酷乐传媒网吧桌面视频广告招商方案(课堂PPT).ppt

电话,:,010-51662817,网址,:,电话,:,010-51662817,网址,:,*,网吧桌面,+,视频,广告,网络视频新传媒！,桌面分众新势力！,看的见的投放,精确的成本控制,!,网吧桌面,+,视频广告,下一个,Focus Media,？,这两年在中国，新媒体吸引了无数中外眼球，但在广告投放方面，新媒体却只占极低的百分比。随着分众传媒登上纳斯达克的第一位，风险投资公司,(VC),开始寻找下一个,分众传媒,(Focus Media),数字电视,可视为电视和互联网的结合，有互动的功能，由于有政府推动，覆盖绝无问题，目前欠缺的是对受众行为的深度认知。这一项目，肯定会超越过去多年对传统电视的收视率的运作。,手机,几乎不用多说，从数量规模及最低技术，如写短信等业务都可以见其威力。究竟应以技术领航,(,如,3G),，还是以现有的大部分一般手机为开发点，都是可以尝试的。,网吧,是一个未真正开发的营销宝地，一是它有一个环境可把用户“锁”起来几个小时，这对营销人员来说非常有吸引力；二是它的用户群是容易被理解的一个社群,年轻、愿意尝试新事物、不抗拒新科技等；三是游戏一族，游戏是如今一个大热门营销工具；四是可以转化成一个网络构架，成为一个特定社群的大覆盖。,网吧桌面视频广告包括,WEB,桌面广告,、,浏览器默认首页广告、软件触发视频广告、硬盘广告、状态栏广告、,QQMSN,聊天触发视频广告、鼠标静止触发视频广告、状态栏提示动画广告,等等，随着资源的扩大整合还可以将触角直接延伸到电子商务、快餐点送、网吧商品呼叫、异城礼品点送、活动比赛、在线支付、在线充值、手机,DM,等等各个领域。不同于分众的是其人群结构更加简单有效、投成本更低更准确，互动性更强更灵活，延伸更广更全面。,项目背景分析,据统计，国内现在大约有,20,万家,(,官方数字是,12,万家左右,),营业网吧，每家平均,100,台以上电脑,共约,2000,万台以上。我们就是看好这个庞大的市场开发并构建了网吧桌面,+,视频媒体广告平台。,随着市场竞争加剧、相关管理政策出台及家庭宽带上网用户的普及，网吧单纯的上网收费收益越来越薄。因而桌面,+,视频广告、视频点播、媒体广告、游戏收入、活动组织、代理销售、话吧等服务的利润会逐步增加，最终使网吧成为一个信息传播的载体，具有强大的广告和销售功能。,第,20,次,CNNIC,网络调查报告显示,截至,2007,年,6,月，中国网民总人数达到,1.62,亿,超过,1/3,（,37.2%,）的网民经常去网吧上网。,网吧上网第一次超过工作场所，成为中国网民第二大上网场所。,大量的流动群体和定向消费群体汇聚到网吧这个网络传播体系中，作为消费消耗产品的零售市场，尤其需要网吧桌面视频媒体的介入，提高整体商业环境的有效竞争。,媒体,优势,媒体优势说明,综述网吧桌面广告优势,1,、直达目标受众群网吧桌面媒体的受众主要是年轻一代，主要特征是追求时尚，消费能力集中，具有很强的消费欲望，界定在感性消费，可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。,2,、传播无时间限制,网吧是,24,小时营业，是真正意义上全天候媒体，桌面广告,24,小时在传播，这是其他传统媒体所不具备的。,3,、集中传播效果高,广告画面宽大精美，与目标受众近似零距离的视觉、听觉等多方面的立体接触，具强烈的冲击力；充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下深刻的印象。,4,、巨大的受众数量,假设一个城市,10,万台网吧电脑，每天的用户数量即为,40-50,万人，一个月的累计用户数量即为,1200-1500,万人次，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。,5,、效果评估真实,每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（,网吧名称、终端电脑台数、机器名称、开机次数、内网,IP,、公网,IP,等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。,6,、定向投放,可以按照地区对客户广告进行定向投放，使客户的广告有的放矢，直接锁定目标受众进行推广宣传，减少没有必要的浪费。,6,CNNIC,公布的中国网民最新数据,2007,年已经达到,1.62,亿人,。,艾瑞机构公布,2006,年中国近,30%,的网民选择在网吧上网,艾瑞机构公布,2007,年网络广告市场规模将上升到,4.4,。,据艾瑞预测，,2007,新的广告费用将主要向网络视频、网吧等以娱乐为主的媒体转移。,CNNIC,公布的中国网民最新数据青少年学生网民主要集中在家里、学校和网吧上网。尤其是网吧，接近一半（,48.4%,）的学生网民经常在网吧上网。学生受教育年限越高，在网吧上网的比例也越高，初中生有,4,成在网吧上网，高中生有一半，大专及以上青少年学生已经达到,6,成。,网吧网民年龄分析,网吧网民职业分析,网吧网民行为分析,网吧网民上网目的分析,受教育程度分析,虽然收入低，但有很强的消费欲望，易感性消费。,年龄结构轻。主要集中在18岁30岁之间。,受教育程度高。具有大专即以上教育背景的达到50以上。,间接和潜在的消费能力强。由于受众受教育程度较高，在未来能拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力。对于学生群体而言，则间接消费能力很强。,上网频率及时间较稳定。受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众，能保证广告在该群体中的传播质量。,兴趣爱好相近。喜欢网络化的生活和交流方式，追求时尚，热衷各种娱乐及游戏。,消费取向集中。,网吧,WEB,桌面,广告,鼠标静止触发,Flash,、视频广告,QQMSN,触发视频、,Flash,广告,浏览器默认首页广告,常用软件触发,Flash,、视频广告,硬盘壁纸广告,任务栏,Flash,广告,常用软件触发,Flash,、视频广告,网吧桌面广告刊例与报价,广告形式,说明,一级城市,二级城市,三级城市,广告规格,WEB,桌面,3,个定时轮换,15,元,/,台,/,月,10,元,/,台,/,月,8,元,/,台,/,月,Jpg,可加链接,IE,默认首页,IE,默认首页,6,元,/,台,/,月,4,元,/,台,/,月,3,元,/,台,/,月,无,鼠标静止视频,本地播放视频,15,元,/,台,/,月,10,元,/,台,/,月,8,元,/,台,/,月,10”480*320 flv,IE,触发视频,本地自动播放,15,元,/台,/,月,10,元,/,台,/,月,8,元,/,台,/,月,10”480*320 flv,QQ MSN,视频,登陆触发视频,15,元,/,台,/,月,10,元,/,台,/,月,8,元,/,台,/,月,10”480*320 flv,常用软件视频,登陆触发视频,20,元,/,台,/,月,15,元,/,台,/,月,10,元,/,台,/,月,10”480*320 flv,硬盘壁纸广告,3,个画面显示,10,元,/,台,/,月,8,元,/,台,/,月,6,元,/,台,/,月,任务栏,FLASH,3,个随机显示,6,元,/,台,/,月,4,元,/,台,/,月,3,元,/,台,/,月,桌面顶部横条,3,个随机显示,6,元,/,台,/,月,4,元,/,台,/,月,3,元,/,台,/,月,中部大方图,5,个随机显示,10,元,/,台,/,月,8,元,/,台,/,月,6,元,/,台,/,月,右侧小方图,5,个固定位置,4,元,/,台,/,月,3,元,/,台,/,月,2,元,/,台,/,月,桌面文字链,视频窗口低部,3,元,/,台,/,月,2,元,/,台,/,月,1.5,元,/,台,/,月,10,个字符,窗口文字链,视频窗口低部,3,元,/,台,/,月,2,元,/,台,/,月,1.5,元,/,台,/,月,15,个字符,13,1,、快速消费品：,各种饮料、口香糖、方便面，快餐等、西式快餐以及各种奶制品等等；,2,、游戏相关产品：,游戏软件，海报，新游戏推广，虚拟交易，游戏充值、游戏代理等；,3,、教育机构：,公益广告、民办院校、电脑培训、英语培训、出国移民、其他速成短期培训等教育机构等；,4,、娱乐行业：,KTV,、迪吧、餐饮、公园、演唱会、体育赛事等；,5,、数码产品：,电脑，笔记本、手机、,U,盘、,MP3/4,、掌上游戏机、学习机、文曲星、电子词典等；,6,、网络应用：,娱乐网站、电子商务网站、招聘网站、社区网站、票务网站、旅游网站、教育网站等网站的推广；,7,、个人通讯：,移动动感地带、移动神州行、联通新势力、网通小灵通、,IP,电话卡、,SP,彩玲彩信等等；,8,、,其他：,娱乐餐饮、保健医疗、体育休闲、时尚、礼品、金融、充值、支付等等。,网吧媒体广告适合投放的行业,14,专业详细的广告投放、监测统计平台,酷乐桌面精灵的后台服务器在经过专业监测机构、,4A,广告公司以及国际品牌客户等的论证，有着强大而又准确的数据收集功能，可以为每一家客户提供精确详细的调查数据，为客户节省昂贵的市场调查费用！,最真实的媒体，最先进的监测方式，看的见的投放,精确的成本控制！让您对广告投放的效果和成本控制更加精确明了！,15,网吧桌面联播网络图,现在可以投放的地区：北京、上海、广州、南京、深圳、东莞、温州、漳州、泉州、佛山、郑州、武汉、张家口、乌鲁木齐、淄博、运城等城市近百万电脑终端。,资源不断更新中，详情请随时和我们联系！,16,我们提供的服务,网吧宣传,只靠我们的力量是有限的,每个地区我们都和当地的网协、网盟、网监、文化等网吧监管部门有着密切的合作关系。我们在每个成熟的城市都拥有和网吧关系密切的推广团队，为提供各种可能的服务，您和网吧之间架设沟通的桥梁。,17,我们的服务过的客户,18,期待您的合作！,地址,:,北京市朝阳区建国路郎家园,16,号楼,6,层,联系人,:,侯海波 电话,:010-51662817,