淄博非遗文化互联网+公共服务平台建设可行性报告.docx

淄博“互联网+非遗文化”网络服务平台
建设可行性报告

淄博云网电子商务有限公司
二〇一六年四月

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目 录

第一部分 项目总论（第3页）
第二部分 项目建设企业介绍（第4页）
第三部分 项目建设背景和必要性（第5页）
第四部分 项目建设的条件分析（第9页）
第五部分 项目建设方案（第11页）
第六部分 项目建设投资预算及效益预估（第14页）
第七部分 项目建设的积极意义（第15页）

第一部分 项目总论

一、 项目名称
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台
二、 项目承办单位
淄博云网电子商务有限公司
三、 项目建设地点
淄博市周村区
四、 项目建设目标
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台建成后，将实现区域内“互联网+非遗文化”的有机结合，对本区域内非物质文化遗产的成果进行宣传，推动非物质文化遗产产品的销售，进一步引导非物质文化遗产项目整合发展，为地区文化和经济发展做出更大的贡献。
五、项目建设内容和规模
本项目分为三期，主要用于淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台的搭建和推广。
六、项目建设性质及建设期
项目建设性质：新建
项目建设期:3年
七、投资及资金筹措
项目基础总投资120万元，项目所需资金一部分由项目建设单位筹集解决，一部分寻求主管部门的项目资金扶持。
第二部分 项目建设企业介绍

淄博云网电子商务有限公司是是一家专业从事网站建设、网站推广和网络营销的互联网基础运营商。
公司全心致力于企事业单位建站和电子商务的应用及推广。公司提供从域名注册、虚拟主机、中文网址、企业邮箱、网站建设、网站推广、网络营销和软件开发的企业上网全程服务。公司依托自身完善的服务体系，强大的技术支持力量以及丰富的经验、信息资源和市场运作实力，建立起一个跨行业的新型的综合性的网络商务和营销平台。
淄博云网电子商务有限公司以奉献网络科技而缩短人类之间沟通的距离，提升政府、企业的形象，为客户创造价值为自身的社会使命，以提供各种上网解决方案为中心开展业务工作。
我们从市场的角度和客户的需求出发，帮助企业极其产品树立良好的视觉形象，拓展市场空间创造竞争优势，提升企业的无形资产。
公司秉持“为客户创造价值”的经营宗旨，全力协助客户建立互联网信息平台，为客户打造崭新的业务窗口和形象展示门户，充分利用互联网的特性帮助客户实现良好的经济效益和社会效益。

第三部分 项目建设背景和必要性

一、项目建设背景
我国的非物质文化遗产是承载中华民族精神及情感的重要载体，是维系国家统一、民族团结的基础，也是人类智慧的体现。然而，在经济全球化和现代化的冲击下，我国的非物质文化遗产正面临着历史上前所未有急剧变迁。我国非物质文化遗产赖以生存和发展和重要基础——农耕（游牧）文明和逐渐消弱乃至在部分地区的消失，民众生活方式以及世界观、人生观和价值观的嬗变、加之外来文化的影响等等，给一向主要靠口传心授方式传承的非物质文化遗产以及文化传统带来了巨大的影响，使之逐渐地或部分地失却了生存及繁荣的土壤，大批有历史、文化和科学价值的非物质文化遗产遭到不同程度的破坏，甚至由于传承人的逝去而濒于消亡，大量有历史、文化价什的珍贵实物及资料遭到毁弃，或因非法走私而流失境外，以往保护非物质文化遗产的理念、手段、范围和力度，也已远远有能适应今天和客观现实。因此，加快非物质文化遗产的保护工作已迫在眉睫。
非物质文化遗产作为我国五千年文明历史留下的艺术珍宝,体现着中华民族智慧和文明的结晶。长久以来,如何更好的传承和发展非遗,一直是社会各界热议的话题,而我国非遗品类多、体量大、区域分布广等特性,更是让非遗保护难上加难。
为了在新的时代环境下更好的保护非遗,保证民族文化的传承性、可持续性、发展性,让非物质文化遗产在当下的互联网时代迸发出新的生机和活力，借助“互联网+非遗”的传播方式,提高社会各界对非遗技艺及传承人的关注。把非遗及文化产业相结合不仅有利于对非遗进行保护性传承,更要生产性、发展性传播,为非遗文化在当下时代中创造更好的生存及发展环境。正是基于此基础，我们投资建设周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台。
二、 项目建设必要性
我们认为淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台的建设是非常必要和紧迫的。
一方面，我市拥有大量的非物质文化遗产；另一方面，由于众多原因使我市非物质文化遗产正面临传承的瓶颈，这也是目前在非物质文化遗产保护面临的普遍性问题。
在经济一体化和现代化进程快速发展的今天，非物质文化遗产社会存在的基础日渐狭窄，现代生活方式对它的消解，以及灾害性破坏，传统技艺濒临灭绝，后继乏人，民族记忆淡化，加速了文化遗产的丧失，这种严峻的挑战更需我们下大力气加以关注和保护。
在信息化高度发达的今天，传播媒介扮演着越来越重要的角色，而文化的传承则是它的一个重要功能。当前媒介对于非物质文化遗产的保护有了一定程度的关注，但是仍然存在很大的改进空间。作为新兴媒体的网络则具备几种传统媒体的共同的优势，在非物质文化遗产的保护当中，当仁不让地成为一股坚实的力量。
　　网络媒体当中及非物质文化遗产相关的内容主要以以下几种方式来呈现：
　　第一类是专门的非物质文化遗产网站（包括国家级的以及地方的非物质文化遗产保护网站）。首先是中国非物质文化遗产网，在我国第一个“文化遗产日”来临之际，中国非物质文化遗产保护首个国家级门户网站“中国非物质文化遗产网－中国非物质文化遗产数字博物馆”于2006年6月9日开通。
　　中国非物质文化遗产网是中国非物质文化遗产保护信息发布的主要窗口，及时地反映政府有关非物质文化遗产保护工作的法规、政策以及学术机构和保护机构的研究成果、工作经验，为引导全国非物质文化遗产相关工作者、志愿者正确地开展非物质文化遗产的保护及研究，提供一个有效的交流平台。
　　第二类是在特定的具有纪念意义的时间里，大的门户网站专门应景而设的专题网站。
如中国非物质文化遗产保护成果展即将在中国国家博物馆隆重开幕时，国家重点新闻网――中国网便推出了 “中国非物质文化遗产保护成果网上展览馆”。 网上展览馆详细展示介绍党和国家关于非物质文化遗产保护工作的方针政策及措施、我国现有非物质文化遗产主要资源及分布、我国入选联合国“人类口头和非物质遗产代表作”的昆曲等４项艺术、中国民族民间文化保护工程等内容，以及优秀传承人在现场演示制瓷、染织、刺绣、泥塑、剪纸、风筝扎制等工艺的过程。
这些类网站只是起到了最基本的功能——宣传作用。
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台的商务型服务职能是最重要的。
平台的建立，将标志着淄博非遗民间文化保护工作进入了一个新的层面，同时也标志着我市的非物质文化遗产的保护工作又将向前迈进了一大步。淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台运行后，实现的作用不单单是宣传周村的非物质文化项目，更多的我们是借助本平台实现非遗文化产品的展示销售。通过平台的推广作用可以实现宣传非物质文化遗产，还可以达到销售产品，促进各非遗项目的发展。平台对非遗产品的介绍被消费者主动获取、比较、购买和使用的过程是对非遗最好的宣传和介绍，相比和消费者没有直接关系的非遗新闻报道和展览宣传更能达到深入人心的目的，可以说淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台是一种网络营销方式，更是突破传统的宣传手段。平台不但可以使用户对淄博非物质文化遗产有更全面，深入的了解。而且可以通过用户反馈信息，更好地梳理信息资源，及时反馈给各非遗传承项目。

第四部分 项目建设的条件分析

作为齐文化、鲁商文化、商埠文化、民俗文化、丝绸文化、老字号文化等历史文化所凝练成的精华，淄博传统历史文化在新时期迸发出新的活力。淄博市大力实施文化遗产保护开发工程，注重将历史文化传承保护及发展公益性文化事业和文化产业相结合做出成功的尝试，其中周村为非遗文化项目建设做出了积极的工作，周村的非遗文化业态发展强劲，所以平台项目第一期建设以周村为开始。在平台搭建基本完善后，积极吸纳其他区县的非遗文化项目进入平台，增强平台的服务范围和影响力。
周村烧饼、周村芯子、周村铜响乐器制作技艺、董永传说、王村醋传统手工技艺、周村古商城商贸习俗等一批“非遗”项目获得蓬勃发展。
将文化注入生产，实行生产性保护，是非物质文化遗产永葆活力的重要途径。在政府的强力推动下，周村区有17个市级以上“非遗”项目已发展成为文化创意产业，成为当地的龙头企业。周村烧饼、王村醋、玉兔酱油、周村铜响乐器等一大批历史文化遗存通过产业和市场的手段，衍化成特色鲜明、竞争力强的地域性文化品牌，知名度和市场价值不断提升。
不可否认，代表周村文化底蕴的精神内核-----非物质文化遗产的传承却面临一定的困境，很多年轻人因为收入的问题并不愿意传承非遗的手艺。
周村目前拥有丰富的非物质文化遗产，但除了周村烧饼的价值得到了充分挖掘之外，其他的“非遗”项目的价值挖掘做的还不够。将手艺人的产品进行展示，将周村整个“非遗”资源进行整合，打造周村“非遗”名片，这将成为周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台的最重要作用。
周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台将依靠周村深厚的文化底蕴和丰富的非物质文化资源，运用互联网科技，把周村的文化特色让更多的人认识，了解，喜欢。凭借互联网的商务性功能，推动周村非遗文化在更多年轻人中的传播。

第五部分 项目建设方案

一、 平台建设
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台管理分为前台和后台两个部分。
前台显示界面功能的具体情况如下：①网站首页：该模块分为用户登录、图片新闻、新闻动态、文化动态、友情链接、网站调查模块。其中用户登录实现了登录用户可以对留言板及非遗论坛的操作，管理员用户对于新闻、用户、留言、论坛等的管理。图片新闻、新闻动态、文化动态展示了我国深厚丰富的非物质文化遗产资源。友情链接提供了国内外主要非物质文化遗产保护网的链接以及其他文化机构的链接。②非遗简介：该模块分为非遗背景和非遗现状，主要介绍了非物质文化遗产的相关知识。③遗产名录：该模块分为国家级名录，省级名录，市级名录，详细的介绍本区域国家省市的遗产名录情况，实现了对非物质文化遗产的保存、组织和展示。④传承人：该模块主要介绍了周村区非物质文化遗产项目代表性传承人名单，以及对于不同类别的传承人信息的展示。⑤文化动态：该模块分为国内动态和科研成果。其中国内动态介绍了国内对于非物质文化遗产的动态新闻，科研成果介绍了文化研究人员对于非物质文化遗产研究的成果。⑥法规文件：该模块分为国际法规和国内法规，介绍了国际联合国教科文组织及国内对非遗的保护政策。⑦文化展区：该模块分为图片展区和视频展区，生动形象的展示了非物质文化遗产的情况，丰富了网站，使得网站具有更好的观赏性。⑧互动交流：该模块分为留言板和非遗论坛，并且只对于登录用户可见。其中留言板实现了查看、发表留言，以便及网站相关人员的交流。非遗论坛实现了查看、搜索、发表帖子功能，实现了用户间的互动交流。
网站后台功能结构设计。后台主要实现用户管理，文章管理，图片、视频管理，留言管理（留言处理、管理反馈名单）。功能的具体情况如下：①网站管理：网站管理主要实现页面管理、用户管理、皮肤管理等功能。其中页面管理实现页面的增加、编辑、删除等操作。用户管理实现对网站用户的权限管理，进行添加用户、删除未授权用户以及用户设置，实现对网站用户的管理和授权。皮肤管理实现对网站页面的修饰，达到美化页面的效果。②文章管理：实现对文章的编辑、分类管理、文章搜索。文章编辑可以添加文章、删除文章、修改文章等操作；分类管理可以建立多个分类，如图片新闻、新闻动态、文化动态，方便对文章进行管理；文章搜索可以对已经存在的文章进行检索，快速查找文章以便浏览和编辑。③图片、视频管理：实现对网站图片、视频的添加、修改、删除等操作，丰富网站内容。④留言管理：方便登录用户实时留言反馈，并实现对留言列表的激活、删除等功能。
二、 平台推广
平台建立之后通过测试阶段之后，关键就在于推广了。怎么才能让人们或是其他对我们网站感兴趣的客户找到我们的网站，发现我们的产品呢？如何让潜在顾客顺利找到我们呢？这些都是推广策划应该解决的问题。
淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台集展示浏览、交易及交互功能于一体，用户可以直接完成对平台上所有上传非遗项目的浏览，以及非遗文化产品的在线购买等。
（1）网下推广：结合非遗文化展示活动设计一个主题鲜明的新闻发布会，让更多的媒体免费为网站宣传，树立网站的形象。
（2）网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问。
（3）搜索引擎推广，做好搜索引擎的链接，便于用户访问.
（4）免费电邮，向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量。
（5）友情连接，链接所有行业网站，送给他们会员户名及密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。
（6）论坛推广，在各大门户网站的论坛中进行合作推广，使之更多的人能够了解到网站。

第六部分 项目建设投资预算及效益预估

淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台建设分为三期。项目投资预估60万元。
第一期，2016年3月—2016年12月，安排人员搜集平台所需要展示各种非物质文化遗产项目的材料，注册域名，租用服务器，安排技术人员制作网站，测试网站。实现平台上线运营，实现平台浏览量200万人次。基础性投资金额20万。
第二期，2017年1月—2017年6月，淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台网络推广阶段，实现网站浏览量突破500万人次，实现平台运营收支平衡。需要投资金额50万。
第三期，2017年7月—2017年12月，继续强化淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台网络推广，继续补充非遗文化项目，实现平台资源规模的扩大，为打造省级非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台做前期准备。在此阶段实现网站浏览量突破1000万人次，实现淄博非物质文化遗产线上及线下宣传销售渠道的打通。需要基础投资金额50万。

第七部分 项目建设的积极意义

互联网是宣传覆盖面最广泛的方式。网络是当今社会生活中不可缺少的信息交流平台。未来互联网的宣传效果更会越来越大。淄博非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台建设积极响应淄博市政府提出的建设文化名城的政策，通过对淄博非遗文化图文结合的介绍、相关链接的推荐，让更多的人了解淄博的文化底蕴。平台建设后，会很好的结合淄博的文化旅游的实际需求，不断丰富里面的内容，做好淄博非物质文化遗产的宣传工作。
平台的运营对非遗传承人的文化产品生产经营起到助推作用。由于手工艺的独特个性，很多非遗的传承人依靠家庭作坊生产经营，同时也要兼顾销售，往往势单力薄、顾此失彼，不利于非遗技艺的传承。周村非物质文化遗产网络展示销售公共服务平台是传承人进行项目宣传和生产经营问题的好帮手。
文化是一个民族的血脉和灵魂，是一个地区综合竞争力的重要标志和经济社会发展的重要支撑。淄博非物质文化遗产网络展示销售服务平台的建成运营，必将为打造具有鲜明地域特色、鲜活城市形象、鲜亮文化品牌的高知名度美誉度文化名城的工作添砖加瓦，是实现“互联网+地域文化”的一个有益的探索。