镇江旅游发展现状.docx

镇江旅游开展现状
调查报告

〔本科生创业方案〕

1340405114
经济学
沈思艺

目录

一． 镇江旅游业开展现状-------------------------------------------3
二． 镇江旅游业开展优势---------------------------------------4
三． 镇江旅游业开展劣势-------------------------------------------5
四． 镇江旅游业开展存在问题----------------------------------6

镇江开展现状
一、 镇江旅游业开展现状
1、 目前，镇江共有风景名胜、旅游景点232处，数量较多。但在镇江众多旅游景区〔点〕中，尚无5A级旅游景点，只有7个4A级景区〔点〕、即金山景区、焦山景区、甘露寺、茅山景区、宝华山景区、南山国家森林公园和镇江市博物馆。可见，镇江旅游资源虽然丰富，但缺少特优级层次，现有4A级旅游景区〔点〕，占镇江旅游资源比例较小，并且大多为人文资源。
2、旅游资源缺乏绝对优势：虽然镇江旅游资源丰富，数量众多，且不乏国家级旅游景区〔点〕，但与周边城市相比其竞争力相对薄弱。尤其是南京、苏州、无锡、扬州等，这些城市无论是从人文古迹还是自然景观都是镇江不能相媲美。另外，镇江旅游资源在不少方面与扬州存在雷同，这便限制了镇江旅游资源优势彰现。
3、 旅游资源缺乏有效整合：镇江旅游景区〔点〕分布零散，规模小，且开发模式单一，缺乏特色鲜明拳头产品，成了镇江旅游业开展瓶颈之一。近年来，镇江市委、市政府不断加大力度对“三山“景区投资规模，尤其是金山公园扩建和“超炫白蛇传〞及金山湖宣传力度，更是提高了镇江知名度。但是，对于偏离镇江市区旅游景区〔点〕投资和宣传力度还有待加强，如宝华山、圌山、华山等。另外，镇江整体旅游资源缺乏系统整合，这对于镇江旅游业整体市场竞争力而言显然是不利。
4、历史沿革：镇江旅游业起步于1978年，在镇江市各级党委和政府关心支持下，通过三十多年开展，从无到有，取得了长足进步。
镇江市政府于1998年编制完成了?镇江市旅游业开展规划?，拉开了旅游业大开展序幕；在市人大四届三次会议上，市政府正式提出将旅游业作为新兴支柱产业，加以培植。
到目前为止，镇江根本形成了以国家“三山〞风景名胜区为核心，国家4A级景区宝华山与茅山、南山国家森林公园、全国文物保护单位昭关石塔等几个景区〔点〕为主体，圌山、世业洲、沈括故居为辅助景观群；不断完善旅游支持体系建立，经济效益较好，开展势头强劲；游客量和旅游收入呈逐年上升趋势
5、旅游业规模和地位：进入新世纪以来，镇江旅游业一直保持着良好开展势头，资源开发力度不断加大。尤其是近几年游客数量和旅游收入呈较大辐度上升趋势，且比拟稳定。
6、景区建立与旅游产品开展现状：目前，镇江市已有国家重点风景名胜区1处，红色景点旅游区1处，国家森林公园2处，全国重点开放寺观4座，国家A级以上旅游景区〔点〕19处，〔其中4A级7处〕。随着对镇江旅游景区、景点不断开发，各主要景区〔点〕旅游人数不断刷新。但是，客观地说镇江市旅游业并没有跳出传统模式。采取开展模式和景区规划不能充分展示镇江资源优势，因而限制了旅游业开展壮大。另外，对镇江最具优势文化旅游资源价值挖掘，显得十分乏力。
二、镇江旅游业开展优势
1、 旅游资源丰富：镇江自然禀赋得天独厚，市区共有大小山体26座，整体城市为青山绿水所环绕，城在山中，山在城中，形成了“城市山林〞独特风貌。市区长江路自西向东串起金山、北固山和焦山，组成“珍珠项链〞上风景各异“三山〞风景区。先人智慧结晶，造就了金山“寺裹山〞、焦山“山裹寺〞和北固山“寺冠山〞精妙特色，堪称江南建筑艺术瑰宝。城南有南山国家森林公园，这里青山连绵，古木幽深，昭明太子读书台、文苑、增华阁等点缀其中。中部有伯先公园、河滨公园、西津渡古街、梦溪园和长达5公里古运河风光带。市郊有圌山、茅山、宝华山、华山和六朝陵墓石刻园，这些市郊各山〔点〕，不仅风光秀丽，古迹众多，而且拥有大量神话传奇故事。这些是山水文化游根底，也是旅游资源精粹。
镇江不仅自然旅游资源丰富，而且有着深厚文化底蕴。两千多年历史积淀为镇江留下了丰富历史文化遗产和名胜古迹，如焦山碑林、丹阳南朝陵墓石刻、镇江英国领事馆旧址、昭关石塔、焦山古炮台、圌山古炮台遗址和华山“梁祝〞故事发源地等，还有苏轼、米芾、黄庭坚、陆游、许诨等大家石刻和摩崖石刻；南朝陵墓石刻存有齐、梁两代帝王归葬丹阳故里陵墓11处，26件，是南朝石刻瑰宝。有省级重点文物保护单位15处，其中有焦山古炮台遗址、昭关石塔、相传为孔子亲笔所书季子碑〔唐拓本〕，被誉为“江南第一钟〞唐中和铜钟。
可以说独具特色高品位旅游资源是开展旅游业优越条件，对镇江旅游业打造精品和形成竞争优势起着重要作用。
2、 区位和交通优势：镇江市位于江苏省西南部、长江南岸，西接南京，南临上海、苏州、无锡、常州，北与扬州、泰州隔江相望，镇江处于长江与大运河交汇处，又有京沪高铁、城际铁路、沪宁高速公路穿城而过。在苏南旅游区中，镇江是唯一兼备长江、大运河、京沪高速、沪宁城际铁路、沪宁高速公路“五位一体〞交通条件城市。润扬长江大桥是 前往扬州、淮安等地最便捷通道。镇江是联系苏南旅游区与苏北旅游区重要旅游节点城市。
3、 客源市场优势：镇江地处江苏、上海、浙江长三角区域，人口基数大，经济开展水平高，旅游客源市场巨大，并且持续扩张，镇江及周边城市居民对休闲度假需求不断增加。另外，与江苏相毗邻山东、河南、安徽等省份，人口密度较大，客观上形成了潜在客源市场。
4、 宗教文化突出：镇江市宗教文化源远流长，古时有八大名寺，香火旺盛，高僧辈出。江苏省有13所全国重点开放寺观，镇江就占有4所，分别是金山江天禅寺、焦山定慧寺、宝华山隆昌寺、茅山道院。除了这4所重点寺观外，镇江还有许多大大小小寺观，如北固山甘露寺、南山风景区内鹤林、竹林、招隐、圌山绍隆、丹阳埤城白龙寺和润州三茅宫、扬中三茅宫、丹徒三茅宫等。
三、镇江旅游业开展劣势
1、 旅游资源开发缺乏理性规划：镇江有着丰富旅游资源，但从资源开发现状来看，旅游资源开发建立缺乏科学战略规划作指导，一度出现过盲目跟风现象。如“三国城〞 、“二十一世纪乐园〞等，造成与无锡、常州等地同类重复建立，加上所选地理位置存在劣势，最后都不了了之。另外，针对镇江丰富文化旅游资源，挖掘深度不够，缺乏相应文化旅游产品。
目前，镇江旅游产品以观光型为主，有关休闲度假工程、会展、会议工程、生态旅游和农业观光旅游等参与性较强旅游产品尚未形成气候，规划和开发措施不完善，缺少延缓游客游玩时间旅游产品，对游客吸引力不强。
2、 旅游商品开发缺乏：目前镇江旅游商品开发及宣传方面存在严重欠缺，缺少专门部门负责协调。镇江本身并不缺乏可开发旅游纪念品，如恒顺香醋、酱菜、水晶肴肉、华山泥叫叫、丹阳正那么绣、镇江茶叶等，但是对具体开发宣传却几乎处于空白阶段。这既不利于刺激游客在镇江消费，也不利于加深游客对镇江印象。
3、 旅游宣传促销力度不够：镇江旅游形象不突出原因之一是旅游宣传促销力度不够，针对性不强，镇江采取了一定促销方式，但促销目标不太明确，对于特定目标客源群体，特定市场并没有采取相对应促销方法。而且对每个城市都散发同样宣传资料，都喊同样宣传口号，这样宣传促销在市场竞争态势下，自然显得苍白无力。

四、镇江旅游业开展存在问题
总体而言，目前镇江旅游景区〔点〕建立和旅游产品开发，主要存在以下几个方面问题：
1、旅游资源开发深度不够：镇江市作为全国历史文化名城，旅游重点开展城市，旅游资源虽然丰富，但旅游产品开发一直停留在原始初放阶段，大局部景点档次不高，缺乏那种“千里往寻，不虚此行〞精品旅游资源。镇江具有悠久历史和深厚底蕴，但是镇江在打造旅游资源时候并没有突出其独特历史文化优势。
镇江旅游资源虽然颇多，但规模较小，旅游范围多集中于市区。一直以来，人们只想到镇江“三山〞，镇江旅行社在对镇江旅游景点推介时，也只注重金山、焦山、北固山。大多数游客只把镇江当作旅游中转站，游玩金山就直接去下一个城市，造成游客在镇江多为一日游，消费水平不高，由旅游带来联动效应难以形成。
2、旅游商品开发缺乏：目前镇江旅游商品开发宣传方面存在严重欠缺，没有专门机构负责协调。镇江具有丰富当地特色商品，如镇江香醋、锅盖面、镇江茶叶、华山泥叫叫、剪纸、正那么绣等，但对其开发利用却几乎处于空白阶段。景区内商店所陈列商品几乎是千篇一律，没有彰显镇江特色。既不利于刺激游客在镇江消费，也不利于加深游客对镇江印象。
3、景区门票设计缺乏灵活性：镇江景区收入主要依靠门票，而局部景区门票价格偏高降低了对游客吸引力。又因为其主要收入依赖于门票，导致极不情愿降低价格。局部景点门票价格与实际价值极不相符，容易使游客对镇江印象减分。值得一提是，镇江多数景点门票设计过于简单、单一，所传达信息量较小，不够美观，缺乏保存价值。
镇江旅游业支持体系建立现状
1、 旅游交通情况：镇江对外交通十分兴旺便捷。镇江距南京机场70公里，常州机场60公里，离上海浦东国际机场不到300公里；沪宁高速铁路、公路，312国道、104国道穿城而过，中国第一、世界第三润扬大桥贯穿南北。在市内交通方面，镇江市公共交通总公司拥有运营车辆836辆，出租公司有26家。虽然公交线路有50余条，但是到达局部景点公交车次较少。
2、 旅游住宿条件：镇江星级宾馆有44家，其中五星级酒店1家，四星级酒店9家，三星级酒店17家，共有房间3600间，床位5600个，招待所144家，共有房间8480间，床位16606个。目前，镇江有近100家旅行社，国际旅行社4家，从业人员286人，导游106人；国内旅行社96家，从业人员2116人，导游1590名。镇江旅行社从业人员大都是高中以上学历，导游百分之九十为大专学历，小语种主要有日、韩等。
3、 旅游管理体制建立：镇江在景区建立和管理上，由于各景区权属关系不一，管理体制不顺，旅游、园林、宗教、交通、文化、文保及乡镇政府多头管理，规划建立难以通盘协调，没有一个集开发、管理于一体旅游景区管理机构。因此，各条块在经济决策上自行其是，缺乏合力，造成管理不畅，旅游管理效率低下，对大范围培育和开发均产生了严重不利影响，因而旅游产业整体规划常会受到相关利益所制约。从某种意义上说，真正阻碍镇江旅游业开展并不是镇江所拥有自然景观和人文景观资源数量和质量，而是合理旅游产业开展定位、规划、开发策略和管理体制严重缺乏。