。,80,返回,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,1640,年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会展形式也开始发生根本变化。,1667,年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。,在,18,世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。,1798,年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。,81,下一页,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,1851,年,5,月,1,日，英国在伦敦首次举办了,“,万国工业博览会,”,（,The Great Exhibition of The Industries of All Nations,），简称大展览会（,Great Exhibition,）。,这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。,82,图片,水晶宫,下一页,83,返回,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,博览会的主要目的是向各国商贸人员、社会名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革命带来的新的科技成果和新的生活理念。,这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它不仅规模空前，而且打破了以往国家工业展览会以促进本国经济发展为目的，视其他国家为威胁的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各国社会和经济的共同发展。该博览会对扩大国际贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科技文化交流。,84,下一页,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了日后各届世博会的基本模式。此后，各国竞相争办世界博览会。不同时期举办的世博会都留下了社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。,世界博览会对人类社会、经济、科技和文化的发展起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与进步的象征。,85,图片,亚历山大三世桥,下一页,86,返回,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,19,世纪末至第一次世界大战前，展览会和博览会成为发达国家争夺世界市场的场所。由于工业展览会强调展示与宣传功能，缺乏市场功能，而传统集市又无法满足大批量交易的需要，于是,1894,年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式。现代展览业由此走上规范化和市场化的轨道。,87,下一页,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,19,世纪末至,20,世纪初，资本主义各国经济的发展促进了对商务会议的需求，有关政治、宗教、科技、文化、休闲等各个领域的会议也日益增加。,在美国，成立和加入社团、协会的情况非常普遍，这主要根源于美国的传统文化。,1896,年，美国底特律成立了世界上第一个会议局。,1914,年，美国成立了国际会议局协会（,IACB,），宗旨是便于各个会议局之间相互交流信息，提高会议业的招徕和服务水平。,88,下一页,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,1894,年,6,月，在法国教育家皮埃尔,德,顾拜旦的倡议下，在巴黎举行了国际体育大会。与会的,15,个国家的代表在大会上决议每四年举行一次奥林匹克运动会，并于,6,月,23,日成立了国际奥林匹克委员会。,1896,年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行，来自,13,个国家的,300,余名运动员参加了比赛，这是世界节事史上的重大事件。,89,图片,第一届现代奥运会,下一页,90,返回,（二）发展期（,1640,年,1945,年）,一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的国际贸易壁垒使各国依赖国内市场促进经济发展，因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速发展起来。一战结束后，一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易展览会。,1928,年,11,月，来自,31,个国家的政府代表在巴黎签订了,国际展览公约,。,1931,年，正式成立了公约的执行机构,国际展览局（,The Bureau of International Expositions,，简称,BIE,）。,91,返回,（三）成熟期（,1945,年,今）,第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。,世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度明显加快，现代展览会开始向专业化方向发展。到,20,世纪,60,年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。,92,图片,米兰国际家具展,下一页,93,返回,（三）成熟期（,1945,年至今）,20,世纪,70,年代后，随着国际分工体系日益深化，经济全球化日趋明显，会展活动在全世界范围内蓬勃发展起来，会展业也逐渐发展成为国际性、全球化产业。进入,90,年代后，以信息技术为核心的新一轮科技革命，又推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向发展。世纪之交，世界各国掀起了一股发展会展经济的热潮。,如今，会展业已经成为一个在全球国民经济中占有相当比重，并对各国经济发展产生重要影响的成熟的经济部门。,94,返回,二、世界会展发展的现状,（一）世界会展发展的基本格局,（二）世界主要会展大国概况,95,返回,（一）世界会展发展的基本格局,基本格局：,一方面，会展活动和会展业在全球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展发展也呈现出很不平衡的状况。总体而言，欧美发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导地位。,96,下一页,（一）世界会展发展的基本格局,欧美作为最主要的会展目的地的原因：,欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施；,欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；,欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。,97,下一页,（一）世界会展发展的基本格局,欧美作为最主要的会展客源地的原因：,世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；,欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；,欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。,98,下一页,（一）世界会展发展的基本格局,20,世纪,80,年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。此外，澳洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。,99,下一页,（一）世界会展发展的基本格局,1.,会议,2.,展览,3.,奖励旅游,4.,节事,100,返回,1.,会议,根据,ICCA,统计，以举办的国际会议数量计算，,2008-2012,年欧洲仍然占据全球会议市场的首位。亚洲已经超过北美洲，崛起为世界第二大国际会议举办地。北美洲在国际会议市场中所占的份额一直相对稳定，其中，美国一直是世界上最大的国际会议举办国，无论是举办会议数量还是会议收入均为世界第一位。以澳大利亚为首的大洋州的会议业发展速度虽然比亚洲慢，但其上升趋势也很明显。,101,图表,各大洲国际会议市场占有率,返回,2008,2012,年前,10,位国际会议举办国的会议数量及市场份额,排名,国家,五年合计国际会议数量（个）,五年间所占市场份额（,%,）,1,美国,4277,7.8,2,德国,3091,5.6,3,西班牙,2523,4.6,4,英国,2381,4.3,5,法国,2338,4.3,6,意大利,2199,4.0,7,中国,1685,3.1,8,日本,1591,2.9,9,巴西,1534,2.8,10,荷兰,1489,2.7,102,返回,2008,2012,年前,10,位国际会议举办国的会议数量及市场份额,资料来源：,ICCA,统计数据,2.,展览,欧洲,北美洲,亚洲,大洋洲,中南美洲,非洲,103,返回,欧洲,欧洲被认为是世界展览业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲展览经济整体实力最强，规模最大。欧洲展览业以其展览数量多、规模大、国际化程度高、贸易性强和管理先进闻名于世。世界上最大的展览场馆也绝大多数都集中在欧洲。欧洲举办的展览会在展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众参观人数、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。,104,图片,ISPO,返回,105,返回,北美洲,北美的展览业发展水平仅次于欧洲。美国和加拿大的展览业起步较欧洲晚，但发展较快。特别在上世纪,90,年代的十年间，由于美国经济保持快速增长，对外贸易迅猛扩大，极大的促进了展览业的发展。虽然北美展览会的贸易性不及欧洲，但这一地区强劲的经济实力和巨大的市场容量，仍吸引着世界各国的参展商前来参展。北美展览业在发展过程中还形成了自身独特的办展模式和风格。,106,图片,COMDEX,Fall,返回,107,返回,亚洲,亚洲展览业规模仅次于欧美发达国家。日本、韩国、新加坡、阿联酋、中国香港等一批亚洲国家和地区，凭借较完善的基础设施，较高的服务业水平和国际开放度，有利的地理区位，以及巨大的经济发展潜力和庞大的市场，成为世界展览业的后起之秀。亚洲展览业发展充满活力，以增长速度快、辐射面广、专业门类齐全和广阔的市场前景而引人注目。,108,图片,香港珠宝展,返回,109,返回,大洋洲,大洋洲的展览业发展水平仅次于欧美，但规模小于亚洲。该地区的展览业主要集中在澳大利亚，其每年约举办,300,个大型展览会，参展商超过,5,万家，观众,660,万人次，每年展览业创造的收入大约为,25,亿澳元。,110,返回,中南美洲,近年来，中美洲和南美洲的经济贸易展览会也逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为,20,亿美元。其中，巴西居第一，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。除这三个国家外，其他拉美国家的展览经济规模很小，很多国家尚处在起步阶段。,111,返回,非洲,整个非洲大陆的展览业发展情况基本与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，其展览业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的展览业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的有利地理位置，展览业近年来发展突飞猛进。,112,返回,3.,奖励旅游,美国,欧洲,亚洲,澳大利亚,113,返回,美国,美国是世界上最大的奖励旅游市场，约占整个世界奖励旅游市场总量的,2/3,。每年美国参加奖励旅游的人数超过,100,万人次，年消费额大约为,220,多亿美元。在美国，如今已有,50,的公司采用奖励旅游来奖励员工，其奖励旅游活动以远程居多，时间较长，花费较高，而且还有很大的市场发展空间。目前，美国是世界上奖励旅游发展最为发达、最为成熟的地区。,114,返回,欧洲,欧洲的奖励旅游在发展水平上仅次于美国。英国、德国、意大利和法国是欧洲推行奖励旅游最主要的国家。欧洲的奖励旅游以短程为多。欧洲还是最大的国际奖励旅游接待地区，作为美国奖励旅游最主要的海外目的地，其接待的奖励旅游者约有一半来自美国。,115,返回,亚洲,亚洲奖励旅游的发展远远落后于美国和欧洲。但最近几年，随着亚洲经济的崛起和旅游业的发展，加上经济全球化和企业国际化的加剧，奖励旅游也开始在亚洲兴起。亚洲各国以其丰富的旅游资源、良好的设施和富有东方魅力的服务，成为新兴的奖励旅游目的地。,116,返回,澳大利亚,澳大利亚的奖励旅游业十分发达，其独特的自然风光和人文风情吸引了大量的奖励旅游团。据澳大利亚旅游局统计，澳大利亚每年的奖励旅游收人可达,2.2,亿澳元。,117,返回,4.,节事,第二次世界大战后，随着各国社会经济的不断发展和休闲时代的到来，节事活动越来越受到人们的青睐。今天，世界各国都非常重视节事活动的发展。很多国家的城市都纷纷争取大型节事活动的举办权，各个国家、地区、城市乃至乡镇的政府以及各类企业、社会团体纷纷创办各种节事活动，使得节事的数量日益庞大。,118,图片,美国火人节,返回,119,返回,（二）世界主要会展大国概况,1.,德国2.,法国,3.,英国,4.,意大利,5.,美国,6.,新加坡,7.,韩国,8.,日本,120,返回,1.,德国,德国号称,“,世界展览王国,”,。据资料显示，每年德国举办近,140,个顶级贸易展览会，约占世界权威性专业贸易展的,2/3,左右。在展览设施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大的,5,个展览中心有,3,个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。,121,图片,汉诺威展览中心,下一页,122,返回,1.,德国,德国拥有许多国际著名的会展城市，如汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等。德国会展业发达有政治、经济、文化、历史等多方面原因。其许多专业性展览会都是依托城市支柱产业而发展起来的。另外，德国展览机构在全世界的办事机构达,386,个，已形成全球化的展览营销网络。,123,图片,汉诺威工业博览会,返回,124,返回,2.,法国,法国是全球会展业最为发达的国家之一。与德国相比，法国的优势是综合性展览会。近年来，法国开始重视开发国际专业贸易展，综合性展览会的数量呈下降趋势。,2001,年，在巴黎举办的国际专业贸易展在展出面积、参展企业和参观人数等方面均有不同程度提高。法国也是重要的国际会议接待国，巴黎一直是全球举办国际会议最多的城市之一。,125,返回,3.,英国,近年来英国会展业进入了前所未有的高速发展阶段。其国际会议市场占有率已居世界第二位。与欧洲其他国家相比，英国举办的展会规模不大，多以中、小项目为主，会展场馆规模也不大。英国展览业的规模、水平、影响虽不如德国和法国，但却培育了励展集团、蒙哥马利集团等享誉世界的跨国展览公司，这些公司在英国以外举行了许多大规模的著名展览会。,126,返回,4.,意大利,意大利的展览业较发达，主要展览中心城市米兰拥有展场面积达,40,万平方米，其中米兰国际展览中心是世界第三大展馆。意大利的展会对世界各国参展商颇具吸引力，一方面是因为其展览范围广泛，几乎涉及各个生产领域，并且重视展示领导市场潮流的新产品、新技术；另一方面也是由于其会展设施先进和会展服务项目齐全。,127,图片,米兰马契夫秋季博览会,返回,128,返回,5.,美国,美国长期占据国际会议市场的领先地位，,2012,年举办国际会议达,833,个，是全世界举办国际会议最多的国家。,2009,年，据美国展览业研究中心估计，展览活动对美国,GDP,的贡献约为,1060,亿美元。,129,返回,6.,新加坡,新加坡政府非常重视会展业的发展，专门成立了会议展览局和贸易发展局负责推广和宣传新加坡的会展设施和服务，鼓励各国人员和企业到新加坡参会参展。,每年在新加坡举行的国际会展活动的规模和次数均位居亚洲前列，平均每年有,40,多万国际游客赴新加坡参加,4000,多个国际性会议和展览展销活动，人均消费在,2000,美元以上。,130,返回,7.,韩国,近年来，韩国会展业发展迅速。,1996,年，韩国颁布了,会议促销法,，,2000,年发起了名为,“,韩国，成功会议保证,”,的促销活动。由于韩国政府的大力支持和促销，韩国会展业的国际地位明显上升。,按照,ICCA,的统计，韩国在,2012,年共举办了,229,个国际会议，在世界主要会议国家中排名第,16,位，在亚洲仅次于日本和中国，位居第三。,2000,年亚欧会议和,2002,年世界杯足球赛的举办促使会展设施建设在韩国如火如荼，目前韩国各地仍在兴建大型会展中心。,131,图片,世界华商大会（汉城）,返回,132,返回,8.,日本